Baidu検索プロモーションワード選定戦略！

トラフィックとページ マーケティングの精度は、Baidu 検索広告の効果と高い相関関係にあります。この記事では、最新の 5 つの方法と 5 つの側面を使用して、 Baidu 検索プロモーションの単語の選択方法を整理します。

Baidu 検索プロモーションの有効性は、主にトラフィックとページ マーケティングの精度に依存することは誰もが知っています。トラフィックの精度は主にキーワードに依存します。各キーワードは需要を表しているため、宣伝するキーワードの選択はアカウントのパフォーマンスに決定的な役割を果たします。キーワードは、ブランドワード、競合ワード、フレーズワード、ロングテールワード、コアワード、トラフィックワードなど、多くの種類に分類できます。この記事では、Baidu プロモーション用の単語を選択する 5 つの方法について説明し、皆様のお役に立てれば幸いです。

01. 単語選択の根拠

1. キーワードプランナーでキーワードを追加する

Baidu 検索バックグラウンドで「キーワード プランナー」を開き、中央の検索ボックスに「シード ワード」を入力してから検索を選択すると、多くの単語を検索できます。ここで参考にすべき重要なデータは「月間平均検索ボリューム」であり、検索ボリュームが大きい単語を選択する必要がある。

同時に、設定には「ブランド語を推奨しない」オプションがあります。競合他社の単語やブランド語を使用したくない場合、または一般語やカテゴリ語の計画/単位を使用して単語を拡張したい場合は、この設定条件をチェックすることを忘れないでください。システムが直接フィルタリングを手伝ってくれるので、使いやすく便利です。

キーワードの右側には、特定の種類の単語をパッケージ化した「キーワードの組み合わせ」があります。起動する単語のバッチを追加できます。ただし、システムがこれらの単語をあまり正確にパッケージ化せず、品詞の一部があまり一貫していないため、バックグラウンドで直接追加しないでください。ポイントをエクスポートしてアカウントに追加することができます。

キーワード プランナーは最近、新機能「大規模なキーワード拡張」を開始しました。これは、多くの上級最適化担当者に以前から愛用されていたスター プレート キーワード拡張機能であり、キーワード プランナー ツールに直接統合されています。

大量単語拡張ページでは、一度に 1,000 個のシード単語の入力をサポートし、単語拡張結果の最大数は 300 万です。一度に 10 個のシード単語の入力をサポートし、単語拡張結果の最大数は 3,000 である「キーワード」と比較すると、「大量単語拡張」の効率が大幅に向上しました。さらに、大規模な単語拡張をスノーボール方式で実行し、前回出力された単語拡張結果を次の単語拡張タスクに追加することができます。拡張された単語は、星空語彙ライブラリに直接追加することもできます。

「大量単語拡張」では、地域語を含める、購入した単語を推奨しない、含めないなど、さまざまな単語拡張方法と設定も提供しており、さまざまな単語拡張のニーズに応じて、大量単語拡張を迅速に実行するのに役立ちます。

「タスクを送信」をクリックすると、システムから多数のキーワードが提供されます。これらのキーワードをダウンロードして、アカウントに転送できます。

2. 最適化センターの「新しいキーワードを追加」から単語を追加します。

アカウントの最適化センターを開くと、ターゲティング セクションに「新しいキーワードを追加」が表示されます。この機能には、oCPC のオリジナルのスマート キーワード追加機能も組み込まれています。とても実用的です。 「新しいキーワードの追加」では、システムがこれらの単語を計画やユニットに一致させ、一致モードをインテリジェントに設定します。

ワンクリックで追加することはお勧めしません。キーワードをエクスポートし、分割してからアップロードする必要があります。システムが推奨する単語の中には、当社のビジネス用語ではないものもあるため、注意が必要です。一般的には、アカウントの「新しいキーワードを追加」ボックスで半月ごとにキーワードをエクスポートし、その後、単語を分割して再度追加することができます。アカウントに新鮮な血液を供給します。

また、「大量単語拡張」と同様に、最適化センターの「設定」プロジェクトでも、作業習慣に基づいてさまざまな推奨方法を設定していることにも言及する価値があります。「設定」をクリックすると、購入したキーワードの推奨を許可するかどうか、デフォルトのマッチング方法、およびこれらのキーワードをクリックして採用した後に一時停止状態に設定する必要があるかどうかを設定できます。非常に便利です。

3. 検索語句で単語を追加する

検索語レポートをダウンロードし、アカウントにまだ含まれていない適切な語句をアカウントに追加します。検索用語は最近の訪問者のニーズを表しており、多くの場合、新しい用語の探索につながるため、コンバージョンの向上に役立ちます。

4. プロモーションアシスタントで単語を追加する

アシスタントのキーワード バーで [追加] を選択すると、単語追加ボックスがポップアップ表示されます。単語追加ボックスにシード ワードを入力すると、複数のキーワードを検索できます。キーワードプランナーのバックグラウンドにある「大量キーワード拡張」と似ていますが、アシスタントで操作する方が便利で、見つけたらすぐにエクスポートできます。分割後、口座へお振込みいただけます。

5. 百度統計/百度情報フローキーワード

Baidu Statistics（Jimuyu と接続可能）は、有料トラフィックからの単語をカウントできるだけでなく、自然トラフィックからの単語もカウントできます。自然トラフィックからの単語は、私たちにとって非常に役立ちます。 Baidu 検索の背景に Baidu Statistics と入力し、「検索用語」内の単語を見つけることができます。

また、百度の情報フローでは、目的の単語を選択すると、その下に検索ボックスが表示され、単語を検索することができます。これも単語拡張のソースです。

これら 5 つの方法以外にも、他の検索チャネルやサードパーティのツールを使用してキーワードを拡張するなど、キーワードを拡張する方法は数多くあります。ここでは詳細には触れません。この記事では、Baidu 検索広告の背景から、キーワード拡張の 5 つの方法のみを紹介します。

02. 単語の追加でよくある5つの問題

1. 単語選択の次元

キーワード プランナーでは、システムによって多くのデータ インジケーターが提供されます。図に示すように、データ指標には、ガイド価格、平均月間検索ボリューム、競争の激しさ、平均月間モバイル検索ボリューム、推定平均月間インプレッション、平均月間コンピュータ検索ボリューム、推定平均月間クリック数、コンピュータ競争の激しさ、モバイル競争の激しさ、モバイル ガイド価格、コンピュータ ガイド価格が含まれます。

単語選択の次元は主に次の 3 つの側面に依存します。

• 月間平均検索ボリューム。露出につながる高い検索ボリュームが望ましい。
• 競争の激しさ、できれば競争の激しさが中程度または低い単語。
• キーワードの長さは 24 文字 (中国語では 12 文字) 以内である必要があります。文字数が長すぎる単語は検索ボリュームが少ないため、通常は追加する必要はありません。

2. マッチングの問題

新しく追加された単語に対してどのような一致を設定する必要がありますか?検索人気度や表示ボリュームを参照できます。上図の通り、検索インデックスが大きいほど表示確率が高くなるのは常識です。検索インデックスの高い単語の一致を、絞り込み、完全一致、フレーズ一致に設定することができます。インデックスが小さい単語の場合は、マッチングを緩和してフレーズやインテリジェンスを設定できます。

データに基づいてマッチを設定するのは、より科学的な方法です。データにあまり敏感でない場合は、この方法を試すことができます。フレーズワードの場合は、主にフレーズマッチを設定します。ロングテールワードや人気のないワードの場合は、スマートマッチを設定できます。1週間実行してデータを取得したら、最適化できます。

3. 価格の問題

新しい単語を追加する場合の料金はいくらですか?キーワード プランナーと最適化センターの「新しいキーワードの追加」セクションにガイド価格があります。

Baiduの公式説明によると、ここでのガイド価格とは、位置の精密マッチングのためのガイド価格、つまり精密マッチングの場合、キーワードが検索結果に表示されるために必要な価格です。ガイド価格は各アカウントの品質に基づいて個別に評価されるため、多くのパーソナライズされた要素が関係します。モバイル端末とコンピュータ端末のガイド価格も異なります。一言で言えば、かなり複雑です。

多くの友人の経験によると、ここでのガイド価格を参考にすることはできますが、それをコピーしないでください。一般的に、新しく追加された単語の価格は、アカウントの実際の状況に応じて設定する必要があります。たとえば、アカウント料金カテゴリの単語に 2.5 元で入札した場合、料金カテゴリで新しく追加された単語の価格は 2.5 元から 3 元の間で設定できます。新規顧客でキーワードの価格設定方法がわからない場合は、Baidu カスタマー サービスに問い合わせて、自分のビジネスの平均市場 CPC 価格を尋ねることができます。その後、キーワードの入札額を平均価格より少し高く設定できます。しばらく実行した後、ガイダンス価格を確認して最適化を行います。

新しいキーワードの入札も品詞に基づいて行う必要があります。適切な品詞の入札は高く、不適切な品詞の入札は低くする必要があります。たとえば、医療分野では、病院語と理由語があります。アカウントの平均価格が5元であると仮定すると、病院語の入札は平均価格の2〜3倍になり、理由語の入札は平均価格の1/2または1/3になる可能性があります。さまざまな品詞を段階的に入札できます。

4. 追加された単語の頻度

通常、アカウントのパフォーマンスに応じて、月に 1 ～ 2 回単語を追加できます。新しい世帯では毎月単語を追加する必要がありますが、安定した古い世帯ではそれほど頻繁に単語を追加する必要はありません。結果が悪いユーザーに対しては、ブランドワード、競合他社ワード、地域ワードなど、コンバージョン意図の高いワードを追加することを検討できます。結果が良好なユーザーの場合は、頻繁に追加する必要はなく、時々追加するだけで十分です。

5. 最適化の問題

マーク: Baidu は現在、新しい単語を追加しており、オンラインになった後、それらはすべて品質スコア 6 になります。アカウント上の新しい資料をマークできます。タイムリーな追跡を容易にします。マークする方法はたくさんあります。私がよく使うマーク方法の 1 つは、キーワード URL に日付を追加して、その単語がいつ追加されたかを簡単に確認できるようにすることです。

例えば、6月19日に追加された単語は、www.baidu.com#BD-PC-20210619-000001とマークされています。真ん中の20210619は日付で、最後の000001はキーワードコードです。 6月20日に追加された単語のサフィックスはBD-PC-20210620-000001です。後続のコードは同じかもしれませんが、日付+コードは同じではありません。これにより、キーワード追跡の一意性が保証されます。これを使用してキーワード変換テーブルを作成できます。

データの最適化: 新しく追加された単語を 1 週間実行した後、キーワード レポートと検索語レポートをタイムリーに確認する必要があります。検索語レポートは、主にキーワードの一致を調べます。一致率の低い単語の一致率を絞り込んだり、表示量の少ない単語の一致率を拡大したりできます。

キーワードレポートには多くのデータ指標があり、重要な指標としては、表示、クリック、消費、クリック率、平均価格、上位位置での平均ランキングなどがあります。 CPC入札モデルを実行する場合、ここでの平均順位を参考にすることができます。週に1回データをダウンロードし、順位が高い一般的な意図の単語の価格を下げ、順位が低い高意図の単語の価格を上げます。一方を減らし、もう一方を増やすことで、品詞の消費を適切な状態に最適化できます。高い意図を持つ単語が消費量の 80% を占め、一般的な意図を持つ単語が消費量の 20% を占めるアカウントは、高品質のアカウントです。

03. この記事の要約

単語を追加する方法は多数あり、方法によってそれぞれ長所と短所があります。しかし、結局のところ、どのような単語を追加するにしても、自分の製品と連動して追加する必要があり、Baidu から単語を追加したり、Baidu のバックエンドの機能を使用して単語を追加したりするなど、チャネルに対応するのが最善です。他のチャネルを使用して単語を追加することもできます。サードパーティのウェブマスターツールも非常に実用的です。競合他社の単語や業界の製品単語を追加して、それらに焦点を当てることができます。

上記は、Baidu 検索広告に単語を追加する方法についての著者の共有です。一般的に言えば、Baidu キーワード プランナーと最適化センターの「新しいキーワードの追加」はすでにすべてのニーズを満たすことができるので、この 2 つのツールをうまく活用してください。 Baidu キーワード追加に関する詳しい知識や詳細については、Baidu Marketing University で参照することもできます。

著者: ムビバイ

出典: ムビバイ