アプリストアに CPD を配置するときには、これらを知っておく必要があります。

まず、CPD 配信について基本的な理解が必要です。

CPD の正式名称は Cost Per Day/Download で、日ごとまたはダウンロード量ごとに課金されることを意味します。ダウンロード量に応じた支払い方法は広告協力の一形態です。

通常、CPD 配信と呼ばれるものは、一般的にダウンロード数に応じて課金され、ダウンロード数を増やすことでキーワードのランキングが向上します。課金の計算式は、消費コスト = 単一ダウンロード入札 * ダウンロード量です。

アプリストアは通常、推奨位置や検索ランキングなどのリソースをアプリに提供し、広告主が入札を通じてアプリを表示する機会を得られるようにします。

ただし、各アプリストアの CPD 広告のルールは異なる場合があることに注意してください。

(VIVO App Store CPDプロモーションプラットフォームの紹介)

配信ルールについてお話ししたので、次は CPD の配信原則についてお話ししましょう。結局のところ、原則を習得することによってのみ、より効率的に業務を遂行し、同じアプローチで変化に対応できるようになります。

現在、ほとんどの Android アプリ ストアは CPD 有料プロモーション入札ルールを採用しており、これは単にプロモーションするアプリの広告ストリップを設定することを意味します。

リアルタイム入札により、アプリはユーザーの目に見える複数の場所にランダムに表示されるため、ユーザーのダウンロードが促進され、ダウンロード量が増加します。

この入札方法の計算式は、eCPM = 入札CTR 1000 = 入札（クリック数/ダウンロード数） 1000 となり、eCPM は効果を測るパラメータ、CTR はダウンロード率となります。

計算式から、広告が達成できる露出率は主に広告の入札額とダウンロードコンバージョン率に依存することがわかり、露出率を上げたい場合は、この2つの側面から始めるとよいことが多いです。ダウンロードコンバージョン率に影響を与える要因には、アプリ自体の品質、クリエイティブなコピーライティングや広告素材などがあります。

最後に、CPD を実施する際に関係スタッフが注意すべき点について説明します。

各アプリストアのCPDリソースポジションは異なります。一般的に、配置ポ​​ジションにはホームページの推奨ポジション、ポイントダウンロードエリア、検索配置などがあります。主なポジションは検索配置です。

したがって、最適化担当者にとって、検索用語を配置する際の主なタスクは、クリック数とダウンロード数を増やすことができるコアキーワードを選択することです。

同時に、上記の原則を通じて、次の点をまとめることができます。

1- アプリをリリースする前に、まずアプリストアのルールを理解し、アプリの品質を予備的に判断し、改善してコンバージョン率を高める必要があります。品質を判断するときは、通常、アプリケーションのレベルとスコアを参照できます。

2- ルールに違反することなく、APP 入札額を可能な限り引き上げて入札力を高めます。

広告を初めて開始するときには、入札額を適切に引き上げて露出を高めることもできます。開始が成功したら、広告を修正して改善することができます。すべての指標が改善されたら、価格を下げることができます。

3- キーワードを選択するときは、コアキーワードを優先し、ブランドワードや無効な単語を避けます。選択後は、キーワードがもたらすトラフィックの変化に注意し、キーワードを置き換えるかどうかを検討します。

4- CPD リソースの位置付けに関しては、一般的に、ホームページ推奨位置、ソフトウェア品質推奨位置、ランキングリストなどの効果が顕著であり、他のものの効果は比較的低いです。

その中で、ポイントダウンロード場所は、ユーザーの質が高くないため、できれば選択しない方が良いリソース場所です。

著者: Le Xiang

出典: エンジョイアソ