情報フロー広告最適化手法まとめ！

1: 入札

アカウントが古く、新しい商品をアップロードする場合、露出を高めるために、価格は一般的に古い素材よりわずかに高くなっています。一般的に、大きな写真の入札額は高く、小さな写真の入札額は低くなっています。入札額は一般的に最低入札価格よりも高く、業界平均価格よりも高くなっています。入札額は整数である必要はなく、小数点も残すことができます。ピークシーズンの価格はオフシーズンの価格よりも高くなっています。iOSの入札額は一般的にAndroidの入札額よりも高くなっています。

入札を調整し、通常は小さな調整を行い、大きな変動を避けます。入札がcpcに基づく場合、価格調整は約0.3（0.3または0.5）になります。ocpmまたはocpcの場合は、1〜3元の間で調整できます。もちろん、それよりも大きくなることもありますが、主に業界によって異なります。

2: 予算配分

アカウントに入札レベルがいくつあっても、最高レベルで制限価格を設定し、下位レベルの予算を無制限に設定することができます。たとえば、GuangDianTong にはアカウント予算とプラン予算があります。アカウントの予算を設定した後、プラン レベルでは予算が設定されません。他のプラットフォームでも同様です。

情報フロー予算を多く設定すればするほど、システムによって割り当てられるトラフィックも多くなります。十分な予算がある場合は、設定する必要はありません。

予算が不十分な場合は、集中するプランとクリエイティブの数を減らします。たとえば、クリエイティブごとに 1 つのプラン、合計 2 つのプランを用意すると、予算はこれら 2 つのクリエイティブに集中し、トラフィックは全体的に大きくなります。

一般的に、予算が少ない場合は、あまり多くの計画を立てないことが推奨されます。計画には複数のユニットを含めることができますが、各ユニットは 1 つのクリエイティブ アイデアにのみ対応させることをお勧めします。より焦点を絞った集中的な消費。

予算を設定せずに、より手動的な方法を使用して、アカウントをリアルタイムで注意深く監視し、30 分ごとにチェックすることもできます。予算が足りない場合は、予算を追加します。予算がすぐに使い果たされてしまう場合は、期間を調整します。予算に応じて調整し、計画（ユニット）やアイデアを決して中断しないでください。

3. すぐにボリュームアップ

情報の流れは事前にロードされ、バッファリングされる必要があるため、ラッシュはより高速になります。通常、ラッシュは朝、正午、夕方のピーク時に午前 5 時と午後 4 時に始まります。

予算に余裕があれば、夜間に実行することもできます。たとえば、夜間の広東通の効果はかなり良いです。実行時間が長いほど、クリエイティブアイデアの「評価」は高くなります。一日中実行することもできますが、これは業界によって異なります。

予算が限られている場合は、特に午後 8 時から午後 11 時の間など、夕方に重点を置きます。

時間のギャップをできるだけ減らすようにしてください。1 時間投資して、次の 1 時間は投資しないというのは、システムにとって「不親切」です。

4: バランス

以前、Sohuの情報フローに投資したことがあり、残高が80以上あったのに、どうやっても使えなかったこともありましたので、情報フローの残高も重要です。

残高が予算より少ない場合は、一般的には効果に影響が出ます。影響の大きさについては、業界やチャネルによって異なります。

残高が少なすぎると、システムはすぐに停止します。以前、Sohuの情報フローに100元未満があったとき、システムがすぐに停止し、使用できませんでした。したがって、十分な残高があることを確認してください。

バランスが悪くなったときは、計画（ユニット）や創造性を一時停止せず、期間を調整したほうがよいでしょう。一時停止されると、システムはお金がないものとみなします。それでもトラフィックは割り当てられますか?

5. クリック率

クリックスルー率が高いほど良いというわけではなく、すべてはコンバージョンに依存します。しかし、クリックスルー率は依然として非常に重要です。効果が悪い場合は、クリックスルー率を最適化する必要があります。一般的に言えば、タイトルは写真よりも重要なので、タイトルに力を入れましょう。特に登​​録重視のページでは、タイトルに登録を促す内容と関連語を含める必要があります。

言うまでもなく、写真は高解像度で、壮大で、擬似公式なものでなければなりません。

6: リソースの選択

3 枚の画像と 1 枚の画像が好まれ、予算に余裕がある場合は大きな画像が選択されます。

まずホームページの広告スペースを選択し、十分な予算がある場合は詳細ページを選択します。

WAP 広告スペースを優先し、十分な予算がある場合はアプリを選択します。これは Sohu の情報フローに非常に当てはまります。

7: 方向性は最初は大きく、次に小さく

方向性投資は、最初は大きくし、その後小さくする必要があります。一般的な投資から始めて、方向性投資を減らすことをお勧めします。

自動拡張をオンにすることができます。一部のプラットフォームにはインテリジェントな最適化機能があります。初期段階で試すことができます。うまく機能する場合は使用します。うまく機能しない場合はオフにします。たとえば、GuangDianTong には、効果をテストするためにオンにできる自動拡張機能があります。

情報フローにおけるすべてのデータの中で、露出は非常に重要であり、最初のリンクでもあるため、最大限の露出を目指す必要があります。最適化効果が達成された後、興味や行動を最適化し、二次ターゲティングの設定を開始できます。

8: クリック率と入札額

情報フローの控除式は、ECPM = クリックスルー率コンバージョン率 入札額 * 1000 であるため、3 つの側面を改善する必要があります。 1 つ目はクリック率 (ctr) で、タイトルと画像を常に最適化することを意味します。2 つ目はコンバージョン率 (cvr) で、主にページに関するものです。ページを頻繁に更新することをお勧めします。私の場合、GuangDianTong ページが比較的多くあります。さまざまなページを試すことで、結果を改善できます。3 番目に、入札額は通常、最初は少し高めに設定し、結果を最適化した後で徐々に入札額を下げることができます。

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