【事例】彼女のコミュニティはどのようにして1年で4000万人のユーザーを獲得したのか？

過去6か月間で、多額の資金提供を受けた多くのモバイルコミュニティアプリが徐々に沈黙し、モバイルコミュニティが落とし穴ではないかと疑問視する人が増えています。モバイル時代にコミュニティを構築することは可能なのでしょうか?

しかし、 Her Community APP と呼ばれる例外があります。

昨年8月、彼女のコミュニティはAppストアのランキングでトップに躍り出て、ライフスタイルリストで1位になり、毎日20万人の新規ユーザーが追加され、美団と淘宝のモバイル版の新規ユーザー数を上回ったが、業界からランキングを不正に操作したとして繰り返し質問されてきた。わずか10ヶ月後、彼女のコミュニティは今年3月末に登録ユーザー数が4000万人を突破し、デイリーアクティブユーザー数は320万人、月間アクティブユーザー数は1200万人、デイリー投稿数は200万件を超えたと発表しました。常にライフリストと総合リストのトップに位置しており、これは間違いなく以前の疑問に対する最も強力な回答です。

Her Community とはいったい何であり、どのようにして急成長を遂げたのでしょうか。私たちは Her Community の共同創設者である Wang Hongda 氏にインタビューし、中核的な運営経験を直接得ました。

「北京、上海、広州、深センで誰もがユーザー獲得を競っていたとき、周傑氏は二級都市、三級都市、さらには下位都市のユーザーのニーズが満たされていないことに気づいた」と王宏達氏は語った。「特に女性ユーザー。2015年と2016年には、モバイルインターネットにこれほど大きな人口ボーナスがまだあるとは知らなかった。まるで未開発の宝の山のようだった」

彼女のコミュニティは、このグループのために作られました。製品の位置付けからコミュニティの運営まで、若い女性のためのまったく異なるソーシャルワールドが急速に展開しています。

1. 純粋に女性だけのコミュニティであるため、閉鎖的で安全なコミュニティの雰囲気を作り出すことが非常に重要です。彼女のコミュニティでは、男性がコミュニティの交流に参加することを決して許可しません。この目的のために、彼女はシステム自動識別とネットユーザーの報告（オペレーターがすぐに処理）によって支援されるレビューメカニズムを構築し、男性ユーザーの出現を防止しています。女性ユーザーが楽しむだけでなく、コミュニティで安心してプレイできるようにします。

2. ロングテールユーザーのニッチなニーズをよりよく満たすために、コンテンツが強く人間関係が弱い若い女性向けのソーシャルプラットフォームとしての地位を確立する。ハイレベルなユーザーが自分のニーズに応じて新しいサークルを作成できるようにします。彼女のコミュニティにはすでに6,000の異なるサークルと1,300のサークルオーナーがいます。2016年には、サークルの総数は10,000を超える可能性があります。さまざまな興味とさまざまな人口属性が「サークル」によって担われ、独特の女性サークル文化を形成しています。

3. 毎日50の公式アクティビティがあり、同時に150以上のサークルリーダーアクティビティも行われています。これらのオンラインテーマアクティビティは、コミュニティ全体の活動を牽引するだけでなく、大量の高品質なコンテンツをもたらします。一定期間の蓄積を経て、大量​​の高品質コンテンツがユーザーの読書や交流のニーズを大いに満たし、ユーザーをプラットフォームにしっかりと定着させ、コミュニティの急速な成長のための強固な基盤を築きました。 3月時点で、彼女のコミュニティの投稿数は1日あたり208万件に達し、1人あたり平均25件の投稿が読まれ、1人あたり平均滞在時間は40分だった。

4. 優れたコンテンツを投稿したユーザーが適切な報酬（閲覧数の増加、コメントの増加、ポイント報酬の増加、レベルの向上）を得られるよう、効果的なメカニズムを開発する。

5. 各ユーザーのさまざまな閲覧およびインタラクションのニーズをより適切に満たすために、投稿を推奨するアルゴリズムを継続的に調整して、各ユーザー向けにパーソナライズされたページを作成します（各ユーザーには異なるフィード情報ページが表示されます）。

6. 強力な口コミによるコミュニケーションと忠実なユーザーによる二次的な共有。ソーシャル メディアでは、コミュニティのユーザーが毎日 200 万件以上の投稿や写真を共有し、10 万人以上の新規ユーザーを獲得しています。これは、1 日のユーザー数増加の半分以上を占めています。

7. 創業者同士の補完的なチーム。周潔は製品、研究開発、チャネルに優れ、王宏達はコンテンツと運営を担当し、李麗は創始者の中で唯一の女性として、コミュニティの顔であるだけでなく、非常に強力なプロセス管理経験も持っています。彼女は、数千のサークルオーナーを簡単に管理でき、優れた拡張性を備えた完全なサークルオーナー管理システムを確立し、今後1年間で数万人のサークルオーナーの管理をサポートできます。

今年3月中旬、Her Communityの創設者である周潔氏は、李開復氏や袁悦氏などの起業家とともに、Internet Weekly誌から2015年最も社会的責任のある人物に選ばれた。Internet Weekly誌から今年の人物に選ばれたのは初めてだが、周潔氏は次のように語っている。「すべての若い女性が完全に平等に発言権を持ち、モバイルインターネットを通じて自分を表現し、自由になり、すべての幸せと美しいものを共有できるようにするのが、Her Communityの素晴らしいビジョンです。」 （編集者：蘇強）

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彼女のエージェンシーについて

2015年4月7日、彼女のコミュニティのAndroid版がリリースされました。

2015年6月28日、彼女のコミュニティは初めてTencent Appランキングのトップ10にランクインした。

2015年8月6日、彼女のコミュニティは初めてApp Storeのライフスタイル部門で1位を獲得しました。

2015年9月28日、彼女のコミュニティはテンセントアプリランキングコミュニティソーシャルで1位にランクされました。

2015年12月23日、彼女のコミュニティはDonews Annual Niuer Awardの最優秀アプリケーション賞を受賞しました。

2016年1月27日、彼女のコミュニティはインターネット協会と北京日報が共同で授与する年間最も人気のある女性アプリケーション賞を受賞した。

2016年2月25日、彼女のコミュニティはApp Storeランキングで3位に上昇しました。

2016年3月11日、Her Communityの創設者である周潔氏が、Internet Weeklyの2015年パーソン・オブ・ザ・イヤー賞を受賞しました。

創設者

周潔は清華大学コンピュータサイエンス学部を卒業し、卒業後はアメリカに留学し、イェール大学で修士号を取得しました。彼は朗淘金（北京）テクノロジー株式会社のCEOであり、Daily New Stylesとそのコミュニティの創設者です。彼はかつて米国でグーグルに勤務しており、グーグル史上最年少の中国人ディレクターである。