李佳琦さんは小紅書でどのようにマーケティングを行っていますか？

この記事のキーワード:李佳琦、ダブルイレブン、小紅書

10月中旬、「李佳琦がダブルイレブンを倒す」と題された記事がWeChatモーメンツで広く流布され、業界で幅広い議論を巻き起こした。明らかに、李嘉奇は双十一を殺すことはできない。しかし、これは李佳琦が『Double Eleven』に与えた大きな影響を示すのに十分だ。では、李佳奇氏のチームは、小紅書の「双十一」マーケティングについてどのような独自の理解を持っているのでしょうか?李佳琦の小紅書ノートを通じて、いくつかの手がかりが見つかりました。

草生えるコンテンツテスト

李佳琦は小紅書で1000万人以上のファンを抱えており、これは小紅書の公式アカウント福祉クラブと有名人の范冰冰に次ぐものである。

9月1日から10月27日まで、千瓜によると、李佳琦は小紅書アカウントで高頻度の更新を維持し、過去58日間で41件の更新を行い、平均1.41日ごとに1件の更新を行った。 「いいね！」の数の中央値は 9468、お気に入り数の中央値は 1557、コメント数の中央値は 396、シェア数の中央値は 1404 です。

前年比成長率はともに100％を超えており、李佳琦のアカウントのトラフィック獲得能力は着実に向上している。

いいね数のピークは9月17日、10月14日、10月16日、10月19日でした。コレクション数やシェア数も10月14日、10月16日、10月19日がピークでした。

ファンの間で李佳琦ノートの価値に対する認識は高まり続けており、これは李佳琦ノートの内容が小紅書ユーザーのニーズにさらに合致していることを意味します。

9月のノートでは、カテゴリーコレクション、「オールガールズオファー」、新品種など、コンテンツの方向性の90％をカバーしています。 10 月には、コンテンツ モジュールの 50% が保持され、10% が追加されました。

9月は小紅書にとって双十一の草植えと水溜りの時期（またはアカウント運用の初期段階）です。ブランド配置（またはアカウント運用）では、ユーザーが好むコンテンツをさらに深め、ユーザーがあまり注目しないコンテンツを選択し、常に新しいコンテンツの方向性をテストするためのコンテンツテストが必要です。

9月のノートは、一方では9月22日から9月28日までのライブ放送のトラフィックを誘致し、新製品のプロモーションと衣装を先導する。他方では、10月20日から始まるダブルイレブンの先行販売期間中に「オールガールズオファー」などのカテゴリーコレクションとコンテンツをテストするための道を開く。

もちろん、日常のシェアや中秋節の月餅の試食など、純粋なシェアコンテンツも豊富です。

日常的な共有であれ、商業的な宣伝であれ、結婚式に何を着ていくか、ルームメイトに何を着ていくか、冬と秋の雰囲気など、面白い寸劇や知識の授業などの形で提供されることがほとんどです。

10月には、ユーザー認知度を徹底的に高め、10月20日から始まるプレセールに向けてパブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックを集めるために、「All Girls' Offers」と題したカテゴリーコレクションとノートシリーズの立ち上げに注力します。

ビデオの長さの変更

9月1日から10月27日まで、李佳琦の小紅書ノートはすべてビデオノートであり、ビデオの長さは変化し続けました。

9月1日から9月26日まで、李佳奇が発表したビデオノートの長さはすべて3分以内で、一部のビデオノートはわずか30秒でした。

9月27日には、5〜9分、さらには10〜15分のビデオノートが登場し始めました。

一方で、コレクションや「オールガールズオファー」といったコンテンツへの需要もあります。

一方、10,000件以上のいいねを獲得したノートでは、動画の長さが長くなるにつれてその割合が高くなっています。

Xiaohongshu ユーザーは高品質の中程度の長さのビデオを高く評価しており、価値のあるコンテンツはより多くのユーザーから認知される可能性があります。

要約する

李嘉奇の小紅書ノートデータから、次の情報が得られます。

アカウント運用であれ、ブランドプロモーションであれ、コンテンツのテストは非常に重要です。

インタラクション データのフィードバックに基づいてコンテンツの方向性を継続的に最適化します。

小紅書プラットフォームは中尺動画を普及させる土壌を備えており、価値あるコンテンツはユーザーの定着率を高めることができます。