WeChat ミニゲームを通じてトラフィックを APP に誘導するにはどうすればよいでしょうか?

数日前、 WeChat ミニプログラム用のゲームを作りたいと考えている友人とチャットしていました。彼はゲームを使って自分のe コマースアプリにトラフィックを誘導することを計画しており、それが実現可能かどうか私に尋ねました。

もちろん実現可能かどうか試してみるのもいいのですが、ではどのようなミニプログラムゲーム（以下、ミニゲーム）を作ればよいのでしょうか？

彼のアイデアはまだ単なるアイデアです。どのようなゲームを作るか、どのようにアプリにトラフィックを誘導するかについては考えていません。彼はただ、今小さなゲームがとても人気があることに気づき、ボーナスを利用するつもりです。

チャットの後、企画の仕事は私に降りかかりました。WeChatミニプログラムは、ゲーム開発者に非常に多くのリソースを提供します。ミニプログラムに「共有」ボタンを配置することができ、グループに転送するユーザーのパス追跡をサポートし、ビデオ広告とGuangDianTong広告を通じて収益化できます。

では、ミニゲームを通じてトラフィックを APP に誘導するという目標をどのように達成できるでしょうか?

この目標を達成するには、いくつかの重要な問題に対処する必要があります。

1. どのようなミニゲームがユーザーを惹きつけることができるでしょうか?

2. ミニプログラムの継続率が低い。ユーザーが来た後のアクティビティと継続率を向上させるにはどうすればいいでしょうか？

3. 最初の一群のユーザーはどこから来るのでしょうか? また、核分裂効果はどのようにして生み出されるのでしょうか?

4. ゲームユーザーをeコマースユーザーに変換するにはどうすればいいですか?

5. ミニゲームの運営コストをどう解決するか？

1. TOP100リストには3種類の優れたミニゲーム遺伝子が含まれています

この計画の最初のステップは、どのようなミニゲームを作成するかを見つけることです。

私は3日間で約10時間かけて、WeChat-Games-Friendsの人気ゲームリストのトップ100ゲームをすべてプレイしました。これにより、WeChatが何度もクラッシュし、携帯電話が3回停止し、 WeChatの赤い封筒で1.98元を受け取りました。また、赤い封筒で20元の埋没費用も発生しました。

それで私は何を見つけたのでしょうか?何だと思う。

まず、この100個のミニゲームを分類しました。各ミニゲームにマークを付けた後、エリミネーション、クイズ、マスコット、競争、シューティングなど、合計11のカテゴリに分けました。エリミネーションカテゴリが17個、クイズカテゴリが15個、マスコットカテゴリが12個、競争カテゴリが12個あります。

同時に、さらに興味深い現象も発見しました。この 100 個のミニゲームのうち、85 個は PC ミニゲームまたは APP ゲームにあります。

たとえば、釣りゲーム、戦車戦、ボードゲームなどです。一見独創的な「マトリョーシカ」ゲームモードは、すぐに複数の類似製品にコピーされました。TOP100リストのうち、12個はマトリョーシカゲームでした。

いわゆる入れ子人形ゲームは、一種の栽培ゲームとして見ることができます。

たとえば、「皇帝になりたい」というゲームでは、キャラクターの初期アイデンティティは小さな乞食です。2 人の小さな乞食は契約労働者に昇進でき、2 人の契約労働者は短期労働者に昇進でき、皇帝になるまでこれを繰り返します。異なるキャラクターは異なる金貨を生産でき、それを使用して合成用のキャラクターを購入します。

このタイプの総合ゲームはPCミニゲームでも見られますが、それほど注目されていません。しかし、 WeChatミニゲームでは、操作が簡単で、ゲームのストーリーが単一で、ゲーム結果が明確であるため、良い成果を上げています。

入れ子人形ゲームのシンプルで単一のストーリーの特徴は、他の TOP100 ミニゲームにも反映されています。

ターン制、ロールプレイング、タワーディフェンスなど、より複雑でストーリー性のある 7 つのミニゲームを除き、他の 93 のミニゲームのほとんどは片手で操作できます。たとえば、クイズ ゲームではクリックして選択するだけで済み、エリミネーション ゲームも片手でクリックする必要があり、シューティング ゲームではユーザーは狙いを定める必要がありますが、操作も片手でクリックします。

同時に、これらのゲームには長いメイン ストーリーはありません。タスクを完了して次のレベルに進むか、ゲームオーバーになって最初からやり直すかのどちらかです。シンプルなゲーム インターフェイスにより、目標が明確にわかります。

たとえば、以下のスクリーンショットでは、最初のゲームをどのようにプレイしますか?小さな大砲の砲身を押したままスライドさせて、上にあるレンガを攻撃するだけです。攻撃するとレンガは死にます。レンガをすべて使い切ると勝ちです。とても簡単です。

このことから、ゲームの種類に関する最初の結論を導き出すことができます。つまり、ゲームのストーリーがシンプルで、結果が明確で、できれば片手で 1 つのボタンで操作できることが求められる PC ミニゲームの種類をコピーすることです。

では、このようなシンプルなゲームがどのようにしてユーザーの参加意欲を喚起するのでしょうか?

はい、どれも小さなゲームなのに、なぜ TOP100 リストにあるゲームはそんなに優れているのでしょうか?これら 100 個のミニゲームの名前について単語の頻度分析を行ったところ、次の図が得られました。

この写真から何が分かりますか？実際のところ、何も見えません。

この100個のミニゲームの名前の中に、「万民」という言葉が7回、「幸福」が7回、「テンセント」が5回、「戦闘」が5回登場しました...これに関して、あなたは何を思い浮かべますか？

はい、何も思いつきません。さらに下を見てみましょう。

これら 100 個のミニゲームの名前には、「Dou Dizhu」、「Eat Chicken」、「Ninja」、「Billiards」、「Lipstick Machine」、「Kun」、「Snake」、「Tank War」、「Eliminate Stars 」、「Plant Zombies」などのキーワードが含まれています。下の卵を見て、何を思い浮かべますか?

まあ、考えてみたほうがいいですね。これらのキーワードはすべて、くんなどの人気のゲームキーワードです。「くんから始め、飲み込むことで進化する」というスローガンは、今でも古典として知られています。たとえば、「Eliminate the Stars」、「Plants vs. Zombies」、「Snake」などのゲームも当時非常に人気がありました。

これらのよく知られたキーワードに加えて、TOP100のミニゲーム名には、アーチェリー、碁会所、地主、レース、釣りなど、ゲーム内容を人々に認識させ、そのようなトピックに興味のあるユーザーを参加させる名前も含まれています。

このことから、2 番目の結論を導き出すことができます。ゲーム デザインでは、一般によく知られているゲームの IP を適用するか、名前でユーザーの興味を強調してユーザーを引き付けることができます。

これを分析した後、私は友人に電話して、この分析段階の結果を説明しました。友人は私に尋ねました。「この場合、どうすれば革新できるでしょうか?」

ハハ、これらのミニゲームは単なるポーターだと思いますか？実は、ミニゲームの革新性は同盟の形成に反映されています。

合宗はIP上の組み合わせを指します。たとえば、Snake and Bricks は、Snake と Bricks の 2 つの IP を組み合わせています。もう 1 つの例は、Shake to Win Lipstick Machine です。これは、ミニプログラムと物理 IP の組み合わせを実現した、物理的な小売マシン上の一種のゲームです。

連衡とは、ゲームの種類の組み合わせを指します。たとえば、「Zombies Are Busy」は、「Plants vs. Zombies」のようなタワーディフェンス ゲームとして分類できます。また、ゾンビのアップグレードが入れ子人形モデルを使用してゲームに実装されているため、「入れ子人形」ゲームとして分類することもできます。

また、ミニゲームの革新という点では、ゲームと慈善活動を組み合わせたものも見られます。例えば、ミニゲーム「ライトマウンテン作戦」は山の街灯の慈善活動と組み合わされており、テンセントのジャック・マーの注目を集めました。

まとめると、TOP100ミニゲームの種類と名前を分析した結果、優れたミニゲームの遺伝子は次のような点に反映されていることがわかりました。

1. PC ミニゲームのジャンルをコピーし、シンプルなゲームプレイ、単一のストーリー、予測可能なゲーム結果などの特徴を強調します。

2. ミニプログラムの名前を付ける際は、よく知られているミニゲームの IP を使用するか、ゲームユーザーの興味を強調します。

3. ネーミング、タイプ、ゲーム要素の面では、ホットなイベント、複数のゲームIP、公共の福祉、社会現象などの面で複合的なイノベーションを実現できます。

2. ミニゲームのユーザー維持/共有/収益化を促進する3つの戦略

これを見て、この記事の面白い部分が書けました。ミニゲームは高度に均質化されており、同時に操作が単純でストーリーが単一であると以前に述べたので、それではユーザーを巻き込むにはどうすればよいのでしょうか。ユーザーをアクティブに保ち、維持するにはどうすればよいでしょうか?

どいてください、モデルを投げ始めます。

ミニゲームはユーザーを魅了し分裂を生じさせますが、これは HOOKED 中毒モデルで説明できます。中毒モデルは主に 4 つのステップに分かれています。

ステップ 1: トリガーします。

ミニゲームのトリガーには2種類あります。1つはゲームIPが興味をそそり参加に誘導するもの、もう1つは友人関係がトリガーとなるものです。

ステップ 2: アクション。

アクション段階では、「フォッグ行動モデル」という別のモデルを使用する必要があります。

フォッグ行動モデルは、ユーザーのモチベーションの強さと要求される能力のレベルに応じて曲線を描きます。モチベーションが高く、要求される能力が低いほど、ユーザーは行動を起こしやすくなります。

フォッグモデルによれば、ゲームIPがユーザーの興味を喚起できるほど、またゲームモードがシンプルであるほど、ユーザーの参加を引き付けやすくなります。しかし、ユーザーをアクティブに保ち、維持するためには、中毒モデルの2つのステップ、報酬と投資が必要です。

ステップ3: 変動報酬

TOP100のミニプログラムのほとんどは、報酬リンクで優れた仕事をしています。ミニゲームの報酬は、いくつかのタイプに分けられます。

1. ゲームの成果を披露する

自慢することは報酬の一種です。たとえば、ミニゲーム「皇帝になりたい」では、ユーザーが新しいキャラクターのロックを解除すると、「自慢する」というプロンプトが表示されます。

ミニプログラムでは共有機能が開放されているので、ゲーム実績披露欄に「共有」を追加することで、ユーザーが友人やグループに転送しやすくなります。

2. レベル報酬

レベル報酬もゲームにおける一般的な報酬形式です。ユーザーが一定のレベルに達すると、レベルギフトパックが表示されます。同様に、ミニゲームでは、「シェアして獲得」や「シェアして2倍獲得」などの核分裂関連の設定を追加することもできます。

3. アイテム報酬

ユーザーが特定のメカニズムをトリガーすると、報酬として追加の小道具を獲得でき、ゲーム体験が向上します。

ミニゲームでは、「共有して稼ぐ」、「動画を視聴して稼ぐ」、「公開アカウントをフォローして稼ぐ」などの制限を追加して、ユーザーが次のステップに進むように誘導できます。

4.友達ランキング

友達ランキングは、ソーシャルな関係性を利用して広がるWeChatミニプログラムの最も代表的な機能です。友達ランキングは、ユーザーがゲームに引き続き参加するように促すために使用されます。ランキングリストに加えて、多くのミニゲームでは、ゲームインターフェース上で、友達を追い抜くのにあと何ポイント必要かをユーザーに通知します。

5. 友達を活用する

友達を活用するということは、友達のキャラクターをゲームに組み込むことを意味します。たとえば、Paipai ミニゲームでは、友達を労働者として捕らえることができます。

6. 赤い封筒の報酬

赤い封筒の報酬には 2 種類あります。1 つは直接的な赤い封筒の報酬で、ゲームを開いたときに赤い封筒が与えられます。もう 1 つはトリガーされた赤い封筒の報酬で、クイズ ゲームで赤い封筒を取得するために何問正解するかを尋ねられます。

紅包の引き出し方法も2つあります。1つは直接引き出しで、数セントを引き出すことができます。もう1つは金額が20元に達したときに引き出す方法で、ユーザーに埋没コストが発生します。

ミニゲームの設計では、報酬は一方ではユーザーの活動を刺激し、他方ではグループへの共有、友人との共有、その他の分裂方法など、ユーザーを次のステップに進ませることができます。また、動画の視聴など、収益を生み出す行動に従事するようにユーザーを誘導することもできます。

ステップ4: 投資する

中毒モデルへの投資とは、前のステップでのユーザーの行動を通じてユーザーの埋没コストを生み出し、それによってリテンションを向上させるプロセスを指します。

ミニゲームのアプリケーションでは、一方では赤い封筒の引き出し限度額を設定でき、他方では出勤やサインインに対する段階的な報酬を設定できます。

栽培ゲームには、埋没コストが自然に発生するという利点があります。入れ子人形ゲームなどの他の種類のゲームでは、ユーザーはゲームから離れているときに金貨やその他のゲーム小道具を生成することもできますが、これも潜在的な埋没コストです。

中毒モデルは、ミニゲームがユーザーを惹きつける理由を説明しています。WeChatのソーシャル関係チェーンに基づくと、ミニゲームのプロモーションは友情とコミュニティにあります。プロモーションの面では、初期のユーザーグループの参加を通じてユーザー規模を徐々に拡大することができますが、そのためには優れたゲーム内インセンティブと共有ガイダンスが必要です。

WeChatエコシステムは、ミニゲームの共有に対して半ば包括的な態度をとっています。一方では、友人関係リストやグループランキングなどの設計関係要素を提供し、他方では、共有を誘発するなどの開発者の行動を抑制しています。

設定の共有に関しては、ミニゲーム開発者は次の 1 つの原則に従う必要があります。

「共有は、ゲームパスで必要な動作というよりも、ユーザーに追加の報酬をもたらす可能性があります。」

この文章は、共有しないとユーザーがゲームを続行できない場合、それは誘導共有であることを意味します。共有することでユーザーが「寿命延長」、「小道具」、「複数の報酬」などの追加の報酬を獲得できる場合、それは誘導共有とはみなされません。

収益化の段階では、TOP100ミニゲームに情報フロー広告が表示されるようになりました。同時に、ほとんどのゲームに「推奨リスト」が追加されました。ミニプログラム公式は開発者にミニプログラムへの入り口を提供し、ミニプログラム開発の共同作業で互いに推奨し合うことを可能にします。

3. ミニゲームのトラフィックを公式アカウント/アプリに誘導する方法

ミニプログラムへの入り口の中でも、ミニプログラムジャンプは主要な入り口であり、ミニプログラムにパブリックアカウントの記事、APPページなどを埋め込むなどの開発権もサポートしています。

しかし、小規模なゲームの場合、記事コンテンツや電子商取引アプリの Web ページに埋め込むのは適切ではないので、どうすればよいでしょうか?

まず、Guangdiantong広告を使用してトラフィックをAPPランディングページに誘導します。

広電通広告は、ミニプログラムが開発者に公式に許可した主な収益化方法の 1 つです。開発者はミニゲームから得たトラフィックを通じて、独自の広告ランディング ページを設定し、ユーザーをアプリのダウンロードに誘導できます。

第二に、クーポンなどの要素がゲームの報酬に追加される。

ミニゲームの報酬としてユーザーに割引コードを提供し、報酬を引き換えるためにユーザーがアプリをダウンロードするように誘導します。

3番目に、APP機能に基づいてミニゲームを開発する

このケースは、eコマース アプリのトラフィックの転換に関するもので、eコマース製品の機能をゲーム デザインに組み込むことができます。例えば、マトリョーシカのようなゲームでは、マトリョーシカの設定を商品に置き換えることができます。シューティングゲーム、フルーツカットゲームなどはすべて、トラフィックを引き付けるためにAPP機能を埋め込むことができます。

要約：全体的に、WeChat ミニゲームは WeChat エコシステムに基づいたツールですが、APP は WeChat エコシステムから独立した製品であり、ユーザーの転換を実現する方法は多くありません。

しかし、ミニゲーム分裂を通じて顧客を獲得し、APPやパブリックアカウントに誘導することは試してみる価値があります。ミニゲーム顧客獲得と維持の鍵は、ミニゲームIPを通じてモチベーションを喚起し、参加基準を低くしてユーザーの行動を誘導し、ゲーム内報酬で活動と分裂を刺激し、ユーザーの埋没コストを利用してユーザー維持率を向上させることです。

出典:張小淮