2020年情報フィード広告最適化ガイド！

数日前、多くの友人から、1 年間オプティマイザーとして働いているが、まだアカウントを最適化する方法がわからないというメッセージを受け取りました。

たとえば、アカウントはどのくらいの頻度でクリエイティブを更新しますか?アカウント入札に関するヒントはありますか? …

実際、これらの質問に対する答えはすべてデータ分析に基づいています。アカウントを最適化するための原則を理解するには、データを監視して科学的に分析する必要があります。

情報フロー広告最適化ロジック

お客様からパフォーマンスを改善したいというご要望をいただいた場合、マーケティングファネルに沿って表示、クリック、コンバージョンの各プロセスを上から下まで分析し、問題点を特定して解決することができます。

1. 表示に影響を与える要因

2. クリック数に影響を与える要因

3. 活性化量に影響を与える要因

4. ROIに影響を与える要因と改善案

これら 4 つの側面を改善するには、まず顧客の評価基準が何であるかを理解する必要があります。

顧客の評価基準が表示量だけであれば、表示量に影響を与える要因から問題をチェックするだけで済みます。顧客の評価基準がROIであれば、上から順に表示量、クリック量、アクティベーション量、ROIをチェックする必要があります。これら4つはさらに関連しています。最初の3つのステップがうまく実行されて初めて、ROIを向上させるという目標を達成できます。

情報フロー広告最適化の原則

情報フロー広告の最適化の原則は、データ駆動による収益の増加とコスト削減の3つのポイントに分けられます。

▲ データ駆動型：配信データからのフィードバックに基づいて、アカウントの各次元の影響を判断し、良い部分と悪い部分をさまざまな方法で最適化できます。

▲ オープンソース：予想以上にコンバージョン効果が高かった部分や比較的コンバージョン効果が高かった部分については、表示ボリュームを拡大し続け、より多くのコンバージョンを獲得します。

▲ 節約：変換効果が予想よりも大幅に低い部分の消費を削減し、消費を制御します。

「原理はわかったけど、具体的にどうやればいいの？」さあ、読み続けてください～

1. 情報フロー広告効果マトリックス評価

あらゆる情報フロー広告アカウントからのあらゆるクリエイティブなアイデアを以下のマトリックスに入力して分析し、対応する最適化方法を選択できます。

2. 情報フロー広告最適化手法

これらに基づいて創造性とアカウントの最適化方法を確認し、アカウントの最適化プロセスを見直すと、問題が見つかるかもしれません。

情報フロー広告入札提案

1. プラットフォーム入札機能

▲ クライアントの入札特性：IOS入札> Android入札> PC入札（平均値のみ、具体的な金額は表示権を参照する必要があります）

▲ 広告入札機能：トップページ > リストページ > コンテンツページ

2. 入札調整の提案

▲ ターゲットコンテンツや入札環境に応じて、経験に基づいて入札を調整できます。

▲ 新規に配信する広告の場合、入札額を上げて予算を低く設定し、配信データのフィードバックとCTR値をできるだけ早く取得することをお勧めします。CTR値は、累積露出が50,000を超えた後にのみ参照されます。

▲価格帯は0.1～0.3元の範囲内で調整し、価格調整後の大きさや変換の変化にリアルタイムで注意を払うことをお勧めします。

▲ ターゲティング設定が詳細になるほど、競争に勝つために価格を調整する必要があります。

▲当日のトラフィック獲得が容易で、トラフィックがすぐに消費される場合は、予算を適切に増やして、高品質のトラフィックに入札することができます。

情報フロー広告の頻度を最適化するための推奨事項

▲ アカウント最適化サイクル 5～7日

▲ アカウント確認頻度：1日3回以上アカウントを確認し、投資額の増減をリアルタイムで確認し、アカウントの異常がないか確認します。

▲ 素材の更新頻度：少なくとも週に2回素材を更新し、素材を更新した後は、各ユニットに3セット以上ある必要があります。素材をテストし、クリック率とコンバージョン率が低いものを排除します。

▲ 配信データ分析：配信データとその後のコンバージョンデータを毎日集計・分析し、アカウントの要点を把握し、最適化計画を策定・実行し、リアルタイムで配信結果に注目します。

▲ アカウント調整実行：ターゲットタグ、広告掲載位置などのA-Bテストを実施し、効果をモニタリングし、ターゲットの組み合わせ配信を最適化します。

場合

ここまで述べてきましたが、事例を見てみましょう。

1. 会社概要

ある家具カスタマイズ会社は、ユーザーにカスタマイズされた家具サービスを提供しています。以前、百度に情報フロー広告を出稿していたところ、コストが高すぎることがわかり、CPAを最適化して削減したいと考えていました。

2. プロセスを最適化する

発売製品：百度ホームページ情報フロー＆鉄破情報フロー

最適化期間: 5日間

最適化の提案:

▲ アカウント構造の洗練された管理：Baiduホームページ - キーワードターゲティングに重点を置き、キーワードに基づいて関連性の高いクリエイティブコンテンツを作成します

▲ コンバージョン結果とターゲティング方法に基づいて入札を調整します。コアワードユニット > 推奨入札額、一般ワードと商品ワードユニット = 推奨入札額、ロングテールワード <= 推奨入札額

▲ Tieba情報フロー：カテゴリーターゲティングとキーワードターゲティングの再利用を追加

その結果、広告掲載開始から 1 週間後にはクライアントのコンバージョン コストが大幅に減少しました。

科学的なアカウント最適化手法に従って状況を検討すると、情報の流れは思ったほど難しくないことがわかります。

著者：レビューが得意なディレクター

出典: 情報フローインテリジェンス担当ディレクター