張氏の突然の人気の背後にある「交通の秘密」

「張先生」のコンテンツが短期間でDouyinで人気を博すことができたのは、コンテンツ制作属性、トラフィック分配ロジック、運用戦略などの要素を含む、「ブラッシング」を核としたDouyinプラットフォームのコンテンツエコロジーの結果です。

プラットフォームは「スワイプ」を通じてコン​​テンツの制作と消費を効果的に促進し、トップアカウント陣営の固まりを回避し、新しいコンテンツ制作者の参加を継続的に促すとともに、コンテンツカテゴリーの継続的な更新を実現し、コンテンツ消費者の魅力と粘着性を維持しています。

本稿では、プラットフォームの生態特性、持続可能な発展のニーズ、ユーザーのコンテンツ消費特性の観点から、急速に繰り返されるコンテンツの大ヒット消費の現象を分析し、TikTokに代表されるストリーミングメディアプラットフォーム上のコンテンツ形式の発展の根底にある「真実」を復元し、コンテンツ業界の同僚の参考としたい。

2021年10月以来、「張先生」というコンテンツアカウントが短期間でDouyin上で急成長し、40本以上の動画アップデートを投稿し、1000万人以上のファンを集め、1本の動画のクリック数は1億回を超え、一時期社会全体の注目を集めた。

しかし、TikTokの誕生以来の発展を振り返ると、プラットフォーム上には何千万人ものファンを持つコンテンツアカウントが数多く存在しています。これらのコンテンツアカウントはネットワーク全体を爆発的に成長させ、スクリーンスイープを引き起こしましたが、そのほとんどは今では群衆に忘れ去られています。

「張先生」の人気はDouyinプラットフォームの支持と切り離せないと言う人もいます。 Douyin の開発の歴史の中で、Wenwan、Duoyuhe Maomaojie、Daigula K など、数千万人のファンと数百万のいいねを持つアカウントが数多く存在しました。

これらのアカウントの増加は、主に特定のカテゴリのコンテンツの出現と人気を伴っており、これらのアカウントの中毒性は、これらのカテゴリのコンテンツの衰退にも関連しています。

1. Douyinコンテンツの消費と生産の核心機能：「ブラッシング」

TikTok を使用したことがある人なら誰でも、「スワイプ」が TikTok の主な使用行動の特徴であり、ユーザーは TikTok プラットフォーム上のコンテンツを下にスワイプすることでコンテンツを更新することを知っています。

「スワイプ」することで、ユーザーはさまざまな種類のコンテンツを閲覧し、気づかないうちに時間を費やすことができるため、ユーザーの視聴時間とプラットフォームへの執着心が向上します。

「スワイプ」は、Douyin コンテンツの需要と消費の側面だけでなく、Douyin コンテンツの供給と生産の側面の特徴でもあります。これをどう理解しますか? TikTokプラットフォーム自体は、コンテンツ消費者向けのコンテンツを直接制作するのではなく、コンテンツの制作と消費をマッチングさせ、そのマッチングサービスを提供することでコンテンツ制作者を管理・推進します。需要側と消費者側で大量のコンテンツが利用可能であることを保証するには、多数のコンテンツ制作者が必要です。多数の新鮮なコンテンツ カテゴリを確保するには、多数の新しいコンテンツ制作者を誘致して参加してもらう必要があります。

「張先生」の台頭の背景には、Douyinプラットフォームが農村生活コンテンツに重点を置いていることがあり、それが明確なデモンストレーション効果をもたらし、大量の模倣アカウントとコンテンツのフォローを引き付け、この分野のコンテンツの制作と供給に明確な推進効果を生み出している。

Douyin のトップアカウントと特定のコンテンツが長期間画面を独占すると、Douyin プラットフォーム上のコンテンツカテゴリの更新速度と頻度が低下し、消費者側のコンテンツの鮮度が低下し、新しいコンテンツ制作者が新しいカテゴリで突破する期待が低下し、最終的に Douyin のコンテンツ消費と制作が停滞することになります。

コンテンツ消費における「ブラッシング」の導入により、ユーザーは新しいコンテンツカテゴリを常に追求する習慣を身につけることができました。古いカテゴリに固執するトップアカウントは、すぐに消費者から容赦なく見捨てられます。コンテンツ制作における「ブラッシング」の導入により、新しいコンテンツ制作者が新しいコンテンツカテゴリに頼って既存のトップアカウントに挑戦し、それを覆すことが可能になりました。また、トップアカウントが特定のコンテンツカテゴリに頼って永遠に世界を支配することは夢物語になりました。

2. コンテンツ制作の属性: コンテンツの急速な衰退によるカテゴリの高頻度反復

TikTok のコンテンツは明らかに消耗しやすいという特徴があり、非常に短期間でその消費価値とユーザーへの魅力を失ってしまいます。 Douyin で制作されるコンテンツの量は膨大ですが、そのほとんどはユーザーにとって単なる時間つぶしです。

TikTok のほとんどのコンテンツの主な目的は、ユーザーが一緒に時間をつぶすことですが、このタイプのコンテンツには、コンテンツがすぐに新鮮さを失い、ユーザーにとって魅力的でなくなるという欠点がよくあります。単一のコンテンツだけではユーザーにとっての魅力は限られているため、プラットフォーム全体のコンテンツの魅力をユーザーにとって高めるためには、コンテンツカテゴリーの豊富さを高める必要があります。コンテンツ カテゴリの豊富さに対する Tik Tok の答えは、コンテンツ カテゴリの反復の頻度と速度を高めることです。

Douyin は、コンテンツ カテゴリの反復頻度と速度を高めることで、プラットフォーム コンテンツ カテゴリの新鮮さを実現し、ユーザーに対する長期的な魅力と定着率を実現します。このコンテンツ カテゴリの高頻度の反復は、必然的に、単一のコンテンツ カテゴリに依存して上昇するアンカーの反復につながります。 「張さん」の台頭により、Douyin上では大量の模倣アカウントやコンテンツが急速に出現し、比較的短期間でユーザー体験が麻痺し、コンテンツが急速に衰退する環境と条件が形成されました。このカテゴリのコンテンツが徐々に冷めていくにつれて、「張さん」アカウントの人気もそれに応じて低下します。

Douyinの発展を見ると、「張さん」の台頭は孤立した事例ではありません。Douyinの発展のさまざまな段階で、何千万人ものファンを持つアカウントが存在します。これらのアカウントの台頭は、多くの場合、一定期間のDouyinの特定のコンテンツカテゴリの台頭を伴います。しかし、これらのコンテンツカテゴリが急速に衰退するにつれて、このカテゴリのコンテンツに依存するトップアカウントも人々の視界から消えていきます。

3. トラフィック分布: パブリックドメイントラフィックはプラットフォームによって支配される

Douyin トラフィックは、パブリック ドメイン トラフィックとして非常に特徴的な特性を持っています。Douyin アカウントを持っている人は、アカウント自体のファンの数と比較して、アカウントのコンテンツをプラットフォームの推奨アルゴリズムに適応させることがヒットを生み出す鍵であることを知っています。 Douyin アカウントのコンテンツ制作がプラットフォームのアルゴリズム推奨ルールの調整や変更に適応していない場合、アカウントに数千万人のフォロワーがいてコンテンツがかつて非常に人気があったとしても、新しいコンテンツは十分な推奨や露出を受けられないでしょう。

ヒットを生み出すには、Douyin プラットフォーム上のコンテンツ アカウントが Douyin のアルゴリズム推奨ルールを理解する必要があります。これらのルールには、完了率、クリックスルー率などだけでなく、コンテンツ タイプ ラベルも含まれます。 Douyin は、アルゴリズムの推奨ルールを調整することで、特定の種類のコンテンツ タグをアカウント コンテンツのトラフィックと露出の主要な評価指標として使用し、これをバトンとして使用して、アカウント コンテンツ プロデューサーがコンテンツ タイプの作成時に選択やトレードオフを行う際に影響を与えます。

プラットフォームが支配するパブリックドメインのトラフィック配信システムでは、どのトップアカウントもプラットフォームが偏向している特定のコンテンツカテゴリの出力チャネルとなり、どのトップアカウントの人気も、Douyin の特定のコンテンツカテゴリ消費の饗宴における単なる花火に過ぎない運命にある。

4. 運営戦略: 新しいコンテンツカテゴリーの制作に向けたパーソナライズされた推進

Douyin のコンテンツ エコシステム ゲームの核心は、新しいコンテンツ プロデューサーの数を利用して新しいコンテンツ カテゴリの供給を確保し、新しいコンテンツ カテゴリの供給を利用して新しいコンテンツ カテゴリの消費を促進し、満足させることです。

このゲームでは、いかにして大量の新しいコンテンツ制作者を迅速に引き付けるかが鍵となります。新しいコンテンツ制作者を牽引する最も効果的かつ低コストの方法は、新しいコンテンツカテゴリを代表し、コンテンツカテゴリをパーソナライズし、明確なアイデンティティを持つコミュニケーションと記憶のラベルを形成できるヘッドアカウントの出現を促進することです。一方で、プラットフォームのコンテンツ制作者に明確な方向性のシグナルを送り、他方では、トップアカウントをサポートすることで強力な商業収益化能力と魅力的な利益を示し、より多くのコンテンツ制作者が参加して模倣するように促し、短期間で新しいコンテンツカテゴリの集中的な供給を実現します。

5. トップアカウント: プラットフォームではなくコンテンツカテゴリーを推奨

Douyinプラットフォームのトップアカウントが台頭した背景には、プラットフォームが推進する新しいコンテンツカテゴリがあります。トップアカウントは、プラットフォーム全体のスポークスマンではなく、新しいコンテンツカテゴリのスポークスマンと見なすことができます。「張先生」の台頭は、Douyinの現在のプラットフォームが農業関連の生活コンテンツを重視する意志から生じています。

Douyin プラットフォーム上のコンテンツ カテゴリは急速に反復および更新されるため、トップ アカウントのライフ サイクルは比較的短くなります。トップアカウントが依存する特定のコンテンツカテゴリには、ステージ固有の特徴が明らかです。このコンテンツカテゴリの人気が低下すると、トップアカウントの影響力と活力もそれに応じて低下します。トップアカウントが Douyin で長期にわたって優位性を維持するのは困難です。むしろ、コンテンツ カテゴリの繰り返しによる競争圧力に直面し、その繰り返しの中で排除される可能性が高くなります。

結論：「張同級生」のようなトップアカウントの出現は、プラットフォームが特定のコンテンツカテゴリに傾倒していることの必然的な結果です。たとえ「張同級生」がいなくても、「李同級生」と「王同級生」はいるでしょう。トップアカウントの出現と商業的収益化は、プラットフォームがルールやその他の管理手段を通じてコン​​テンツの生産と消費を管理するために使用するツールであり、プラットフォームが独自の戦略目標と商業的利益の実現を確実にするために講じる必然的な措置です。 Douyin はトップアカウントを効果的に管理できるようになりましたが、ネットワーク全体に永続的な影響力を持つアカウントやアンカーを Douyin プラットフォームが生み出すことも困難になっています。

ユーザーにとって、トップアカウントは必需品ではありません。これらのアカウントが表す新鮮なコンテンツが必需品です。トップアカウントにとって永遠はなく、現在だけです。プラットフォームにとって、すべてはツールであり、プラットフォームの利益と目標だけが最も永遠です。

著者: 劉翔

公開アカウント: Xiangzhixiangshi