入札プロモーションにおけるトラフィック減少の問題を解決するには？

実際、プロモーション効果の低下に対する解決策は、マーケティング プロセスにおけるトラフィック、ページ、顧客サービスという 3 つのリンクに他なりません。 SEM アライアンスは、これら 3 つの側面から一連の記事を執筆し、Baidu の入札調整に誰もが対処できるように支援します。

交通問題の解決

Baidu の入札広告スペースの縮小により全体的な表示が減少し、青色の商業プロモーションテキストの導入によりクリック率が低下しました。競争が激しくなると、クリック単価が高くなります。一連の変化は致命的な打撃となったようだ。しかし、賢い人なら良いニュースも見つけるでしょう。トラフィックは減少しましたが、品質が向上し、コンバージョン率も以前より高くなりました。そのため、アカウントをより細心の注意を払って管理する必要があります。

1. やみくもに価格を上げない

これは、一般的な用語や業界用語など、過去に多くの競争があったキーワードの場合に特に当てはまります。このようなキーワードの特徴は、平均クリック単価は高いものの、コンバージョン率は比較的低いことです。それでもランキングを獲得するために盲目的に入札額を上げると、コンバージョンコストが高くなるだけです。
長期間にわたってコンバージョンデータを収集し、注力すべきコンバージョン率の高いキーワードを見つける必要があります。

2. クリエイティブの最適化

百度も最近積極的に調整を行っており、「百度新製品｜鳳潮ビジネスイノベーション『静秀』」など、より多くの新しいクリエイティブスタイルを発表している。 Baidu もクリック率低下の問題に積極的に取り組んでいるため、当社も Baidu に倣い、広告スタイルの最適化と調整を積極的に進めています。より正確なトラフィックを取得できます。

広告スタイルに加えて、クリエイティブコンテンツに対する要件もさらに高くなります。商業宣伝に関する文言があるため、訪問者はそれが広告であるとはっきりと分かります。したがって、約束や自慢をするような独創的なアイデアをあまり書かないでください。そのようなアイデアは訪問者をさらにうんざりさせるだけです。創造的で的を絞った文章がより重要になる

3. キーワードの選択

以前の私たちの広告は比較的単純で粗雑なもので、広告には商品に関連したキーワードを多く選択することが多かったです。しかし、現在では平均価格が上昇しています。すべての単語が依然としてランキングを競っている場合、クリック数は減少していないが、コンバージョン効果が低下しているという状況が発生します。公開授業に参加した学生は、トラフィックの変化の概念（Baiduの入札プロモーションの効果を高める方法|ビデオ回答）を知っているはずです。効果が低下しても、慌てないでください。トラフィックを注意深く比較すると、問題が見つかります。最も直接的な方法は、検索語レポートを期間別に比較して分析することです。

4. URLの最適化

以前は、ホームページの URL を指定して、訪問者が自分で必要なコンテンツを見つけられるようにしていました。しかし、「wzx」事件以降、訪問者の広告に対する許容度はほぼマイナスにまで低下しました。最初にニーズを満たすコンテンツが表示されない場合、直帰率は以前よりも高くなります。そのため、訪問者が見たいコンテンツをできるだけ早く見てもらうことがより重要になります。

現時点では訪問者の忍耐力を試さないよう皆様にアドバイスします。