今回のデュレックスの告白コピーライティングは本当に素晴らしい

デュレックスは今回とても進化しました。

5月20日、デュレックスは13のブランドに愛を告白し、再び教科書レベルのコピーライティングキャンペーンを展開した。毎時間ポスターを出す頻度は夜の9時半まで続きます。遠くからの温かさに感動しただけでなく、素晴らしい文章に圧倒されました。デュレックスの創造性とコピーライティングは人々を魅了します。

11:30

@Durex: 小さく考えて、大きく愛する。 @Volkswagen Beetle

すべてのコピーライターは、フォルクスワーゲン ビートルの古典的なコピーライティング「Think Small」を知っているはずです。

デュレックスはこのジョークを利用して巧妙な比較を行い、このコピーを生み出しました。小さく考えて、大きく愛する。この二つを結びつけるだけでなく、それぞれの特徴を十分に表現しています。

12:30

@Durex: 愛を光で表現しましょう。ただ話すだけではだめです。翻訳:

愛を光で表現してください。ただ話すだけではいけません。

この文は語呂合わせであるだけでなく、本質的な意味も持っています。

最初の「光」には2つの意味があると思います。一つは愛の光を表現する夏向、もう一つは夏米音楽の「光を求める少年」です。

2番目の「光」は文字通り、ただ話すだけで何もしないという意味です。

13:30

@Durex: あなたも彼と同じくらい滑らかですね。 @バカルディ

14:30

@Durex: 遊んでください。長く遊べますよ。 @レイザー

ここでの遊びは、2 つの異なるレクリエーション活動を指します。

しかし、「長い」という言葉は、Durex コンドームと Razer マウスの共通点をよく表しています。誰もが理解しているので、説明する必要はありません。

15:30

@Durex: 太陽、ビーチ、波。ホリスター

まず説明させてください、ホリスター（略してシーガル）というブランドは、ビーチやサーフィンのスタイルをとても重視しています。

次に、「太陽、ビーチ、波」というフレーズは、「おばあちゃんの澎湖湾」の歌詞の「太陽、ビーチ、波」を翻案したものだろうと推測したい。

この観点から見ると、2 つのブランドは「波」という 1 つの単語によってうまく結びついています。

16:30

@Durex: 私のエネルギーはあなたの想像を超えています。 @Red Bull 公式Weibo

この文章はレッドブルのスローガンです。

そして、このコピーの力はとても強く、とても適しており、機能性ドリンクだけでなく、デュレックスなど他の多くの場所でも使用できます。

17:30

@Durex: あなたをエレガントに着せたり脱がせたりしたい。 @ラコステ

また、ラコステは、快適でエレガントな人生観を象徴するフランスのワニ皮衣料ブランドであることも説明しておきます。

こうすると、「あなたを優雅に着せ、脱がせたい」という文章が理解しやすくなります。

それで、ここで着たり脱いだりするのは、クロコダイルジャケットとデュレックスコンドームのことを指します。

18:30

@Durex: 愛の速度は 9.58m/s です。 @プーマ

文章の意味は誰でも分かりますが、なぜ9.58m/sなのでしょうか？説明させてください。

まず、ジャマイカの短距離走者ボルトが100メートルで9.58秒の世界記録を樹立した。第二に、PUMAが彼のメインスポンサーです。つまり、9.58 という数字になります。

しかし、ここにはバグがあり、数学の問題があります。距離は100メートル、時間は9.58秒なので、彼の速度はどれくらいでしょうか？答えは約10.4m/sです。

バグはバグですが、それでもデュレックスは 9.58 の世界記録を強調したいのだと思います。

19:30

@Durex: 毎日カップにあなたの名前が刻まれているのを見たいです。 @スターバックス中国

正直に言うと、この文はごく普通のものです。誰もが思いつくことであり、驚くことではありません。

しかし、ここでのカップがスターバックスのカップではなく、オナニー用のカップを指すのであれば…単純そうで単純ではないですね、ハハハ。

20:30

@Durex: 直接的に表現したい愛を危険にさらさないでください。 @WWF 世界自然保護基金

私は個人的にWWFがとても好きです。彼らのこれまでの作品は、ポスターやコピーライティングが強烈なインパクトがあり、素晴らしいものでした。

愛を絶滅させないで。この点も特に気に入っています。それは公共の福祉の観点からだけではなく、日常生活の細部への洞察でもあります。多くの場合、私たちは二度と愛を言う機会がありません。

20:30

@Durex: 切り落とすことのできないのは、あなたの手を開きたいという私の願いです。天猫

「買い物狂い」という話題は、Tmall にとって馴染みのない話ではない。

私は「手を開きたい」という動詞のほうが気になります。これは、Tmall の Web サイトを開くという意味でしょうか、それとも心を開くという意味でしょうか、それとも何か他の意味でしょうか。私はナンセンスを語るような人間ではありません。デュレックスのコピーライティングが好きです。

上記はWeiboに転載されたDurexのポスターの文章です。しかし、今回の520デュレックスはそれほど単純ではありません。

この広告のテーマは「#シンプルに愛を伝えよう#」です。

このテーマをよりよく解釈するために、デュレックスはまず安っぽい愛の言葉のビデオを公開しました。例えば：

• 「なぜ私を傷つけたいのですか？」
• 「どうやってあなたを傷つけたの？」
• 「あなたのお陰で、私はあなたをとても好きになりました。」

告白はなぜそんなに複雑なものなのか？ただシンプルに愛を言えばいい、というメッセージが伝わります。このメッセージを強化するために、上記11枚のポスターコピーライティングが再度公開されます。

今回最大の創造性は、まさにこの11のブランドにあります。振り返ってみると、これら数十のブランドには共通の特徴が 1 つあることがわかります。

つまり、ブランド名またはロゴに動物が含まれています。

例: Xiami、Razer、Crocodile、Red Bull、Tmall など。

デュレックスは、それぞれの動物が愛情を表現する方法を直感的に表示します。彼らの愛情表現の仕方は非常に直接的であることが容易に分かります。

たとえば、コウモリは甲高い音を立て、牛は互いに殴り合い、人魚は歌い、猫は匂いを嗅ぎます…

自然界の動物を通して、自然の法則に従ったこの表現法則を伝えます。複雑な方法で実行し、単純な方法で伝えます。

この作戦から判断すると、デュレックスは5月20日に本当に善意を持っていたようだ。彼はまたもや、自分の気持ちを誠実に表現しなければならないということを自らの行動で示した。

しかし、ほとんどのブランドはデュレックスの誠実な告白に応じなかった。一方では、デュレックスが大手ブランドに事前に通知せず、物事が自然に発展するに任せていたことを示しています。一方で、それは真実も​​強調します。告白しても必ずしも反応が得られるとは限りません。

しかし、よく考えて表現した時点で、あなたはすでに成功しているのです。

最後に、この告白をしてくれたデュレックスに感謝します。コピーライターとして、私はそれをとても喜んで受け入れました。愛している。

この記事の著者@震惊文案黑小指は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games