快英と建英の競争分析

「競合製品の分析は、需要分析フェーズにおける製品マネージャーにとって不可欠なスキルの 1 つです。」

競合製品の分析を通じて、類似製品の長所と短所を迅速に把握し、将来的に独自の製品を開発するための基盤を築くことができます。

なぜクリエイティブツールの競合分析なのでしょうか?

• クリエイティブツール製品の分析結果は、ソーシャル、オンラインビデオ、コンテンツ情報、ツールなどの製品に適用でき、将来の製品選択の基礎を築きます。
• 私は2次元女子なので、BOSSダイレクトリクルートメントでビリビリクリエイティブツールプロジェクトマネージャーのポジションを見たとき、強い興味と希望を持ちました。この求人広告を見たとき、私はビデオ編集ツール関連の製品を作ることになるだろうと大体分かっていました。私は余暇に編集を学んだこともあり、編集ツールに関する知識も多少は持っているので、この種の競合製品の分析は必ず行う必要があります。

製品初心者でも、製品切り替え者でも、製品面接の前に自分の作品を用意しておくのがベストです。競合製品分析レポート、製品分析レポート、PRD ドキュメントなど、自分の能力を示す要素になります。

学習方法: 誰もがプロダクトマネージャーであり、Zhihu などのコンテンツ情報製品です。

対象: 製品および機能ポイント。

分析の角度: 市場、ユーザー、シナリオなど

最終的な目標は、参考と学習のために類似製品の同じ機能に精通すること、さまざまな機能を分析してさまざまな製品の主なハイライトを見つけること、そして自分の経験を組み合わせて製品のインスピレーションを引き出すことです。

競合製品分析の内容:

• 分析の目的
• 競争力のある製品の選択
• 競合製品の基本情報
• 市場とユーザーの分析
• 製品構造分析
• 収益化戦略分析
• 要約する

01 分析の目的

ツール製品の機能は、ユーザーに利便性と支援をもたらし、目的を達成することです。例えば、Youdao Dictionaryはユーザーが単語を調べるのに役立ち、 Jianyingはユーザーが作品を作成し、セルフメディアユーザーの効率を向上させるのに役立ちます。ツール製品では、ユーザー エクスペリエンス、効率、カバレッジなどの指標に重点が置かれます。

この分析の目的は次のとおりです。

• クリエイティブツール業界の発展の歴史、現状、将来の動向を理解する。
• ショートビデオ業界のトップクラスの製品に対応する編集ツールを理解します。
• 作成ツールの市場見通し、機能上の利点、製品のインスピレーションなどを分析します。

02 競争力のある製品の選択

モバイル作成ツール製品は、主に以下の 3 つのカテゴリに分けられます。

• ビデオアカウントのJianying、 Kuaiying 、Bijian、Bugu、Miaojian、Videoleapなどのビデオ制作。
• TikTok、Kuaishou、Video Account、Xiaohongshu、Weibo、Zhihu などのソーシャルおよびコンテンツ製品用の組み込みツール。
• Tencent Docs、Graphite Docs などのグラフィックとテキストの編集。

今回は、第 1 カテゴリから、編集アプリ Jianying と Kuaishou を直接の競合アプリとして分析に選びました。 2 番目のカテゴリは間接的な競合相手です。 3 番目のカテゴリは、参照競合製品です。

03 競合製品の基本情報

3.1 製品の位置付け

Jianying の製品の位置付けは、より良い生活を簡単に作り出すのに役立つ、オールラウンドで使いやすいビデオ編集ツールです。

Kuaishou の製品の位置付けは、無料、広告なし、プロフェッショナルなビデオ撮影、ビデオ編集、ビデオ制作ツールです。

まとめ：

製品の位置付けの観点から見ると、Jianying と Kuaiying はどちらもビデオ編集とクリッピングを主な機能とするビデオ制作ツールです。クリッピング テンプレートを提供してクリエイティブな機能を素早く実現し、初心者向けの学習チュートリアル、編集テクニック、編集アイデアなどを提供し、プロフェッショナルなビデオ撮影機能を提供します。

3.2 スローガン

切断 - 簡単に切断できます

クイックビデオ - 興味深いビデオを作成する

まとめ：

Jianying のスローガンは、ユーザーが興味深く楽しいビデオを作成できるようにすることを目的としていることを反映しており、Kuaiying のスローガンは、編集機能がシンプルで使いやすいことを反映しています。

3.3 ロゴ

画像出典: 携帯電話のスクリーンショット

まとめ：

ロゴの形状はビデオデバイスから変換され、製品の位置付けを反映しています。

快手はグラデーションオレンジと黒をメインカラーとして採用しており、オレンジは主力サービス製品である快手の背景色と一致しています。一方、江銀は白と黒をメインカラーとして採用しており、主力サービス製品である抖音の色と似ています。どちらも同じ会社の同じデザインコンセプトを示しており、ユーザーがすぐに識別できます。

3.4 公式関数の紹介

画像出典: 携帯電話のスクリーンショット

まとめ：

Jianying の公式機能紹介は、シンプルで使いやすい編集、ステッカーテキスト、豊かで心地よい音楽、高度で美しいフィルターに分かれています。Kuaishou の公式機能紹介は、ビデオ編集、ビデオ編集、ビデオのエクスポートと共有、Kuaishou チュートリアルの 4 つの部分に分かれています。 Kuaishou はツールとしての使いやすさを重視しているのに対し、Jianying は使いやすさに加えて、ステッカー、音楽、フィルターなど編集の美観に関わる機能も重視していることがわかります。

04 市場とユーザー分析

4.1 業界の現状と発展の見通し

動画産業の急速な発展に伴い、Tik TokやKuaishouの波が国家創意時代の到来を先導しています。短編動画制作の主なツールとして、クリエイティブ編集製品の需要は今後も高まり続け、一般向けのプロレベルの動画編集ソフトウェアの市場スペースは期待に値します。

Tik TokやKuaishouの波は、ユニバーサルクリエイティブ時代の到来を先導しています。UGC（ユーザー生成コンテンツ）がクリエイティブコンテンツの主なソースになる可能性があり、クリエイティブソフトウェアのターゲット顧客数は拡大し続けるでしょう。 Douyinの公式公開データによると、Douyinには現在6億人の毎日のアクティブユーザーがおり、そのうち35％が30分以上アプリを使用しています。使用時間が長くなると、ユーザーの動画作成意欲が刺激され、ユーザーの約35％がコンテンツプロデューサーです。快手科技の目論見書によると、2020年上半期、快手の平均月間アクティブユーザーのうちコンテンツプロデューサーの割合は26%だった。全体として、現在のショート動画ユーザーの 30% がコンテンツ クリエイターであると推定されます。

https://www.fxbaogao.com/pdf?id=2350791&type=dt&query=%7B%22order%22%3A%222%22%2C%22keywords%22%3A%22%E5%89%AA%E6%98%A0%22%7D&index=0&pid=8-304-191

短編動画市場の継続的な発展に伴い、コンテンツの品質に対するユーザーの要求は高まり続け、編集ソフトウェアの機能向上が促進されます。

注: MAU は月間アクティブユーザー数を指します。

市場状況：モバイルインターネット市場は完全にストック時代に入り、ユーザー構造は安定してきました。総合動画とショート動画の両分野のMAUは6億人を突破し、その中でもショート動画分野のユーザー規模は15.6%増と急成長を遂げました。

ユーザーアクティビティ：2020年と2021年第1四半期のショートビデオMAUと前年比の変化を比較すると、ショートビデオプラットフォームのエクスプレスバージョンは業界をリードする増加を記録し、大幅に成長しました。

ユーザー利用時間：総合動画とショート動画分野のユーザーの1日平均利用時間はいずれも70分を超え、前年比20％以上増加し、上位3位に入った。

4.2 ユーザー分析

データソース: Qimaiデータ Android携帯電話チャネルダウンロード量

ユーザーデータ分析:

比較すると、Jianying のダウンロードデータは Kuaiying の約 2 倍であることがわかりました。ダウンロード数から判断すると、Jianying のユーザー数は Kuaiying の 2 倍です。過去 30 日間の 1 日あたりの平均ダウンロード量は約 12 倍です。全体的に、Jianying を使用するユーザーが増えています。その中で、編集ソフトウェアをダウンロードするユーザーが多いのは、Huawei と OPPO のユーザーです。

ユーザーの使用シナリオの分析: Jianying と Kuaishou のユーザーはいずれも、ビデオ編集を収益化することでより多くの収入を得たいと考えています。つまり、これらのソフトウェアのユーザーは、これらのソフトウェアから高品質の編集済みビデオを入手したいと考えています。したがって、このタイプのソフトウェアの設計では、シンプルで操作しやすい編集テクニック、楽しく実用的な編集テンプレート、初心者向けの入門チュートリアル、ビデオ編集の高度なチュートリアルを提供することが本当に必要です。

ユーザー需要分析: KANO モデルによれば、ユーザーのニーズは、基本ニーズ、期待ニーズ、刺激的ニーズ、無関心ニーズ、逆ニーズの 5 つのカテゴリに分類されます。製品を設計する際には、無関心な要求や逆の要求を避けるようにする必要があります。そこで、この記事では、基本的な要求、予想される要求、刺激的な要求の観点から簡単に分析します。

05 製品構造分析

5.1 主な関数インターフェースの比較

どちらの編集ツールもログインせずに使用できるため、非常にユーザーフレンドリーです。ここでは、編集、テンプレート、チュートリアルの 3 つの側面のみを分析します。

作成関数メインインターフェース:

画像ソース: モバイルスクリーンショット

分析:

Jianying と Kuaiying の主なインターフェースは似ています。

• メインインターフェース設定はすべて黒をメインカラーとして使用し、クールな雰囲気を演出しています。
• 編集をホームページとして使用すると、メイン機能のフロントエンドが反映され、ユーザーが作成しやすくなります。
• 下部の機能領域では、よく使用されるアイコンとテキストが使用され、これは標準的なものです。
• 機能領域が明確に分散され、作成と作業管理が統合されています。作業管理メニューの設定は、作成モードの種類に 1 対 1 で対応しています。

Jianying と Kuaiying の主なインターフェースの違いは次のとおりです。

• Jianying メイン インターフェイスの上部には、作成開始、ワンクリック フィルム作成、画像とテキスト フィルム作成、撮影の 4 つの作成モードがあります。下部には、編集の種類に応じて、編集、テンプレート、グラフィックスとテキスト、クラウド バックアップの 4 つのメニューがあります。
• Kuaishou メイン インターフェイスの上部には、編集と撮影の 2 つの作成モードがあります。下部には、クリップの種類に応じて、「クリップ」と「テンプレート」の 2 つのメニューがあります。

比較分析の結果、Jianying のメインインターフェースには、より多様な機能、より多くの作成モード、およびより優れたユーザーエクスペリエンスがあることがわかりました。特に、Jianying のクラウド バックアップ設定はユーザーの期待を超え、ユーザーにとって魅力的な需要でした。クラウド バックアップを介してビデオを保存することで、ユーザー メモリ不足の問題を解決し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ユーザーの粘着性を高めました。

クリエイティブ機能 - 編集:

画像ソース: モバイルスクリーンショット

分析:

Jianying と Kuaiying の編集インターフェースの共通点:

両者のインターフェースレイアウトは似ています。上部はビデオ編集エリアで、ビデオを再生してビデオ編集を容易にすることができます。下部は編集ツールエリアで、オーディオの追加、ビデオの追加、カバー画像、オリジナルサウンド設定などの基本設定エリアと、その下の特定の編集機能エリアが含まれています。

Jianying と Kuaiying の編集インターフェースの違いは次のとおりです。

各編集ツールの配置は異なります。たとえば、ピクチャーインピクチャー機能は Jianying のメインメニューに配置されていますが、QuickShot は編集のサブメニューに配置されています。

比較分析の結果、実際の使用ではこのインターフェースの設定に違いはなく、単にユーザーの習慣の違いによるものであることがわかりました。

テンプレートの機能:

画像ソース: モバイルスクリーンショット

分析:

Jianying テンプレートと Kuaiying テンプレートの機能は似ています。

インターフェースのレイアウトは同じで、上から下に、検索ボックス、公式広告通知エリア、特別トピックエリア、人気おすすめエリアがあります。

Jianying テンプレートと Kuaiying テンプレートの違い:

Jianying にはインセンティブ センター ボタンが装備されており、その設定によりユーザーの使用意欲を喚起できます。

江英の広告スペースの一部には、他の製品との提携プランが設定されており、ユーザーのクリック意欲を喚起することができます。

比較分析の結果、Jianying はインセンティブ メカニズムと報酬付きの投稿アクティビティを使用して、ユーザーのクリックと作成を促し、ユーザーの使用時間を獲得し、ユーザーのロイヤルティを向上させていることがわかりました。

チュートリアルの機能:

画像ソース: モバイルスクリーンショット

分析:

Jianying と Kuaiying チュートリアルの類似点:

コースはすべてカテゴリー分けされており、初心者向けの機能や編集テクニック、撮影テクニックなどが含まれています。

Jianying と Kuaiying のチュートリアル機能の違い:

• 名前が違います。快手チュートリアルセクションの名前は「ホット」です。Jianyingの「クリエイティブアカデミー」と比較すると、個人的にはネーミングが少しわかりにくいと感じています。私の第一印象は、これは快手の計画的なプロモーションプロジェクトだということです。
• Jianying には、ユーザーが希望するコースを簡単に見つけられるようにするための検索ボタンがあり、よりユーザーフレンドリーになっています。
• Jianying は、ユーザーが学習したコースを表示できる「マイコース」機能を提供します。
• Jianying は、賞品付きのビデオ作成プログラムを宣伝するために、このモジュールに広告スペースも設置しました。
• Jianying のコースのカテゴリーはより多様で、Kuaiying に比べて創造的な構想と厳選されたコースのコレクションという 2 つの機能上の利点があります。多くの編集ユーザーは、ソフトウェアの操作方法しか知らず、どのように発想すればいいのか、どのようなコンテンツが注目を集めるのかについては漠然とした理解しかありません。ソフトウェアの操作はできるが、クリエイティブなアイデアがないユーザーにとって、クリエイティブな発想機能は大きな魅力です。選択したコースコレクションの設定により、ユーザーは非常に思慮深く感じます。
• Kuaishou は Kuaishou 作品の診断機能を提供します。

比較分析により、Jianying はチュートリアル機能モジュールの作成に多大な労力を費やし、より豊富なコース分類、よりユーザーフレンドリーな検索設定、ユーザーの注目を集める独創的な収益プランを備えていることがわかりました。

5.2 製品機能構造図

クリッピング：

クイックムービー:

要約と分析:

2 つの製品の機能を比較すると、特定の分野で差別化されている点を除けば、基本的には同じであることがわかります。コア機能には編集とマイニングが含まれ、特殊機能にはテンプレートとチュートリアルが含まれます。

Jianyingの利点:

• Jianying はクリエイター プログラムに多大な力を入れており、主にビデオ クリエイター向けの膨大な数のビデオ投稿活動に重点を置いています。広告スペースでも、テーマ投稿活動を強調し、報酬を提供することで、ユーザーがスキルを収益化し、より多くのユーザーを引き付けることを奨励しています。
• Jianying は、編集の容易さを向上させ、クリエイターの効率を高めるために、ホームページにさまざまな編集方法を掲載しています。
• Jianying には、クリエイターを集めてコレクションに参加させ、ユーザーの定着率を向上させるクリエイティブ コミュニティ機能があります。
• メイン機能エリアにはKuaishouに比べてメッセージエリアが追加されており、ユーザー同士のスキルやコースの交換が容易になるほか、公式Jianyingがクリエイター企画などの関連コンテンツをリリースしやすくなり、ユーザーの参加を促し、オンライン時間を増やすことができます。
• Jianying はクラウド バックアップ サービスを提供しており、クリエイターが作品をクラウド サーバーにアップロードしやすくなり、携帯電話のメモリへの負担が軽減され、ユーザーの視点からより配慮され、より人道的になります。

高速フィルムの利点:

• KuaiShow は、ワンクリック修復、超鮮明な画質、ビデオ補間などのビデオ修復機能を提供します。
• Jianying と比較すると、Kuaiying はよりシンプルで明確であり、ドリルダウン機能が少なく、パスが浅く、操作が比較的簡単です。

これらの特別な機能により、ユーザーの粘着性を高めることができます。

06 収益化戦略分析

6.1 運用モデル分析

AARRR ファネル モデルは、ユーザーの増加を達成するための 5 つの指標、つまり獲得、アクティベーション、維持、収益、紹介について説明します。この記事では、AARRR モデルを通じて Jianying と Kuaiying の運用モデルを分析します。

6.2 利益モデル分析

07 結論

このプラットフォームに依存して、UGCアマチュアレベルのビデオ編集ソフトウェアでは激しい競争が繰り広げられています。現在、Tik TokとKuaishouは短編動画業界の2大アプリであり、月間アクティブユーザー数は他を大きく上回っています。プラットフォーム上にKOL（キーオピニオンリーダー）エコシステムを構築するため、両社はそれぞれ公式編集ソフトウェアJianyingとKuaishouをリリースしました。これら 2 つの主流の短編動画プラットフォームの非専門家ユーザーのほとんどにとって、プラットフォームの無料ソフトウェアを使用して UGC を制作することが最初の選択肢となるかもしれません。 iPhoneのAppStoreデータによると、過去3か月間、Jianyingは写真とビデオのカテゴリーでトップ3にランクインしており（他の2つのアプリはDouyinとKuaishou）、Kuaiyingは20位前後を維持しています。

https://www.fxbaogao.com/pdf?id=2350791&type=dt&query=%7B%22order%22%3A%222%22%2C%22keywords%22%3A%22%E5%89%AA%E6%98%A0%22%7D&index=0&pid=8-304-191

疫病の特殊な状況下で、短編動画編集プラットフォームの需要は高まり、発展の余地は大きいが、同時に市場競争はますます激しくなっている。WeChatの動画アカウント機能、BilibiliのBijian、Buguなどがクリエイティブツール市場に参入しているのがわかる。

したがって、激しい市場競争の中で生き残り、発展するためには、競合他社の優位性を常に学び、製品の欠陥を改善する必要があります。

JianyingとKuaishouは、製品の位置付けとターゲットユーザーが似ています。これまでの分析から、両者のコア機能に大きな違いはなく、どちらもユーザーの基本的なニーズ、期待、さらにはビデオ編集への熱意を満たすことができることは容易にわかります。

Jianying から学ぶ価値のあること:

1つ目は、クリエイタープラン、クラウドバックアップ、クリエイターコミュニティなどの機能であり、これらは将来のモバイル編集アプリツールの反復と更新にとって学習と参照の意義があります。

2つ目は、基本的な作成に加え、ワンクリック完成品、グラフィックフィルム、写真などがホームページに直接配置され、ユーザーが見ればすぐに作成できるため、効率が向上し、ユーザー満足度が向上し、維持率が向上することです。

Kuaiying から学ぶ価値のあること:

まず、Kuaiying 自体は広告のない編集ソフトウェアであり、そのシンプルなインターフェースは習得する価値があります。

第二に、Kuaishou はワンクリック修復、超鮮明な画質、ビデオ補間などの機能を提供してビデオ品質を向上させ、ユーザーが高品質のビデオを制作できるようにします。

製品機能設計の観点から：

Kuaiying が解決したいのは、ツール自体の問題であり、それをより効率的かつ実用的にし、ツール自体の価値を最大化することです。

Jianying は Douyin のような UGC コミュニティを構築し、Jianying と Douyin の多くの機能を連携させたいと考えています。コミュニティには引き続き人々が集まり、志を同じくするパートナーのグループを獲得し、Douyin の UGC コンテンツを支援するもう 1 つのエコロジカル コミュニティ製品になります。

製品のインスピレーション：クリエイティブツール製品の収益化機能は、主に同社のビデオ公開プラットフォームに依存しています。突破口を模索するために、JianyingのUGCコミュニティ構築のアプローチから学び、ユーザーの使いやすさの観点から新しい機能を継続的に拡張することができます。

移行：デザイン学習アプリは、デザインが好きで、デザインソフトウェアの使い方を学びたい人を中心に集まっています。WeChatグループの運営を通じてユーザーのコース登録収益化を実現するほか、まず有名ブランドと協力してデザインコンテストやデザインプロモーションインセンティブプランを開催し、デザイン愛好家が参加できるようにすることで、ユーザーの好感度と忠誠心を高めることができます。次に、UGCコミュニティを設立して、より多くのプロや非プロのデザイナーを引き付け、経験を交換し、ユーザーのアクティビティを増やすことができます。

著者: 軍隊

出典: 陸軍