2019 年のモバイル アプリ マーケティングとプロモーションの 7 つの主要トレンド!

今日の成熟したアプリケーション市場では、消費者は日常生活でよく使用するアプリケーションの選択に、より慎重になっています。市場調査会社App Annieのデータによると、消費者は1日に平均10個のアプリしか使用しておらず、使わなくなったアプリは定期的にアンインストールしている。ユーザー獲得競争がますます激化する中、モバイル アプリのマーケティング担当者は、この複雑で変化し続ける業界を継続的に理解し、成熟した戦略で新たな機会に対応する必要があります。

最近、世界的に有名なコンサルティング会社である Headway Digital が大手ブランドと協力し、2019 年のモバイル アプリ マーケティング戦略計画を完成させました。

2019 年のモバイル マーケティングのトップ 7 トレンドは次のとおりです。

1. 透明性の向上により、プログラマティックモバイルアプリ広告が促進される

2018 年は広告詐欺の年として歴史に残るかもしれない。マーケティング担当者は徐々に業界の欠陥に気づくようになり、多くのスキャンダルが次々と暴露されました。 2018 年は詐欺事件が相次いだ年でしたが、ほぼすべてのモバイル マーケティング カンファレンスでこの問題を議論するパネルが開催され、その結果、モバイル広告の透明性が大幅に向上しました。その中で、特にプログラマティック広告の改善が顕著です。プログラマティック広告は広告詐欺を減らす効果的な方法であるという意見が広まりつつあります。この傾向が続くと、より多くのマーケティング担当者がアプリ内入札にプログラマティック広告を使用するようになり、広告が表示されるウェブサイトやアプリの名前を完全に透明化することが標準になります。

2. 市場ポジショニングとオーディエンスグループのさらなる細分化

モバイル市場での競争が激化するにつれて、アプリマーケティング担当者はよりスマートで統合されたキャンペーンを展開する必要性が高まっています。 2019 年には、戦略的ポジショニングと市場セグメンテーションがより洗練され、セカンド パーティおよびサードパーティのデータ ツールの使用がより効果的になります。 AI ベースのスマート ターゲティング ツールにより、マーケティング担当者が潜在的なオーディエンスにリーチする能力が向上します。ターゲティングを向上すると、マーケティングの効果が向上するだけでなく、エンドユーザーのマーケティング エクスペリエンスも向上し、エンドユーザーは自分の興味や嗜好に合った関連性の高い広告をより多く目にするようになります。

3. 広告素材はよりクリエイティブになる

2019 年には、新しいクリエイティブ モデル、特にインタラクティブでインセンティブのある広告モデルに、より多くの注目が集まるでしょう。適切に実行すれば、プレイアブル広告やゲーム スタイルの広告もユーザーの好奇心を刺激し、マーケティング担当者はインストールの問題を解決しなくても、アプリの最も魅力的な側面をユーザーに示すことができます。過去数か月間に短い動画広告も人気が高まっており、オンライン マーケターの 87% がマーケティング戦略に動画コンテンツを使用していると報告しています。この傾向は2019年も勢いを増し続けると思われます。

4. 帰属基準の強化

マーケティング担当者は広告の透明性にますます熱心になり、帰属基準のさらなる改善を求めています。 2019 年には、マルチメディア製品プレゼンテーション システム (MMP) に、マルチタッチ属性とカスタム属性ウィンドウへのアクセスを容易にする (つまり、料金を削減する) という課題が課せられることになります。マルチタッチ アトリビューション、特に VTA + CTA は、マーケティング担当者にユーザー エクスペリエンス全体に関するより優れた洞察を提供するだけでなく、広告詐欺を削減する強力なメカニズムも提供します。たとえば、アシストインストールとアトリビューションインストールの比率を追跡し、異常なアトリビューション分布パターンを観察することで、マーケティング担当者はアトリビューション環境における不正な行為者の存在を簡単に見つけることができます。特効薬はありませんが、マルチメディア製品表示システムは市場の需要に適応し、マーケティング担当者にますます必要とされるツールと保護を提供する必要があります。

5. アウトソーシングや外部専門家への依存が高まる

現在、アプリケーション市場は大きく、混沌としています。 AppleのApp Storeのアプリ数は500万を超え、GoogleのGoogle Playのアプリ数も500万に達した。アプリのマーケティング担当者は、混乱を打破するために懸命に取り組んでいます。アプリのツールと戦略がますます複雑になり、データ主導になるにつれて、支払い、ASO 最適化、リターゲティング、分析などのプロモーション チャネルの管理を外部の専門家や代理店に依頼するアプリ開発者が増えています。さらに、アプリ開発者は、新規ユーザーにリーチするためのチャネルとして、Amazon Appstore、GetJar、Appolicious、Samsung ストアなどの小規模なアプリ ストアに注目しています。これらの新規ユーザーは、App Store や Google Play 以外のアプリ ストアで新しいアプリを探して試すことに積極的です。

6. ゲームアプリ開発者は新興市場と女性ユーザーにもっと注目する

ゲーム アプリケーション開発者は、市場シェアを競い、開発の機会を獲得するために、新興市場に最初に参入することがよくあります。市場分析機関のNewzooとHeadwayが最近発表したレポートによると、ラテンアメリカのゲーム市場は2018年に20％成長し、世界で5番目に大きなゲーム市場となった。さらに、女性選手も新たな勢力として台頭してきた。 2018 年現在、米国の女性モバイル ゲーマーの数は、女性総人口の 65% にまで増加しています。さらに重要なのは、モバイルゲームをプレイする際に、女性がアプリ内購入を行う可能性が男性ユーザーより 79% 高いことです。そのため、女性グループは大手アプリケーション開発者が争う「脂肪の塊」となっています。女性は、強力なコアキャラクター、コミュニティ、多くのカスタマイズを備えたゲームを好むため、開発者が女性の考え方を念頭に置いてゲームやアプリを全面的に開発し始めると、これらのゲーム機能は大きなトレンドになるでしょう。

7. モバイルゲームにおけるインフルエンサーの重要性の高まり

モバイル アプリのマーケティング担当者は、インフルエンサーの価値を認識し始めており、インフルエンサーを活用して新規ユーザーにアプリを宣伝しています。 2019年、インフルエンサー業界は量よりも質を重視するようになるだろう。インフルエンサーの推奨は、ユーザーがより速いペースでゲームをダウンロードするように促すのに効果的であることが証明されていますが、有料のインフルエンサーのライブストリームがより一般的になるにつれて、アプリのマーケティング担当者は戦略的なインフルエンサーとの強力なパートナーシップを構築するためにさらに努力する必要があります。その結果、これらの戦略的インフルエンサーは、ユーザーベースに対してより本格的なプロモーション戦略を展開できるようになります。インフルエンサー マーケティング戦略では、少数のターゲット インフルエンサーとの長期的な関係を構築し、その結果を定量化することに重点が置かれるようになります。

出典: White Whale Out to Sea