母の日のマーケティング戦略！

5月8日の母の日にトピックマーケティングを行う方法について、3つの側面からお話しします。

1 つ目はトピックのコピー、2 つ目はビデオのプロット、3 つ目は製品とブランドの体験です。

VOL.1 成長と世界

関連語:遠くまで行く、成長する、追求する。

トピックのコピー:

「あなたは私の鎧、あなたは私の支えです」「私は幼い頃、母に自分の小さな感情について話しました。大人になったら、私はすべての悩みをワインの中に隠します。

「僕が成長するにつれて走るたびに、母が僕に挨拶してくれる。僕はとても幸運だ」「神はすべての人の面倒を見ることはできないから、母を創った」

ビデオのプロットに関しては、 「お母さんに電話してからどれくらい経った？」というビデオを公開することができます。QQブラウザでは、複数の主人公が母親と3分間チャットすることができます。 「母の初日」ジュフアスアンは母親の苦しみに焦点を当て、コラージュスタイルの広告短編映画を企画しました。

「お母さんになってくれてありがとう」ベビーケア、涙を誘う母の日の二重視点の短編映画、B-超音波画像、スタジオビデオ、夜中にミルクを搾乳する苦労、ベビーケア製品すべてが証人となり、話題が広がる。

P&G の「愛の導き」は、オリンピック選手の背後にいる母親たちにカメラを向け、彼女たちの細やかな世話、沈黙の待機、真摯な教えに焦点を当てています...この愛の力があるからこそ、「私たちは、あなたが私たちに教えてくれた人になれるのです」。

オフライン会場セクションでは、 「ママと過ごす私の世界」のオフラインシーンを作り、小さな釘で作った世界地図を設置し、その横にある色付きの線を使って私がママを連れて行った場所をつなぎ、一緒に写真を撮るようにお客様を招待します。その横には「世界はこんなに広い、ママと一緒に見に行こう」というコピーライティングの小道具看板があります。

VOL.2 愛と育成

キーワード:無私、大いなる愛、永遠

トピックのコピー:

「私の胃袋は私の恋しさを隠せないし、ワインも私の恋しさを隠せない。ママはあなたがいなくて寂しいよ。」

「彼女があまり話さなくても、彼女はよく彼女の話を聞くだろう」

「富は少しずつ蓄積され、母の愛はすべてを与える」

他の人は私がどれだけ高く飛ぶかを気にしますが、私の母は私の翼の硬さを気にします。

動画のストーリーとしては、 「ママとして100種類の幸せを楽しもう」というものがあります。P&Gは、母親たちに「ママ」になる簡単な方法を伝える短編映画を撮影しました。

「母の日おめでとう」天使酵母×クジラ、母の日は5月のたった1日ですが、母の愛は一年中続きます。 「母の日には、お母さんに最高のプレゼントを贈ろう」NetEase Intelligent Manufacturing x JD Home Appliancesが、若者にちょっとした温かさと親心を与えます。

オフライン会場部では、 「母の愛」の歌唱フラッシュモブイベントを開催します。銀行、レストラン、ショッピングモール、観光地などでは、指定された時間に十数人の子供たちがさまざまな場所から「世界で一番いいのはお母さん」などの母親の歌を歌うように手配することができます。

お母さんと一緒に30分間スクエアダンスを踊ることができます。お母さんの髪をとかしたり、足を洗ったり、家事や洗濯を手伝ったりするなどの行動をビデオで記録することができます。お母さんの好きな食事を作ってあげましょう。

VOL.3 疫病と予防

キーワード:お母さんの料理、手洗いのしつこさ、家の消毒、体温測定

トピックのコピー:

母は私の家族の最高疫病予防責任者です

「この伝染病に対する皆さんの心からの心配は、私たちに完全な安心感を与えてくれます」

「消毒済み、安全、母の愛、安心」

「お母さんの慎重さは、あなたの大胆さのためよ」

次のような場合もあります:

「疫病の境界線に逆らう母親は、何千マイルも離れた子供たちのために世界を守る」

「流行期に体温を測るのは、熱が出るのを心配するためだが、風邪をひくのではないかとさらに心配になる」

疫病が流行すると、お母さんは「安心の薬」となる

「母親の絶え間ない小言でウイルスは逃げ場を失う」

ビデオのストーリーに関して言えば、次のようなストーリーを展開することができます。疫病が流行したとき、母親たちは何をしていたのでしょうか。母親たちは常に前線に駆けつけ、子どものためにウイルスや災害を阻止しようとしましたが、母親たちは自分自身の防御力のなさには目を向けませんでした。 （女性用商品に適用）

あるいは、私が病気のときはいつも母がそばにいてくれたような気がした。その後、私が一人で頑張っているとき、病気のときは母のように（風邪薬が）そばにいてくれた。

オフライン会場セクションでは、H5 で流行とウイルスの排除に関する作品を制作できます。ゲームが完了すると、Dabai が防護服を脱ぐと、それが彼の母親であることがわかります。

あるいは、 「#母の思いはウイルスに対する防御盾」というトピックを立ち上げ、ネットユーザーを募り、流行期に母親たちが感染を防ぐために取った斬新な防御策や、母たちの思いを韻文にして共有し、一般の人々が参考にできるようにしてもいい。最優秀賞受賞者には賞品が贈られる。

VOL.4 母親以上の存在

キーワード:母性、自分らしくあること、おばあちゃんの赤ちゃん

トピックのコピー:

「お母さんになる前、あなたもおばあちゃんの手のひらの中の赤ちゃんでした。あなたの人生では、もう一度、おばあちゃんの手のひらの中の無垢な赤ちゃんでいてください。」

「私の母と同じ年齢になっても、私の母の母は私の母の守護天使です」

次のような場合もあります:

「お母さんはただのお母さんではなく、お母さん自身でもある」

「自分を失望させないでください、そして子供を失望させないでください」

今日は母の日です。お母さんを自分に返してあげましょう

今日は母の日です。お母さんをお母さんに返しましょう

「母」という言葉が足かせになってはいけない（ドアロック）

動画のストーリーとしては、カンガルーマミーが「母親になった痕跡はなく、以前と同じように素晴らしい」というブランド提案を伝える母の日の動画広告を配信することができます。妊娠を理由に人生を妥協せず、素晴らしい人生を送りましょう！

JD.com：「When Mom Is Not Mom」は、出産前と出産後の生活のさまざまなことに対する女性の異なる反応を示し、母性愛の偉大さを強調しています。動画コンテンツ: 毎日1時間余分にあれば、

オフライン会場セクションでは、お母様と一緒に来店してスカートを購入していただいた方には、50%～80% の割引を提供できます。

#UndefinedMomというトピックを開始し、自分の母親と他の人の母親の違いについて共有してください。最も多くの読者を獲得した方には、プラットフォームからギフトパッケージが贈られます。

H5「若い母」は、若い頃の母の美しさを蘇らせます。

VOL.5 ちくしょう！

キーワード:ああ、なんて美しい、ああ、なんて素晴らしい、ああ、なんて完璧、ああ、なんて素晴らしい

トピックのコピー:

ああ、なんて美しい家なんだろう

ああ、なんて美しいキッチンなんだろう

ああ、なんておいしいアイスクリームなんだろう

「わあ、すごいですね。高さ300メートルの水上ジェットコースターです」

巨大な数字を使って母親の努力を比較することもできます。たとえば、故宮の手描きの絵画のためにカスタマイズしたコピー「3万ストローク、600日、母親の針仕事に匹敵」

「私もかつてはあなたと同じくらい純粋だったけど、今はあなたのために純粋よ」「遠くから世界を眺めながら、お母さんともっと一緒に過ごすことを忘れないで」「あなたは私の人生のすべてを私を中心に回ってきたけど、今度は私があなたを中心に回ろう」

映像のストーリーから言えば、 「Missing You」をリリースしたKuaima Xianshengの「友情」は最高の贈り物です。 「Love・Skin Knows It」は、時間、肌の色、国境を越えて、世界中のすべての「お母さん」を温めます。

「母の日の願い」P&Gの「日常の愛は非凡」は、毎日お母さんを気遣うことです。

オフライン会場セクションでは、 「母の日を祝うためにシャオシンとメイヤが来ました：お母さん、私はあなたのことをもっと理解したいです」というテーマイベントを開催します。シャオシンのメイヤに対する気持ちを使って、「私」のお母さんへの愛と依存を表現します。テーマ全体を通して「あなた」と「お母さん」に関する6つの共通の思い出を象徴的なゲームとして設定し、レベルをクリアしてメダルをアンロックし、メダルをギフトと交換するゲームモードを採用することで、ゲストはゲーム中に成長の過程で失った母親との詳細な思い出を見つけることができます。

VOL.6 母に殴られる

キーワード:もう一度私を殴る、思い出を殴る、理由を殴る、母が私を殴る、虎の母の戦いの賛歌

トピックのコピー:

「たった一撃で、その感触は一生続く」

「母は私より先に清華大学、アメリカ、ナスダックに進学した」

「あなたは何千マイルも旅してきましたが、私のあなたへの心配は一度も消えたことはありません」

母に殴られるのも怖いですが、母が悲しむのももっと怖いです。

その上

母に殴られるのは怖いけど、母の心を殴られるのはもっと怖い。

私の世界、その一部は母がタイプしたものです

《どんなに時代が変わっても、彼女はいつもあなたのために元気いっぱいです。母の日、愛を充電しましょう

動画のストーリーでは、 「午前4時のコンサート」を披露。Huawei WatchGT 2で記録された新米ママたちの睡眠パターンが音楽にアレンジされ、まるで午前4時のママたちの忙しい様子が目に浮かぶかのような気分にさせてくれます。

「ニュートライライト母の日スペシャル」 、あなたは私とともに成長し、私はあなたとともに年を重ねました。

「母の深い愛に深い愛で応えよう」子供が書いた手紙を通して、伊利振農ミルクは今年の母の日に「母の愛に愛で応えよう！」という取り組みを提案しました。

オフライン会場セクションでは、ママになってまた私を殴ることができます。 (インタラクティブなケース) 「私を愛しているなら、私を殴って」

（インタラクティブアクティビティ）お母さんと一緒に遊んだり、カップルや友達同士で転送したりできます。「お母さん、私はどこから来たの？」》H5インタラクティブゲーム。子どもの頃、私は母に自分がどこから来たのか尋ねました。回答を選択し、写真を編集し、トピックを作成します。母親のような口調で、人生の些細な事柄について彼女に思い出させてあげましょう。

VOL.7 ベイビー、ラブ

赤ちゃんとケアのテーマの解体、キーワード：ケア、小さな手、つまずき、世界

この点に関するコピーライティングは、次のように書くことができます。母親への愛情を表現する場合は、「あなたを赤ちゃんと呼ぶのが好きですし、赤ちゃんと呼ばれるのも好きです」 （若い母親） 、または母親が私たちに与える気遣いと愛情の面から、「大きな世界を辞めて、小さな世界に身を捧げましょう」、「ハイヒールを脱いで、小さな世界に集中しましょう」、「世界の星と海をあなたに約束します。そして、これから先、あなたの小さな手を決して離しません」などです。

母が私を以前愛してくれたように、今も私は同じように母を愛しています。これを製品と組み合わせると、 「私が子供の頃、母は私の運転手でした」と書くことができます。今日は母の運転手をやらせてください」（メルセデス・ベンツ） 。「私の母は、私の「カルシウム」ヒーロー」という同音異義語は今でも使われています。「母の愛に敬意を表して、カルシウムを厳選しました」（蒙牛）。これはまた、 「出発するように私に思い出させてくれる人はいつもいるが、家に帰るように思い出させてくれるのは母だけだ」ということにも似ています。

Pechoin の「Beautiful Lies」など、ビデオの内容は参考にすることができます。母親は子供たちに嘘をつかないようにいつも教えていますが、彼女自身が世界で一番「嘘」をつくのが大好きな人だとは思っていませんでした。

OLAYの「ママ、お姫様を紹介したい」では、OLAYが若いお母さん向けに童話をテーマにしたTVCMを撮影しました。

そして、美的の「初めての母の日」は、初めて母親になり、初めて母の日を祝う日です。 「同行ママ」の少年はあなたの愛の中に未来を秘めています。これらはすべて、学ぶべき非常に創造的なポイントです。

体験アクティビティをデザインできます。 「QQ Music」はQRコードをスキャンして音楽ラブレターを送信し、リンクを通じて母親と共有できます。

「愛の願いの木」を使って、「母の書」をカラフルなライトとリボンで飾ります。お母さんと子どもたちは、確認した願いの箱を願いの木に掛け、木が私たちの愛を伝え続けます。

教育機関は、子どもたちにヒマワリの種が入った小さな紙袋を配布し、子どもたちが母親と一緒に種を植えて母親に渡すことができます。紙袋には種を植える手順が印刷され、裏面には教育機関に関する情報が記載されている必要があります。

VOL.8 スーパーママ

「スーパーママ」というテーマを解体する

キーワード:オールラウンド、セレブママ

コピーライターは、母親の特別なアイデンティティの観点から、「母親と子供だけが本当に心の鼓動を共有している」と書くことができます。

また、全能の母親の視点から次のように書くこともできます。「スーパーマンではないけれど、私にとって全能になってくれてありがとう。」そのお返しに、 「私の小さな綿のジャケットはあなたの防弾チョッキになるために一生懸命働きます。」

有名作品と組み合わせると、有名作品の登場人物で母親がいなかったり、幼くして母親を亡くしたりした人物に母親がいたと仮定すると、彼らの人生の道筋や結末は異なるのでしょうか。

「もしヴォルデモートが傍らに母親がいて、愛を理解していたら、彼はマグルを皆殺しにすることはなかっただろう」

「もしリン・ダヤユが母親のそばにいたら、彼女は他人の屋根の下で暮らすことはなかっただろうし、彼女の美しさは悲劇的な運命をたどっていただろう」

「水滸伝の子供たちは母親が一緒にいればそれほど問題にならないだろう」

「もし李白が母親のそばにいたら、毎日酒に酔って朝廷を不機嫌にさせることはなかっただろう」

動画の内容は、快手動画「お母さんはスーパーマンではないけれど、私に対する愛情は誰よりも大きい」を真似したもので、ある家族の物語です。少女は、お父さんが強くて、家でいろいろなことをしてくれるといつも思っているので、お母さんは取るに足らない存在に思えます。その後、物語は一転し、お母さんはスーパーマンではないけれど、私に対する愛情は誰よりも大きいことがわかります。

上記に基づいて、「お母さんはスーパーマンではないので、もっとお母さんに配慮してください」など、さらに創造性を広げることができます。お母さんの貢献は、すべての食事、すべての清潔な服、そしてすべての細部に表れています。

製品体験アクティビティは、「スーパーママ」H5にすることができます。キーワードを入力すると、さまざまな漫画の動物からフォトショップで加工されたママの肖像画が表示されます。

#世の中で残酷なのは母親だけ。360 度では、さまざまな状況における母親のさまざまな側面が示され、それに応じたコピーライティングと問題点の掘り下げによって、製品を適切に浸透させます。モール内には、女性向けに美しいスーパーマンの頭の背景ボードを設置することもできます。すべてのお母さんがそこで写真を撮ることを歓迎し、奨励してください。

VOL.9 受賞発表、告白

第 9 のトピックの分解に関連する単語は、「お母さんにご褒美をあげる」、「すぐに言う」、「勇敢に告白する」、「お母さんに返す」です。

コピーは次のように書くことができます。「最も美しい愛の言葉、母に贈る」「この世に天使はいないかもしれない、だから母が存在する」。ビジネスと組み合わせると、「子供の頃、母の化粧品を盗んだので、今は母に返さなければならない」（美容）、「愛は山や川を越える必要はなく、親孝行は海を越える必要はない」（スマート製品）と書くことができます。

また、あまり比喩を使わずに自分の気持ちを直接表現することもできます。「お母さん、外では大人でも、私と一緒にいると子どもでいられるよ」「母の日という象徴は5月のたった1日だけど、お母さんの愛は年々続くよ」

「母は心で道を切り開いたので、私がつまずくのではないかと心配している」とか、「年を取ることを心配しなくていいよ。母は年を取ってもきっととてもかわいいよ」とも言えます。

あるいは、類推を使う。例えば、凌湖はかつて、母の耳の風と暦の風の類推を使って、「母の小言がいっぱいの耳の風を懐かしく思うのは、母の耳の風だ」というコピーを書いた。

動画の創造性については、母の日に「お母さんを照らす一文」という心温まる動画を公開したDali Intelligenceから学ぶことができます。この動画では、子どもたちが母の日を祝うために使うさまざまな方法を使って、母親への愛情を表現しています。

次のような動画コンテンツも作成できます。女性が母親になると、ライフスタイルは変わりますが、常に娘への愛情を直接表現します。娘が成長すると、彼女も母親と同じように大胆に愛情を表現します。

あるいは、母親を恋しく思う多くの人は、もう少し待つように自分に言い聞かせますが、「もう少し待つ」という言葉は、多くのことを恋しくさせます。

体験アクティビティでは、「ヒマラヤ」のような最も美しい愛の言葉を作り、その言葉を録音してQRコードを生成し、お母さんに送ることができます。お母さんにラブレターを手書きして、大胆に愛情を伝えることもできます。商人は、手紙を届ける手伝いをしてくれます。

あるいは、母の日には、消費者が自発的に母親に電話をかけ、販売者のカメラの前で愛情を表現できれば、割引を受けることができます。

VOL.10 ママの娘

10 番目のトピックの解体に関連する単語は、ママが寒いって言った、ママの論理、私のお母さんが言った、ママの言うことを聞いてください、です。

「お母さんが言っていた」という視点から、コピーライターは次のように書くことができます。

「お母さんが、転んだら横になって休んだほうがいいって言ってたよ」

「飢餓でできた体は、いつも味が足りないと母は言っていました」

「私の母は、賢い人はいつも愚かな方法を使うと言っていました」

「母は、理想は価値がないが価値があると言って私を励ましてくれました」

母親の小言は誰も忘れられない。コピーは「お母さんの目には、あなたは決して満たされていない」、「子供の頃、私はいつも剣を持って世界を旅したいと思っていましたが、大人になったら、ただ母のそばにいて、彼女が年を数えるのを聞きたい」、「思い出させられるのは幸せ、食べさせるのは幸せ、彼女の前では、私はいつまでも赤ちゃんです」（ワハハ）と書かれています。

ママっ子として、 「言っておきますが、私はママっ子です。そして、いつまでもお母さんが大好きです。」

動画コンテンツは次のように作成できます。お母さんはいろいろなことを言っていますが、お母さんの独占的な引用をまとめることもできます。そして、私は反抗期がなかったかのように、みんなが言う「マザコン」になりましたが、母の愛を理解しているので気にしません。

別の視点から書くこともできます。「母は、賢い人は常にこの方法を使うなど、独自の論理を持っているようでした。自分で経験して初めて、母の言うことが正しいと気づきました。」

体験アクティビティは、「#私はマザコンだけど、何が悪いの？」というトピックから始めることで実行できます。マザコンとしての日常生活や、お母さんとの心温まる交流のストーリーを共有してください。「いいね！」の数が最も多い読者には、販売者から母の日ギフトボックスが贈られます。

ショッピングモールでは、母娘の暗黙の了解チャレンジにも参加できます。2人の暗黙の了解度が最も高ければ、商人から素晴らしい贈り物を受け取ることができます。

VOL.11 仲間と絆

トピック11: 脱構築

キーワード:家にもっと頻繁に帰る、お母さんの料理を手伝う、お母さんの小言を聞く、お母さんの時間。

コピーライター:

「私は幼い頃、母に書くことを教わりました。そして、大人になってから、母にタイピングを教えました。」

《あなたが家に帰ってくる日は、あなたのお母さんにとって母の日です》

「写真をネットに投稿する代わりに、彼女と一緒にシャワーを浴びてみてはいかがでしょうか？」

これは、別の角度から語られることもできます。「私の若さを奪ったのは年月ではなく、あなたです」「世界で最も大きな空虚な言葉は『ママ、暇になったら家に帰るよ』です」「私はまだ大人になっていないのだから、あなたも白髪になる勇気はないはずです」「あなたの携帯電話には世界中の友達がいますが、私の携帯電話の中ではあなたは全世界です。」

動画のあらすじ:夜、一人で歩く必要はありません。街がどんなに大きくても、一人でいることを恐れる必要はありません。ママは、あなたが夜空の唯一の星であってほしくありません。何でも話し合える人がいれば良いと思います。 （コンサルティング）

あるいは、お母さんと一緒にいるのは、旅人と星のようなものです。いつもお母さんに会えるわけではないかもしれませんが、お母さんがそこにいることは分かっています。 （ホーム、アプリ）

また、こうも言えるでしょう。「私は泥棒のようで、母の若さを盗み、彼女の人生すべてを占領している。最後に、母はそれを楽しんでいると言う。」

モモ「シングルマザーでも恋はできるの？」》 、モモはシングルマザーに焦点を当て、彼女たちの代弁者となっています。世間の印象では、母親は責任感と無私の献身を象徴しており、特にシングルマザーは多くのレッテルを貼られすぎています。

体験アクティビティは、写真の編集方法や携帯電話の使い方を母親に教えるためのオフラインアクティビティを開始するなどとして設定できます。飲食店やショッピングモール1階、不動産営業所などに最適です。

「お母さんを捜すオタマジャクシ」の現代版は、再会して家に帰ったり、キャデラックの「後輪駆動がなければ贅沢ではない」を真似したり、母親探しにさまざまな都会生活のギャグを散りばめて話題の共鳴を呼び起こします。