Tik Tokコンテンツ運用・プロモーションの実践戦略と手法！

Douyinが2018年に発表した「2018年Douyinビッグデータレポート」によると、中国におけるDouyinのDAU（デイリーアクティブユーザー）は2億5000万人を超え、MAU（月間アクティブユーザー）は5億人を突破した。

2019年5月末までに、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は3億人を突破しました。

トラフィックが王様であるこの時代において、Douyin は長い間、すべてのニューメディアの人々にとって避けることのできないプラットフォームとなってきました。

1. TikTok が主要プラットフォームになったのはなぜですか?

2016年9月にTikTokがリリースされて以来、勢いは止まりません。

まずはTik Tokがなぜ人気なのか理由を見てみましょう。

01 本能

直感的な感覚刺激を好むのは人間の本能であり、テキストを読むプロセスには、処理と変換という追加のステップが伴います。

そのため、脳の変換や処理を必要とせず、感覚を直接刺激できる動画は、テキストによる刺激よりもはるかに直感的で受け入れやすいのです。

02 閾値

動画なのに、なぜ長い動画ではなく短い動画なのでしょうか？

なぜYoukuではなくTik Tokなのでしょうか？

主な問題は閾値です。

長い動画を制作して視聴することの難しさに比べると、短い動画は当然、このペースの速い時代に適しています。

——セルフメディアが普遍化したこの時代、制作コストが高く、膨大な時間を費やす長い動画は時代によって淘汰されてきました。時間が短くなったことで、短い動画は制作しやすくなり、セルフメディア業界に携わりたいすべての人にとってより適したものになりました。制作コストや制作の難しさの面でも、短い動画は今の時代の寵児です。

03 断片化

人間の一日は、睡眠時間 8 時間、仕事時間 8 時間、生活時間 8 時間の 3 つの 8 時間に分けられます。すると、人間の娯楽活動のほぼすべてが「生活時間 8 時間」に行われると言えます。

しかし、 「人生の8時間」は完全な8時間ではなく、トイレに行く30分、昼食を食べる30分、通勤に1時間など、さまざまな断片的な時間の積み重ねであり、すべて断片的な時間です。

長い動画を最後まで見るのはほぼ不可能なので（通勤時間で映画を見終わるなら、もっと近くに家を借りたほうがいいでしょう）、長い動画の代わりに短い動画が使われるようになりました。

2. TikTokを選ぶ理由

なぜTik Tokは主要な短編動画プラットフォームになったのでしょうか?

どちらもショート動画プラットフォームであるにもかかわらず、なぜDouyinが文句なしの地位にあり、Kuaishou、Xigua、Huoshanなどのショート動画プラットフォームは羨ましくもあり、悲しくもあるのでしょうか。

——単純に、収益化の難しさですね。

収益化を望まない人はいません。最初の夢を持ってプラットフォームに入った最も純粋な人でさえ、一定のファン層を獲得した後は収益化について考えるようになります。収益化の難しさは、プラットフォームの人気に直接影響します。

収益化に関しては、視聴者の購買力が非常に重要なポイントです。ファンの粘着性が高くても、支払う能力がなければ、それは単なる机上の空論に過ぎません。

購買力の高いユーザーの場合、ファンの粘着性がそれほど高くなくても収益化がはるかに簡単になります。

Douyinの消費能力を視聴者構成の観点から分析してみましょう。

01 ユーザーの性別と年齢

Douyinのユーザーは主に女性が66.4%を占めており、30～40歳の中年ユーザーも年々増加している。つまり、30～40歳の中年女性がDouyinユーザーの半数を占めていることになる（ここに岩があるはずだ）

中年女性の購買力については多くを語る必要はなく、誰もが理解できるはずだと私は思います。

02ユーザーの居住地

性別や年齢に加え、居住都市も消費力の非常に重要な基準です。データから、一線都市のDouyinユーザー数は業界平均の3倍近くであり、 Douyinユーザーのほとんどは一線都市と二線都市の出身で、消費力がやや優れていることがわかります。

03 ユーザー収入

所得が消費を決定することは疑いの余地がありません。上図に示すように、Douyinはユーザー所得の面で優位性があり、ユーザーの消費力は当然強くなります。

04 ユーザー教育

学歴は収入を直接左右するわけではありませんが、収入と関連していることはよくあります。学歴が高いほど、新しいものを受け入れやすく、消費する可能性が高くなります。

上記の 4 つの点に基づいて、次の結論を導き出すことができます。

他の短編動画プラットフォームと比較すると、Douyin は収益化が容易です。

これは、Tik Tokが今や当然のごとく「短編動画No.1」となった理由でもあります。

3. ティックトックのアルゴリズムの仕組み

Douyin は強力な運営体制を持つプラットフォームです。運営者がほとんど放っておかれる公式 WeChat アカウントとは異なり、Douyin に対する公式の管理は非常に厳格です。

つまり、Douyin での動画の視聴回数はファンによって決まるのではなく、Douyin はプラットフォーム上で「計画経済」を実装しており、トラフィックは公式によって割り当てられています。

コンテンツ クリエイターがビデオを公開すると、Tik Tok プラットフォームは、ビデオのコンテンツ品質、クリエイターのファンの数、ユーザーの好みに基づいて、ビデオに初期トラフィックを付与します。

初期フローは次の 2 つの部分で構成されます。

1. コンテンツ作成者のファンにプッシュする。

2. アルゴリズム計算を通じて、ビデオを気に入る可能性のあるユーザーにビデオをプッシュします。

追記：プラットフォームはこのアカウントをフォローしているファン全員に動画を配信するわけではありません。この動画のプッシュを見ることができるのはファンの約10％のみです。

Douyin の再生回数は、次の 4 つの次元と 1 つの重みを使用して計算されます。

• 4次元

1.完了率

2.いいね率

3.コメント率

4.転送速度

次の 4 つのデータの意味を簡単に説明してください。

完了率とは、100 人が動画を視聴し、そのうち 20 人が動画を最後まで視聴した場合、完了率は 20% であることを意味します。

いいね率、コメント率、転送率も同様です。

つまり、視聴回数 = A* 完了率 + B* いいね率 + C* コメント率 + D* 転送率

A、B、C、Dの4つの値は、現在の状況に応じてシステムによってリアルタイムで調整されます。係数が何であるかを知る必要はありませんが、

完了率 > いいね率 > コメント率 > 転送率

つまり、動画の人気を高めたいのであれば、完了率、いいね率、コメント率、転送率を高める必要があります。

• 1 重量

完了率、いいね率、コメント率、転送率に加えて、重みもコンテンツの普及に影響を与えます。いわゆる重みは、Douyin に対する影響力と貢献度を指します。

同じクオリティの動画であれば、重み付けが高いコンテンツクリエイターの方が確実におすすめされる可能性が高くなり、人気が出る可能性も高くなります。

さらに、重みは罰則にも関係します。

体重が非常に重い場合、Douyin はあなたに対してより寛容になります。体重が比較的軽い場合、わずかな違反でも小さな黒い部屋に閉じ込められる可能性があります。

Tik Tok 動画の推奨変数を理解した後、動画推奨プロセスを理解できます。

動画が公開されると、初期トラフィック プールに入れられます。初期トラフィック プールでは、システムは 0 ～ 250 人のユーザーに動画の視聴を推奨します。

初期トラフィック プールでは、ユーザーが動画コンテンツを良いと感じた場合、いいね、コメント、コレクション、動画完了率はすべて二次推奨基準を満たします。

その後、このビデオはDouyinの2番目の推奨を取得し、 2番目のトラフィックプールに入ることができます。システムは500〜5000人の人々にあなたのビデオを見るように推奨します。

次に、より大きな 3 番目のトラフィック プール、4 番目のトラフィック プールなどを入力します。

このプロセスは、動画の「いいね！」、コメント、お気に入り、動画完了率が次のトラフィック プールに入るための基準を満たさなくなるまで継続されます。このプロセスによって、動画の再生音量が決定されます。

数百万回、数千万回の再生回数を誇る動画は、数え切れないほどのトラフィック プールを経由した後に初めてヒット効果を発揮します。一般的に、トラフィック プールの推奨期間は 24 時間から 7 日間です。

Douyin の再生音量のアルゴリズムについては、皆さんも理解できたと思います。次に、ユーザーが動画をアップロードした後、Douyin のバックエンドがどのように動画を審査し、ユーザーにプッシュするかについて説明します。

• Tik Tok 背景審査の仕組み

ビデオコンテンツ:

1. 機械スクリーニング寸法

（1）他のアプリの特殊効果や透かし、透かしの妨害なしに、Tik Tokを使って直接撮影する

（2）画像は鮮明であり（TikTokの最新バージョンにアップグレードしていることを確認してください）、露出オーバー、暗さ、フリーズがありません。

（３）縦長モードの画像のみ選択できます。

（4）システムはまず、以前のアルゴリズムに基づいて高品質のビデオを選別します。

2. 選択された評価次元:

（１）創造性：ユニークな起業家精神、質の高いプロット、ユニークな撮影・編集技術

（２）才能：ダンス、歌、容姿、特技など

（３）シーン：屋外、混雑、豊かなシーン、美しく絶妙

（４）協力：公式チャレンジやオフサイト発信などに積極的に参加する。

3. 手動レビュー

新しいアカウントの最初の 5 つの作品は手動で審査される必要があります。手動審査後、動画にはラベルが付けられます (旅行、美容、重慶、西安、島など)。

Tik Tok タグの定義

Tik Tokタグは、動画パフォーマンスコンテンツやテキストコンテンツから抽出されるキーワードであり、視聴者が作品を閲覧する際に、お気に入りの作品タイプや人物をタグ付けするためにも使用できます。

TikTokタグの役割

システムがコンテンツを記述および分類し、同じタグを持つユーザーへの検索と配布を容易に行えるようにします。

つまり、各ビデオコンテンツの背後には 1 つ以上のタグが存在します。

動画にラベルが付くだけでなく、動画の視聴者、つまりユーザーにも Douyin によってラベルが付けられます。たとえば、ユーザーが最近、美女や旅行を見るのが好きな場合、そのユーザーのラベルは美女や旅行になります。

Tik Tok は 2 つのタグを組み合わせて動画をプッシュします。つまり、動画のタグが「旅行」の場合、その動画は「旅行」タグを持つユーザーにプッシュされます。

タグ推奨メカニズムを使用して正確な顧客を獲得する

上記から、ラベルの仕組みは非常に重要なポイントであることがわかりますので、ラベルを効果的に使用して正確な顧客を獲得する方法が最も重要です。

a ラベルを貼れる場所:

（１）表紙のラベル貼り

（２）コピーのラベル付け

（３）コンテンツ表示

（4）サウンドタグ付け

（５）ニックネームタグ付け

（６）ラベリング

b タグの数が多いほど、取得するユーザーの精度が高まります。

たとえば、顧客が石家荘橋西区のダウンジャケットで、地域の顧客向けのキーワードをターゲットにしている場合、石家荘とダウンジャケットが同時にトリガーされると、正確に推奨されます。

c タグ ユニバーサル フォーミュラ

地域キーワード + 正確なキーワード + 拡張キーワード = 正確な潜在顧客のキーワード

例えば、私たちが運営する入学・研修のアカウントは、現在100万件を超えています。キーワードは入学、拡張キーワードは教育、研修、プリンシパルです。チラシ配布による学生募集、電話による学生募集、WeChatによる学生募集、紹介による学生募集など。

もう一つの例は美容です。一方では、見栄えの良い美容ビデオコンテンツを撮影するだけでなく、どのような顔や頭の形にどのような髪型が似合うかなどのストーリーを伝え、見栄えの良い字幕や絵文字を追加する必要があります。

次に、この頭の形にどのヘアスタイルが適しているか知りたいですか? とコピーに記入します。最後に、自分の店舗 xx 理髪店を見つけます。

こうして完成したラベルが出来上がります。

• 越えてはならない一線

ファンをブラッシング、あらゆる種類のブラッシング行為、もちろん、Dou+にお金を使う場合、ファンをブラッシングすることは自殺に等しいです。アルゴリズムについてはすでに説明しました。ビデオを投稿すると、システムはトラフィックの一部をファンにプッシュします。

ファンが全員偽物であれば、視聴率はおろか完了率もゼロになります。システムが偽物のファンがいるかどうかを検出できるかどうかは言うまでもありません。

1. 禁止されている要素: ペッパピッグ

2. 禁止されているプレイリスト: 「私はサイコパスです - MC Erguige」

「僕たち猫って本当にクール」

3. ポルノや下品な行為：露出度の高い服を着たり、トップレスや露出した服、ローカットの服などを着用すること。

わいせつ、誘惑的、下品、ポルノ的な行為や音声

男性が女装することは禁止

女子は、誘惑的すぎる、またはコケティッシュすぎる女性の服を着ることは禁止されている。

4. 法律や規則に違反する行為：銃砲、銃弾、規制ナイフ、麻薬、その他違法な内容

ギャンブル、暴力、テロ、犯罪の扇動

憲兵ではないユーザーは軍服または警察の制服を着用する

個人情報の開示

噂を流布し秩序を乱す

5. 不快な行為: 不快で不快な内容

他人を侮辱したり中傷したりすること

喫煙、ショットを飲む

6. 透かしやロゴは禁止です：パッチ、プログラムロゴ、透かし商標は承認されません。システムによって発見された場合、基本的にダウングレードされます。

これまでのコースでは常にアカウントのポジショニングを重視してきました。良いポジショニングはすぐに飛躍につながりますが、悪いポジショニングは回復を不可能にします。

もちろん、Douyin でも同じことが言えます。ただし、Douyin アカウントのポジショニングは、ホットなトピックとして推奨されるために何を狙うかということではなく、ポジショニングを使用してコンテンツが正確な顧客を呼び込み、収益を生み出すようにすることです。

まず、Douyin を収益化する一般的な方法を見てみましょう。

4. Douyinの収益化チャネル

1. 広告を受け入れる

広告を出して商品を販売して現金を得るのは、Douyin で現金を得る最も一般的な方法です。これは、多くの Douyin セレブが現在使用している実現方法でもあります。努力は必要ありません。トラフィックがある限り、広告があなたを見つけます。

多くの小規模Vの問題は、コンテンツ分野が十分に垂直ではないため、広告を掲載する人が少ないことです。しかし、最近興味深いのは、コンテンツが十分に優れている限り、Douyin公式が商業広告収益化リソースとマッチングすることです。

KOLの価値実現を支援するToutiaoの姿勢を考えると、Douyinの将来はまだまだ期待できる:)

2. 商品を販売する

商品を販売することも、Douyin が収益を得るための一般的な方法です。ユーザーは Douyin プラットフォーム上で直接自分のストアを開くことができます。ユーザーは、シンプルで操作しやすいビデオ インターフェースから商品インターフェースに直接ジャンプして購入することができます。これは Taobao に直接リンクできます。私たちの教育研究チームも、より多くの商品を販売し、コンバージョン率を向上させる方法を研究してきました。このセクションをようやくオープンしたのはつい最近のことです。

3. プライベートドメイントラフィックを変換する

毎日3億人のアクティブユーザーを抱えるプラットフォームであるため、多くのセルフメディアアカウント所有者にとって、トラフィックの迂回は当然の考慮事項です。以前のユーザー操作コースでも触れましたが、パブリックドメインのトラフィックはあなたのトラフィックではなく、その使用には多くの制限があります。

ただし、トラフィックを自分の WeChat パブリック アカウントまたは個人アカウントに誘導した後は、それはあなたのプライベート トラフィックとなり、商品を販売するか、サービスを提供するかはあなた次第です。

4. 個人のIPを構築する

これについてはパーソナル ブランディング クラスで話しました。将来、個人の IP はますます価値が高まります。個人の IP はあなたの人気と直接結びつき、したがって収入にも結びつくようになります。

したがって、Douyin を使用するときは、常に視聴回数、いいね数、ファン数、人気のおすすめ数に注目するべきではありません。注目すべきデータは次のとおりです。

何人がメッセージを残したか、そしてその内容は？

プライベートメッセージを送った人数と内容

あなたの製品を購入する人の数はどれくらいですか？また、どのような製品ですか？

これらのデータに基づいてポジショニングを決定し、困難が増すことがないように継続的にポジショニングを更新します。

5. Douyinアカウントの作成

Douyin のスローガン「美しい人生を記録する」は、実際には Douyin プラットフォームの位置付けとユーザーが見たいものを示しています。

——この世の美しい人、物、物

では、どんな人が人気者になりやすいのでしょうか？

すでに有名で独自のトラフィックを持っている場合は、間違いなく人気が出るでしょう。

しかし、あなたがスターではなく、Douyin をやりたいだけの普通の人であれば、次の条件を満たすのが最適です。

A. 外見に頼る

これは見た目が重要な世界です。見た目が良い人は不運に見舞われることはなく、交通量も少なくありません。実際、多くのスキルは必要ありません。ただ顔を見せるだけで、歌っていても、踊っていても、三輪車に乗っていても、あなたを取り囲むたくさんの忠実なファンがいます。

B. 才能に頼る

容姿だけで生計を立てられないのであれば、才能に頼るしかなく、つまり内容で勝つしかないのです。

良いコンテンツとはどのようなコンテンツでしょうか?

• クリエイティブな属性を持つコンテンツ

創造性は物事の始まりと終わりの対比にあります。対比がはっきりしていればいるほど良いのです。

例えば、華誼村は良い例です。

• 連続属性の内容

1本目を見たら、無意識に2本目、3本目も見たくなる…動画が連続して流れていれば、間違いなく人々の注目を集めます。

たとえば、最も一般的な質問については、次のビデオで答えがわかります。

• 美しい人生を記録する

TikTokのスローガンは「美しい人生を記録する」なので、それは間違いなく正しいことです。

物、食べ物、景勝地、人、出来事など、要するに美しい生活に関わるものなら何でも構いません。

6. フォロワーを増やす方法

ファンを増やすには3つの方向性があります。

コンテンツ形式がフォロワーを増やす

フォロワーを増やすための商品アングル

ホットなトピックをフォローしてフォロワーを増やす

1. コンテンツを通じてフォロワーを増やす

まず、私たちのコンテンツがユーザーにどのようなメリットをもたらすかを理解する必要があります。

感情の共鳴

価値あるコミュニケーション

知識の共有

あなたの動画が上記の 3 つの条件の 1 つ以上を満たしている場合のみ、その動画は適格な動画となります。そうでない場合、ユーザーにとって価値のない動画となります。

• キャラクタースタイルのファンの成長

Douyin の実在の人物が登場するコンテンツは、実在の人物が登場しないコンテンツよりも多くのトラフィックを獲得していることを、私たちは皆知っているはずです。

才能も容姿もない僕たちが、どうやってファンを惹きつけることができるのでしょうか？

1) 静かにポーターをする

Deyun ClubがDouyinの有名人を多数サポートできると言ったら、何も問題はありません。

郭徳剛でも郭麒麟でも、徳雲クラブでも斉柏碩でも、コンテンツをうまく発信していれば、いいね、コメント、リポスト、フォローしてくれる人が必ずいる。時には、静かにポーターになるのも悪くない。

2) 本物の才能を披露するショー

Douyinを見た人なら誰でもこの人を知っていると思います。料理をしたり、コンロを掃除したり、お辞儀をしたりするだけで3100万人のフォロワーがいます。

彼のビデオを見た学生たちは、そこには凝った言葉はなく、ただ家庭料理と心のこもったお辞儀だけがあることを体験したと思います。

彼の動画を見るといつもお腹が空いてきます。彼の動画に食欲をそそられると、無意識のうちにそれを習いたくなり、自分で作ってWeChat Momentsに投稿して、夜遅くに中毒になるところを想像してしまいます。

3) オリジナルのグラフィックとテキスト

このタイプのビデオでは、リズミカルな音楽を選択し、音楽のリズムに合わせて画像を調整する必要があります。画像の内容はユーザーにとって興味深いものでなければならないことに注意してください。

最も一般的なのは、感動的なエッセイや小説のスクリーンショットです。一目で人々の興味をそそるようなテキストと画像を選択し、良いBGMを追加すれば、簡単に人気が出ます。

2. 製品を通じてフォロワーを増やす

Tik Tok のすべての機能ボタンの背後には、巨大なトラフィック プールがあります。そのうちの 1 つまたは複数を獲得できれば、動画を更新しなくても、毎日安定したトラフィック ストリームを得ることができます。

1) 検索インターフェース - タイトルカテゴリ

製品名を検索して、これらのトピックをクリックすることができます。これらのトピックは基本的に変更されませんが、順序が変更される場合があります。

どうやって使うの？

クリックして、トップランクのものに何件の「いいね！」があるか確認してください。同様の質問をして、トップ 5 またはトップ 10 にランクインできますか?

可能であれば、自分のコピーに関連トピックを記述してください。多くの「いいね！」を獲得すると、システムが自動的にそれを取り込み、ランク付けします。

誰かがあなたの商品を検索すると、あなたのサイトはトップにランクされます。どれだけのトラフィックが集まるか想像してみてください。

2) 同じ都市のフォロワーを増やす

Douyin 動画を投稿するときに、自分のストアを見つけられるとベストです。自分のストアを見つけるにはどうすればいいですか?

携帯電話に AutoNavi Map ソフトウェアをダウンロードし、アプリケーションを入力した後に左下隅の円形アイコンをクリックすると、位置を特定した後に「私の場所」の横に詳細が表示されます。クリックして入力し、新しい場所を選択してアプリケーションを送信すると、AutoNavi Map の顧客が確認のために電話をかけます。

利点: 同じ都市にいる人々があなたのサイトを見る機会があり、興味を持った場合、彼らはあなたの場所をクリックして、あなたの店舗の場所、電話番号、営業時間を確認し、直接オフラインにトラフィックを誘導することができます。

3) 生放送

ライブストリーミングもファンを引き付ける素晴らしい方法です。ライブストリーミングでは、毎日トピックを設定し、そのトピックについてファンと交流する必要があります。

では、WeChatにトラフィックを集めるにはどうすればよいでしょうか? 連絡先情報や商品を背景に表示することができます。ライブ放送が良ければ、ポジションを推奨し、人気のライブ放送のトップ10に入れることもできます。

4) メッセージを残す

メッセージに返信して転送すると、フォローリストに表示されます。ファンがフォローリストをクリックすると、あなたが一番に表示され、読者数とファンの交流が増えます。

そのため、コメントエリアは適切に管理する必要があり、自分のコメントエリアだけでなく、他の人のコメントエリアも管理する必要があります。

他の人の動画のコメントに返信して、その人気を利用しましょう。つまり、他の人があなたのコメントに興味を持つと、あなたのホームページをクリックしてあなたのコメントを見るようになるということです。

5) トピック

まず、あなたの商品に合ったトピックを選ぶ必要があります。例えば、洋服なら、誰もが間違いなく着こなしを選ぶでしょう。

トピックが大きくなればなるほど、または閲覧数が増えれば、トラフィックも増えるのでしょうか?

答えはノーです。

では、どんどん小さくなるのは適切なことなのでしょうか? いいえ、そうではありません。

ポジショニングやトピックを選ぶ際に、まず最初に選ぶべきことは、トラフィックが多いことです。しかし、トップ10を見ると、どれも数十万、あるいは数十万のいいねを獲得しています。ヒットする可能性は宝くじに当たるのと同じくらいなので、それらを選ぶことはお勧めしません。

そのため、このときは、比較的トラフィ​​ックが少ないものを選択することをお勧めします。トップ10のものはすべて、10,000〜20,000のいいねを獲得しています。これを選択すると、影響を与えやすくなります。

上位数位に入ると、システムが自動的に前のレベルに押し上げます。これでいいのでしょうか? 直接前のレベルに配置するよりも重みを上げることはできませんが、安全ですよね?

6) @関数

コピー内の @ 機能も、フォロワーを増やすためのツールの 1 つです。数十万人のフォロワーがいる大規模なアカウントを知っている場合は、そのアカウントが動画を投稿したときに @ を付けてもらい、トラフィックを引き寄せましょう。@ アシスタント機能もあります。最近トラフィックが減ったと感じたら、そのアカウントに @ を付けることができます。

7) 音楽

これは最も深刻なものの一つであるはずです。

皆さんが自分だけの音楽ライブラリを構築できることを願っています。良いBGMが聞こえたら、その動画を保存し、昨日私が提供したMP3コンバーターを使用して音楽形式に変換し、メモしてください。

ビデオを撮影するときに、ライブラリから音楽を選択できます。コンテンツ制作における音楽の選び方についてお話します。

3. ホットなトピックをフォローしてフォロワーを増やす

ホットスポットとは何ですか?

ホットトピックとは、リン・チーリンの最近の結婚のように、特定の時期や場所で広く注目を集める出来事のことです。

なぜ人気を利用する必要があるのでしょうか?

ホットな話題が登場すると、多くの人がその出来事の解釈、展開、結末に注目します。注目度が高まれば、人々は間違いなくもっと知りたいと思うようになります。

このタイミングで登場すると、多くの人がクリックして見てくれるでしょうか？コンテンツが面白ければ、自然と多くのファンが集まります。

ホットスポットの分類

• 予測可能なホットスポット

各種祭り、バレンタインデー、クリスマス、イースター

各種イベント、ワールドカップ、オリンピック、リーグ・オブ・レジェンドプロリーグ

各種プログラム、土槽会議、歌手、春節祝賀会

• 新たなホットスポット

社会的出来事: ワクチン事件、メラミン事件

セレブゴシップ：リン・チーリンが結婚、ファン・ビンビンが破局

ホットトピック：呉易凡の大きなボウルのワイド麺、蔡旭坤のバスケットボール

ホットスポット法

1) ポジティブな傾向を活用する

話題を積極的に活用するということは、既存の事実と世間の3つの視点に基づいて、その問題に対して前向きなコメントをすることを意味します。

たとえば、デュレックスはアップルの記者会見の人気を利用しました。

2) マイナス面を活用する

それは、大衆の認識や三観に反する観点を提唱することです。例えば、トークショーの司会者であるChi Ziは、かつてWeiboで話題になったことを利用しました。

D&Gによる中国侮辱事件に関して、Chi Zi氏は所有していたD&G製品を切り刻んだわけではなく、アメリカのテレビ番組を見ていて、あるアメリカ人が中国料理は好きではないと言っているのを見て、激怒し、テレビを破壊した。自分のD&G製品を解体する代わりに、テレビを破壊したのだ。

彼は中国国民が過剰反応しているとほのめかしていた。

もちろん、これはチ・ジの普段の性格とも一致しており、彼は誰にも屈しない非常に正直な少年です。チ・ジがこのホットな話題を利用することには、愛国心がないと多くの人に誤解されるという別のリスクもあります。

3)注目を集めるためにさまざまなトリッキーな角度を使う

2018年のワールドカップ期間中、二流のキッチン・バスルームブランドであるVattiは、ワールドカップを利用して利益を上げ、知名度を高めた。

これは、ワールドカップに便乗してヴァッティが作った広告です。ヴァッティからキッチン用品やバスルーム用品を購入すれば、フランスチームが優勝すれば全額返金してもらえます。すごく大きな広告ですね。

1. フランスチームが優勝しない場合は、その可能性が高くなります。 Vatti では、商品を販売する前に返金という仕掛けがあるため、いずれにしても通常よりも単価が高くなります。

余剰金はフランスで当選したサッカーくじやその他の商品の購入に充てられる。結局、フランスは優勝できず、サッカー賭博は損失を出したものの、元の商品は利益を上げた。

2. フランスチームが優勝した場合、購入したサッカーくじやその他の商品は利益となり、このお金はユーザーへの払い戻しとして使用できます。このようにして、ヴァッティは依然として一銭も失っていません。

有名人やネットセレブを活用する

Tik Tokでは、有名人やインターネットのインフルエンサーに便乗して有名になった人がたくさんいます。

正面擦り

例えば、誰もが知っている李雪琴。

「こんにちは、呉一凡さん。私は李雪琴です。今日は清華大学に来ました。見てください、これが清華大学の門です。とても白いです。」という彼女の言葉は、一夜にして彼女を有名にした。

裏面の擦れ

自分をマーケティングし、他人の人気に乗るのが得意なTikTok最大のスターはNiurou Geだ。

彼の最初の動画が人々に強い印象を与えたのは、揚げた牛肉の端を密封する方法を教えたものでした。そこから彼の動画は人気になりました。私たちのような一般人はステーキを揚げることにあまり触れないので、好奇心からです。

そして、少し有名になった後、彼はあることをしました。彼は、何百万人ものファンを持つ大物Vである杜子建の人気を利用し、Douyinで杜子建を師匠として崇拝したいと叫びました。杜子建は彼を無視し、後に単にフォローを解除しました。

その結果、牛柔はファンを率いて杜子建のライブ放送室で騒ぎを起こした。私が初めてDouyinを使い始めたとき、私は牛柔に非常に良い印象を持っていた。なぜなら、彼は赤ワインの価格を下げる人であり、心の黒いビジネスマンではないと自分自身を位置づけていたからだ。

しかし、突然ボルドー・チャオ・ゲという男が現れ、ビーフ・ゲを徹底的にやっつけ、彼になすすべはなくなった。今では二人とも驚くほど多くのファンがいる。

ホットスポットノート:

1. 追跡

いつでもホットスポットの可能性を追跡

必要なツール:

第一レベルエントリー: Douyinデイリーホットリスト、Weiboホット検索リスト、WeChat検索ホット検索リスト、Sogouホット検索リスト

2 階入口: Toutiao Index、Baidu Hotspots、Zhihu Selections。

3 階入口: 西瓜ショート ビデオ、卡思データ、新邦、青波ビッグ データ...

2. 識別

このホットスポットが自分のアカウントの位置付けと一致しているかどうかを判断します。たとえば、私たちが玉を販売している場合、ワインを販売している牛肉兄弟のようなホットスポットを利用することは絶対にありません。自分と関係のあるホットスポットを利用し、他人の不幸を利用してはいけません。

3. スピード

人気のトピックをターゲットにしたコンテンツを素早く作成します。これには品質ではなくスピードが必要です。最初に手に入れた人は多くのトラフィックを獲得し、後で詳細バージョンをリリースすることができます。

4. イノベーション

角度はユニークで他とは異なるものでなければなりません。そうすることで、速度が追いつかない場合でも、角度に基づいてトラフィックの一部を奪うことができます。

7. ビデオ編集の機能

Tik Tokプラットフォームを使用するので、編集する動画はTik Tokプラットフォームの特性とユーザーの習慣に合わせて作成する必要があり、それに反するものであってはなりません。

実際、Tik Tok 動画の特徴は次の 3 つの点にまとめられます。

短時間、縦画面、クローズアップ

1. 短い期間

新規登録ユーザーの動画の長さは 15 秒です。つまり、ユーザーの承認を得るためには、15 秒以内に明確かつわかりやすく説明する必要があります。

Douyin は企業認定ユーザー向けの動画の長さを 1 分に緩和しましたが、動画にハイライトがなければユーザー離れが起こり、動画全体を最後まで視聴できるユーザーはほとんどいません。

そのため、私たちは日常的に動画を編集する際に、内容をできるだけ簡素化し、動画の長さを15秒以内に抑えるように努めています。

2. 縦画面

現在、Tik Tok の動画はすべて縦型動画です。この時期に横型動画を作成すると、視覚体験が大幅に低下し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与え、ユーザー離脱につながる可能性があります。

したがって、ビデオを編集するときは、ユーザーの視聴体験を向上させるために、横画面を縦画面に調整する必要があります。

3. クローズアップ

TikTokでは、コンテンツの深さよりも視覚的な体験の方がはるかに重要です。

このビデオを例に挙げてみましょう。このビデオのコピーライティングとコンテンツは優れていますが、ユーザーが最初に目にし、最も見たいのは、やはり最も直接的な視覚刺激です。

そのため、動画を撮影する際には、被写体とカメラの距離を短くして、ユーザーが被写体の姿や表情などをはっきりと見ることができるようにする必要があります。

ユーザーに視覚的な刺激を与え、興味を喚起し、動画の内容を理解してもらいます。

8. ケース分析

1. 「笑うと目がなくなるアナウンサー」

笑うと目がなくなるこの配信者は、 1.989万人のファンと1.9375万人のいいねを獲得している。彼がDouyinアカウントをどのように構築したかを分析してみよう。

ホームページでは、名前とアバターがファンを引き付ける上で 70% 以上を占めていることは誰もが知っています。良い名前と良いアバターがあれば、ユーザーを引き留めることができます。そうでなければ、ユーザーは無駄に失われてしまいます。

笑うと目がないキャスターの名前、特に「笑うと目がない」という言葉がとても鮮やかです。読み終わる前から、頭の中にそのイメージが浮かびます。皆さんもそうだと思います。

これに「放送局」という言葉が加わると、私たちはプロフィール写真を見なくても、笑顔で少し下品な放送局のイメージをすでに頭の中で作り上げている。

それでは、彼のアバターを見てみましょう。これは、2人の主人公が一緒に写っている写真です。アバターの2人の主人公のポーズから、これは真面目なアカウントではなく、主にコメディであることがわかります。

これを読んで、ユーザーはこのアカウントについてすでに基本的な理解を持っていると思います。名前とアバターはユーザーに深い印象を残しました。この時点で、ほとんどのユーザーはフォローすることを選択します。

それでは、アカウントの署名を見てみましょう。「歌とダンスとジョークが得意な、おバカな配信者。」

個人署名はユーザーが2番目に見るものです。名前とアバターを見た後、このような個人署名を見ると、アカウントに対する印象が深まり、自分の判断が確証されます。注目しない理由はありません。

続いては、「笑うと目がなくなる配信者」の一番人気の動画を見てみましょう。いいね数は126.8w、コメント数は36w、リポスト数は63wと、かなり高い数字だと言えます。

この動画のタイトルは「自然を解放せよ 娯楽の王子」です。タイトルからして「自然を解放せよ」という感じがしますし、「娯楽の王子」という名前は最近人気の「妖精バララ」から来ているので、当然「それは私には関係ない」というフレーズが出てくるはずです。

シーン＋ストーリー＋ホットワード＋砂の彫刻、ほぼすべての要素がユーザーが見たいものなので、このビデオが人気になるのは当然です。

彼の他の動画も見てみましょう。それらも現実と多少関連していますが、シーンやプロットを通じてユーザーに提示されています。

2. ダイ・ダリエLX

「大大利児LX」は、容姿だけで生きていける人だとよく言われるタイプです。

名前とアバターは主人公そのものを反映しており、動画は主に彼らの日常生活に基づいているため、視聴者は心地よく現実的な気持ちになります。

彼女の日常生活には私たち自身の影も見え、共感を覚えることも多い。彼女の美貌も相まって、4.62Wのファンがいるのも不思議ではない。

最高いいね数は1.33W。この動画は彼氏のストレートな男性美学に対する不満を訴える動画です。ほぼすべてのファンがその中に自分の人生の反映を見つけることができると信じています。

ほぼすべての人がこの状況に共感でき、あらゆるユーザーに共感を呼ぶことができるため、「いいね！」の数も100万を超えました。

最後に、Douyinを操作するためのテクニックはたくさんありますが、最も重要なのは古い格言です。

——コンテンツこそが王様だ。

最も実践的なスキルは、コンテンツを注意深く作成することです。

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著者：郭兄弟

ソース：国雄私立学校 (Nmedia001)