セルフメディアで正しく宣伝するにはどうすればいいですか?

セルフメディアを収益化する方法の一つは、広告を掲載することです。実際、どのように正しく広告を出すかは、依然として大きな芸術です。広告主が来たからといって、そのオファーを受け入れる必要はありません。では、セルフメディアの収益化を正しく実現するにはどうすればよいでしょうか。まずは、自分のメディアで広告を出す正しい方法を著者に教えてもらいましょう。

私のWeChatパブリックアカウントの裏では、毎週いくつかの企業から広告の依頼を受けており、そのほとんどは私のセルフメディアプラットフォーム（WeChat、Toutiao、ブログ、Jianshuを含む）で広告を掲載することを望んでいます。これまでに、そのようなメッセージを何十件も受け取りましたが、すべて拒否しました。

なぜ？

これまで私が受けた広告依頼は、3 つのカテゴリに分けられます。これらの広告主を拒否した理由をお話しします。特記事項: 以下の内容は、以前の広告主を非難するものではありません。協力が失敗したとしても、私たちはまだ友人であり続けることができます。

カテゴリー1: シンプルでラフなタイプ

Daibao さん、私たちには製品コンテンツがあります。あなたのプラットフォームで宣伝するのを手伝っていただくだけです。すべてのコンテンツを提供します。

送られてきた写真と文章を見た瞬間、それは単なる宣伝用のチラシだった。拒否する！

拒否理由:

オフラインのチラシをそのままオンラインの画像とテキストに変換してユーザーに送信するだけでは、事業主にとって「自己慰め」にしかならないことを証明した「痛烈な教訓」は数多くあります。ユーザーはそれを好まず、視聴しないので、効果がありません。それはまた、私のプラットフォームに対するファンの感情に直接影響し、ファンを失う原因にもなります。

カテゴリー2: 製品自体に期待していない

Daibaoさん、ブランドプロモーションがあります。各記事の下部にプロモーションポスターを掲載するのを手伝ってもらえますか？

私は少し誘惑され、彼らが宣伝している製品は何なのか尋ねました。彼らが私にオファーを送ってきたとき、それは P2P 財務管理だとわかりました...私はそれを拒否しました!

拒否理由:

そのような会社が2社私にアプローチし、高額な価格を提示してきました。しかし、私は彼らの製品や会社について聞いたことがありません。彼らは彼らの製品がいかに安全であるかを言い続けていますが、私は全く安心できません。

ファンに対して責任を持たなければなりません。商品を勧めるなら、それは自分が使う商品でなければなりません。自分が使わない商品をファンに勧めたら、みんなから批判されるでしょう。私は昔から神経が敏感なので、そのようなことはしません。

3番目のカテゴリー: 柔らかいものは硬すぎる

Daibaoさん、私たちのためにソフトな記事を書いて、あなたのプラットフォームで宣伝するのを手伝ってください。

商品が届いてから色々調べたり考えたりしましたが、本当に良い商品だと思います。わかりました、一つ書いてください。原稿は2日以内に提出してください。

Daibaoさん、記事は良いですが、なぜ弊社の製品があなたのソフト記事のケースになっているのですか？なぜ他のモデルや事例をたくさん挙げたのですか?弊社の製品について書いていただけますか？

えっと…却下されました…製品についての記事やソフトな記事だけを書いているのですか?ハードな広告になっていませんか？

拒否理由:

企業は各広告で自社製品をできるだけ宣伝したいと考えていますが、ユーザーはまったく逆で、広告を見るのを好みません。この矛盾した関係を解決し、ユーザーが広告を読んでいると感じたり、広告を読んで嫌悪感を抱いたりしないようにするのがソフト記事の役割です。

ソフト記事に対する私の理解は、ソフト記事は「唐突感」や「不服従感」なしに、各記事の内容に完全に統合される必要があるということです。また、私の記事には独自の文体があり、宣伝のために文体を変えることはありません。そうしないと、ファンは奇妙に思うでしょう。

さて、これらは私が最近拒否した広告主です。もう一度言いますが、批判するつもりはありません。

次に、セルフメディア広告についての私の認識についてお話ししたいと思います。ご自身のメディアを運営されていて、広告出稿も検討されているご友人がいらっしゃいましたら、ぜひ参考にしてください。

まず、ファンが最も重要です

セルフメディアでは、ファンが真のユーザーであり、常に最優先されるべきです。少しの広告収入のために彼らに損害を与えることはできません。ファンがあなたを継続的に認知してこそ、あなたのセルフメディアはより高く、より遠くまで進むことができます。広告を出したせいでファンが離れてしまったら時間の無駄です。

広告をしたいなら、ファンに対して責任を持たなければなりません。自分自身がこの製品を使用するかどうかを考えてください。自分が使用しない製品をファンに推奨しないでください。可能であれば、広告主に製品の試用を依頼し、自分で使用してから宣伝するかどうかを決めてください。

広告であれば、どの企業が記事をスポンサーしたかをユーザーにオープンかつ正直に伝えるべきだと考えます。これはファンに対する責任の示し方でもあります。

第二に、広告の内容も重要です。

私たちメディアが行うことはコンテンツであり、コンテンツこそが王様です。広告もコンテンツです。広告のせいで記事のスタイルを変えたり、コンテンツの品質を低下させたりすることはできません。個人的には「週末画報」を読むのが好きです。広告だらけですが、広告を読むのもとても楽しいと思います。

そのため、誰もが広告の内容に注意を払う必要があります。広告主が提供する商品コンテンツの多くは、従来のメディア向けに用意されており、一般的にハードな広告です。商品のコンテンツは自分で再処理し、必要に応じて商品写真も自分で撮影する必要があります。

商品の宣伝には、体験記事をメインコンテンツとして使うことを強くお勧めします。広告主に商品を提供してもらい、ファン向けに体験記事を書いてください。それをシナリオ、つまり、あなた自身が製品をどのように使用し、それがあなたの生活や仕事においてどのような問題を解決するかと組み合わせることを忘れないでください。こうすることで、ファンはこの商品の価値を真に感じることができるのです。

ブランド広告の場合、事例記事をメインコンテンツとして活用し、ファンに広告主のブランドのストーリーを伝えたり、ブランドの特徴をポジティブな事例分析に取り入れたりすることができます。

第三に、製品のトーンは、セルフメディア自体のトーンと一致する必要があります。

この点は見落とされやすいです。セルフメディアはテレビ局ではないので、あらゆる広告コンテンツを受け付けることができます。人間と同じように、セルフメディアにもそれぞれ独自のチューニングがあります。自分に合った製品もあれば、そうでない製品もあります。

例えば、私がインターネットやマーケティングについて語るセルフメディアの人間であれば、男性用化粧品の広告は絶対に引き受けません。記事の調子に合わないからです。ケースにパッケージ化して記事に統合できる場合を除きます。

したがって、広告主がセルフメディアを探すだけでなく、セルフメディアも、自社のセルフメディアのトーンに役立つ製品を学ぶ必要があります。広告が適切に選択されれば、セルフメディアの品質をさらに高めるものもあります。

セルフメディアビジネスを運営するのは難しいし、ほとんどの人は収入があまりない（私も含めて）のは分かっていますが、長期的にセルフメディアビジネスを支えてくれるのはファンなので、少しのお金のためにファンを傷つけることはできません。

さて、今回は以上です。参考になれば幸いです。