Weibo広告の選び方は？きっとあなたはあまり知らないのでしょう...

周知のとおり、広告主がWeiboに広告を出したい場合、有名人やWeiboの電子商取引の専門家が第一の選択肢となっています。結局のところ、これらのKOLブロガーのアピールにより、ユーザーの製品に対する嗜好や購買力は確かにある程度向上する可能性があります。

多くの広告主がWeiboに広告を出稿したいと考えているものの、出稿した広告が海に落ちた針のように波を起こさないのではないかと懸念している。そこで疑問なのが、 Weibo ユーザーの間ではどのような種類の製品がより人気があるのか​​ということです。選んだブロガーが適切かどうかをどのように判断しますか?

Xigua Data Weibo版の広告Weiboランキングが役に立ちます！以下、Xiaowei が詳しく紹介します。

Weiboで人気の商品は何ですか？

Xigua Data Weibo版の広告Weiboランキングは、Weiboでの宣伝商品の人気度に応じて並び替えられて表示されます。WeiboコンテンツをクリックするとWeibo投稿にジャンプし、関連商品をクリックすると商品購入ページにジャンプするため、常に最新のWeibo商品トレンドを把握できます。

リストでは、日次、週次、月次の 3 つの時間ディメンションの切り替えがサポートされています。また、製品タイプを選択して、リストをさらにフィルタリングすることもできます。

画像出典：Xigua Data Weiboバージョン

広告Weiboランキングでは、Weiboで人気のあるさまざまなタイプの商品を一目で確認できます。人気は必ずしも売上が好調であることを意味するわけではありませんが、Weibo での商品の露出度を表しています。人気商品は Weibo で広がり続け、より多くのユーザーの参加を促し、最終的に利益を最大化します。

広告主は、人気に応じて商品を「マッチング」し、自社と同じタイプの商品やブロガーを選択して広告を掲載することができます。

ブロガーが適しているかどうかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

ブロガーの「候補者」は広告Weiboランキングを通じて見つけることができますが、キャンペーンの効果を最大限に高めるには、ファンの数、ブログ投稿のインタラクション、ファンの属性など、これらの候補ブロガーの多次元分析を実施する必要があります。

右側の詳細をクリックすると、対応するブロガーの詳細ページに移動し、さらに分析することができます。

ブロガーの詳細ページでは、データ統計により、ブロガーのブログ投稿の過去 7 日間と 30 日間の平均インタラクション数、インタラクション データ グラフなどの情報が直感的に表示され、広告主がブロガーの Weibo 全体の状況を把握するのに役立ちます。

画像出典：Xigua Data Weiboバージョン

過去のWeibo投稿では、各ブロガーのWeibo投稿の内容と具体的なインタラクションデータを確認できます。過去の広告Weibo投稿では、ブロガーが受け入れた商品広告を理解するのに役立ちます。同時に、このデータを使用して、ファンが商品を「購入」しているかどうかを事前に判断できます。

画像出典：Xigua Data Weiboバージョン

広告主の中には、よく疑問に思う人がいます。広告を出しているブロガーには多くのファンがいて、商品も人気があるのに、広告効果はあまり良くない。なぜでしょうか?ブロガーのファン属性が重要になります。

以下は、あるブロガーによる過去の Weibo 広告投稿 2 件です。データから明らかなのは、同じブロガーが、異なる種類の製品を宣伝しているだけなのに、2 件のインタラクション データが大きく異なることです。

ブロガーは一定の商品販売力と訴求力を持っていますが、さまざまなソーシャルプラットフォームでの商品販売の影響により、ファンは徐々にさまざまな商品に対する独自の判断を形成しています。ファンが商品を「購入」しなくなると、広告のさらなる普及と商品販売の効果に必然的に影響を及ぼします。

したがって、広告主が商品を宣伝するためにブロガーを選択する場合、ファンの数と過去のブログ投稿のインタラクション データは重要ですが、ブロガーのファンの属性も非常に重要です。

ファンポートレート機能により、広告主はブロガーのファンの属性を完全に理解できます。この機能はブロガーのファンを診断することができ、その中で忠実なファンの数とアクティブなファンの数はブロガーを選択する際の重要な参照指標となります。

画像出典：Xigua Data Weiboバージョン

これにより、広告主はブロガーの実際のファンの状況、ユーザーの粘着性などの情報を把握することができ、広告主は広告を掲載する前に、ブロガーのファンがどの程度の「水」を持っているかを事前に知ることができます。結局のところ、一部のブロガーはファンは多いが、実際にアクティブなファンは非常に少ないため、広告掲載の効果は当然良くありません。

同時に、ファンポートレート機能では男女分布比率も表示されるため、広告主はブロガーのファンの性別分布を把握でき、ターゲットを絞った商品選択に役立ちます。

画像出典：Xigua Data Weiboバージョン

ファンサイズの分布により、広告主はブロガーのファンの質を把握することができ、地域分布により、広告主は特定の特別な製品を選択する際に正確な地域ファン グループを見つけることができます。

以上がWeibo広告ランキングの紹介です。

著者: Xigua Xiaowei

出典：すいかじゅん