Douyinブランド広告と広告リソースの紹介

序文

Tik Tokは現在、中国最大のアプリであり、毎日のトラフィックは6億人を超えるアクティブユーザーを抱えています。ますます多くのビジネスオーナーがTik Tokに広告を掲載することを選んでいます。Tik Tokの広告がこれほど多い中、ブランド広告について聞いたことがありますか?ブランド広告とは何ですか? 他の広告と比べるとどうですか? これらの質問にお答えします。

ブランド広告主として、次のような問題に直面していませんか?

• ブランド広告と入札広告の違いは何ですか?
• ブランド広告ではどのような請求方法がサポートされていますか?どのようなターゲティングがサポートされていますか?
• ブランド広告はどのように配信され、ユーザーにどのように表示されるのでしょうか?
• 最適化の目的は何ですか?また、それは広告にどのような影響を与えますか?

上記はブランド広告に関して最もよくある疑問です。次に、これらの問題を一つずつ分析していきます。

• ブランド広告と入札広告の違い

プロモーション目的: ブランド広告は露出とリーチを追求する一方、入札広告は売上とコンバージョンを直接促進します。

取引方法：ブランド広告は固定価格・固定数量で取引（価格・数量保証）；競争入札広告はオークションにより広告の取引量と価格を決定する（価格保証・数量保証なし）

クリエイティブ素材: ブランド広告はブランドイメージの構築に重点を置いており、ほとんどが丁寧に作られた TVC で、さまざまなプラットフォームで同じ素材が使用されることがよくあります。入札広告ではユーザーごとに異なるクリエイティブが使用されます

配信時間: ブランド広告は主にプロジェクト次元のノードマーケティングで実行され、入札広告は通常、年間を通じて配信されます。

2. ブランド広告の紹介

1. ブランドリソースの分類と課金方法

（１）標準広告：通常の販売事例に反映され、標準協力プロセスを通じて販売できる広告資源

非標準広告：通常の販売見積に含まれていない広告リソースは、通常、販売するために特別な協力プロセスを経る必要があります。

（２）課金方法 １．CPT：広告の掲載期間と期間に応じて課金されます。

期間別販売：Douyin - 推奨情報フロー - 初回ターゲット地域 - CPT期間

月間売上: Douyin - 検索ページエリア ブランドエリア - CPT

日別販売：Toutiao（Toutiao Expressを含む） - 推奨情報フロー - 対象地域 - CPT

2.GD: 数量保証配送、GD広告は契約広告です。広告の価格と数量は、特定のトラフィックを配置するという広告主のニーズを満たすために、広告が公開される前に合意されます。一般的な販売方法には、CPM（インプレッション数、つまり広告が 1,000 回表示されるごとに料金を請求する）があります。 (Toutiaoオープニング画面-CPM、Douyin推奨情報フローインテリジェント選択-CPM、Douyinスーパーホームページ-CPM) CPV：再生回数に基づき、つまり広告の1,000再生ごとに発生する費用（動画の再生0秒。動画再生開始に基づいて課金、動画有効再生：動画再生秒数に基づいて課金完了。例えば、5S有効再生が保証されます）

2. 高周波表示位置

起動画面: アプリを開いたがメインインターフェースには入っていないときに表示される起動広告

オープンスクリーンGD：最高の露出ポイント、最高のトラフィックの入り口をつかみ、APPシーン全体をカバー

最初の画面スワイプ: ユーザーが毎日初めてトラフィックを開くとき。これにより、顧客の画面の視認性が向上します。

情報フロー: アプリに入り、コンテンツフローに表示される広告を確認します

例: Toutiao 推奨情報フロー - CPT 表示位置: 推奨チャネル 2 番目 ブラシ 4 番目

Tik Tok推奨情報フロー第一ブラシ - ターゲット地域 - CPT、表示位置：推奨情報フロー第一ブラシ4番目

3.方向次元

1. 広告ターゲティングを設定する必要があるのはなぜですか?

広告効果に基づく：ターゲット配信、ターゲットグループへのリーチ、広告配信の精度向上

顧客のニーズに基づく: ターゲットを絞った購入が必要であったり、予算が高くなかったり、顧客が配信の効果を最大化することを望んでいたりする場合。

2. 従来のブランド広告のターゲティングディメンション

CPT 広告のターゲット設定: 性別、期間、地域...

GD広告のターゲット設定: 性別、時間帯、地域、年齢層、興味分類、運営プラットフォーム、ネットワーク環境、群衆グループ

事例: 不動産クライアント A の新築物件がまもなく販売されます。彼はDouyin 広告を通じて自社のブランドを宣伝し、購入を促進したいと考えています。ブランド広告予算は 50,000 元です。彼は Douyin 情報フロー GD 広告を掲載する予定です。彼は広告を見る人がより高齢で、購買力があることを期待しています。彼はクライアントに広告ターゲティングをどのように推奨できるでしょうか?

オプションのターゲティング: 地域の顧客、地域のターゲットオーディエンスの定義

年齢ターゲティング: 24～50歳以上、購買力に基づいてターゲット層をターゲティング

興味カテゴリーターゲティング: 不動産、不動産愛好家のターゲットオーディエンスを囲む

クラウドターゲティング: 住宅購入を考えている人々

4.最適化の目標

機能: 広告を掲載する際に、システムは広告表示の対象となるターゲットに最も合致する人々のグループを選択します。

サポートタイプ: 一部の GD 広告 (Douyin オープニング画面-CPM、Douyin 推奨情報フロー-CPM など)

一般的な最適化目標: 優先リーチ、優先クリック、優先通話、優先場所。好みの再生、好みのインタラクションなど。

注: 異なる端末上の異なるリソースは、現在のシーズンの公開例と製品の説明に基づく必要がある、異なる最適化目標をサポートできます。

サポートされている最適化ターゲット リソースの例: Toutiao - 推奨情報フロー - インテリジェント最適化 CPM、クリックの最適化、通話の最適化、リーチの最適化

Douyin - 推奨情報フロー - インテリジェント最適化 CPM: 最適化されたインタラクション (通常の GD)、最適化されたクリック、最適化された呼び出し、最適化されたリーチ、最適化された再生

5.配送内容の確認

顧客は契約に署名し、アカウントを開設し、注文を行う明確な意図を持っています。この段階で、詳細な納品内容を確定するために何を決定する必要がありますか?

• 配信リソース: リソース タイプ: 標準または非標準、リソース タイプ: CPT または GD、リソース名: 最適化ターゲットを持つリソース、最適化ターゲットが完了しているかどうか
• ターゲティング: 性別、期間、地域、年齢層、興味カテゴリ、オペレーティングプラットフォーム、ネットワーク環境、群衆グループ
• 販売閾値：購入量（Tik Tok推奨情報フローインテリジェント最適化CPM、単一プランは100CMから）購入金額（単一注文内のCPMリソース、購入は200,000正味価格から開始、単一注文内のCPMリソース、購入は100,000正味価格から開始）
• 配達日と配達金額

6.広告リソースの配信

注文 → 在庫 → 計画

注文: 1件の注文メールが1件の注文とみなされます（1スケジュール1注文配送サイクル:配送エリア:）

在庫: 広告リソースとトラフィックの運搬者。配達日と地域ごとに分割します。 （毎日、方向ごとに 1 つのインベントリが生成されます）

プラン: クリエイティブ素材、ランディング ページ、モニタリング コードなどの情報を含む広告コンテンツのキャリア。通常、1 つのインベントリは 1 つの広告プランに対応します。

リソースの配信時間

ブランド広告は予定実行量の変更には対応しておりません。購入量に応じて広告配信速度を自動調整いたします。

例：

7.データ指標

• 広告表示：配信された広告がBytedanceおよびその関連プラットフォームのユーザーの携帯電話画面に表示される場合、それは有効な広告表示とみなされます。通常の使用では、ユーザーがページを上下にスクロールし、広告がスライドインおよびスライドアウトするたびに、有効な広告表示とみなされます。
• 広告の再生: 関連プラットフォーム上のユーザーのモバイル画面で動画広告の再生が開始されると、再生としてカウントされます。
• 関連プラットフォーム上のユーザーが広告素材（タイトル、ボタン、画像などを含むがこれらに限定されない）をクリックして関連イベントをトリガーすると、有効な広告クリックとみなされます。
• 有効広告再生：関連プラットフォーム上でユーザーの携帯電話画面で動画が一定時間再生された場合、有効再生としてカウントされます。商品の有効再生時間が 5 秒の場合、広告は 5 秒間再生されます。
• クリックスルー率 ctr: クリックスルー率 = クリック数 / インプレッション数。通常、1,000 人あたりのクリック率を計算するために使用されます。

最後に、 Douyinブランド広告の成功事例を皆さんにご紹介したいと思います。

2018年ワールドカップ期間中、あるビールブランドは、TikTokスプラッシュスクリーンや検索情報フローなどの高価値広告リソース、およびインタラクティブ性が高くエンゲージメントの高いトピックチャレンジのおかげで、14億回の露出を獲得しました。情報フローの広告ビューは260万を超え、ネイマールのスプラッシュスクリーン広告のPVは5700万に達し、クリック数は300万を超えました。こうした高い露出によってもたらされる経済的利益とブランドの影響力は明白です。

これらは、今日皆さんに共有したいDouyinブランド広告に関する基本的な概念です。すべての経営者がこの記事からDouyinブランド広告に関する基本的な知識を学び、将来自分の会社の広告を掲載するときにルールを理解し、広告で最高のコンバージョンを得られるようになることを願っています。

著者: シルクロード賞賛

出典:シルクロードアカデミー