Appleの検索連想ワードが再びASOのホットスポットに。表示ロジックとは？

一昨日、検索連想語の共有に関する記事が界隈で大きな話題となり、全国で白熱した議論が巻き起こりました。1日も経たないうちに、数百人の友人から操作方法のアドバイスを求められ、その影響の大きさが伺えます。この記事は、MOKA の最適化における著者の経験を詳細に記録したものです。斬新な視点と驚くべき結果で、プロモーションの泥沼にはまっている CP に、別のプロモーション方法を提供します。翌朝、私の親友である麻生兄弟が、長年の経験に基づいて関連語を検索するいくつかの方法を共有してくれました。彼の内容は適切で洞察に富んでいました。午後には、サークル内の何人かの友人も、低熱語は操作しやすいがボリュームがなく、高熱語は効果的だが難しくてコストがかかり、努力に見合わないかもしれないと疑問を呈した。

疑問に思うにせよ、同意するにせよ、検索連想語が前例のない露出で誰にでも提示されているのは紛れもない事実です。しかし、iOS プロモーターとして、現時点で必要なのは、どちらか一方を支持することではなく、この「トレンド」を合理的に見て、次の質問について考えることです。検索連想語の表示ロジックは何ですか?検索連想語のボリュームはどれくらいですか？連想語を検索するにはどうすればいいですか?

1. ルール: 検索連想語の表示ロジック

関連する単語を検索します。App Store の検索インターフェースにキーワードを入力すると、キーワードのリストが自動的にドロップダウンして表示されます。 Apple によって自動的にマッチングされ、業界では連想語と呼ばれ、最大 10 語が表示されます。11 月以前は、連想語の人気度で並べ替えるという配置ロジックでした。 11月以降、検索連想語の包含ルールが調整されました。並び替えは引き続き主に人気度に基づいており、コアワードと連想語の相関関係の参照次元が追加されました。現在、この相関関係のレベルをどのように判断するかについての具体的な根拠はありません。

2. 効果: 関連語の検索ボリューム

検索連想語についてお話してきましたが、具体的な効果は何でしょうか？実際の結果を見る前に、結果に影響を与える要素である、連想語のカテゴリ、語の成り立ち、連想語の順位について見てみましょう。

連想語は、ブランド連想語、タイトル連想語、行動連想語に分けられ、トラフィックを引き付ける力があるのは、「行動連想語」、「ブランド連想語」、「タイトル連想語」です。

単語の組み合わせ方法は、「AB」、「BA」、「AA」、「xxxAxxx」など（注：Aはコアワード、Bはロングテールワード、xはその他の単語）、トラフィックを引き付ける能力に分けられます：「AB」、「BA」、「xxxAxxx」、「AA」。
連想語のランキング。ランキングが高ければ高いほど、人気が高く、ユーザーの検索習慣に適合し、露出が強くなり、トラフィックが増加します。

前回の作戦のデータを共有します。検索連想語は「脱出ゲーム」シリーズです。このシリーズの検索連想語は上位5位にランクインしており、その数は約200語です。詳細は画像をご覧ください。

3. 操作：連想語を検索するには？

検索連想語の最適化は長い間存在してきましたが、十分な注目を集めたことはありませんでした。このいわゆる「未開拓」分野は誰からも無視されているのでしょうか、それともボリュームをもたらす効果は大きくないのでしょうか?まずは関連語を検索して、それを分析する方法を見てみましょう。

操作方法は以下の3種類に分けられます。

1つ目の方法は、既存の検索語句をまずランク付けする方法です。操作は簡単で、量も明らかです。

2 番目の方法: 検索連想語のランキングを向上させて、露出度を高め、より多くのトラフィックを引き付けます。これは、短期間で連想語の人気を高めることによって実現できます。操作は比較的簡単ですが、必要な量は多くなります。

3 番目の方法: 検索連想語を作成します。これは次の 3 つのステップで実行する必要があります。

• 最初のステップは、OK キーワード (主に Apple が含めていない単語を探す) を事前に決定し、タイトルまたはキーワードに設定することです。
• 2 番目のステップは、強い関連付けを形成することです。つまり、この単語を Apple の単語ライブラリに含めることです。具体的な操作は、異なるアカウントを使用して、関連する単語を頻繁に大量に検索し、Apple が誤ってその単語がユーザーが検索する必要がある単語であると判断するようにすることです。
• 3 番目のステップは、単語を 1 位にランク付けし、単語の人気を徐々に高めていくことです。こうすることで、欲しい単語が検索され、ランキングも向上していきます。もう 1 つ付け加えておきます。Apple のインデックスに含まれていない単語であれば、設定が Apple の検索要件を満たしているため、インデックスに含まれると、通常は最初の検索結果になります。次に行う必要があるのは、関連する単語の人気度を高めることです。

現在の環境は、少し人気度が高いキーワードのドロップダウンリストにある検索連想語がすべて埋まっており、独自の単語を再埋め込みするには「単語の設定＋包含＋順位向上＋人気度アップ」の4つのステップをこなさなければならないため非常に難しく、多大な投資が必要となります。もちろん、人気のないキーワードの中には、ドロップダウンワードが少ないため、このような問題がないものもあります。「単語の設定 + 含める + ランキングの向上」という 2 つのステップを完了するだけで済みます。核心的な問題は含めることであり、難易度は大幅に軽減されます。しかし、もう一つの非常に現実的な問題は、熱量の低いコアワードは吸収率が低いということです。ウェン氏の経験によると、熱量が5,000未満の行動ワードは、1日あたり50回以下の検索を吸収します。ただし、ウェン氏は、検索連想ワードがどれだけ吸収するかについては明確な答えを出すことができません。しかし、連想度の低い単語が人気の高いコアワードに付加されると、その単語が引き付けるトラフィックの量はかなりのものになります。

IV. 検索用語についての考え方を変えるべきでしょうか?

この命題はむしろ矛盾しています。従来の運用最適化は実施されており、非常に良い結果が得られていますが、単語作成の最適化は比較的複雑でコストがかかります。しかし、Appleのルールの一部を利用して単語を作ることができます。例えば、タイトルに埋め込んだり、記号で区切ったりすることができます。この場合、関連付けられる確率は高くなりますが、この方法は100％成功するわけではありません。ウェン氏はこれまで何度も試したことがあるのですが、70％の確率でNGが出ました。しかし、誤ったシミュレーションでは、検索動作の成功率が高いと想定されるため、操作が複雑になります。今後どのように進化するにせよ、関連ワード検索は間違いなく次のレッドオーシャンとなるでしょう。

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この記事は@文公子によって(APP Top Promotion)が編集、公開したものです。この記事を転載する場合はTop Promotionの同意が必要であり、この記事へのリンクを添付してください。