入札検索最適化: 見出し検索配置ガイド

Toutiao 検索と Baidu 検索は、最適化の方法と戦略が多少異なります。Toutiao 検索は依然として情報フローに基づいていますが、Baidu 検索は純粋な検索です。また、両者の表示方法と課金方法にも違いがあります。

次に、次の 3 つの側面について説明します。

1. Toutiao検索アカウントの操作

2. データ分析

3. 見出し検索の最適化の提案

1. グループ構築

Baidu 検索とは異なり、Toutiao 検索のアカウント レベルは依然として Toutiao 情報フローに基づいています。アカウントの下の最初のレベルはグループです。

最適化の提案: グループは明確に構築する必要があります。たとえば、入札、戦略、ターゲティングごとにグループを構築できます。ルールなしにランダムにまとめないでください。

2. 計画を立てる

「スマートトラフィック」を除いて、他のコンテンツと情報の流れは同じです。ボリュームがない方は、スマートトラフィックをオンにすることをお勧めします。ボリュームがない場合、まずボリュームを増やすことを検討する必要があります。ボリュームがなければ、最適化の余地はありません。

プランレベルはコピーできます。プランを作成したら、それをコピーして修正することができますが、一度にコピーできるプランは 1 つだけです。情報フローは一度に複数コピーできますが、複数コピーしても、アイデアを編集するときにクラッシュしやすくなります。注意して使用しないと、システムがクラッシュした瞬間に壊滅的な打撃を受けることになります。

最適化の提案: プランに関して最も重要なことは、ボリュームが増加したときにいつシャットダウンし、いつ価格を上げるか下げるかを知ることです。新しいプランとボリューム増加プランの動向にリアルタイムで注意を払う必要があります。一部のプランで消費が始まった場合は、ボリューム増加プランが来る可能性があるので注意が必要です。

3. 創造性を育む

検索の創造性と情報の流れにはいくつかの違いがありますが、主な理由はコンテンツが多くなり、ニーズに応じてそれらのコンポーネントと素材の位置をテストできるためです。

クリエイティブコンテンツ: より多くの写真をアップロードすることをお勧めします。結果から判断すると、写真の変換はまだ良好です。ここでのサイズと情報の流れは異なります。さらにいくつかデザインして試してみることができます。

テキスト要約: これはクリエイティブな説明に似ています。コアとなる方法は、やはり FAB ルールです。製品のセールスポイントやユーザーの悩みなどを明確に説明するには、慎重な考慮が必要です。

タグの概要: これは高度な創造性に似ています。追加してみてください。追加後、効果をプレビューできます。シンプルさに注意してください。

最適化の提案: 創造性は最も重要なコンテンツの 1 つです。すべての文、すべての単語を慎重に検討する必要があります。消費者に印象付ける方法、製品のセールス ポイントとユーザーの悩みが最短の言葉で表現されているかどうか。創造性は真剣に受け止める必要があり、計画を実行できるかどうかの重要な要素でもあります。

4. キーワードをアップロードする

最後のステップは、キーワードをアップロードすることです。アップロードするか、左側の推奨事項を選択できます。アップロードする前に、Excelで編集してフィルタリングすることをお勧めします。正確な単語をアップロードするようにしてください。一般的に、それらは幅広く、ボリュームはBaiduほど大きくありません。後でコンバージョン状況に応じてキーワードの幅を調整できます。

最適化の提案: アップロードしたキーワードは消費されるため、アップロードしたキーワードは大まかすぎず、自社の製品やビジネスに関連したものにする必要があります。アップロードできるキーワードの数は非常に限られています。関連性のない単語をアップロードすると、ボリュームを生み出すことが難しくなります。

「プロモーション」レベルで「キーワード」を入力するだけで、配信されているキーワードやさまざまなデータを確認できます。ダウンロードはできません。詳細データを閲覧・ダウンロードするには、「レポート」の「キーワードレポート」にアクセスしてください。ダウンロード後、28のルールを使用して分析し、ターゲットを絞った最適化を実行してください。

28 ルールは、データ分析でも非常に役立ちます。大量のデータがある場合、あまり多くのデータに注意を払うことはできません。アカウントの 80% を占める単語、創造性、資料、計画など、アカウントで重要な役割を果たす 20% にのみ焦点を当てる必要があります。この 20% を制御している限り、アカウントは実際に安定します。時間とエネルギーに余裕があれば、残りの 80% に注力することもできます。これらのロングテール製品も最適化すれば売上を上げることができますが、サイクルは長くなります。

同様に、アカウントが小さいときは、ボリュームをもたらすことができる20％の単語、創造性、資料、計画に集中し、それらを中心にさらに高品質の単語、創造性、資料、計画を開発し、ゆっくりとコンバージョンの輪を広げることができます。このようにして、アカウントはゆっくりと成長します。エネルギーが散漫になりすぎて、すべてに注意を払いたい場合、最終的にアカウントは比較的平均的になり、長期的に効果的で安定したボリュームを生み出す方法はありません。したがって、この重要な20％を解決したら、重要な役割を果たしていない80％のコンテンツに対処する時間ができます。

見出しの最適化についてはいくつかの提案がありますので、以下を参照してください。

1. ロングテール理論は Toutiao には当てはまらない可能性があります。Toutiao の検索は、一般的にはビジネスに関連する短い単語に基づいて行う必要があります。ロングテールが長すぎると、検索されない可能性があります。

2. プランには最大 1,000 語まで追加できます。そのため、ロングテール ワードを追加することはお勧めしません。どうしてもロングテール ワードを使いたい場合は、別のプランを作成して試してみてください。 1000語追加することをお勧めします。

3. 計画戦略: 同じ材料だが言葉が違う。同じ言葉だが材料が違う。方向性は違うが材料と言葉は同じ。さらに、配達期間をテストして、ビジネスがよりうまくいく期間を見つけることもできます。

4. 現状から見ると、見出し検索のボリュームは問題ありませんが、情報フローと比較すると、爆発的に増加するのは少し難しいです。ボリュームがないときにボリュームを増やすのは問題ありません。または、検索からのビジネスの品質が向上するのも問題ありません。多くの人が自分の番号を他のネットワークに移行するため、通信業界など一部の業界ではあまり適していないことは承知しています。

5. 情報フローとは異なり、検索プランが学習期間を通過できれば、安定性は依然として良好であるため、より多くのプランを試して、より多くのプランが学習期間を通過できるように努力することができます。アカウントに学習期間を通過できるプランがいくつかある限り、出力は安定します。

6. 質の高い計画が生まれたら、フローを拡張して、素材、創造性、言葉などの観点から発展させることができます。計画が失敗するまで待ってから新しい計画を作成すると、手遅れになります。

著者: Gongzi Essays

出典: 公子随毓 (gzsuibilu)