なぜデュレックスは王宝強を追いかけないのか？

この2日間、

芸能界の速報に誰もが衝撃を受けた。

私たちの赤ちゃん、王宝強が離婚しました！

妻は私を裏切りました。

それをしたのはエージェントでした。

その子は実子ではないのではないかという噂もある…。

ネットユーザーは事件そのものに注目するだけでなく、

まだ推測中

オリンピックで忙しいブランド

大きな動きがあるのでしょうか？

それから、

それはすぐにネット上で広まった

コピーライティング業界のモデルです。

広告の教科書

デュレックスのコピーライティングポスター。

▼

あなたのアイデアは

「ホットなイベントとの巧みな組み合わせですね。デュレックスは本当に素晴らしいです。」

それから、

さらに多くのWeChat グループまたは友人サークルに転送しました。

確かに、勢いを利用するようなケースでは、

デュレックスは、独特の個性を持つ優れた製品を数多く生み出してきました。

しかし、基本的な原則を見落としているかもしれません。

▼

このホットな話題をマーケティングに活用できるでしょうか?

すると逆転する。

この2枚の写真は偽物であることが判明した

これは公式のデュレックスではありません

この偽画像があまりにも広く拡散されたからだと思います。

デュレックス新メディアサービスチーム責任者

金鵬源さんはすぐにWeiboに投稿して噂を否定した。

▼

その後、彼は以前のコメントの1つをリツイートした。

▼

コピーライティングマーケティングの専門家であるデュレックスにとって、

老金が言ったことに加えて、

音が出なかった他の理由はありますか？

こんなことわざがあります

▼

実際、デュレックスの場合、

追いかけるほどのホットスポットではありません。

なぜなら

1

この問題はまだ解決されていない。

双方は膠着状態に陥った。

いろいろな噂が飛び交っています。

結論を出すのは難しい。

2

この種の話題は世論の問題です。

義母の言う通りだ。

これは深刻な問題です。

どちらの側につくかは本当に難しい。

3

話題自体はネガティブです。

盲目的に追いかけると、

消費者の認識において、ブランドが否定的なものと結び付けられるのは簡単です。

企業イメージに影響を与えます。

王宝強事件そのものはさておき、

ブランドエディターがホットスポットに遭遇すると、

追求するかどうかをどうやって決めるのですか?

▼

王宝強の動向を追う前に、これらの質問についてよく考えたことがありますか?

これを以下の点から分析することができます。

イベントの属性を正しく理解していないと、

そうすると、時間がかかり、面倒なだけでなく、

自ら足を撃ってしまう可能性もあります。

ある出来事が話題になっているかどうかを判断するには、

ユーザーがトピックに参加できるかどうか、ユーザーにとっての関連性、

そして、事件のその後の展開が人々の期待通りであるかどうか。

ユーザーがトピックについて議論するとき、

それは出来事を広め、発酵させるプロセスでもあります。

❶論争

一つのこと、

ネットユーザーの意見は圧倒的だった。

そうすると、この問題は通常あまり人気が出ないでしょう。

異なる見解を持つ別の当事者がいる場合、

そして両者は膠着状態に陥った。

すると、その出来事自体が「ナマズ効果」のようになる。

比較的高い活力を維持する。

例えば、少し前の「蛇男」事件では、

みんなが悪態をついている。

叱責の後、ショーは終わります。

「人民大学雷洋学長の売春事件」については、

「警察は法律を執行する際に身分証明書を提示すべきか」

あるいは「売春は合法化されるべきか？」など。

ネット上ではさまざまな意見が飛び交い、事態はエスカレートしていった。

❷延性

拡張性とは、次のことを意味します。

トピックをさらに多くのトピックに拡張することは可能ですか?

例えば、「イテルホテルで女性が襲われる」事件。

これは「性的サービスは合法化されるべきか？」という問いにまで拡張できます。

「女の子は危険にさらされたときに何をすべきか」

例えば、Papi Jiangは1200万ドルの投資を受けました。

最初の動画プレロール広告のオークションに

具体的な宣伝方法から具体的な宣伝方法まで、すべて議論する価値があります。

❶面白いですか？

興味深いというのは、楽しくて珍しいという意味です。

イベントは広がる可能性がありますか?

面白いかどうかで決まることが多いです。

例えば、

友情の船が転覆する漫画がとてもかわいいです。

あらゆるシナリオに適用できます。

これも非常に興味深いです。

❷シンプルですか？

人類は長期的な生存と発展の中で多くの認知方法を開発するでしょう。

その一つは思考を単純化することです。

ラベリングとも呼ばれます。

人が問題や物事を完全に理解できないとき、

ラベルを付ける、つまり単純化するだけです。

簡素化された製品は通信効率と速度に優れています。

多くの大企業が、自社のラベル付けに単純な考え方を使用していることがわかります。

❸共有する価値はありますか?

ユーザーが記事を見ると、

転送や共有を促す心理的要因はさまざまです。

イベントの影響

それは多くの場合、次の 2 つの側面に反映されます。

1. トピックの人気

2. 業界の関連性

「話題の熱さ」とは、その問題がインターネット上でどの程度話題になっているかを指します。

トピックの人気を判断する基準は数多くあります。

例えば：

WeChat記事10万件以上、

Weiboで人気の検索、

知湖10K、

Bステーション10W爆弾など。

「トピックヒート」については、

いくつかのニュースウェブサイトで見つけることができます。

百度指数、

分析にはWeiboの人気ランキングなどが活用されています。

あらゆるものには観客がいる。

あなたにとって、一つのことがホットな話題になっているようです。

しかし、他人の目から見れば必ずしも注目に値するとは限らない。

80年代や90年代に生まれたほとんどの人がTFboysに興味がないのと同じように、

1990年代や2000年代に生まれた人たちは、ジェイ・チョウにあまり興味がないことが多い。

パピ・ジャンの広告は2200万という高値で売却された。

この事件はインターネットユーザーの友人の間で話題になった。

しかし、私たちの両親の目には、

パピ・ジャンはフェン・ジエと変わらないかもしれない。

それで

▼

ホットスポットを追いかけるときは、ユーザーが誰なのかを明確に考える必要があります

一枚の葉に目を奪われないでください。

物事の本質が見えない。

暑そうなホットスポットに遭遇したら、

さらに一歩考えてみましょう:

このホットスポットに興味を持つ人は誰でしょうか?

私がたまたまこの群衆の中にいたからでしょうか?

そして、社交界にはそのような人がたくさんいます。

何が暑いと思うのでしょうか?

私のユーザーもこのホットなトピックに興味を持つでしょうか?

適時性とは、イベントの人気がどのくらい続くかを指します。

イベントの「期間」について正しい予想を持つ必要があります。

そうでなければ、コピーが出たばかりです。

話題が冷めてしまった。

それはただ時間とエネルギーの無駄です。

物事を単純に判断する方法

もっと長く続くでしょうか？

一般的に言えば、

より長い期間のイベント、

多くの場合、次のような特徴があります。

適時性が弱いということは、

イベントは時間の経過による影響をあまり受けません。

例えば、「百度衛則喜」事件では、

時間が経ってもすぐに忘れられるものではありません。

それどころか、

クリスマスなどのいくつかの祭りでは、

子供の日の休日が終わると、

人々はもうそれについて言及しなくなった。

例えば、「人民大学雷洋学長の売春事件」では、

誰もが続編を楽しみにしています。

「パピ・ジャン広告オークション」

誰もが最初の広告を待っています。

「アルファ・ドッグ」事件

ゲームは全部で5つあります。

直接発酵できることも一目瞭然です。

何をするにしても、入力と出力の比率を考慮する必要があります。

ホットスポットを追跡する作戦では、

入力出力比率は、多くの場合、次のようなものに反映されます。

コスト、メリット、リスク。

❶時間コスト

柔らかい記事は午後中ずっとかかるかもしれません。

H5を作ります。

多くの場合、会社の他の部門の協力も必要になります。

したがって、

ホットスポットを追いかける前に、コストを合理的に計算する必要があります。

結局のところ、あなたの上司は問題を起こすためにあなたを雇ったわけではないのです。

❷材料費

コピーが完了したら、公開する必要があります。

私たちは常に情報を広める方法を見つけなければなりません。

オフラインの場合

各種物資も必要です。

会場費。

❸機会費用

このホットなトピックを追求するためにリソースを投資してください。

他のことができなくなる可能性があります。

それは価値があるか？自分で決めてください

メリットには明示的メリットと暗黙的メリットの 2 種類があります。

明らかな利点は、ユーザー数の増加です。

または売上の増加、

これらは公開アカウントを通じて読むことができます。

またはアプリのボタン埋め込みポイント、

比較的簡単に導出できます。

暗黙の利益を計算するのはより困難です。

たとえば、製品に対するユーザーの好感度などです。

市場での人気度など

コピーが正しい3つの視点を伝えていない場合、

公開後、ネットユーザーから非難を浴びた。

ファンの数が増えているのはわかりますが、

しかし、ユーザーの製品に対する好印象

多大な損害が発生する恐れがあります。

企業や事業者が誤った値を設定する理由としては、次のようなものが挙げられます。

ブランドに損害を与えるネガティブな例:

「ユニクロ」事件

かつては広報業界にとって大惨事だった。この話題は非常に人気があったため、

さまざまな企業が集まりました。

そして、この事件自体がプライバシー権の侵害であることを無視し、

さらに、多くのブランドは事件とは何の関係もありません。

強制的なマーケティング、

彼は極めて正しい価値観を持つネットユーザーから死ぬほど叱責された。

そしてコピーライティングの巨匠「デュレックス」は、

音は出なかったが、

むしろ、「ユニクロ」事件の最大の勝者となった。

▼

ここ、

ジェン兄弟が言いたいのは、

コピーライティングの創造はコピーライター自身の成果から生まれる

作成されたコンテンツは、

それは、視聴者の心の中のブランドイメージに直接影響を与えるでしょう。

したがって

紳士は何かをすべきだ

何もしないで

これはブランドコピーライターが持つべき資質です。

終わり