完全かつ効率的なイベントを計画するにはどうすればよいでしょうか? （4）

この記事では主に、完全かつ効率的なイベント計画を行う方法について説明し、第 4 部ではイベントのプロモーションについて説明します。

1. 8つの主要な有料イベントプロモーションチャネル

1) テンセントソーシャル広告

2) トゥティアオ

3) 百度PPC

4) シナファンパス

5) オンラインアライアンス

6) 新しいリスト

7) 動画サイト

8) ナビゲーションウェブサイト

2. サイト内のプロモーションリソースを効率的に計画する

1) 自社製品プロモーションリソース：バナーポジション、ポップアップウィンドウ/フローティングレイヤー、PCメインサイトフルページ/APP起動ページ、プッシュプロモーション、システム通知広告、フィードフロー広告、検索ボックス広告。

2) 独自のメディアプロモーションリソース：公式Weibo、公式WeChatパブリックアカウント、EDM電子メールプロモーション。

知らせ：

① サイトは毎日プロモーション活動のためのチャネルを確保する必要があります。そうしないと、外部トラフィックが入り口を見つけることができず、全体的な活動のコンバージョン率が非常に低くなります。

② リソースポジションの応募は1週間前までに行い、できるだけ多くの現場プロモーションリソースの獲得に努め、最適なポジションに応募するよう努めます。

③ サイト内の無料プロモーションリソースであっても、コピーのタイトルの変換効率に注意し、リアルタイムで変換率を監視し、適時に調整する必要があります。

3. コミュニティプラットフォームの推進

【広告宣伝方法】

1) 公式広告（CPMが請求）、広東通とファンストン

2) KOLはソーシャルプラットフォーム上で転送や交流を行い（投稿数に応じて課金）、インターネットセレブは広告サービスを提供する

3) ユーザー招待はユーザープロモーション企画とも呼ばれます。基本的なロジックは、ボーナス、赤い封筒、クーポン、コース、メンバーシップなどのイベント情報を共有および転送することで、ユーザーが特定の既得権益を交換できるようにすることです。

ユーザーが普及に参加するためのインセンティブを設定することが重要です。

どのプロモーション方法を採用するかをどのように決定しますか? （3次元）

①シンプルなコンセプトはありますか？このアクティビティでは、ユーザーはそれを 1 文で友人に説明できなければなりません。

②行動順序は明確ですか？このイベントでは、ユーザーは障害なく参加する方法を知っておく必要があります。

③ ユーザーのシェア欲求を喚起できるか？このアクティビティは、ユーザーが転送したり推奨したくなるようなものでなければなりません。あなたがユーザーだったら、自分が企画したアクティビティでたくさんのお金を稼げるでしょうか？

【広告タイプ】

1) コミュニティ広告

2) コミュニティソフト記事の配置

知らせ：

① ソフト記事の露出を最大限に高めるには、コミュニティのルールを活用し、投稿を巧みにピン留めする必要があります。

②インタラクティブ機能を活用し、新たな展示場所を開拓する。

③影響力を構築し、コミュニティKOLになる。

3) KOLプロモーション

①KOLリソース獲得：

A. ビジネス協力：支払い、リソース交換

B. 日常生活における蓄積

C. 自分でレベルアップする

②KOLプロモーションの注意点：

A. 明確な昇進目標と評価基準を設定します。

B. 自分自身とKOLのユーザーポートレートを作成します。

C. 一般的に言えば、ソフトなプロモーション方法の方がハードなプロモーション方法よりも優れています。

プロモーション予算ゼロでプロモーションチャンネルを宣伝する方法

1) サイト内チャネルプロモーション

2) QQグループ: 興味グループプロモーション

3) 親密なコミュニケーション：「親密さを殺す」戦略の使用

4) リソースの置き換え

他のサービスプロバイダーとの同等のトラフィック交換。

5) ツールマーケティングプラットフォームに作品をアップロードする

Renrenxiu、iH5、Yiqixiu などの H5 マーケティング プラットフォームにイベント ページをアップロード (作成) します。

6) 共同活動

直接競合しない企業との業務提携

プロモーションプラン策定の4つの原則

1) チャネルとターゲットのマッチング

2) チャンネルと視聴者のマッチング

3) 昇進のギャップがない

4) 感染発生地点が集中している

チャネルデータ分析の次元:

ユーザーの使用状況の深さ: 各リンクの訪問数、閲覧数、コンバージョン数、滞在時間。

さまざまなチャネルのデータ パフォーマンス: 露出、クリック、ユーザー深度など。

さまざまな時点のデータ パフォーマンス: 朝、正午、夕方、平日/週末。 。 。

コア知識ポイント

1) イベントを宣伝しないことは、リソースの極度の無駄遣いです。

2) 2～3のプロモーションプラットフォームについて徹底的に調査することをお勧めします。

3) オンサイトプロモーションリソースについては、毎日プロモーションできるよう、追加申請する必要があります。

4) コミュニティプロモーションには、広告＋KOL指導が最もシンプルで効果的な方法です。

5) ソーシャルプラットフォームは、海外での広告に加えて、ユーザーにシェアを促すインセンティブも設定しています。

関連記事:

1. 完全かつ効率的なイベントを計画するにはどうすればよいでしょうか? （1つ）

2. 完全かつ効率的なイベントを計画するにはどうすればよいでしょうか? （二）

3. 完全かつ効率的なイベントを計画するにはどうすればよいでしょうか? （三つ）

出典: 黄悦_サラ