Douyin ライブストリーミングで最も人気のある人になるにはどうすればいいですか?

TikTokでライブ配信をすることがますます難しくなってきています。

WeChat Momentsからソーシャルネットワークまで、同様の苦情は今年ますます一般的になっています。 「ボーナスは基本的に消えてしまった」と「アカウントを作るのがどんどん難しくなってきている」というのがDouyinプレイヤーの間で共通認識になりつつある。

昨年を振り返ると、数人の美少女がダンスを披露してライブストリーミング販売で小ヒットし、データが最高だった時には月間GMVが1000万を超えた。Herboristも宮殿のコスプレを頼りに最も視聴されたブランドのセルフライブストリーミング事例の一つとなった。

片方は解散へのカウントダウンに入り、もう片方は徐々に新鮮さが薄れつつある

しかし、今年はコンテンツ競争のプレッシャーがますます高まっています。ユーザーの注目を集めることができれば、トラフィックの王者になることができます。Douyinのプレイヤーは、コンテンツ形式の革新とアップグレードに知恵を絞らなければなりません。

最近、Douyinのライブ放送ルームで注目に値するコンテンツとゲームプレイは何ですか? 新邦編集部は、一定期間生放送を視聴した結果、斬新で興味深い、またはデータが優れている、または議論する価値がある生放送ルームの事例を次の5つに分類しました。

テクノロジー派：ユーザーは常に新しいものを試す意欲がある

目新しさはファンの注目を集める素晴らしい方法です。

昨年、劉野熙が人気を博して以来、仮想人物は資本市場を含め、ますます注目を集め始めている。バーチャルアンカーなど、テクノロジーの雰囲気を漂わせるコンテンツも、多くの人が挑戦する方向性となっている。

3月23日、「徐安易」という名のバーチャルキャスターがDouyinにアカウントを開設した。キャスターの造形は、基本的に中国の3Dアニメのキャラクターのレベルに達しています。同時に、彼はおバカなイケメン路線も進んでいます。他の本物のキャスターとPKをするとき、彼は時にはスパイダーマンに、時にはウルトラマンに変身し、時々かわいい行動をします。

多くのバーチャルアンカーが実用段階に入っている

新棒傘下のDouyinデータプラットフォームである新棒データ（xd.newrank.cn）の統計によると、「徐安誼」生放送6日目となる3月30日、生放送ルームのオンラインユーザー数はピーク時に3,942人に達した。現在、「徐安易」は主にバラエティ生放送に力を入れており、データは爆発的ではありませんが、新人キャスターと比べるとかなり良いです。

偶然にも、3月30日夜、有名人の胡氷もDouyinで商品販売の生放送を行い、胡氷のデジタルヒューマンもそれに参加した。 Xin Douのデータ統計によると、この生放送は累計107万回の視聴回数を記録し、92万6000元相当の商品を販売した。

実際、近年では多くの企業や機関がバーチャルヒューマンの開発を計画しており、「Xiaobing」や「AYAYI」などのバーチャルヒューマンも大きな注目を集めています。

2021年末の「ラジオ・テレビ・オンライン視聴覚科学技術発展第14次5カ年計画」では、番組のインタラクティブな側面において、ショートビデオキャスター、デジタルインターネットセレブリティ、ライブストリーミングなどの仮想画像の使用を模索する必要があると言及された。広い視点から見ると、現実のアンカーのエネルギーの限界と不安定さのため、仮想アンカーは多くの人が試してみたい方向性の 1 つになるでしょう。

さらに、仮想アンカーのコストは想像したほど高価ではないかもしれません。過去 1 か月間で、多くの仮想アンカー サービス プロバイダーが Douyin に登場しました。シミュレーションに重点を置くものもあれば、2 次元に重点を置くものもあります。関連サービスプロバイダーのDouyinストアを調べたところ、バーチャルアンカーセットの価格は600元前後であることがわかりました。

バーチャルアンカーに加えて、多くのサービスプロバイダーも没入型ライブブロードキャストシナリオを推奨し始めていますが、おそらく技術がまだ成熟しておらず、効果が比較的粗いため、現在の市場カバレッジは高くありません。

全体的に、まだトレンドにはなっていませんが、バーチャルライブストリーミングは間違いなく非常に斬新な形式のライブストリーミングです。

もちろん、「徐安易」とPKをしていた現実のキャスターが、相手が実在の人物なのか偽の人物なのかで悩んでいたのと同じように、第一線のユーザーがバーチャルキャスターを受け入れるにはまだ時間がかかるだろう。同時に、目新しさに加えて、バーチャルライブ放送が単なる「スーツを着た人々」ではなく、より興味深いコンテンツをもたらすことができるかどうかも、このタイプのライブ放送がライブ放送室で本当に足場を築けるかどうかを決定します。

才能あるグループ: 専門化とセグメンテーションが未来

タレントは、ライブ放送室における最も伝統的な形式のコンテンツの一つです。

従来のライブストリーミングプラットフォームでは、タレントのライブストリーミングは、容姿に過度に依存し、規則を回避しているという疑いがあるため、「オンラインナイトクラブ」と揶揄されることが多く、外部からかなりの疑念を招いてきました。 《CCTV315に暴露された後、「全世界の夫たち」の生放送はどうなったのか？ 》もこの件について報道した。

Douyin では、ユーザーベースが大きく、プラットフォームの監視が厳しいため、タレントのライブストリーミングにも高い要件が課せられます。多くのライブ放送ギルドは、従来のライブ放送プラットフォームと比較して、Douyinは「より厳しく規制されている」と述べた。

こうしたプレッシャーの下、タレントショーの生放送のアップグレード版が徐々に登場し始めている。

まず、多くのプロのパフォーマーがライブ放送を通じてオンラインでパフォーマンスし、パフォーマンススキルを頼りに遠隔地のユーザーと交流します。

「九二芸歌メディア」のように単独で活動している者もいる。Douyinアカウントのプロフィールから判断すると、司会者は民謡を研究しているプロの演奏家である。キャスターは毎日2～3時間生放送し、生放送室で「康定恋歌」などの古典的な民謡を歌います。

Xindouデータの統計によると、「九二-一歌メディア」は過去180日間で累計1億3200万回の視聴回数を記録し、1番組あたりの平均ピークオンライン視聴者数は2万1200人だった。

放送開始から5か月が経ったばかりの5人組バンド「Dengle Live」など、いくつかのバンドが一緒に演奏します。毎日、数人のバンドメンバーがライブ放送室で「In a Foreign Land」などの人気曲を演奏し、まるでバンドのライブパフォーマンスに参加しているかのような気分になります。

ポップバンドだけでなく、ピンタンなどのパフォーマンスにも一定の観客がいる

Xin Douデータの統計によると、「Deng Le Live」の過去90日間の累計視聴者数は1億800万人に達し、1番組あたりの平均ピークオンライン視聴者数は3万600人だった。中でも2月27日の3時間生放送は視聴者数が計463万人、フォロワー数が6万4500人増加した。

第二に、多くのキャスターがライブ放送シーンを豊かにし、ユーザーにとってより多様な雰囲気を作り出すでしょう。

中には、舞台を屋外に移し、生放送全体を誰もがよく知っている大きな舞台芸術の舞台のような雰囲気にした人もいました。 「古希成（0824）」を例にとると、毎朝10時30分以降、司会者とアシスタント2人が4時間の歌のパフォーマンスを披露します。司会者は全員背が高くてハンサムな男性で、生放送の現場は新鮮で自然な田舎で、全体の雰囲気はとても明るいです。これが生放送ルームがこんなに人気がある理由の一つでしょう。

新豆データの統計によると、「古希成（0824）」の過去90日間の累計視聴回数は6352万回に達した。 3月31日の生放送を例にとると、生放送ルームのオンラインユーザー数はピーク時に6万9000人に達した。

野外タレントショーの生放送は現在最も人気のある生放送形式の一つで、「六標標農村野外」の過去30日間の累計視聴者数は1億4100万人に達した。

舞台を洱海のほとりや地下鉄の駅、橋の下などに移した人もおり、公演全体に文学的、芸術的な趣が加わり、日常生活ではなかなか体験できない雰囲気をファンに作り出している。

キャスター「安静熙」は放送開始から1ヶ月足らずで、ファンは3万7000人、視聴者数は計296万9700人に達した。

橋のアーチを例に挙げましょう。最近、広西チワン族自治区桂林の解放橋は多くのキャスターのチェックインスポットになっています。多くのキャスターがグループを結成して橋のアーチの下で生中継しており、風が強く雨が降っても止まりません。新たなDouyinデータ統計によると、「顧思倩」の過去30日間のライブ放送の累計視聴者数は3245万人で、3月31日のライブ放送の累計視聴者数は308万人に達した。

3 番目に、多くのアンカーはサウンド トラックに焦点を当て、睡眠補助市場セグメントに焦点を当てることを選択します。

深夜ラジオのゲームプレイを真似する人や、3D 音楽を再生する人、民話を語る人などが登場しました。 「小魚ラジオ」を例にとると、ゲームプレイは一般的な深夜ラジオ局と変わりません。感情的なコピーライティング+音楽だけですが、背景画像が追加されています。ファンはリアルタイムでメッセージを残すこともできます。

鑫豆データの統計によると、「小雨ラジオ」の過去7日間の累計視聴者数は249万人に達し、オンラインユーザー数のピークは1万9600人だった。

実際、2022年の「清明」シリーズの特別作戦におけるオンラインライブストリーミングとショートビデオの規制から、一方ではタレントライブストリーミングの自浄速度がますます速くなり、より人気のあるコンテンツを生み出す傾向があると推測できます。他方では、激しいコンテンツ競争に対処するために、タレントライブストリーミングはより専門的になり、より細分化されるでしょう。

感傷主義者：適切なラベルシンボルを見つけることが鍵

感情は観客の感情を動かす最も効果的な武器かもしれません。

ライブ放送がラベルのようなシンボルを見つけ、さまざまなユーザーグループの間で感情的な共鳴を引き起こすことができれば、ユーザーの注目を集める可能性が非常に高くなります。そのため、多くのライブ放送ルームが才能を発揮し、特定のグループの感情をターゲットにしたコンテンツを制作し始めました。

「孫悟空（西遊文化推進）」の生放送内容はすべて孫悟空の真似物で、真似物が本物そっくりなため、Xindouのデータ統計によると、3月30日の生放送累計視聴者数は174万人に達し、オンラインユーザー数はピーク時に3万7800人に達した。 「Dj Li Zai」は孫悟空＋ヘルディスコの斬新なゲームプレイを駆使し、30日間で233万回の視聴回数を獲得した。

中国のトップストリーマーである孫悟空は、数多くのアンカーをサポートしてきたと言えるでしょう。

「将軍の星」はチャウ・シンチーの真似をして生放送180日近くで3791万人の視聴者を集め、「ブラザーラビット！如夢達」は呉孟達の真似をして生放送180日近くで1561万人の視聴者を集めた。 2人の司会者はまた、チャウ・シンチーの映画の名作クリップを一緒に生放送で披露することもよくあります。

一世代の記憶として、チャウ・シンチーの映画は常にインターネット上で高い人気を維持しており、この人気は生放送ルームにも伝わります。

実際、周星馳の映画のほか、シットコム「武林外佳」、春節祝賀会の常連ゲストである趙本山のスケッチ、さらにはテトリスや古いインターネットカフェなどの要素も、人々の記憶を呼び起こすことができます。

『武林外伝』と非常によく似た衣装、小道具、舞台設定のおかげで、Douyinの新しいデータ統計によると、『江湖客棧』は過去30日間で1207万回の視聴回数を記録し、3か月足らずで66万人のファンを獲得した。

樊薇によく似た容姿と、「松葉杖売り」などの古典的なスケッチの真似を頼りに、新豆のデータ統計によると、「樊徳一表」は過去30日間で1,916万回の視聴回数を記録し、1番組あたりの平均ピークオンラインユーザー数は4万3,900人に達した。

最近では、80年代後半や90年代以降の雰囲気がたっぷり詰まったネットカフェ生放送やクラシックゲーム生放送などの生放送ルームも多く人気を集めています。かさばるコンピューター、香港風のポスター、女性のネットワーク管理者など、インターネットカフェのライブ放送の要素は非常に典型的です。

ゲーム関連のライブ放送は最も安定したタイプのライブ放送です

また、感情は過去だけではなく現在にもあります。多くの都市ユーザーにとって、世間の喧騒から離れ、都市の鉄のジャングルから脱出することも理想的な感情であるため、民宿や古風なスタイルも一部のライブ放送室の交通規則になっています。

「宏村民宿のオーナー、張さん」を例にとると、Xindouのデータ統計によると、このアカウントのライブ放送は過去7日間で74万回の視聴回数を記録し、平均ピーク時のオンライン視聴者数は2,983人だった。

全体的に、ユーザーの特定の感情的なポイントを正確に把握できれば、特定のユーザーグループを引き付けるチャンスがあります。これは、Herboristの宮殿ライブ放送に似ています。

マーケットスクール：人々を驚かせることでのみ注目を集めることができる

好奇心は人間に共通する性質です。

市場に行ったことがある人なら、顧客を引き付ける非常に斬新な屋台をたくさん見たことがあるはずです。屋台の店主たちは、観光客を惹きつけて滞在させ、お金を使わせるために、常に自分たちの腕前を披露しています。現在、このゲームプレイはライブ放送ルームに移植されています。

オフライン市場では、「1冊10元」や「1ポンド20元」などのゲームが最も人気のある遊び方の一つです。ライブ放送室では、書店の移転を装って書籍の在庫一掃をライブ放送することがかつて人気の遊び方になりました。

オフライン市場では、多くの若いカップルが道端の名前のデザインや10分間のライブスケッチに魅了されています。ライブ放送室では、ライブライティングやライブペインティングも、新しいことに挑戦したい、時間に余裕のあるユーザー層を魅了しています。

オフラインのマーケットでは、輪投げや風船割りは今でも流行遅れにならない人気のゲームで、毎週末、親子連れのグループが集まります。ライブ放送室では、さまざまなクリエイティブなミニゲームが「退屈」な人々のグループを魅了しています。

オフライン市場では、「富裕層はお金で、貧困層は存在感でサポートする」ジャグリングパフォーマンスが常に市場全体で最も人気のあるポイントです。ライブ放送ルームでは、スキルを披露し、観客を楽しませるいくつかのパフォーマンスも、さまざまなタイプのユーザーを引き付けています。

オフラインの夜市では、人気の軽食屋台には常にグルメな人たちが並んでいます。ライブ放送室では、誰もがおいしい料理を食べることはできませんが、屋台の店主とおしゃべりをしたり、生活の雰囲気を感じたりすることができます。

オフラインのマーケットには、常に斬新で型破りな屋台の店主がいます。ライブ放送室では、予想外のコンテンツでユーザーの注目を集めるアンカーもいます。

「広東大坑」を例にとると、生放送の内容は非常にシンプルで、ダイナミックな音楽が添えられており、司会者がしなければならないことは情熱的にコイルを巻くことだけです。 Xin Douデータの統計によると、「広東大坑」は過去30日間で累計4,987万回の視聴回数を記録し、1試合あたりの平均ピークオンライン視聴者数は1万6,700人に達した。

多くの人々の印象では、工場生活は機械的で退屈でつまらないものですが、「広東大坑」の生放送は人々に説明できない活力を与えます。コメント欄を見ると、多数の工場労働者がこのアンカーをフォローしていることがわかります。

全体的に見ると、これらのライブ放送ルームのデータは良い面と悪い面の両方があります。最大の特徴は、それほど従来的ではなく、ユーザーに一定の新鮮さをもたらすことができることです。多くの人が興味を持てば、人気のライブ放送ルームになるチャンスがあります。

アップグレード: より面白く、より見栄えが良くなるのは間違いではありません

革新的なコンテンツ形式はユーザーの注目を集めることができ、既存のコンテンツを強化することも効果的な方法であることが実証されています。

近年の生放送の探求は、より良い、より安い商品、より面白い生放送室の雰囲気、そしてよりマッチしたルックスを持つキャスターが、決して失敗しないトラフィックの秘密コードであることを証明しました。

3月29日、「Crazy Little Brother Yang」と「Crazy Production Sisters」が合同生放送を行った。生放送中、2人はユーモラスなやり取りを繰り広げ、「Crazy Little Brother Yang」はフライパンを吹き飛ばす有名なシーンも再現した。 Xin Douのデータ統計によると、今回の生放送のピーク時のオンライン人数は169万人、累計売上高は1178.6万だった。

ネットユーザーが録画した「Crazy Little Yang」のライブ映像

生放送ルームをもっと面白くすることは、常にトラフィックを引き付ける魔法の武器の1つです。「ヤン・クレイジー兄さん」は、そのおどけた性格で、最も広く流布されている生放送ビデオクリップの1つになりました。トピック「ヤン・クレイジー兄さんの生放送リプレイ」だけでも、再生回数は1億3000万回に達しています。鑫豆データの統計によると、過去30日間で「Crazy Brother Yang」のライブ放送室は累計視聴者数1億4100万人、累計売上高6007万3800元を記録した。

さらに、あるライブ放送サービスプロバイダーは、業界でライブ放送局がますます増えるにつれて、ライブ放送室では容姿にマッチしたキャスターを選抜する余地がますます増えており、特に、キャスターの容姿に対する要求がますます厳しくなっている衣料品や美容などのカテゴリーのライブ放送室ではその傾向が顕著であると述べた。羅永浩氏は生放送で、若手キャスターを選ぶ際には、ユーザーへのアピール力を高めるために意図的にイケメンや美女を選ぶとも語った。

価値の高いアンカーと友達になる

Douyin では、「外見は第一の生産力」という考え方は、今後も長い間古くなることはないだろう。

一部のユーザーは、美しい女性が彼らを惹きつける重要な理由だと述べた。

したがって、「革新的」になりたくない、新しい遊び方を模索したくない人にとっては、より興味深く、見栄えがよく、魅力的なアンカーを見つけることにリソースを投資することも、試してみる価値のある方向性です。

結論

本質的に、Tik Tok は興味主導型のプラットフォームです。その根底にあるロジックは、コンテンツでユーザーの興味を引き付け、それによってアルゴリズムを満足させ、トラフィックを活用することです。

利息とは何ですか?感覚的な刺激と感情的な誘惑で、ユーザーを中毒にさせ、2時間もスクロールし続けるコンテンツです。その結果、ユーザーの敷居はどんどん高くなり、トラフィックを獲得することがますます困難になってきています。

現在、トラフィック配当が徐々に消えていく中で、トラフィックを引き寄せる方法は、コストが高すぎて人気がないか、一般の人が購入できない超最先端の製品に頼っているか、違反によりブロックされるリスクがある境界線上の製品です。結局のところ、コンテンツ形式の革新とアップグレードだけが、トラフィックを獲得するための最も効果的で永続的な方法です。

上記のライブ放送の事例から、アンカーがコンテンツ形式を革新およびアップグレードして、ユーザーを引き付けて留まらせるための独自の興味分野を作ろうとしていることもわかります。

よりクリエイティブなコンテンツとより正確なユーザー洞察力を持つ者が、Douyin ライブ放送ルームのトラフィックをよりコントロールできるようになると予測できます。