2020年、マーケティングキーワードトップ10！

今年は全体的な環境の影響を受け、あらゆる分野でさまざまな困難を経験しましたが、幸いなことに、ほとんどの人は依然として頑張っています。そこで、毎日厳選したコンテンツをお届けすることにこだわる私は、今年どのようなマーケティングの流行語が登場したかをまとめてお伝えすることにしました。結局のところ、継続的な認識によってのみ、時代に取り残されることはありません。

2020 年のマーケティング流行語 (不完全版)

01 ライブストリーミング

2019年、トップキャスターの李佳琦さんと魏亜さんは、ライブストリーミングの電子商取引を成功裏に「バイラル化」させました。 2020年のコロナウイルスのパンデミックは、新しい消費形態であるライブストリーミングに第二波の発展の機会をもたらしました。その中には、羅永浩や李翔などの有名人がライブ配信に参加して商品を販売したり、Ctripの梁建章やGreeの董明珠など企業のトップが自らライブ配信に参加したり、人気スターも大手ブランドのライブ配信ルームに頻繁にゲストとして登場したりしている。

董明珠のライブ放送のスクリーンショット

2020年、ライブストリーミングは大手企業が危機に対処するための第一選択肢となり、ライブストリーミング業界もハードコアな爆発を迎えたと言えます。これは、既存の企業にとってビジネス成長の新たな原動力となっただけでなく、オンライン経済の新たな生産性にもなりました。

02 フルリンクマーケティング

これまでの統合マーケティングが複数のチャネルを通じて同じメッセージを消費者に伝えることであったのに対し、フルリンク マーケティングはさまざまなタッチポイントを使用して消費者の行動に一連の影響を与えることに重点を置いています。

金融ライターの呉暁波氏は、年央の講演で「デジタルサバイバル」という概念に言及した。同氏は、分散化・断片化されたモバイルインターネット環境において、「人」がビジネスの究極の結節点となり、ユーザーのニーズに基づいて新たな価値成長ポイントを模索することがマーケティングの進化の方向であると述べた。しかし、今回の流行によりユーザーのデジタル化は加速しており、この不可逆的な変化に適応するために、企業にとってフルリンクのデジタルマーケティングを確立することは不可欠となっている。

呉暁波

03 次の波

今年の5月4日の青年の日、ビリビリの「The Next Wave」がインターネット全体を席巻した。映画の中で、何冰は若者たちに語りかけ、年長世代の視点から「若い世代」への賞賛と認識を表明した。一時期、「後郎」はホットワードとなり、SNS上で話題になった。

次の波

その後、快手は同様のTVCM「See」をリリースしました。国慶節の連休中、マクドナルドも「The Next Wave」のフライドチキンバージョンをリリースしました...「The Next Wave」がSNSに継続的な影響を与えていることは容易にわかります。同時に、大手ブランドのマーケティングにも多くのクリエイティブなアイデアを提供してきました。

04 カタツムリライスヌードル効果

企業が国境を越えてマスク製造に転換することがブランド責任の表れだとすれば、企業が国境を越えてカタツムリ麺製造に転換することはまさに謎だ。今年を振り返ると、五菱汽車、元奇森林、リグレー、旺旺など、次々とブランドがカタツムリ麺市場に参入し、突然、カタツムリ麺はブランドを超えた新世代の人気商品になりました。

Hao Huan Luo x Yuan Qi Forest クロスオーバーギフトボックス

私の意見では、ファストフード製品の需要は流行マーケティングによって高まっています。新世代の消費者グループの成長と怠惰な家庭経済の台頭と相まって、ファストフード製品は人々の間でますます人気が高まっています。カタツムリ麺は人気のファーストフード商品として、多くの若い消費者に求められており、そのため、カタツムリ麺はブランドの国境を越えた展開の唯一の選択肢となっています。

05 下流マーケティング

近年、下流マーケティングはマーケティングのホットな話題となっています。今年の全体的な疫病環境と予算不足が相まって、多くのブランドが現実的なマーケティングを開始し、現実的な広告手法を使用して、現実的な市場の消費者とコミュニケーションを図っています。村の壁にビリビリの広告が貼ってあるのを見たら、疑わないでください、それは本物です。もともと冷淡でクールだった高級ブランドが、いつもの高級スタイルを変えて生放送室に登場したのを見たら、疑わないでください、それも本物です。

ビリビリ、自社制作バラエティ番組「ラップ・ニュー・ジェネレーション」の広告を開始

LVの小紅書での初ライブ

沈下市場の継続的な発展と成長、そして大衆ブランド消費意識の向上により、ますます多くの大手ブランドが沈下市場を獲得し始めていることがわかります。この場合、より多くのユーザーを獲得し、ブランドの成長を達成するためには、従来のマーケティングの考え方を変える必要があります。

06 国産新製品

国産新製品とは、Xiaomi、Huawei、Perfect Diaryなど、優れた品質と流行のイメージで消費者の間で高い評価を得ている国産ブランドを指します。現在、ますます多くの国内ブランドが自信を深め、中国文化と現代の国際ファッションを融合させ、ますます多くの若者の愛を獲得しています。昔と比べると国産ブランドの地位も大きく変わってきました。

パーフェクトダイアリー

国産新製品の「新しさ」は、単に新製品という意味だけではなく、新しい考え方という意味も含んでいます。国産ブランドは、まず自社のブランド核を維持しながら優れた品質保証を備えていなければなりません。同時に、伝統文化と新しい文化をうまく融合できなければなりません。

07 ファンクラブマーケティング

多数のタレントショーは中国のエンターテインメント産業に第二の春をもたらし、集団組織としてのファンサークルが徐々に世間の注目を集めるようになった。

ファンサークルとは、ファンが所属するスターを追いかけるグループを指すために使用する一般的な用語です。ファンサークルマーケティングは、ファンとアイドルの関係性に基づいた収益を生み出す行動の一種です。スター育成産業が発展を続ける中、大手ブランドはファン文化を利用して独自の価値と影響力を創出し、さまざまな広告形式を通じてファン層にリーチし、ファンがもたらすファン経済を実現し始めています（信じられないなら、現在、ブランドのスポークスマンの多くがアイドルやトラフィックスターであることを考えてみてください）。

交通広告があちこちで広がる

08 屋台経済

感染症流行によってもたらされた新たなトレンドは、上半期のライブストリーミング販売と下半期の屋台経済であった。屋台経済とは、路上に屋台を出して収入を得る経済形態を指します。今年半ば、雇用圧力を緩和するため、国の政策で屋台経済への強力な支援が表明され、一度に大量の屋台商人が出現した。屋台経済が活況を呈していた当時、五菱ブランドは屋台専用の車を発売する機会も得ており、屋台を構えるのに便利なだけでなく、価格も手頃だった。この一連の取り組みは、多くのネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。

09 現象レベルのネットセレブ

インフルエンサー マーケティングは、間違いなく、非常に効果が高く、すぐに効果を発揮するマーケティング手法です。今日では、多くのブランドがインターネット上の有名人の影響力を利用して、自社のサービスや製品を宣伝、販売しています。しかし、シャオ・チャンとディン・ジェンの登場により、「ネットセレブ」という言葉に新たな定義が与えられた。

今年9月、もともと『1818ゴールデンアイズ』に出演して権利を守ったばかりの張暁という少年は、そのハンサムな容姿でネットユーザーの間で激しい議論を呼び、人気検索リストのトップに躍り出ただけでなく、彼が所属するブランドの生放送ルームにも大量のネットユーザーが押し寄せ、閲覧数は普段の5倍に増加した。

ピースバードカスタマーサービスの対応

今年11月、丁震の短いビデオがインターネット上で話題になった。四川省甘孜市理塘県出身のこの平凡な少年は、生まれながらの「野生」の美しさで瞬く間に数え切れないほどのファンを獲得した。彼は仕事を見つけただけでなく、理塘の地元観光大使にもなり、故郷に大勢の観光客をもたらした。

ディン・ジェンが数え切れないほどのファンを魅了した笑顔

インターネット全体で人気のこの2人の驚異的なネットセレブは、ネットセレブのコミュニケーションの影響力を再定義したと言えるでしょう。

10 ブラインドボックスエコノミー

過去2年間、「ポップマート」に代表される流行のおもちゃ会社はブラインドボックスを大衆に持ち込み、ブラインドボックスを新しい製品マーケティングの方法にした。59元のブラインドボックス人形は数千元まで宣伝され、若者のブラインドボックスの積極的な購入によって経済が牽引されていることを示している。

流行のおもちゃ文化の第一号店、ポップマート

ブラインドボックス経済の継続的な人気により、多くのインターネット企業が参加し、さまざまなシリーズのブラインドボックス人形を発売しています。さらに、他の業界も「ブラインドボックス経済」の人気を利用して、野菜市場のブラインドボックス、文房具のブラインドボックス、文化財のブラインドボックスなど、ブラインドボックスマーケティングの仲間入りをしており、航空会社でさえ航空券のブラインドボックスを発売しています。ブラインドボックスは、新しいビジネスモデルによって徐々に人気を集め、大量消費へと向かっていると言わざるを得ません。

著者: 選択

出典: マーケティングケースセレクション (ID: m-cases)