カップルソーシャルアプリ運営戦略における競合製品の分析

1. 主要機能の分析

宇勝ノートの機能と分析

機能紹介:

一部の機能はLittle LoveやLove Diaryと似ており、これをベースに複数のシーンが追加されています。競合製品2つと比較すると、録画用のオーディオ機能とビデオ機能を備えています。

分析: 類似製品と比較すると、機能は比較的似ています。セグメント化されたシナリオの実際の使用頻度は低くなる可能性があります。カップルが一緒にいるシーンがたくさんあります。カップルを記録するための商品として、コアシーン＋一般でご使用いただけます。細分化が多すぎると、レコードが分散してしまいます。

小惠愛果樹園の機能と分析

1) ゲームプレイの概要

双方は写真をアップロードすることで種子や苗木を入手でき、普通のラブフルーツと黄金のラブフルーツを獲得できます。ラブフルーツは公共福祉に使用され、黄金のフルーツは現金引き出しのための通貨交換に使用されます。ゲーム中、小道具を使ってスピードアップなどを行うことができます。小道具を入手する方法は抽選で、抽選に参加するには広告を見る必要があります。

2) 分析

独立したモジュールとして、果樹園の重みは比較的高くなります。

簡単に言えば、カップル間の交流 + 慈善と愛 + 金銭的利益です。写真をアップロードすることで、体験を記録したり、お互いに木を植えたりすることで、カップル間の交流を深めることができます。ユーザーの利用を増やすために、果樹園＋慈善という形をとり、人々の愛に触れ、さらに意味を持たせます（カップルの交流＋慈善）。

2. コミュニティ比較分析

1. ユーシェン（恋しよう）

1) 機能紹介

雑多なもの、星座理論、動物システム、匿名領域の 4 つの主要セクションがあります。各カテゴリには複数のサブカテゴリがあり、合計 39 個あります。デフォルトで表示されるコンテンツは、4 つのカテゴリのコレクションであることがわかります。

2) コア機能経験

投稿：ホームページからのみ投稿でき、投稿時にカテゴリを選択します。デフォルトは寄せ集め、つまり小さな毎日のルーチンです。ユーザーは投稿時にカテゴリを無視する傾向があるかもしれません。

検索: キーワード検索では、タイトルに関連するコンテンツが時系列順に表示されます

返信: 次のレベルのページの他の投稿に返信します。並べ替えルールはまだ見つかりません

3) 分析

多くのカテゴリ、特にサブカテゴリがあります。コミュニティは主にユーザーが開始した投稿に基づいているため、コンテンツを更新するには多数のユーザーが必要となり、コミュニティ モジュールの運用に高い負荷がかかります。

公式トピックやアクティビティガイドはありません:

2. 小さな愛（カップルトーク）

1) 機能紹介

推薦、新鮮さ、注目、カップル大学、愛情表現の5つのモジュールが含まれており、サブカテゴリはありません。推薦、新鮮さ、注目：公開されたコンテンツから判断すると、著者は比較的集中しており、UGCモデルです。

2) コア機能経験

• カップルズ ユニバーシティ: カップルが仲良く過ごすためのヒントを 3 分以内で紹介する音声ガイドです。毎日更新されますが、ロックを解除するには広告を視聴する必要があり、両者の学習の進捗状況を表示できます。視聴回数から判断すると数千～数万（最後まで必ず視聴）
• 愛情を示す: ユーザーは祝福を得るために写真を投稿し、キャンディーを購入するには料金を支払う必要があります。カップルを祝福してキャンディーをもらいましょう（現金に引き換えることができます）。利益は50%以上。
• 投稿: 登録後5日で投稿できます。エキスパートになると投稿レビューに参加できます。
• 分析：コンテンツを公開するユーザーが比較的集中しており（公式運営アカウントなのかもしれません）、エキスパートモードもあるので注目に値します。ユーザーレベルはコミュニティに反映されません

3. ラブストーリー（コミュニティ）

1) 機能紹介

Q&A、おすすめ、最新、フォローの 4 つのモジュールが含まれています。3 つの製品の中でカテゴリが最も少ないです。

2) コア機能経験

• Q&A: Baidu Knows に似ています。ユーザーは質問をして、それに答えることで報酬を得ることができます。質問するにはダイヤモンドが必要です。
• おすすめ: 紹介するトピックがあり、コンテンツの表示は友達の輪の形式に少し似ています

3) 分析

質疑応答モジュールは、これら 3 つの製品の中で最も特徴的な機能であり、VIP ユーザー、認定ユーザー、その他のユーザーを識別できます。そして、質疑応答モデルを通じて収益化チャネルが増加しました。ユーザーをフォローすることもできます。

まとめ：

内容の面から見ると、玉生ユーザーが投稿する内容は比較的短く、タイトル＋簡単な説明の形式で、小さな話題を論じる傾向があります。一方、小姐は写真や文章が多く、内容も長く、カップルの日常生活に関する内容が多く、専門家が運営しています。一方、愛日記は日常生活の記録を公開するようなものです。そして性別に基づいて区別します。ユーザーの観点から見ると、Yu Sheng と Lian Ai Ji にコンテンツを公開するハードルは比較的低いです。

要約する

宇盛：メインコンテンツは「Little Notebook」と「Fish Love Notebook」です。前者は主にユーザーの日常生活を記録するために使われており、3つの製品の中で唯一、1階層目のページにあります。分類もより詳細になります。メッセージは愛の甘い言葉に似ています。ラブバーでは軽い話題を話し合うことが多い

この製品は 3 つの製品の中で最も多くのカテゴリを持ち、セカンダリ カテゴリを持つ唯一の製品です。全体的な UI は比較的粗雑で、商業的な動作はありません。全体的には、カップル間の日々の記録とコミュニティに焦点を当てた製品です。

小さな愛：恋人同士の交流に傾倒し、家庭や果樹園など、最も重みがあり、記録を形成します。恋人同士の日常を記録して展示することで、恋人たちに達成感を与えることができます。

コミュニティの雰囲気は、公開アカウントの記事の下にメッセージを残すなど、コメントの役割に参加するようなものです。スイートトーク: カップル間のコミュニケーションの比較的高い割合を占め、第一レベルの機能です。しかし、実際のインスタントメッセージングから判断すると、返信速度は遅く、タイムリーさは追求されていないため、実際の使用状況を評価する必要がります。

全体的にはカップル間の交流に焦点を当てており、コミュニティモジュールはより専門家向けのモデルです。

ラブノート：「私たち」セクションは、カップルの日常生活を記録する Yu Sheng の「小さなノート」に似ています。「家を飾る」セクションには、「小さな愛」セクションよりも多くの機能があります。コミュニティ モジュールはユーザー間のやり取りを重視しており、商業的な要素を組み込んだ唯一のモジュールです。ユーザーの公開しきい値は 3 つの製品の中で最も低くなっています。
全体的に、すべての側面が比較的バランスが取れており、モジュールは最もシンプルで、さまざまなカップル間の相互作用が強調されています。

3. 運用戦略の分析と比較

1. ゲーム比較（家の装飾）

1) 小さな愛

ゲームプレイと操作体験:

• 初期負荷は約8Mと比較的小さいです。
• 家と擬似子供は無料で手に入りますが、ペットは仮想通貨で支払う必要があります。家の中でお互いにメッセージを残すことができます。キャラクターを移動する場所をクリックします。キャラクタードレッシングとホームデコレーションの2種類に分かれています。
• 通貨を獲得する方法は、働く、アクティビティに参加する（広告を見る）、チャージするの 3 つあります。
• 共同でホームを管理することで、ユーザーの定着率を高めることができます。
• 収益化方法: リチャージ、ハード広告

2) ラブストーリー

Little Love に比べるとゲームプレイが充実しているため、初回起動時には 60M のロードが必要となります。

• 家との比較: 内部はよりシンプルで、仮想キャラクターは存在せず、屋外に出るには別荘をアップグレードする必要があります。内装はリトルラブに似ています。
• 着せ替えるペットやアバターはありません。
• 特別な機能：①ランダムに他のカップルの家を訪問し、メッセージを残すことができ、インタラクティブ性が向上します。 ②ウェディング教会は結婚式を再現し、儀式感を加えます。 ③隣人を追加
• 家具モール：インテリア、ヴィラ、結婚式の装飾家具ガチャ：確率プレイ、バーチャルギフトの入手
• 仮想通貨の入手方法: キャンディークラッシュサーガ、チャージ、友達の招待、賞品獲得のための広告の視聴、タスク報酬

まとめ：

ゲームプレイの面では、「Love Notes」の方が豊富です。収益化の方法では、どちらもリチャージ+広告の視聴という形式を採用しています。「Little Enai」は、キャラクターやペットなど、カップルによる小さな家の管理に重点を置いており、より家庭的な雰囲気があります。

Love Notes は、近所への訪問、近所への追加、ランキングなど、社会的側面に重点を置いています。個人の家の概念から仮想社会にまで広がり、結婚式場などの設定により、カップルの関係がより儀式的なものになります。収益化の方法は他にもあります。同時に、遊び方も多く、ユーザーの学習コストも比較的高いです。

2. ラブストーリー活動の分析

1) 動画を投稿して現金を受け取る

活動紹介：DouyinまたはKuaishouに動画を投稿し、一定数のいいねを獲得すると現金の紅包を受け取れます。

実際の参加体験：スクリーンショットを撮った後、企業のWeChatを追加しますが、WeChatの仕組み上、ブラウザをコピーしてDouyinで開く必要があります。

①リンクを個別にコピーすることはできません

②TikTokを開いた後、動画が無視される可能性が高い

③動画の内容が切り替わりが早すぎる

④内容が堅すぎる

⑤ケースビデオガイダンスが繰り返されます：Douyinを開いた後、WeChatで個別に開くことができるリンクが見つかります。

提案：

①事例動画案内

②スワイプ禁止ルール

2) 1314チェックイン

365 日連続でチェックインすると、1314 のキャッシュボーナスがもらえます。パンチカード: 両方のパートナーが指定されたタスクを完了します。イベントに参加するには、入場券を購入する必要があります。サインを見逃した場合は、VIP を購入するか、友達を招待してサインをもらうことができます (最大 10 人)。
期間が長いため、タスクを完了した後にユーザーにモチベーションを与えるために追加の赤い封筒が提供されます。

戦略分析：1314はラブバンクに似たラブノートが推進する主な活動です。ユーザ参加の観点から見ると、決済チケット閾値を追加するとユーザ閾値は上がるが、ユーザが代金（現金）を支払ったため、ユーザが参加後に諦める確率は下がる。途中で諦めるユーザが多すぎるため、この戦略が採用されていると推測される。

長時間出勤するにはかなりの忍耐力が必要であり、出勤記録を忘れることはよくあることです。早い段階で友人を招待して無料のビザ補充カードを入手し、ビザの取得漏れによりユーザーが諦めるという現象を減らします。ユーザーが一定日数チェックインすると、ユーザーが諦めるコストが大幅に増加します。開始された VIP サービスは、チェックイン漏れ現象を補い、支払いも増加します。

提案: 一部のユーザーにとって、友達を招待することはまだ比較的高いハードルです。初期のユーザーはサインインと出勤を主張することが重要であり、これにより無料のサインインカードを取得できる可能性が高まります。早い段階でユーザーにチェックインの習慣を身につけさせ、同時にチェックインの内容を調整して、形式的になりすぎないようにし、チェックインのためだけにチェックインする必要性を減らします。

3) ログインしてギフトを受け取る

両者は、一定日数連続してログインし、仮想ギフトまたは物理的なギフト（送料負担）を受け取ります。中断した場合は、指定されたタスクを補うことができます（週 1 回まで）。
考察：送料に費用を含めるべき。双方の記録が印刷されるので記念になる（送料の額は見ていないので推測）

要約する

支払いシナリオの観点から見ると、Xiao En Ai は Lian Ai Ji よりもアクティビティが少なく、アクティビティの観点から見ると、Lian Ai Ji の方がアクティビティとゲームプレイが多くなります。 Xiao Enai の支払い機能は比較的独立しており、他のモジュールとの連携はありません。联愛冲のVIP機能は1314チェックインに重点を置いています。ユーザーがこの活動に参加しない場合、VIP支払いの効果は弱くなるはずです。

Yu Sheng の運営は現在弱く、Xiao En Ai はカップルの参加感を重視しており、Lian Ai Ji はカップル間の儀式感を重視しており、ソーシャル要素 (お互いを訪問したり、ゲーム内で隣人になったり、コミュニティの質問と回答モジュールなど) を追加しています。

これら 3 つの製品を観察すると、多くの機能は比較的同質であることがわかりますが、各製品には独自の特徴があり、常に新しい遊び方を模索する必要もあります。

収益化: 広告は重要な位置を占めています。コミュニティに広告を挿入するだけでなく、ゲームにハード広告が追加されます。ユーザーはゲームの小道具を入手するために広告を視聴する必要があります。

著者: 天翔

出典: 天翔