デビッド・オグルヴィの最も価値のある 20 の広告ルール!

中国の広告主が外国の広告主の名前を 1 人だけ知っているとしたら、おそらくデビッド・オグルヴィを知っているでしょう。同様に、広告の古典を 1 つだけ知っているとしたら、その本はおそらく『広告家の告白』でしょう。

デビッド・オギルビー

デビッド・オグルヴィは、広告業界とビジネス界全体において不滅の伝説的人物です。彼は広告業界に入る前の、豊かだがやや混沌とした前半生をこうまとめた。「彼は38歳で無職です。大学を中退し、シェフ、セールスマン、外交官、農家として働きました。マーケティングについては全く知らず、広告コピーを書いたこともありません。」

しかし彼は、広告に興味があり、この業界でキャリアを積みたい（38歳）と主張し、年間5,000ドルの給料を受け入れる用意もあった。 ”

業界に入ってから 3 年後、彼は世界で最も有名な広告コピーライターとなり、すぐに 6,000 ドルで世界的に有名な Ogilvy & Mather Advertising Company を設立しました。その後、彼はキャリアを通じて「現代広告の法王」、「現代広告の最もクリエイティブな推進者」、「今日の広告業界で最も求められている広告の魔術師」、「ブランドイメージの父」など、数え切れないほどの名誉ある称号を獲得しました。

オグルヴィ・アンド・メイザー・グループの会長を退任した後、オグルヴィはこの伝説に興味深い形で終止符を打った。フランス文化遺産レベルの私有城に妻とともに住み、花や植物の世話をしながら、毎年世界中からオグルヴィの上級幹部を招集して説教をしたり質問に答えたりし、1999年7月21日に天国に召集されて広告業界でのキャリアを続けたのである。

1962年の夏季休暇中に、オグルヴィは最初の、そして最も重要な著書『広告マンの告白』を執筆し、その著作権を誕生日プレゼントとして21歳の息子に譲った。彼はこの本が4,000部売れるだろうと考えていたが、大ヒットとなり、20以上の言語に翻訳され、150万部以上を売り上げるベストセラーとなった。

ある本が40年間もベストセラーであり続ける理由として最も説得力があるのは、読者の注目に値する内容を持ち、幅広い読者層を惹きつける力があるからだ。

この本で、オグルヴィは自身の広告哲学と経験を披露し、現代の広告の最も基本的な原則と基準の多くを設定しました。同時に、広告の社会的責任に関する高い基準も提唱しています。真実を伝え、欺かず、家族に見せたくない広告を作成しない...

彼の広告哲学と彼が教えた多くの効果的な方法は、オグルヴィの社内研修教材の基盤を形成し、同時に無数の広告専門家が切望する広告の「秘密」となった。

「広告マンの告白」の中で、オグルヴィはこう述べている。「私のキャリアは調査員として始まり、その後広告コピーライターになった。私が知る限り、調査員からキャリアをスタートした『クリエイティブマスター』は私だけだ。」この事実により、私は創造的な仕事を常に研究者の目で見るようになります。

私が学んだ最も貴重な教訓は次のとおりです。

1 商品を売るために広告をします。そうでなければ、それは広告ではありません。

2 単に迷惑しているというだけで、人々にあなたの製品を買わせることはできません。人々にあなたの製品に興味を持ってもらう必要があります。

3 私たちは無知による無秩序よりも知識による規律を好みます。豚が地下の食用塊茎を追い求めるように、私たちは知識を追い求めます。盲目の豚は時々食べられる塊茎に出会うかもしれないが、そのような塊茎がオークの森に生えていることを知ってよかった。

4 私たちは頭脳のある紳士を雇います。

5 消費者はバカではありません。彼女はあなたの妻です。彼女の知性を侮辱しないでください。

6 あなたの計画に素晴らしいアイデアが含まれていなければ、それは夜の船のように通り過ぎてしまい、誰にも気づかれないでしょう。