ショート動画運用・プロモーションのコツ10選！

ショート動画初心者向けの記事です！

しかし、タイトルの前半に重点を置くと、記事の内容が少しわからなくなってしまうかもしれません。

タイトルの後半部分に焦点を当てていただければ、私への信頼に感謝し、それが何らかの利益をもたらすことを願っています。

短編動画の初心者として、独自の運用の観点から私の経験を皆さんと共有したいと思います。

準備はできていますか？今すぐ始めましょう！

インターネット業界に深く携わる筆者がTikTokのショート動画に出会ったのは、2016年末（卒業前）頃。

しかし、私はこの種の娯楽や中毒性のある製品にはあまり興味がないので、試したことはありません。

TikTokが中・長編動画の内部テストを開始したとき、私は悲観的な記事をいくつか書きました。

ショート動画が第2段階のグッズ付きライブ配信（収益化）へと進化した今、筆者もついに挑戦せずにはいられませんでした。

主な理由は、同社が最近このような需要を抱えており、事前に今後の方向性を模索していることです。

そこで、5月1日の休日に1日をかけて理論的なテクニックを勉強し、5月5日に最初の短いビデオを公開しました。

昨夜（5月8日）の時点で、4日間で1本の動画の再生回数が100万回を突破した。

DouyinとKuaishouにも取り組みました。Douyinのデータは理想的ではないので、写真は掲載しません。

したがって、これはクリックベイトの記事ではありませんので、安心して読み続けてください。

記事の冒頭に戻ります。「しかし、タイトルの前半に重点を置くと、記事の内容が少しわかりにくくなるかもしれません。」

それはどういう意味ですか？

現在、インターネット上にはDouyinとKuaishouの作り方を教えるコースがたくさんあり、タイトルはどれも恐ろしいものばかりです。

たとえば、「7日間で10,000人のフォロワー」、「1か月で100,000人のフォロワー」、「1か月で100,000人のDouyin収益化」などです。

結論: おそらくこれらのコースの 90% は詐欺か効果がないものです。

01. 有名人はとても忙しいです。何百万人ものファンを持つDouyinの本当の有名人は、さまざまな商業活動で忙しいです。9.9の格安価格であなたにコースを教える時間がある人は誰ですか？

02. フォロワーを素早く増やして、お金を稼ぐ方法を本当に知っているのなら、なぜあなたに教えてくれるのでしょうか?自分が稼いだお金が多すぎると感じることはあり得るでしょうか?

03. 購入したコースのほとんどは、最も基本的な理論的な知識です。まったく役に立たないとは言えませんが、この知識は実際には無料です。

Douyin と Kuaishou のクリエイター センターには、公式の無料ビデオ チュートリアルがあります。さらに、Taobao Xianyu では、数百 GB のビデオ コースを数ドルで購入できます。

04. たとえ前の項目をスキップしたとしても、ショートビデオの有名人が親切にも無料で指導してくれた場合、それを達成できる可能性はどれくらいだと思いますか?

彼のアカウントには 1,000 万人のフォロワーがおり、彼の動画はどれも 50,000 件のいいねと 10,000 件のコメントを獲得しています。それは彼のアカウントの重み、属性、ベースがそこにあるからです。

もしあなたが始めたばかりの初心者だったら、彼の指示に従って同じようなタイプの動画を投稿したとしても、そのレベルに到達できると思いますか？

出発点が異なることに注意してください。

ですから、将来、自分がいかに素晴らしいかを語る先生に出会ったら、その先生はビデオを投稿するだけで、何百万回もの視聴、いいね、そして何万ものコメントを獲得できるのです。

さて、これらのデータは、彼の既存のアカウントが非常に成功していることを単純に表しています。

しかし、自分のスキルを教えるのに料金を請求したい場合は、新しく登録したアカウントを使用して、試してもらいましょう。

真の達人は精神的なスキルに熟達していなければならず、環境などの客観的な要因に影響を受けません。

もし彼がまだそんなに素晴らしいなら、私に彼を推薦してください。ありがとうございます。

「Tik Tok」と「Kuaishou」のどちらを選ぶべきでしょうか？

市場に参入したばかりの多くの友人は、このような疑問を抱いているかもしれません（Weishiなどの他のショートビデオ製品を手動で除外します）。

選択問題は小学生のみで、大人はすべてを選択します。

同時に行うことで、試行錯誤してパフォーマンスを上げる機会が 2 つ得られます。結局のところ、試してみなければ、どのユーザーがあなたのコンテンツを好むのかを誰も知ることはできません。

例えば、著者の以前の計画はDouyinに重点を置いていましたが、予想外にKuaishouが人気になりました。

Douyin と Kuaishou の違いについては、実際に公式製品のスローガンから見ることができます。

Tik Tok:美しい人生を記録する

快手：あらゆる生命を見る

重要な部分を太字で示しましたが、これは 2 つの製品の基本的な設計ロジックでもあります。

つまり、Douyin はコンテンツに重点を置いているのに対し、Kuaishou は個性に重点を置いています。

そのため、Douyin のおすすめページでよく見かけるのは、脚の長い美しい若い女性ですが、Kuaishou では、全国各地の（個性的な）おバカな人たちがおすすめされています。

Douyin の動画は質が高く、Kuaishou の動画は下品だと何気なくコメントする友人たちは、実は理解していないのです。

このことから、Douyin はコンテンツの質を重視しているのに対し、Kuaishou はコンテンツの多様性を重視していることがわかります。

01. Tik Tok を作りたい場合は、ビデオの品質が「良い」基準を満たしていることを確認する必要があります。そうでない場合は、Kuaishou を試してください。

02. 動きの速いビデオクリエイターになりたい場合は、ビデオの信頼性を確保する必要があります。派手でポーズをとったビデオを作成したい場合は、Douyin をお試しください。

もちろん、近い将来、Douyin と Kuaishou の内容はますます類似し、あるいは完全に融合するでしょう。

なぜ？

中国のインターネットユーザー総数は非常に多い（約9億人）ため、DouyinとKuaishouの月間アクティブユーザー数はそれぞれ4億人と3億人に達しています（両者の間には重複があります）。

次に、両社は互いの既存のコアユーザーを獲得するために、必然的に製品属性を調整し続けることになるでしょう。

しかし、これらはすべて後のことなので、まずは現在のことを大事にしましょう。

マーケティングの父、フィリップ・コトラーはこう言っています。「マーケティングとは、ニーズを発見し、それを満たすプロセスである。」

製造業の需要はまだある、それは覚醒需要と呼ぶべきものだ、と反論しないでください。

この理論を短編動画操作に適用するとどうなるでしょうか?

Douyin と Kuaishou を使用する際の消費者の中心的なニーズは何ですか?

時間をつぶすための娯楽と余暇。

さて、この文章を理解できれば、少なくとも短編動画を作成する上で正しい第一歩を踏み出すことができるようになります。

ショートビデオの主な機能要件はエンターテイメントであるため、需要によってコンテンツが決定され、ショートビデオのコンテンツは「短く簡潔」である必要があります。

簡単に言えば、「短い」と「意味のある」という意味です。

一般的に、学術的、専門的、詳細なコンテンツは、短い動画文化には適していません。

したがって、深遠そうに見えて実際には長ったらしいストーリーを伝えるために短い動画を使用することを考えないでください。これは、短い動画の消費シナリオには適合しません。

たとえあなたのコンテンツが本当に詳細かつ価値のあるものであったとしても。

理論的には可能ではありますが、消費者が Douyin や Kuaishou で自発的に知識やスキルを学ぶようになるとは考えないでください。

しかし、英語を学ぶためにTikTokアプリを開く場面を想像できますか？指に気をつけていないと、画面上で足の長い女の子たちが「Lao Tie 666」と叫んでいるのが見えます。

まるで陳清泉がホテルで英語を学んでいるようですね？味わうのです、じっくりと味わうのです。

本当に知識を学びたいのであれば、DouyinやKuaishouよりも、公式アカウントやZhihu、Bilibiliの雰囲気の方がはるかに適しています。

本質的には、Douyin と Kuaishou はどちらもアルゴリズム主導の製品です。

両者の基本的なアルゴリズム ロジックは似ており、ユーザーの興味をメイン アルゴリズムとして使用し、ソーシャルやローカルなどの補助アルゴリズムを追加します。

アプリのメニュー バーに具体的に対応しているのは、おすすめのアイテム、フォロー中のアイテム、同じ都市のアイテムです。

唯一の違いは、各項目の割合の違いです。相対的に言えば、社会関係連鎖において、快手がより大きな割合を占めています。

最初から短い動画を作り始めると仮定すると、それは依然として主に関心アルゴリズムによって駆動されることになります。

利息アルゴリズムを理解する方法は、大まかに次の部分に分けられます。

アカウント属性、コンテンツ属性、プラットフォーム環境、対象ユーザー

ここでの属性はショートビデオプラットフォームによって検出され、マークされ、アルゴリズムデータベースに記録されますが、アカウントのパーソナライズされた設定と公開されたビデオコンテンツの属性によって異なります。

一般的に言えば:

プラットフォームアカウント、動画コンテンツ、ターゲットユーザーの属性が非常に一貫している場合、コンテンツが人気を博す可能性が高くなります。

これは、短い動画を作り始めるときに、自分の位置づけを明確にする必要があることを皆に思い出させるものでもあります。今日は面白いジョークを投稿して、明日は感動的なチキンスープを投稿するなんてことはしないでください...

機械のアルゴリズムが理解できない場合、得られるのは推奨事項がないということだけです。

なぜ確実ではないが、可能性があるのでしょうか?

ここでは、プラットフォームの現在の環境も考慮する必要があります。

たとえば、プラットフォームは短期間で A 属性を持つコンテンツを大量に生成しましたが、プラットフォーム全体で A 属性ラベルを持つユーザーの数は短期的には急増しませんでした。

次に、これらの類似したコンテンツを、視聴者に公開する前に、長所と短所に基づいて選別する必要があります。

したがって、各ビデオに割り当てられた初期トラフィックは割引され、全体のトラフィックにも影響する可能性があります。

では、全体的なトラフィックを決定するものは何でしょうか?

読み続けてください！

短いビデオを公開しても、すぐに広く公開されるわけではないことは誰もが知っています。

代わりに、「プッシュ-フィードバック-再度プッシュ」モデルがあります。

簡単に言うと、まず少数の対象ユーザーに動画をプッシュします。これらのユーザーから良いフィードバックが得られたら、2 回目の推奨数を増やし、このプロセスを繰り返します。

逆に、これらのユーザーからのフィードバックが悪ければ、第 2 ラウンドの推奨数は削減されます...またはまったくプッシュされないこともあります。

このことから、2 つの重要なポイントが得られます。

対象ユーザーと対象ユーザーからのフィードバック

対象ユーザーについてはすでに述べました:

アルゴリズム（主にアカウント属性、コンテンツ属性に依存）、地元の人々（地理的位置）、ソーシャル接続（友達をフォロー）に興味がある

それでは、動画コンテンツに対するターゲットユーザーのフィードバックに注目してみましょう。

著者はDouyinとKuaishouのクリエイターサービスセンターに相談し、以下の6つのフィードバック指標を整理しました。

オンデマンド率、いいね率、コメント率、共有率、注目度、完了率。

アルゴリズムのコア指標について説明しましたが、これを正しく使用するにはどうすればよいでしょうか?

読み続けてください！

次に、ユーザーの視点とオペレーターの視点を切り替えます。

01. オンデマンド料金

オンデマンド率とは、その名の通り、ユーザーがビデオのプッシュカバーを見た後にクリックして再生する確率です。

この指標は非常に重要です。ユーザーがクリックして再生しなければ、良いコンテンツがあっても意味がありません。

TikTokの動画はスライドしながら自動再生されますが、Kuaishouの動画はウォーターフォールフローに似ており、クリックして再生する必要があります（大画面モードが追加されました）。

モデルに関係なく、カバーは基本的にユーザーを引き付け、さらに詳しく知りたいと思わせるものでなければなりません。

実は、短い動画だけではありません。公開アカウントのテキストを書くときも、カバー画像やタイトルが魅力的であることを重視しませんか？

短いビデオのカバーには、主に背景画像とテキストタイトルの 2 つの部分が含まれます。

良いカバー画像とは具体的に何でしょうか?

タイトル: 好奇心を喚起し、認識を覆し、コントラストが強く、私と関連があり、話題になっています...

公開アカウントのタイトルを書くときと同じテクニックを使っても大丈夫です。結局、同じネットユーザーのグループが何度も投稿しているのですから。

ちなみに、クリックベイトのタイトルにはしないでください。他にもいくつか指標があります。

背景画像：高画質で、タイトルと一貫性があり、各シーンに適したもの（後述）。

02. いいね率、コメント率、シェア率

ここで、著者はこれら 3 つの項目を 1 つのカテゴリに分類します。これは、これら 3 つの指標が主に次のことを表しているためです。

動画を視聴した後のユーザーによる動画コンテンツに対する自己評価または意見。

私たちは皆、人が怠け者になることを知っています。特に、余暇やリラックスした状態にあるときはそうです。

そのため、ほとんどの場合、ユーザーは単に面倒だからという理由で、いいね、コメント、共有をしたくないのです。

では、これら 3 つの指標をどのように改善すればよいのでしょうか?

あなたの動画コンテンツがユーザーの心に響いたかどうかは、次の 4 つのカテゴリに分けられます。

笑う

ショートビデオの中心的な機能は娯楽とリラクゼーションであり、笑いはリラックスするための最良の方法です。

あなたのコンテンツが視聴者を笑わせることができれば、視聴者は喜んでそのコンテンツに「いいね！」したり、コメントしたり、シェアしたりするでしょう。

たとえば、Chenxiang6:30、Duoyu、Maomaojie などのアカウント。

b. 泣く

泣き声の源は、ユーザーの感情的な共鳴を呼び起こすことです。

例えば、田舎の子供たちは学校に行けず、子供たちは野菜市場にしゃがんで勉強し、清掃作業員は道端にしゃがんで蒸しパンや漬物を食べている…

これらの画像は、ユーザーのある瞬間の記憶を呼び起こし、ビデオに共感させたり、さらにはユーザー自身をビデオの主人公とみなさせたりすることがあります。

c. 驚き

なぜ驚いたのですか？それはユーザーの想像を超えています。

たとえば、建国記念日の軍事パレードで整然と整列した兵士たち、美容フィルターをかけた脚の長い女性、50ポンドのオーストラリア産ロブスターなどです。

動画コンテンツが当初の心理的期待をはるかに超えるものである場合、ユーザーはより感謝の気持ちを持ってこれらのコンテンツを視聴します。

思わず「666」と感嘆の声を上げてしまうのも自然なことです。

著者のアカウントの内容は「マジックツイスト広告」として位置付けられています。

d. 苦情

突草は逆の技法で、観客の考えとは反対のことをわざと表現し、観客を騙して突草的なコメントを連発させるというものです。

たとえば、少し前にインターネット上で広まったビデオ「The Next Wave」は満場一致で賞賛されましたが、このビデオは偽物すぎて、本当の Next Wave を表現できないと言う人もいました。 （この見解が正しいかどうかはここでは議論しません）

この反抗的な発言は、称賛の声の中からすぐに「目立ち」、多数の視聴者がコメントを残すきっかけとなった。

03. 注目度

セルフメディアで働いたことがある友人なら、この現象に遭遇したことがあるはずです。

特定のコンテンツ（写真、テキスト、動画など）の閲覧数、いいね数、共有数、コメント数は非常に多いのですが、それによって獲得される新しいフォロワーの数は非常に少ないです。

これはなぜでしょうか?

次のようなことを考えてみましょう。ユーザーが特定の著者をフォローすることを選択した動機は何でしょうか?

より価値あるコンテンツを引き続き入手してください。

では、ユーザーはこのアカウント/著者から価値あるコンテンツを継続的に入手できるかどうかをどのように判断するのでしょうか?

答えは一つだけです。

アカウント/作成者が過去に作成した他のコンテンツを観察します。

これらのコンテンツが同様のスタイルで質が良い場合は、フォローするのが良い選択でしょう。

逆に、そのアカウントの過去のコンテンツを見てみると、そのアカウントの位置づけが不明瞭だったり、コンテンツの質にばらつきがあったりするので、自然と注目しなくなってしまいます。

したがって、フォロー率は 1 つの動画だけではなく、アカウント全体を反映したものになります。

04. 完了率

これまで、完了率はオペレーターによって簡単に見落とされてきました。

一方で、従来のインターネットではPVやUVの指標を重視しているため、元々のショートビデオは15秒しか設定されていなかったため、完了率を議論することはあまり意味がありません。

完了率はどのくらいですか?

動画を最後まで視聴する確率を指します。

たとえば、100 人が動画を視聴したが、そのうち最初から最後まで視聴したのは 70 人だけだった場合、この動画の視聴完了率は 70% になります。

WeChat公式アカウントの背景にも同様の概念があり、より詳細な直帰率/まだ読んでいる率です。

では、短い動画の完了率を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

研究データによれば、次のことがわかります。

あるコンテンツの場合、視聴者は通常、わずか 3 秒以内にそのコンテンツが自分の興味に合っているかどうかを判断し、読み続けるか離れるかを決定します。

そのため、ユーザーをすぐに惹きつけるために、動画の冒頭に大ヒット動画を配置することをお勧めします。

理論的に言えば、ゆっくりと盛り上がるコンテンツの効果は、最初から派手に始まる動画ほどには高くないでしょう。

もちろん、動画の冒頭だけでなく、オチも動画内で隠すことを忘れないでください。具体的な操作については、「ピークエンドルール」を参照してください。

次に、詳細最適化について説明します。

昔の人は「偉大なことを成し遂げるには、細かいことにこだわりすぎるな」と言いましたが、私は「細かいことが成功と失敗を決める」と信じています。

ただし、筆者が試しただけなので、以下の内容はあくまでも未検証の意見です。

01. アカウントデコレーション

アカウントの装飾には主に、アバター、名前、アカウント、プロフィール、タグ、背景画像が含まれます。

要件は 1 つだけです。スタイルは統一され、属性の配置と一致している必要があります。

知識として一つだけ言及すると、Douyin と Kuaishou では海外へのトラフィックに対してかなり厳しい取り締まりが行われています。

しかし、自己紹介欄や背景画像、コメント欄、プライベートメッセージなどで視聴者に連絡先を知らせる学生もまだまだ多くいます。

実は、Douyin アカウントと Kuaishou アカウントはカスタマイズ可能なので、WeChat アカウントとして直接設定してみてはいかがでしょうか?

次に、効率的でリスクが低い導入領域についてさらにガイダンスを提供します。

02. 個人ホームページ動画サムネイル

動画再生ページのサイズは固定ですが、作者個人ホームページをクリックすると動画カバーが圧縮されます。

多くの友人はこれにまったく注意を払っていませんが、次のような非常に目を引く効果が発生します。

このアカウントで非常に良いビデオを見て、さらに学び続けてフォローしたいと思ったが、個人のホームページをクリックして次のようなものを見ると、自動的に 50% 落胆することになります。

もちろん、次のような良いアカウントもあります。

また、DouyinとKuaishouの個人ホームページのビデオカバーの圧縮度合いも異なります。

2つのプラットフォームに同時に動画を投稿する場合は、事前にカバーのレイアウトを調整しておくことをお勧めします。

たとえば、PR でレイアウトを描きました。青は Douyin サムネイルを表し、緑は Kuaishou サムネイルを表します。

03. 映像の鮮明さ

ビデオは鮮明であればあるほど良いです。1080P が可能な場合は、720P を使用しないでください。4K が可能な場合は、1080P を使用しないでください。

多くの学生はWeChatでビデオを転送することを好みます。WeChatがデフォルトでビデオ品質を圧縮するようにしてください。データケーブルを使用するのは不便ではありませんか？

また、TikTokアプリに直接投稿された1080Pおよび4Kの動画もTikTokシステムによって圧縮されます。

パソコンと携帯電話間で転送する手間を省くため、パソコンのTik TokまたはKuaishou Creator Centerから直接公開することをお勧めします。

短編動画の核となるのはテクノロジーではなくコンテンツです。

挑戦したいけれどいつも躊躇してしまう生徒には、この文章を何度か読んでみることをお勧めします。

多くの学生は、短いビデオを作るのは非常に難しいと考えており、写真撮影と編集を学ばなければならないため、非常に困難です。

これは、短い動画の意味を完全に誤解していることを示しています。

ショートビデオは、写真撮影や編集技術によって作成されるものではありません。もしそうなら、現在最も人気があるのは間違いなく写真撮影会社と映画のポストプロダクション会社でしょう。

実際、短い動画を評価するときは、主にその内容を確認します。

例えば、Daigula Kのダンス、Maomao Sisterの演技力、国慶節の軍事パレードの映像、成都の小天天の「食事に連れて行ってもらえたら嬉しいです」という言葉など。

写真編集技術は単なる飾りに過ぎませんが、ほとんどの人はそれを写真編集の核として扱っています。

そうでなければ、単純な道路監視ビデオがどのようにして何百万もの「いいね！」を獲得できるのか決して理解できないでしょう。

2020年のWeChat Open Class Proで、張小龍はビデオアカウント（テンセントのショートビデオ製品）を次のように定義しました。

誰もが録音し、創作できるプラットフォーム。

誰でも作成できるため、経営陣は、短編動画は写真撮影や編集技術を中核とする製品ではないと判断しました。

さらに、写真撮影や編集技術も重視しなければなりません。

最近の携帯電話のカメラ技術は悪くありません。Huaweiの50倍ズームやXiaomiの1億画素をご存知ですか？

編集面では、DouyinのJiantouとKuaishouのKuaishouはどちらも優れており、字幕の自動マッチングやBGMのオンライン追加などの機能もあります。

覚えておいてください、テクノロジーは決して障害にはなりません。

合計10個のシェアを構成するために、著者は特にネット上で注目を集めた2つのトピックを見つけました。

01. 短い動画は横画面と縦画面のどちらで見た方が良いですか?

横長の画面は PC 時代の産物です。テレビ、コンピューター、タブレット、各種モニターはほとんどが横長です。

しかし、短い動画はモバイル インターネット時代の産物です。その主戦場は携帯電話であり、横画面のコンテンツでは不快な大きな黒い枠が表示されます。

同じ状況下では、もちろん縦画面撮影が第一選択となります。

さらに、縦画面のコンテンツは視聴者に親近感を与えますが、横画面のコンテンツは、特に実際の人物が登場する場合、視聴者にコンテンツからの距離を感じさせます。

02.どのようなスタイルのビデオを選択すればよいですか?

短編動画では、次のようなさまざまな動画形式が利用できます。

実写ナレーション、シチュエーションドラマ、ビデオ転送、画像吹き替え、漫画コミック...

どちらを選択するかは、完全にあなた自身の力次第です。

もちろん、直接ご来場いただける場合は、ご来場いただくことをおすすめいたします。

なぜなら、感情のないコンテンツと比較して、観客は明らかに独特の個性と態度を持った著者を好むからです。

同時に、今後グッズ販売のためにライブ配信を検討しているのであれば、早めに登場した方が良いでしょう。

———————– 共有終了 ———————–

筆者は、まだ1週間も試していませんが、ショートビデオ初心者の視点から、またインターネット運営者の視点から考えて分析してみました。

全文は主に短い動画に対する私の理解を共有しており、初心者向けのリテラシー記事として使用できます。

人気のトピックの選び方などのホットな話題については、著者は現時点では回答できません。

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著者: Zhuoshui Creek

出典: Operation Expert (ID:yyzj19)