商品、動画、コピーライティングを人気にするための3つのルール！

コンテンツが王様の時代、商品や動画、コピーライティングなどをヒットさせたいなら、ルールとテクニックをマスターしなければなりません。この記事では、ヒットするための3つのルールをまとめています。具体的な内容を見てみましょう。

コンテンツクリエイターとして、誰もが知っているはずの言葉があります。それは、「コンテンツこそが王様」です。しかし、今の時代、人々は衝動的で、記事を3分以上真剣に読むことはありません。ほとんどの人はざっと目を通し、タイトルと太字部分だけに注目します。これが、短い動画が人気を博している理由です。短い動画は、15 秒以内にクライマックス部分をユーザーに提供できます。動画がヒットする理由は、短い時間だけではありません。

商品や動画、コピーライティングなどをヒットさせるには、ヒットのルール、特に以下の3つのポイントを理解する必要があります。

1. ルーチンにサプライズを加える

DuoyuとMaomaojieというアカウントがなぜ人気があるのでしょうか？ある人が私にこう尋ねました。「彼の動画は全然ハイエンドではなく、むしろローエンドな気がします。なぜこんなに人気があるのですか？」実は、ハイエンドの動画にはハイエンドのユーザーがいて、ローエンドの動画にはローエンドのユーザーがいます。それに、ハイエンドとローエンドとは何でしょうか？すべての判断基準は主観的であり、誰もが心の中に秤を持っているため、多くのことは判断できません。

ヒット商品を作りたい場合、基準は1つしかありません。ユーザーが好むものがヒット商品であり、誰もが競って真似するものがヒット商品です。例えば、最初に人気を博した動画の一つに「とてもエキサイティングで、人生がクライマックスを迎えたような気分」というものがありました。一般人も有名人も、それを真似しようと急いでいました。一時は、プラットフォーム全体がそのようなBGMで満たされました。

マオマオ姉さんの動画のトリックは何ですか？

彼の動画を全部見てみると、どれも多くの人が経験したことがあるような、人々の痛みを描いていることがわかりました。ただ、時には言葉が足りず、表現できなかったり、表現するのが不便だったりするだけです。彼は、誰もがそれを表現できるように手助けし、現場を修復します。

人は本来、新しいものに対して慎重でリスクを恐れます。大胆でありながらも分かりやすい製品、できれば以前の製品と何らかの関連性がある製品を好みます。そのような製品は人気が出る可能性が最も高くなります。

もちろん、もっと重要なのは、身近な出来事や感情に革新的な要素を加えたことです。例えば、彼はただ平易に物語を語るのではなく、貴陽訛りを使って動画を面白くしたり、おかしくて誇張した服装の組み合わせで覚えやすくしたりしています。

ここで、 MAYA 原則という原則について話をする必要があります。最も先進的で最も受け入れられるものは、目新しさと親しみやすさの完璧なバランスを実現したものです。

つまり、親しみやすさにも限度があり、親しみすぎてしまうと新鮮さや面白さ、情熱が失われるだけでなく、嫌悪感も生じてしまいます。

お気に入りの曲を着信音に設定して数日経つと、飽き始めていることに気づくでしょう。目を閉じて次のあらすじと結末を推測できるメロドラマは、だんだん没入感を失っていくように思えます。1年以上一緒にいるカップルは、お互いの欠点がますます耐え難いものになってきます... 慣れの力は裏目に出ます。

そのため、ヒット商品を生み出すには、親しみやすさを確保しつつ、ちょっとしたサプライズを加えることが必要です。だからこそ、少しの誠実さと驚きのあるルーチンは、より感動的で忘れられないものになるのです。

2. ファッションの周期性を理解する

誰かに何かが好きな理由を尋ねると、「今とても人気があるし、私もかなりいいと思う」という答えが返ってくるかもしれません。誰かに何かが好きでない理由を尋ねると、何かを好きなときと同じような理由が返ってくるかもしれません。それは、あまりにも人気があり、みんなが好きなので、私は好きではない（ユニークでありたいから）というものです。タオバオで物を買うときと同じように、私たちは商品の現在の販売量とコレクション量を見ます。量が少なすぎると、品質に疑問を感じます。量が多すぎると、群衆に従っているように見え、特徴がないのではないかと躊躇します。

ファッションには周期があります。周期の途中では、その時の流行の要素を取り入れた商品が人気になります。しかし、流行が過ぎ去ると、どんなに流行の要素を取り入れた商品でも売れなくなってしまいます。

以前は「感情」と「文学芸術」がとても人気がありました。江小白は包装に感情的な言葉を印刷することで人気になり、食品袋に言葉を印刷することも人気になりました。しかし、このトレンドが過ぎ去り、ほぼすべての製品がパッケージングに重点を置くようになったとき、この点はもはや大きな競争力を持たなくなりました。

英国のファッション史家ジェームズ・レヴォーはファッションサイクルを次のように要約している。

• 時代を10年先取りしたファッションはわいせつとみなされた。
• 時代を5年先取りしたファッションは恥知らずだと見なされます。
• 時代を1年先取りしたファッションは大胆だと考えられています。
• 1年後のファッションはだらしなく見える。
• 10年後のファッションは醜いとみなされる。
• 20年後のファッションは面白いと思われている。
• 30年後のファッションは面白いと思われている。
• 50年経った後のファッションは奇妙だと思われる。
• 70年経った今でもファッションは魅力的だと考えられています。
• 100年後のファッションはロマンチックだと考えられています。
• 150年後も流行っているものは美しいとみなされます。

したがって、トレンドを捉えるだけでなく、周期的なノードも捉える必要があります。トレンドを生み出す必要のあるすべての業界において、市場の準備が整う前に遅れたり、早すぎるタイミングで到着したりするのは労力の無駄です。

3. 物語を語ることは真実を語るよりも悪い

TikTokの熱心なユーザーなら、ある現象に気づいているはずだ。ストーリー性のあるアカウントはフォロワーを非常に早く獲得する傾向があるが、理論や知識について直接語るアカウントはフォロワー獲得が遅いのだ。これは、人々が知識のポイントを暗記することを強制されるよりも、物語を聞き、娯楽性や教育性のあるコンテンツを好むためです。では、どうすれば良いストーリーを伝えることができるのでしょうか?まず第一に、話を終えた後に誰にも理解できないほど明確に、論理的に話せるようにしなければなりません。

誰かに何かを尋ねられたとき、自分の意見を裏付けるためにたくさん答えてしまい、結局自分自身が混乱してしまうという癖のある人がいます。

私たちはストーリーテリングの習慣を身につけるべきです。実際、リーダーに仕事を報告するときにも、それに注意を払うべきです。つまり、長いスピーチを一文にまとめる能力を身につけるべきです。ユーザーに何を伝えたいのか？メインテーマを明確にした後は、それを中心にストーリーを展開し続けることができます。語られる内容はすべて、メインテーマに沿ったものでなければなりません。

第二に、良い物語は困難な状況にある人々を中心に展開されるべきです。なぜ？ジレンマのある物語は観客の好奇心を刺激することができ、ドラマチックな筋書きだけが人々に苦悩を感じさせ、あなたについて行きたいと思わせることができます。

したがって、私たちは小さなことから全体像を見ることを学ばなければならず、小さなことを職業、産業、さらには世界全体の問題にまで拡大しなければなりません。

誰もが『延禧宮物語』を見るのが好きです。彼らが好きなのは、英洛の知性と賢さです。彼らがさらに好きなのは、危険な状況に直面したときに彼女が反撃する能力です。

最後に、ストーリーテリングには、「最初に何を話すか、次に何を話すか、最後に何を話すか」などの構造が必要です。

これは完全なシステムと完全な方法のセットであり、感情に基づいて気軽に書けるものではありません。

特に、最初から始めないでください。最初の部分は退屈になるはずです。ストーリーを伝えたいのであれば、クライマックス部分を取り除いて最初に配置する必要があります。特にTik Tokでは、すぐに視聴者を引き付けることができます。3秒以内にコンテンツが良くないと思ったら、スクロールして通り過ぎてしまいます。記事のタイトルが良くなければ、読者はクリックしません。冒頭が魅力的でなければ、ユーザーはすぐに「戻る」をクリックします。

ファッショントレンドを起こしたり、ヒット商品を作ることは、決して思いつきでできるものではありません。まずはファッションの周期性を理解し、親しみやすさと驚きのバランスを取り、人々に好かれ受け入れられやすい商品を作り、最後にストーリー性を持たせることを忘れないでください。

著者: Qiyue

出典: 7月 (xueshequn03)