Toutiaoの競合製品の分析

インターネットの急速な発展により、人々はモバイルデバイスでニュースや情報を閲覧する傾向が高まっています。一方で、Douyin は 4 大ポータルの 1 つであり、ニュースおよび情報業界の「ベテラン」です。他方では、Douyin からのトラフィックと多数のビデオ著作権のおかげで人気が高まっています。

1. 製品概要

1.1 製品の概要とバージョン

Sina News は、Sina Group 傘下のニュース情報クライアントです。ビッグデータと人工知能技術を活用して、より豊かでシナリオベースのパーソナライズされたコンテンツ閲覧体験をユーザーに提供することに注力しています。 Sina NewsとWeiboは、両プラットフォームのコンテンツ、データ、アカウントシステムを連携し、ネットワーク全体の情報、ホットなニュース、詳細なセレクション、素晴らしいビデオ、高解像度の写真アルバムなど、魅力的なコンテンツをユーザーに提供しています。

新浪ニュースは、常にユーザーの高品質なコンテンツ閲覧ニーズに応えてきました。新浪網のさまざまなチャンネルで作成された高品質なコンテンツや編集されたトピックをユーザーに提供することに加え、新華社、人民日報、中国中央ラジオテレビなど、多くの権威ある主流メディアと提携して、ユーザーに高品質なニュースを提供しています。また、さまざまな分野のトップクラスのセルフメディアクリエイターを多数招き、ユーザーにさらに高品質なロングテールコンテンツを提供しています。

2020年第4四半期現在、新浪ニュースアプリの月間アクティブユーザーは20四半期連続で急成長を維持しており、月間アクティブユーザー数は1億3,600万人に達し、1日あたりアクティブユーザー数は6,850万人を超えています。新浪モバイルの1日あたり平均ユーザー数は5,774万人に達し、月間平均ユーザー数は1億7,600万人を超えています。新浪モバイルの月間エコトラフィックは5億1,000万を超え、業界全体をリードしています。

最新バージョン 7.61.0

1.2 体験環境

• 機種: iPhoneX
• オペレーティングシステム: ios14.6
• テストネットワーク: Telecom 4G

1.3 選択理由

著者は新浪ニュースの古いユーザーであり、普段は新浪ニュースアプリをニュースを見る主な手段として使用しています。私の製品キャリアにおける最初の競合製品分析レポートとしては、分析には自分が気に入って使い慣れているアプリを選択するのが適切です。

さらに、完璧なアプリなどありません。火薬が満ち溢れたこの市場では、優れた競争相手は常に相手の動きを注視しており、資源をめぐる争いが迫っています。新浪ニュースが競争相手に追いつき、競争相手を追い越したいのであれば、まだ道のりは長いです。自社の強みを強化し、弱点を補うことでのみ、より広い市場で勝利することができます。

2. 競争力のある製品の選択

2.1 ターゲットの選択

Toutiao (現在のバージョン 8.2.6)

Toutiaoは、北京バイトダンステクノロジー株式会社が開発したデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品です。ユーザーに情報を推奨し、人と情報をつなぐサービスを提供します。 2012 年 3 月に Zhang Yiming によって設立され、最初のバージョンは 2012 年 8 月にリリースされました。

2.2 選択理由

Toutiaoはパーソナライズされた推奨エンジン技術に基づいて、各ユーザーの興味や場所など、複数の側面に基づいてパーソナライズされた推奨を行います。推奨コンテンツには、狭義のニュースだけでなく、音楽、映画、ゲーム、ショッピングなどの情報も含まれます。これは現在最も人気のあるニュースモバイルクライアントの 1 つであり、Douyin からのトラフィックを通じて、多数の新規ユーザーが集まっています。そこから学び、教訓を得る価値のあることがたくさんあります。

2.2.1 市場分析

情報市場概要:

• 新情報産業のユーザー需要は流行期のピーク以降低下し、2020年3月から5月にかけてアクティブユーザー数は月ごとに減少したが、6月から7月にかけては「卒業シーズン」の影響もあってか、業界のアクティブユーザーは小幅増加し、7月のMAUは7億人に迫った。
• コンテンツは、ユーザーと情報をつなぐ架け橋として、新しい情報プラットフォームがユーザーを長期的に引きつけ、維持するための中核要素です。情報コンテンツは、当初の単一の専門家による編集と編集から、繁栄する制作モデルへと発展し、この段階でコンテンツエコロジーは徐々に改善されています。
• 現在、情報コンテンツの構築には、自己収集・自己編集、自己構築エコロジー、コンテンツ集約の3つのモードが開発されています。自己収集・自己編集モードはコンテンツの品質を保証でき、コンテンツ集約モードはコンテンツの豊富さが高く、自己構築エコロジーモードは上記2つの利点を兼ね備えています。

2.2.2 市場動向と業界の現状

2.2.2.1 ニュース・情報産業の発展動向

ニュース・情報業界は、2012年のPCポータル時代からモバイルや動画ベースの発展へと進化し、現在は5Gやモノのインターネットがもたらす新たなインテリジェント時代を迎えています。この情報プラットフォームの月間アクティブユーザー数は合計6億人を超え、モバイルインターネットユーザーの約80%をカバーしています。

ユーザーが毎月利用する各種アプリの統計によると、ニュースは6位、有効利用時間は4位となっており、ニュースアプリが人々の日常生活でより頻繁に利用されており、一部のユーザーはニュースアプリを通じて情報を得る習慣があることがわかります。

データソース: iResearch

2.2.3 競合製品の市場規模

2.2.3.1 新情報産業におけるアクティブユーザーの規模

2020年3月から、感染状況の改善に伴い、新情報産業全体が後退効果を示し、アクティブユーザーの規模は比較的正常なレベルに戻りました。6月から7月にかけては、「卒業シーズン」の影響もあり、大学入試、進学、就職などの関連情報コンテンツに対するユーザーの需要が高まり、業界のアクティブユーザーは比較的明らかな成長を示しました。7月のMAUは7億人に迫り、第2四半期の4月から約1500万人増加しましたが、その後は減少しました。

2.2.3.2 ユーザーアクティビティ

モバイルインターネット市場は完全に在庫時代に入り、ユーザー構造も安定してきました。ニュース・情報分野のMAUは6億人に達し、Toutiao、Tencent News、Sina Newsがトップ3として際立っており、新規ユーザーの70%以上がこれら3社に流れています。

2020年と2021年第1四半期のニュース情報市場のMAUと前年比の変化を比較すると、新浪ニュースは2020年に前年比60％増と力強い成長を遂げました。2021年も業界内で比較的高い成長率を維持し、業界3位からテンセントニュースを抜いて業界2位に躍り出るでしょう。捜狐ニュースは前年比成長率で業界1位になりました。Kandian ExpressとQutoutiaoのMAUは引き続き減少しています。

2.2.3.3 ユーザーの使用時間

2016年から2019年にかけて、モバイルデバイスの月間使用量は増加傾向を示しましたが、使用時間は大幅に減少しました。 2021年第1四半期、今日頭条、新浪新聞、趣頭条はいずれも40分を超えたが、下位の康電報、網易新聞、騰訊新聞は20分以内だった。上位の新浪新聞と下位の騰訊新聞、網易新聞の前年比成長率は高かったが、趣頭条と捜狐新聞のユーザー利用時間は短縮された。

2.2.3.4 ダウンロード数

2.2.3.5 プラットフォームの貫通

主要な新しい情報プラットフォームの中で、Baidu APPはユーザー規模の面で絶対的なリーダー的地位にあり、2020年第3四半期の普及率は42.7％で、前年比2パーセントポイント増加しました。 ToutiaoやSina Newsなどの情報プラットフォームでは、第3四半期の普及率に大きな増加は見られず、ほとんどのプラットフォームでは前年比でマイナス成長を記録しました。

2.2.3.6 1日あたりの平均新規ユーザー数

2020年第2四半期と第3四半期、百度アプリの1日平均新規ユーザー数は約150万人で、主要情報プラットフォームの中で最も新規ユーザー数が多いプラットフォームとなっている。第3四半期の新規ユーザー数は前年同期比で40万人増加した。新浪ニュースは第3四半期に前年同期比で10.3万人の新規ユーザーを追加したが、今日頭条などのプラットフォームの新規ユーザー数は前年同期比で大幅に減少した。

3. 競合製品の位置付けとユーザー分析

3.1 製品の位置付け

3.2 ユーザーの男女比

新浪ニュース:

今日の見出し:

データソース: iResearch

上の写真からわかるように、今日頭条にしても新浪新聞にしても、男性ユーザーの方が若干多いです。

3.3 ユーザーの年齢比率

新浪ニュース:

今日の見出し:

データソース: iResearch

上記の図から、31 歳以上のユーザーの間では、年齢とともに割合が減少することが容易にわかります。これは、年齢を重ねるにつれて、ニュースや情報を入手するために携帯電話を使用することに慣れている人がますます少なくなっていることを示しています。両国の人口の年齢構成の違いは、主に35歳以下のユーザーに反映されています。新浪新聞の最大のユーザーグループは24歳以下ですが、今日頭条の最大のユーザーグループは25〜30歳です。 Sina News のユーザー構成は若年層が中心で、年齢とともに徐々に減少しています。今日頭条は新浪網よりも25歳以上のユーザーの割合が高い。 Sina News push のコンテンツと使用法は若者の間でより人気があると考えられます。

3.4 利用エリアの割合

新浪ニュース:

今日の見出し:

データソース: iResearch

分析と提案：どちらも顕著な特徴を持っています。ユーザーグループのほとんどは沿岸地域または経済的に発展した地域に集中しています。これは、経済的に恵まれた地域の人々はニュースや情報に対する需要が高く、ニュースアプリの使用に慣れていることを示しています。新浪ニュースは中国本土市場への進出を強化し、最初に市場を獲得することができます。

3.5 ユーザーの主な利用シナリオ

モバイルインターネットの普及に伴い、ユーザーはあらゆる面でインターネットなしでは生きていけません。同時に、モバイルニュースクライアントへの依存度も徐々に高まっています。具体的な使用シナリオは、大まかに次のように分析されます。

• 使用シナリオ 1: ホワイトカラーの労働者は朝起きると、できるだけ早く朝のニュースの見出しを見たいので、携帯電話を開いてニュース クライアントを使用してニュースを読みます。
• 使用シナリオ 2: 昼食後の昼休みに、このサラリーマンは携帯電話を取り出して、時間を過ごすのに興味深くて楽しいレジャーニュースがあるかどうかを確認します。
• 使用シナリオ 3: 仕事から帰宅して地下鉄に乗るとき、座って興味のあるトピックに関するニュースを探します。

3.6 情報コンテンツ形式に関するユーザーの好み

情報コンテンツの形式に対するユーザーの好みは変化しており、動画への傾向が顕著である。

近年、写真やテキスト形式の情報コンテンツに対するユーザーの好みは低下し、ショートビデオ、ロングビデオ、ライブ放送への注目が高まっています。その中でも、ショートビデオは「短くて迫力がある」という特徴により、コンテンツ業界全体で急速に人気を集めています。一方、ライブ放送は、フルタイム、インスタント、インタラクティブという特徴を備えており、ユーザーの情報取得体験を大幅に豊かにし、プラットフォームの商業化にも大きなチャンスを提供しています。今後、5G技術の発展に伴い、インターネットライブ放送の体験は大幅に向上し、情報+ライブ放送の形式がユーザーの注目を集める可能性があります。

データソース: Aurora Data

分析：コンテンツキャリアの多様化に伴い、短い情報動画に対するユーザーの好みが大幅に増加し、始まったばかりの情報ライブ放送には大きな発展の可能性があります。 Toutiao は、さまざまな種類のビデオの開発にも力を入れており、多くのユーザーを獲得しています。しかし、新浪は今日頭条の発展の道をたどり、自社のニュースや情報機能で良い仕事をしながら、動画コラムを改善・最適化する必要はない。

4. 製品構造

今日の見出し:

構造解析:

現在のバージョンは、4つの主要なセクション（Toutiao、Xigua Video、Cinema、Mine）で構成されていることは簡単にわかります。まずはホームページセクションを見てみましょう。実際、アプリのコアユーザーシナリオとして、ホームページのシンプルな構造は、ユーザーが非常に重視する要素です。Toutiaoのホームページは実際には非常にシンプルであることがわかります。チャンネルラベル（含む）と編集と検索で構成されています。簡潔ですが、重要なポイントを強調できます。次はXiguaビデオセクションです。トップページと似ていますが、分類の粒度はトップページよりもはるかに細かくなっています。以前のバージョンと比較して、Toutiaoは下部のマイクロヘッドラインを廃止し、代わりに長いビデオを再生するための上映室を設置しました。

最初の 3 つの部分を簡素化することで、Toutiao は「My」にさらに多くの機能を詰め込むことができ、これにより Toutiao はエンターテイメント ビデオ アプリのような外観になります。機能が多すぎて複雑になると、本来の製品の位置づけから外れてしまいますが、これらの内容はToutiaoの新たな試みと事業拡大の方向性も示しています。しかし、ユーザーとしては、やはり製品がシンプルで便利で使いやすいものであることを望んでいます。幸い、追加された機能は目立たないため、ユーザーに受け入れられやすいです。

新浪ニュース:

構造解析:

Sina News の下部は、ホームページ、ビデオ、ディスカバリー、および Me で構成されています。今日頭条と同様に、トップページは非常にシンプルで、各種のニュースがコンパクトにまとめられ、その後に、分類粒度が大きい動画ページが続きます。今日頭条と異なるのは、新浪ニュースの3列目が発見欄になっていることです。クリックすると、最初にリアルタイムのホットスポットが表示され、最もホットなニュースを素早く理解しやすくなり、発見ページの分類もより明確になっています。このページにはアップデートを公開するオプションがあり、下部のバーの位置は WeChat Moments と同じなので、ユーザーはソフトウェアに早く慣れることができます。私のオプション バーはより複雑で、ここにはより多くの機能が集められており、実行可能な操作も増えています。 Toutiaoと比較すると、Sinaはニュースや情報関連のコンテンツに重点を置いているのに対し、Toutiaoはさまざまな種類の動画に重点を置いています。

5. コア機能

5.1 製品の交換

新浪ニュース:

• 運営：大学入試に関する特別レポートやボランティアガイドをオンラインで公開。流行期間中に大量の検索ツールをオンラインで公開し、DAUが急増。金融分野では、他のプラットフォームの情報源となります。エンターテイメント活動に有利です。「Weibo Night」は独占的で、オンラインで有名人のランキング機能があります。
• 機能: ディスカバリー ページには、選択された機能、人気のストリーム、トピック投稿のほか、新しく追加された短いビデオの連続再生、ホット スポット、ホット レビュー リスト、ボイス ウェーブ、オーディオブック、デスクトップ上の「ピン」機能が含まれます。ホットリストやニュース機能は先行して提供されており、有名人ランキングや売れ筋コメントなどが特長となっている。

今日の見出し:

• バージョン情報から、Toutiaoは初期から製品機能の改善に取り組んでおり、ユーザーにインフルエンサーや友達のフォローを促し、ユーザーとの交流を促進し、嫌いや見出しへのヘルプ機能を追加し、推奨システムを最適化していたことがわかります。2016年にはライブビデオチャットをサポートし、ホット検索とホットリストを開始しました。現在のホット リストには、ヘッドライン ホット リスト、本日のフォーカス、ローカル ホット リスト (オフラインの疑いあり) が含まれます。
• 2020年には、疫病対策特別エリアと上映室が開設され、小説チャンネルに1,000冊の新しい本が追加されました。

5.2 機能の違い

情報製品は非常に均質的ですが、機能分析により次のことがわかります。

• 新浪ニュース： Weiboのリソースに支えられた総合的なニュース機能を持ち、エンターテイメント分野で独自の優位性を持っています。
• Toutiao：推薦フローに質疑応答があり、下部のタグには試写室機能（著作権を利用できるのは資金力のある人だけ）があり、西瓜動画（中・長編）と短編動画が別々に表示され、内容が充実しています。

5.2.1 P/UGC

Sina News はユーザーコメント以外にも UGC コンテンツを公開できますが、ほとんどはトピックでのみ公開されており、PGC プラットフォームに近いものとなっています。

Toutiao は UGC コンテンツを公開でき、ライブ放送や Q&A をサポートしていますが、他の製品は画像、テキスト、ビデオのみをサポートしています。 Toutiao は、PUGC プラットフォームを優先して、Douyin のユーザーが投稿したコンテンツも同期します。

5.2.2 おすすめチャンネル

豊富なビデオリソースに加えて、Toutiao には特別なチャンネルはありません。新浪には、微天下、サウンドウェーブのホットレビュー、そしてあらゆる有名人のニュースやゴシップを網羅するスターウェーブサークルがあります。 【Voice Wave】ホットコメント機能は、ユーザーのホットコメントを対応する情報ページに表示し、ユーザーと製品間のインタラクションを強化し、ユーザーがニュース情報のコメントや議論に参加することを奨励し、ユーザーの粘着性を高めます。

5.2.3ホットリスト

Toutiaoのホットリストには、イベントの詳細、関連コンテンツなどが含まれます。現在、垂直ホットリストはありません。 Sina News は Weibo のリソースを有効活用し、ホットリストをより充実させ、分類をより詳細かつ明確にしました。

5.2.4上映室

Toutiao は試写室機能があり、多数の映画、テレビシリーズ、アニメ、その他のコラムの著作権を所有しています。無料で広告もありません。これは、Toutiao の普及率が高い重要な理由でもあります。

5.2.5 プッシュ

プッシュはコンテンツプラットフォームの重要な事業であり、各社のDAUのかなりの割合を占めています。 OppoやVivoなどのメーカーのOSではプッシュ通知の数に制限があり、ユーザーはデフォルトでシステム通知の許可をオフにしていますが、Huawei、Appleなどのメーカーのモデルには制限はありません。さまざまな競合製品のプッシュ通知には、フルプッシュ通知、パーソナライズされたプッシュ通知、ローカルプッシュ通知などがあり、いずれもユーザーアクティビティの向上を目的としています。

Toutiao には豊富な著作権と独占コンテンツがあります。そのコンテンツの一部は、他の競合他社からのプッシュ通知よりずっと後に受信され、機械によってプッシュされる可能性があります。 Sina News はより高速で、より質の高いコンテンツを提供します。

データソース: iResearch

6. インタラクションデザイン

以下では、ログインページ、マイインターフェース、検索インターフェースなど、さまざまな機能とプロセスのインターフェース設計について、インタラクションとデザインの観点から両者の長所と短所を分析します。

6.1 ページの読み込み

Sina: 今日の見出し:

どちらも、読み込みページに独自のスタイルを反映できます。それに比べて、Toutiao はシンプルで快適な純白の背景を使用し、赤いフォントのスローガンは四角く非常にモダンです。

読み込みページに関しては、Sina News の方がうまくできているようです (個人の主観)。背景には白と薄い灰色の風景画が使われており、「Big Waves Chasing Newness」の真ん中にある黒い書道のスローガンはエレガントで非常に目を引くものになっています。中国の文化的要素を取り入れており、初めて見るユーザーに深い印象を残すことができます。

6.2 ログインページ

• Toutiaoのログインページがより簡潔になっていることがはっきりとわかります。Douyinアプリの巨大なユーザーベースにより、Douyinのワンクリックログインオプションは中央の長い赤いボタンとして設定されており、非常に目を引きます。携帯電話のログインは下部に配置され、WeChatとQQのログインは隠しバーに配置されています。これは、ByteDanceが自社のアカウントシステムに対する自信を示しています。このように、ログインには他の不要な操作が不要であり、ユーザーにスムーズな体験を提供します。
• Sina News は携帯電話認証ログインを優先しており、ユーザーは携帯電話番号を手動で入力し、認証コードを取得してログインする必要があります。その他のオプションは以下に記載されています。 「ログインしてコインを獲得」というスローガンを上部に配置して、ユーザーのログインを促します。全体的に、ログインページの情報レイアウトはToutiaoよりも密度が高いです。

6.3 ホームページ

新浪ニュース:

• どちらも赤と白をメインカラーとして使用し、検索バーの下にカテゴリを配置し、カテゴリの右端でユーザーが独自のチャンネルを編集できるようにしています。対応するチャンネルをクリックすると、関連するコンテンツ情報が得られるので、とても便利です。記事間のスペースが適切で、ニュースをめくったりクリックしたりしやすいため、効率性とシンプルさを感じられます。これまでのコア機能の分析から、Toutiaoの公開機能はより包括的であることがわかります。そのため、Toutiaoはそれを検索バーの右側に配置しています。 Sina NewsがToutiaoより明らかに優れているのは、そのホットリスト機能です。そのため、この機能はより目立つ位置に配置されています。ユーザーがアプリを開くと、検索バーの横にあるホットリスト機能に気付くでしょう。一方、Toutiaoのホームページチャンネルのホットリストでは、ユーザーが手動で追加して編集する必要があります。
• 検索インターフェースでは、検索履歴を消去するオプションを含む両アプリの履歴記録が検索バーの下部に配置されており、これはユーザーの検索機能の使用習慣と一致しています。ただし、Toutiaoは下部にシークレットモードのオプションを追加しました。検索履歴を保存したくないユーザーは、別のページに切り替えて設定する必要なく、ここで直接モードを選択できます。レイアウトの面では、Toutiaoは非常にシンプルで、白い背景は人々に新鮮でさわやかな感じを与えます。「検索したいものを推測する」機能は非常に目立ちます。ユーザーの通常の検索習慣に基づいて関連コンテンツを表示し、ユーザーをクリックして閲覧するように促します。また、人気のニューストピックには赤い「ホット」マークが付き、ユーザーはそれをクリックしてトピックとホットヘッドラインリストに入ることができます。新浪ニュースはここに、優れたホット検索リストと独自のホットコメントリストを配置し、メインスペースを占めています。検索中に、ユーザーはリアルタイムのホット情報とさまざまな興味深いホットコメントに気付くことができ、ユーザーがクリックして関連コンテンツに入るように促します。
• 新浪新聞はホームページにリスニング機能を追加し、書籍の聴取とニュースの聴取に分けた。また、クリックすると自動的に再生されるため、ユーザーは考える時間を節約できます。また、写真やニュースの見出しのレイアウトにより、ユーザーの視聴への関心が高まります。この機能により、ユーザーがニュースや情報を知る方法も増えます。ユーザーは手動操作なしでニュースを聞くことができるため、他のことに忙しいときにこの機能を使用して情報を聞いたり学んだりすることができます。

提案: リスニング機能にホットリストを追加して、ユーザーがリスニングを通じてさまざまな人気イベントを知ることができるようにすることもできます。個人の好みに基づいて関連コンテンツをプッシュし、ニュースや情報を聞くユーザーの習慣を育み、ユーザーの粘着性を高めます。

6.4 ホットリスト

• Sina News Hot List は、新鮮で没入感のある暗い背景のインターフェースを備えています。今日のヘッドラインは「熱い」を象徴する赤色を使用しています。画像は威圧的でシンプルです。赤色はユーザーに強い視覚的インパクトを与え、深い印象を残します。
• 豊富なWeiboリソースのおかげで、前の構造図から、Sina Newsの多くのページが実際にホットリストに入ることができ、その位置が非常に目を引くことがわかります。 Weiboのリソースが豊富なため、ホットリストのカテゴリが多く、最初のホットリストには画像が添付されており、最もホットな情報をより直感的に理解できます。垂直のホット リストを使用すると、ユーザーはカテゴリや関連方向のホット トピックについて詳しく知ることができます。 Toutiao は比較的シンプルで、ホットな見出しリストとローカルホットリストのみを備えているため、ユーザーに選択肢がほとんどありません。

6.5 ビデオ推奨ページ

新浪ニュースの動画ページ全体のレイアウトは白と薄いグレーで、とてもすっきりしています。おすすめ欄の下には、ユーザーが選択できる一連のカテゴリがあります。カテゴリの数は多いですが、少し派手な印象を与え、上位のカテゴリとは少し繰り返しになっています。今日頭条は、ホームページ、動画、上映室を貫く赤を基調としたトップバーを使用しており、ユーザーはいつでもページ内で検索できます。

提案: Sina News には多くのビデオ カテゴリがあり、ユーザーのビデオ視聴の好みに応じて上位カテゴリを自動的に並べ替える機能を追加してみることができます。

Sina News がビデオの対応する位置までスライドすると、ビデオは自動的に再生されますが、音声は再生されません。このモードでは、ユーザーはビデオをクリックせずにビデオの冒頭部分の内容を理解することができます。このようにして、一部のビデオは、ユーザーがクリックしてビデオ全体を視聴するように誘導します。セカンダリページは、上下にスライドして動画を再生するTik Tokの再生モードに少し似ています。このモードの利点は、次の動画が何であるかわからないため、次の動画にスライドして視聴したくなるため、ユーザーの視聴関心を高めることができることです。対応するおすすめ動画のほか、その横にはホットリストもあり、短い動画の形でホットな情報を知ることができ、人気ランキングはホット動画の下部にマークされ、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。

Toutiao の動画は、再生時に二次ページにジャンプしません。クリック後、対応する位置までスライドすると自動的に再生されます。この動画再生方法により、多くの手順が省かれ、ユーザーにとって操作がより簡単かつ便利になります。

6.6 マイページ

レイアウトの面では、Toutiao はアイコン、背景色、機能的なレイアウトなど、シンプルで新鮮なスタイルを採用しており、すべて人々に小さくて精巧な感覚を与えます。新浪新聞は上部のスペースを赤色で占めており、下部の白い背景と視覚的な対比を形成しています。2つの色ははっきりと分かれており、人々に突然の断層感を与えています。視覚効果は今日頭条より優れていません。

Sinaは、アプリの下部にサインイン機能と福利厚生タスク機能を追加しました。これにより、ユーザーのアプリ使用の楽しみが増し、ユーザーが毎日Toutiaoを使用することを奨励し、ユーザーの粘着性を高めることができます。 Sina Newsも、よく使われる機能を3つのページに分けており、Toutiaoよりも明らかに多くの機能を備えていることがわかります。しかし同時に、ページレイアウトもより威厳と密度が増すことになります。

7. 製品の長所と短所

以上の分析を踏まえて、2つのアプリをSWOTモデルに基づいて全体的に分析します。

8. 結論

SWOTモデルから、2つのアプリの長所と短所を明確に理解できます。現在、集約情報フロープラットフォーム製品は後半に入り、既存ユーザーの時代を迎えています。その後、製品の反復は徐々に減速するはずです。各競合製品は、ホットなイベントごとにその力を発揮し、他のトラックのレイアウトを加速します。

私の考えでは、製品の基本機能には、コールドスタート、推奨アルゴリズム、コンテンツ出力から表示までのチェーン、プッシュ戦略、広告適応性、インタラクションの促進などが含まれます。Toutiaoはアルゴリズムに優れており、コールドスタートの精度率が高く、Sinaはプッシュ品質が高く、操作応答が速いです。

大手ニュースメディアのクライアントは、機能性とユーザーエクスペリエンスの両面で、少なくともコア機能に関しては、すでに自社の製品を完成させています。それぞれのポジショニングに基づいて、ユーザーグループも異なります。したがって、この点で独自の特徴を維持することが重要です。現在、ニュース情報の発展を妨げている障害は、コンテンツの深刻な均質性であるため、重要なことは、高品質のコンテンツを継続的に増やし、ビッグデータと高品質のアルゴリズムを組み合わせる利点を維持することです。コンテンツの差別化は極めて重要であり、優れたクリエイターとIP資産が、コンテンツエコロジーの障壁を構築するための新たな情報プラットフォームの主導的役割を担うことになる。現時点では、誰が目立ち、最終的に業界のリーダーになるかを言うのは難しい。

現在、業界全体が細分化、モビリティ化、垂直化へと向かっています。メディアの範囲は絶えず拡大しており、小規模ながらも洗練されたメディア情報はユーザーの需要となっています。スマートウェアラブルデバイスの開発を含むハードウェアの発展に伴い、ユーザーが情報を受け取るチャネルはさらに増加し​​ています。Sina Newsがこれらの変化に対応して適切な変更を行えるかどうかは、チーム全体にとっての試練でもあります。

将来のコンテンツエコロジーのトレンド:

①ビデオ

ユーザーは動画情報コンテンツを好みます。大手情報プラットフォームは、ユーザーの注目を集めるために、短編動画や生放送への投資を増やし続けています。同時に、コンテンツクリエイターをサポートし、育成し、コアIPを作成することで、独自のコンテンツエコロジーバリアを構築しています。5G、ポイントクラウド、ウェアラブルデバイスなどのテクノロジーの発展は、編集と配信からニュース業界に革新をもたらす可能性があります。生放送体験は大幅に向上し、情報+生放送はより多くのユーザーの注目を集めるでしょう。

② 新しくてホットなコンテンツ

ホットトピックとは、2つ以上の分野のユーザーを引き付けることができるコンテンツです。現在、新浪ニュースは他の競合他社よりもホットリストで優れた成果を上げています。新浪のホットリストは、2021年第1四半期のMAUが26.9％増加した理由でもあります。今後、Toutiaoは、テクノロジー、金融、スポーツなどの垂直分野のユーザーのニーズをよりよく満たすために、パーソナライズされた興味ホットリストを準備する可能性があります。

③ 詳細なコンテンツ

詳細な情報を取得するユーザーの場合、没入行動は比較的安定しています。BytedanceのToutiaoクラウドインサイトレポートによると、このグループのユーザーはエンターテイメントとスポーツコンテンツを好みます。プラットフォームの使用頻度は比較的低いですが、粘着性と使用時間は比較的高いです。こうした人々のニーズを満たすことは、プラットフォームの維持、ブランド、雰囲気にプラスの影響を与える可能性があります。

著者は、Sina News を改善し最適化するためのいくつかの提案をしています。

• ユーザーの利用時間の好みに応じて、Sinaプラットフォームは、利用ピーク時間帯のニュースの品質向上に重点を置き、利用ピーク時間帯のニュースプッシュ頻度を増やしてユーザーを引き付ける必要があります。使用頻度の低い時間帯、つまりほとんどの人が自分の用事で忙しく、ニュースを閲覧する時間が少ない時間帯には、ニュースを頻繁にプッシュしすぎないようにしてください。この時間帯にニュースをプッシュすると、ユーザーがモバイル アプリの通知許可をオフにしてしまう可能性があります。
• より高品質のメディアを引き付けて落ち着き、セルフメディアライターに独自のプラットフォームとの排他的な契約に署名し、Toutiaoの「クリエイタープラン」に似た活動を開始し、創造を精力的に奨励し、Sina Newsのより排他的なコンテンツを作成し、高品質のコンテンツを提供するために一生懸命働きます。
• App Storeで否定的なレビューを行ったユーザーからのフィードバックによると、「ClickBait」と「削除」と同様のネガティブなレビュー機能を追加し、メディアによって公開された歴史的記事と肯定的なレビューのレートに基づいてメディアの記事を推進することができます。

上記は、著者のSina NewsとToutiaoの完全な競争分析です！私は多くのエネルギーを費やし、この期間に多くのことを考えました。

著者：-_maybe🥑

出典：-_maybe🥑