優れたオンライン h5 ゲームを設計するにはどうすればよいでしょうか?

本稿では、主にTiantian Ptuの「小学校卒業写真」、「みんなで呉美娘のコスプレ」、「神経質な猫を囲む」、 Durexの「一夜N回」などのオンラインミニゲームの事例を分析し、優れたオンラインミニゲームに必要な要素と、h5ミニゲームの設計を始める方法をまとめます。

アプリケーションシナリオ

まず、オンライン h5 ゲームの応用シナリオを理解する必要があります。実際、h5 ゲームはオンライン h5マーケティングの 1 つの分野にすぎません。他の h5 との違いは、ゲームとして提供されるため、ユーザーとのインタラクティブ性がより高くなることです。では、優れたオンライン h5 ゲームとはどのようなものでしょうか?実際のところ、それは新規ユーザー数の増加や、特定の機能やアクティビティのユーザーアクティビティの向上など、私たちが与えた期待に応えることができるということに他なりません。では、優れたオンライン h5 ゲームの一般的な特徴は何でしょうか?

優れたオンラインh5ゲームの特徴

解釈：

1つ目は「3つの明確化」、つまり自社製品の位置づけやトーンを明確にすること、このh5ミニゲームの目的を明確にすること、そしてどのユーザー層をターゲットにしているのかを明確にすることです。 Tiantian Ptu を例にとると、その h5 ミニゲームは一般的に、ユーザーが Tiantian Ptu が提供する新しい Ptu 効果を発見できるように設計されており、それによって新しいユーザーを獲得します。また、ターゲットとするユーザー グループは、潜在的な Tiantian Ptuターゲット ユーザーグループ全体です。

第二に、見る、参加する、共有するといったユーザーの全体的な経路から、ユーザーに見てもらい、参加してもらうためには、ミニゲームが魅力的である必要があります。ユーザーは通常、好奇心、楽しさ、収益性、または群衆に従うために、私たちが設計したミニゲームに参加します。これらの要素は、設計時に使用できるポイントの一部です。 「小学生の卒業写真」は主にユーザーの好奇心や群集心理を利用してユーザーを引き付けており、「みんなで呉美娘のコスプレをする」など、「ホットスポットに乗る」こともよく使われる手法です。この部分は通常、ユーザーが共有した結果ページのタイトルに基づいています。

参加後にユーザーが弊社製品のダウンロードやイベントへの登録など、コンバージョンに成功すれば完了ですか？実はそうではありません。ミニゲームをより広い範囲に広げるために、つまりユーザーを参加から共有へと移行させるためには、ユーザーの共有行動を促進できるポイントをデザインに追加し、ユーザーの共有のタイミング、共有のシナリオ、自慢すること（「Surround the Crazy Cat」）、楽しさ（「N Times a Night」）、群衆に従うこと、収益性（共有には報酬がある）、個人の識別（誕生日に応じて異なる単語を選択して文章を形成する非常に単純なゲームなど）などの共有の動機を考慮する必要があります。

最後のポイントは創造性です。これは、説明や定量化が最も難しい点でもあります。この創造性は、ゲームの名前/アクティビティのテーマ、ゲームの形式、共有するリンクのタイトル、コピーライティングなどのプレゼンテーションレベルのコンテンツに反映されます。ユーザーが購入するかどうか、ユーザーに深い印象を残せるかどうかは、創造性によって大きく左右されます。以下では、デュレックスの「N Times a Night」のケースを例に、全体的なデザインプロセスを説明し、その創造性を感じてみたいと思います。

設計プロセス

1. 目的を明確にする

デュレックスの h5 の一般的な目的は、ブランドを宣伝し、ユーザーの心の中でデュレックス ブランドの地位を深めることです。

2. 製品の位置付け/トーンとターゲット層を明確にする

デュレックス、コンドーム、アダルトグッズは、一般的に昔ながらの営業スタイルで、ターゲットユーザーは、運転免許証を持っているか、将来的に取得する予定の人が多いです。

3. ユーザーを引き付ける方法

創造性はコピーライティングから始まります。「xxx は一晩で 50 回実行し、中国人の 30% に勝ちました」は、トーンに合っているだけでなく、ユーザーもその意味を理解して興味をそそることができます。

4. ユーザーに共有してもらうにはどうすればよいですか? また、共有する動機は何ですか?

ゲームの普及時に、適合性はユーザーの参加に影響を与える要因の1つにすぎません。この1つの要因に従うだけでは十分ではありません。そのため、ユーザーに共有を促す方法を考える必要があります。ここで、デュレックスの「一晩でxxxを2250回、中国人の30％に勝つ」は一般的なルーチンであり、ユーザーの見せびらかしやプレイへの愛を利用してユーザーに共有を促します。

5. どんなゲームですか?

デュレックスの「ワンナイト、マンニータイムズ」だけを見れば、ゲーム形式は「ドントステップオンザホワイトブロック」に似ていますが、白黒ブロックがデュレックスの異なる色のパッケージに置き換えられ、踏まれたブロックがコンドームに変わり、最後にゲームスコアが一晩の回数に置き換えられています。ユーザーがより慣れ親しんだゲーム形式を使用すると、始めるのが簡単になりますが、特定のゲームは変更する必要があり、そうしないと創造性が失われます。

「Surround the Nervous Cat」については、ゲームプランニング（ゲーム形式やゲームルールの設計など）がさらに必要になりますが、スペースの都合上、ここでは触れません。興味のある方はご自身で学んでください。