母親と赤ちゃんのための小紅書の専門アカウント100件を分析：露出が30％増加

本日は、ブランド運営者向けに、小紅書の専門産乳児アカウントの分析を例に、小紅書の専門産乳児アカウント10件のブランドトーン形成、コンテンツ企画、運営スキルなどを分析していきます。

│はじめに│

Xiaohongshu の専門アカウントは、ブランド運営のプロセスにおいて極めて重要であり、ターゲット ユーザーの心をつかみ、売上を引き出し、その後ブランドを構築することができます。そのため、Xiaohongshu プロフェッショナル アカウントをどのように管理するかが、ブランド運営者にとって頭痛の種となっています。

本日は、ブランド運営者向けに、小紅書の専門産乳児アカウントの分析を例に、小紅書の専門産乳児アカウント10件のブランドトーン形成、コンテンツ企画、運営スキルなどを分析していきます。これを保存しておき、 Xiaohongshu の操作で問題が発生したときに再度読み返すことをお勧めします。

（4733語、読むのに10分かかります）

│目次│

1. 小紅書において、母親と乳児のブランドは消費者の心の中でどのように位置づけられているのでしょうか?

2. 小紅書の母子専門アカウント上位10件の分析

3. 最終まとめと考察

01 │母子ブランドは小紅書の心をどう掴むのか│

1. 小紅書プロフェッショナルアカウントと一般アカウントの違い

実際には、両者の間に大きな違いはなく、この利点を誇張することはできません。これらの機能的な利点は、トラフィックを誘致し、それを必要とする友人を宣伝するための優れたツールにすぎません。相対的に言えば、店舗を持つ商人（美容、母子ケア、化粧品など）、小紅書に出店したい起業家、宣伝や集客が必要な人に適しています。

│プロフェッショナルアカウントの特定の権利と利益には次の6つが含まれます│

1) フライドポテトのプロモーション+広告

2) コンテンツ協力、協力する専門家を募集中。

3) メモのピン留め、スポットチェック、ビジネストピックなどの機能をお楽しみください。

4) 編集可能な法人カード。ダイヤルする電話番号を直接設定できます。

5) 公式の独占認証ロゴにより、人々はあなたのブランドを一目で知ることができます。

6) オフライン店舗とオンライン店舗がリンクされているため、店舗住所が公開され、コンバージョン率が向上します。

個人アカウントにはこれらの機能がないため、公式トラフィックを獲得することはほとんどできません。トラフィックを獲得する唯一の方法は、独自の高品質のノートやビデオコンテンツに頼ってファントラフィックを獲得することです。

2. コンテンツの作成方法

1) ブランド

ユーザーからの質問に答える;

私たちはポジティブなコンテンツから始めて、ユーザーが重視するセールスポイントをブランドが分析し、洗練するのをお手伝いします。

小紅書は、肯定的な世論から始まる口コミプラットフォームです。ユーザーは否定的な感情を持っている可能性があります。ブランドが世論を分析し、それを覆すのに役立つはずです。

2) カテゴリー

小紅樹のコミュニティホットスポットと組み合わせる;

ホットなトピックを捉えて自然なトラフィックを獲得します。

検索マインドセットをつかむために、ユーザーがカテゴリ内で関心を持つコアキーワードをノートコンテンツに埋め込みます。

3. ヒット商品を作る

高品質で爆発的なコンテンツでターゲットを狙い、ユーザーの心を掴み、シーンマーケティングと情報フローの露出を通じてユーザーコンバージョンを高めます。

1) ユーザーグループを正確に把握し、深く共感する

小紅書には6,000万人以上の母親と乳児の消費者が登録しており、妊娠から産後の回復、ベビー用品、コースチュートリアルなど、1995年と1985年以降に生まれた母親の2​​つの主要グループをカバーしています。

母子用品の需要は膨大です。補助食品加工機、耐放射線衣類、ベビーカー、安全シートなどは、いずれもベストセラー商品です。子どもの健康を願う母親と赤ちゃんの根本的なニーズを理解し、商品コンセプトやコンテンツを通じてユーザーの共感を呼んでいます。

2) ソフト物品の播種

草の根プロモーションには、一般的にソフト記事プロモーションと草の根プロモーションビデオの 2 つの形式があります。小紅書における最も一般的な草の根プロモーションの形式は、ソフト記事プロモーションです。ソフト商品のプロモーションは、専門家によるプロモーションと一般人によるプロモーションの2種類に分けられます。エキスパートノートの利点はアカウントのトラフィック量が多いことですが、アマチュアノートの利点はより本物であることです。

3) 強い信頼の裏付け

小紅書のママと赤ちゃんのカテゴリーはユーザーの粘着性が高く、ノートの内容が充実していればヒット記事が生まれやすいです。彼らの権威と専門性はファンの印象に深く浸透し、ブランド広告主にブランドの人気と検索量をもたらし、それによってブランドの推奨を完了し、ブランド広告主のコンバージョン率の向上に役立ちます。

母子用品のブロガーを選ぶ際、一般的には母子用品の専門家だけを選びます。母子用品のブロガーは専門性が高く、ユーザーからの信頼感も強いです。

│小紅書で人気の母子記事を書くための5つのコツ│

1) 実践的知識：対象グループにとって有用で価値のある知識

2) 外見：外見、第一印象、精巧、かっこいい、かわいい、愛らしいなど。

3) 良いもの：子育てに役立つ良いものや母親の負担を軽減するブラックテクノロジーを共有する

4) 良い物語: 人々の心を動かし、共感を呼ぶ物語

5) 業績: 業績、感動、記録破り、そして感動

4. プロフェッショナルアカウントをうまく管理する方法

1) コンテンツフレームワークの構築: 製品プロモーション、ホリデープロモーション、ファンストーリー、製品情報、知識共有、バイヤーショー共有などに重点を置きます。

2) ファンの誘致、集客、商品の宣伝を目的とした月例福祉活動の企画

3) データメンテナンス：コメントエリアのメンテナンス、いいねやコレクションのメンテナンスとガイダンス

4) 露出、トラフィック、コンバージョンを増やすためにプロフェッショナルアカウントに焦点を当てる

02 │小紅書が選ぶママと赤ちゃんのためのプロアカウントベスト10│

1. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - パンパース

270 件の投稿、144,000 件のいいね、21,100 人のファン

パンパースの小紅書専門アカウントは、知識リザーブ、知識ガイド、チュートリアルの形でユーザーや消費者に母親の知識を提供しています（2番目のピン留め画像）。専門アカウントは、母親と赤ちゃんへの注意事項や母親がすべきことに重点を置いており、これは多くの母子アカウントではできないことであり、内容の面でもより専門的です。

母子産業は小紅書で人気になりやすいです。母子産業のさまざまなカテゴリが小紅書で実力を発揮しています。専門ブランドのアカウントのノートには、草植​​えタイプのノートがほとんどないことが分かります。

Xiaohongshu に自社製品を掲載すると、消費者のコンバージョンが容易になります。同時に、彼はコメント欄でユーザーと積極的に交流し、彼らの疑問を解決しています。このユニークな知識の普及方法を通じて、彼は小紅書で2万人以上のファンを獲得しました。

2021年の618ショッピングフェスティバルでは、パンパースはTmallでの総売上高4位にランクインし、売れ筋ブランドとなった。

2. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - Maxi

154 件の投稿、53,000 件のいいね、16,000 人のファン

MyCOSは、ヨーロッパの子供用安全椅子の専門アカウントです。上のピン留めされた画像では、そのツイートと推奨事項はプラットフォーム上であまり受け入れられておらず、データもあまり良くありません。しかし、宝くじの特典に関するメモには、多くのコメントといいねが寄せられています。その理由は何でしょうか？

実はこれもマーケティング手法の一つです。マーケティングの観点から見れば、ブランドにトラフィックをもたらし、取引量を増やすことができれば、良いマーケティング手法です。

そこで考えるべきなのは、なぜ草を植える音符がユーザーに認識されないのか、そしてファンの数は本当に製品の重さの指標になるのか、ということです。

ノートを作成する際、ブランドは、ユーザーが受け入れられる方法で自社製品を一般に宣伝する方法を検討する必要があります。価格、品質、費用対効果はすべて、注目すべきエントリーポイントです。

3. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - Red Elephant

375 件の投稿、125,000 件のいいね、35,000 人のファン

母子ケアブランドのRed Elephantも、小紅書で非常に良い結果を達成しました。図2と図3からわかるように、セレブ効果（有名人やスターとの協力）があり、発売に多大な力を入れています。図2はRed Elephantの母子用品の発売結果を示しています。フィードバックデータは悪くありませんが、専門アカウントにはまだ改善の余地があります。専門アカウントのその他のコメントデータは比較的平均的です。

「ベビークリーム」の注意書きには、この製品が信頼できることを証明する「文献」などの権威ある情報が記載されています。各種モニタリングレポートが加わることで、ブランドに対するユーザーの信頼がさらに深まります。プロフェッショナルアカウントのメモの大部分は、新しいアイデアを促進するタイプのものです。

商品の中には販売されている製品がないため、ブランドは小紅書をブランドの評判を蓄積するためのプラットフォームとしても活用しています。

4. Xiaohongshu プロフェッショナル アカウント マーケティング - Dai Kesi

投稿数 136、いいね数 29,000、ファン数 7,935

DEX - すべての中国の赤ちゃんを優しく守る母子ブランド。医師の推奨や製品の推奨から有名人の支持への戦略的なシフトは、母親に専門的で優しく安全な洗浄とケアのソリューションを提供する成長のプロセスであることがわかります。

第3章のコメント画像では、専門アカウントがネットユーザーのメッセージエリアに柔軟に対応し、積極的にメッセージエリアを維持しており、ブランドを称賛するだけでなく、有名人のファンを応援し、ブランドのトラフィックに大きく貢献しています。

Dai Kesi は 1 月 26 日にノートを公開した後、他のノートを公開していません。ここで、アカウントの安定性を維持するために、1 週間あたりのノート数を 1 ～ 2 回程度に抑える必要があることをお知らせします。

5. Xiaohongshu プロフェッショナル アカウント マーケティング - Kangaroo Mom

520 件のノートを公開、353,000 件のいいね、118,000 人のファン

カンガルーマムは、妊娠中の敏感肌ケア、科学的な美容妊娠、そして上質な生活に重点を置いています。カンガルーマミーは多くのユーザーの心の中で一定の地位を持っていると信じています。イン・カイエルを代弁者として迎えた母子ブランドです。設立以来、カンガルーマミーは母子業界で多くのブランド栄誉を獲得してきました。美容産業が43.8％、母子福祉産業が34.4％を占めています。

最初にピン留めされた写真から判断すると、このブランドは妊婦向けのスキンケア製品に重点を置いています。専門家のアカウントから、そのほとんどは製品の長所を強調することに重点を置いている推奨事項であることがわかります。商品紹介や使用体験を通じてユーザーの注目を集め、妊娠中も美しくありたい母親の心理を捉えて、ユーザーの購買意欲を促進します。

同時に、私たちはネットユーザーと積極的に交流し、リリースノートで彼らの質問に答えています。同時に、小紅樹には小紅樹の店舗もあり、注意書きで消費者を店舗に誘導し、きめ細かな交通誘導を実現できます。

今日の妊婦さんが街を歩く姿は美しい。着ている服や肌の状態など、誰もが褒めずにはいられない。美しさは大切ですが、適切な製品を選ぶことはもっと重要です。妊娠中の母親にとって、使用する製品は赤ちゃんに害を及ぼさないものでなければなりません。では、なぜカンガルーマムは消費者の間でこれほど高い評価を得ているのでしょうか?

6. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - 10月の結晶化

350 件の投稿、114,000 件のいいね、44,000 人のファン

オクトーバークリスタルは、妊娠・出産時の快適さと喜びを追求することに力を注いでいます。妊婦の実際のニーズから出発し、安全で専門的、思いやりのある快適なマタニティ製品を提供することで、妊婦を守り、世界中の母親が妊娠・出産時に幸せになれるよう努めています。

私たちは、母親にとって最も関心の高い問題である製品の品質とサービスを常に使命とし、専門的な製品と事業を継続的に改善しています。妊娠と出産から始まり、マタニティ、乳児、子供のケアの分野で全方位的に発展し、妊娠ケア、妊娠と出産の授乳、ベビーケア、補完食、安全保護など、10を超える母子向け製品をカバーしています。私たちは母親のパートナーからプロのベビーケアアシスタントへと成長し、母親に付き添い、負担を軽減し、世界中の母親が安心して子育てできるようにしています。

2枚目の写真を見てください。専門アカウントの多くのコメントでは、妊婦の精巧な写真をガイド写真として使用し、まず結果を大衆の前に出して、効果を目にしてもらい、妊婦を引き付けています。より多くのビデオチュートリアルと戦略知識の出力（図 3）に加えて、これは彼のコレクションの中で特に優れたパフォーマンスを発揮します。多くの母親にとって、October Crystal は間違いなく優れた選択肢です。

7. Xiaohongshu プロフェッショナル アカウント マーケティング - An Weiyi

218 件のノートが公開され、75,000 件のいいねと 22,000 人のファンを獲得

安維怡の小紅書専門アカウントのフォロワー数は2.2万人だが、彼女のノートの「いいね！」数は7万強にとどまっている。ノートからのフィードバックデータも平均的だ。ノートには動画チュートリアルやちょっとしたヒント系のノートが少しあり、ほとんどが商品の説明だ。この点ではまだ改善の余地がある。ノートを作成するときは、ユーザーの粘着性が高く、コンバージョン率が高い形式を選ぶことで、消費者に暗黙的に商品をプッシュすることができる。

図3からわかるように、天猫旗艦店では、安維易のファンの数が30万人を超えており、店内には人気商品が多く、ブランドに対する消費者の口コミの度合いを示しています。口コミは、母子分野のすべての業界で非常に重要な関心事です。これを踏まえて、小紅書への投資は、口コミの構築とファンの粘着性の向上に重点を置く必要があります。

子どもの肌のケアに関しては、多くの若い親がまだ途方に暮れています。赤ちゃんや子どもは乾燥肌や敏感肌による肌トラブルに悩まされており、多くの母親がどうしたらよいか途方に暮れています。エベレデンは、新世代の親たちの要求に応えて、2年以上前の2019年初めに中国市場に参入して以来、その安全な品質と良好な評判で母子市場を突破し、「ミレニアル世代」の親たちの支持を急速に獲得しています。

8. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - Erchubao

投稿数 180、いいね数 50,000、ファン数 5996

専門家のアカウントからわかるように、ブランドの初期段階では、ブランドは戦略のようなメモの形でネットユーザーに知識ポイントを説明していました。このタイプのメモの目的は、コレクションの量を増やすことです。メモでカバーされている知識が多ければ多いほど、ネットユーザーがそれを覚えることができず、コレクションに変えてしまう可能性が高くなります。コレクション=学習です。これは、後の段階で製品の宣伝や紹介に転用したり、かわいい赤ちゃんを使って注目を集めたりすることができ、すべての母親の美への愛にも合致しています。

Erchubao は主に 0 ～ 1 歳の新生児の洗浄とケアに力を入れており、赤ちゃんの健康に多大な努力を注いでいます。同社のバイオニック胎脂は新生児向けに特別に開発されており、新生児にとても優しい製品です。

9. Xiaohongshu プロフェッショナルアカウントマーケティング - 新北

166 件の投稿、45,000 件のいいね、16,000 人のファン

当社は常に「新生児の授乳、赤ちゃんプラス」というコンセプトを堅持し、高品質の授乳器具とケア製品の研究開発と革新に取り組んでいます。

専門家アカウントでカバーされている内容や情報は多くありません。図4からわかるように、メモの内容は子育てのヒントや休日の願い事が中心ですが、メモの内容はあまり実用的ではなく、主に赤ちゃんの予防や注意事項に関するものです。

図2と図3は広告の質を表しており、主に草植えノートに基づいており、製品と草植え赤ちゃんの紹介がハイライトとなっています。図3はノートの中で最も優れたもので、最もリアルな写真ですべての母親を引き付け、より現実的になり、ネットユーザーにこれが母親の本当の気持ちだと思わせ、消費者の興味や質問などを引き起こします。取引量の増加を促進します。

ファン数は16,000人ですが、いいねやお気に入り率は高くなく、ファンの活動率や粘着性も高くないことがわかります。そのため、プロアカウントはファンの粘着性を向上させることを適切に検討できます。

10. 小紅書プロフェッショナルアカウントマーケティング - BEBEBUS マタニティ＆ベビー

投稿数 60、いいね数 11,000、ファン数 4,784

BEBEBUSプロフェッショナルアカウントのコメントのほとんどは、精巧な製品写真と実際の使用効果写真（図2）に基づいており、現実的でありながら洗練されているように見えます。ノートは見ていて面白く、ノートの内容は製品を中心に展開されており、ネットユーザーにさまざまな角度から製品とその機能を説明しています。

図3は、このブランドのブロガーキャンペーンによってもたらされたデータ表示です。このブランドはベビーカーの分野で非常に好成績を収めており、美しさと実用性の両方を兼ね備えているというフィードバックを人々に与え、母親の消費者心理を刺激しています。

図4は、消費者がこのような高額商品に対して非常に合理的であることを示しています。彼らは200元から300元の商品を衝動買いする人とは異なります。また、このブランドの人気商品の売上高が非常に高いこともわかります。このブランドが母子用品業界でもリーダーであることは容易にわかります。

bebebusは、赤ちゃんの脊椎の発達を幼い頃から大切にすることを重視しており、専門的な姿勢で新生児の脊椎を保護するための4大母子用品を製造し、新生児の使用をより快適で安全なものにしています。

プロフェッショナルアカウントには、個人アカウントとは異なる独自の使用方法があります。母子用品には非常に明確な消費者グループがあります。電子商取引プラットフォームでの消費者の取引によって生成される膨大なデータを利用して、この消費者グループの購買パターンを正確に把握することができます。

│最終まとめ│

本稿では、小紅書の母子専門アカウント10社の運営を分解し、コンテンツ企画、運営スキルなどの観点から分析します。母親と乳幼児の消費決定に影響を与える主な要因は、専門家、インフルエンサー、同じ友人サークル内のユーザーです。ブランドは、子育てのメンター、プロのショッピングガイド、製品を使用したユーザーをコンテンツクリエイターにし、専門知識、製品の推奨、実際の使用経験の観点から独自のコンテンツマトリックスを構築することができます。

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終わり