2015 年の広電通プロモーションの要点: 広電通をプロモーションするための 5 つのステップ

主要なアプリケーション配信市場のトラフィック配当期間は過ぎました。投資は倍増しましたが、増加の度合いが明確でないため、無数の CP が「トラフィックはどこに行ったのか?」と疑問を抱いています。 Facebookの情報フロー広告の試みが成功したことで、この広告形式に注目する人が増えました。国内の状況を見ると、広東通はQQ空間で情報フロー広告の試みに最も成功しています。事前に計画を立てれば成功します。計画を立てなければ失敗します。チャネルについても同様です。広電通を行う前に、次の 5 つの側面を準備する必要があります。

1つ

GuangDianTongとは何ですか？

1. 定義

広電通は、テンセントの大規模ソーシャルネットワークシステムをベースとした広告プラットフォームです。広告主は、Guangdiantongを通じて、QQ Space、QQ Client、Mobile QQ Space、Mobile QQ、WeChat、QQ Music Client、Tencent News Clientなどのプラットフォームに広告を掲載し、自社製品を宣伝することができます。

2.トラフィックソース

QQ、モバイル QQ、WeChat、QQ Space、モバイル QQ Space、QQ Music Client、Tencent News Client などの Tencent 内部ソース、および一部の外部トラフィックソース。トラフィックのソースによって、トラフィックの品質 (ユーザー属性、購買力など) が決まります。

3. システムカバレッジ

アンドロイド、iOS。

4. 広告フォーマット

広告形式には、バナー広告、インタースティシャル広告、スプラッシュスクリーン広告、アプリウォール、情報フロー広告など、さまざまな種類があります。情報フロー広告に注目してみましょう。情報フロー広告は、ユーザーが友人の最新情報を閲覧しているときに、ユーザーエクスペリエンスを妨げずにプロモーション情報を挿入するネイティブ広告の一種です。その利点は、広告の形式が自然でユーザーに受け入れられやすいため、広告のコンバージョン率が高くなることです。

5. 料金フォーム

CPC と CPM。広告のコンバージョン効果をより高め、広告主が広告のコンバージョンコストを管理しやすくし、また GuangDianTong のデータ優位性と技術力を反映するために、GuangDianTong は従来の CPM/CPC を含む包括的な価格設定モデルをサポートし、CPA 広告モデルと入札機能も提供しています。

二

GuangDianTongの特徴は何ですか?

1. 巨大な広電通を支える大規模プラットフォームには、 8億人以上のアクティブQQユーザーと6億2600万人のアクティブQQスペースユーザーがいます。これには、オープンプラットフォームとWeChatの数億人のユーザーも含まれます。ユーザー数が多いだけでなく、ユーザーのアクティビティも非常に高いです。

2. 正確性

Tencent の巨大なデータベースと多次元の訪問者ターゲティング技術を活用して、広告主がユーザーを正確にターゲティングできるように支援します。

三つ

GuangDianTong の最適化要因は何ですか?

効果に影響を与える主な要素は、入札、素材、ターゲティングの 3 つです。入札はトラフィックの量に影響し、ターゲティングとクリエイティブはクリックスルー率とコンバージョン率に影響します。この3人の関係については、前回の記事（記事を見るにはGupoの背景にある番号17を返信してください）を読んでいただければと思いますので、ここでは繰り返しません。 GuangDianTong の最適化は基本的にこれら 3 つのポイントを中心に行われます。

1.入札について

入札方法と注意すべき点は何ですか?たとえば、入札する時間を選択すること、ピーク時間を避けること、入札額を検討することです。これはゆっくりと理解する必要があるプロセスです。また、入札する際には、受け入れ可能なコストとそれに応じた目標値を考慮する必要があります。

2. オリエンテーションについて

商業的関心ターゲティング: QQ グループ、広告クリック、アプリなどのユーザー行動データのマイニングと分析を通じて、Guangdiantong は商業的関心ターゲティングを実現し、8 億人の QQ ユーザーをカバーし、17 の一次産業と 103 の二次産業を開拓しました。

キーワードターゲティング:機械学習マイニング手法とキーワード抽出テクノロジーを使用して、広告主のよりきめ細かいターゲティングニーズを満たすキーワードターゲティングを実現します。

APP 行動ターゲティング: APP 行動ターゲティングは、指定された期間内に特定の APP または特定の種類の APP で行った行動 (支払いおよびアクティブ) に基づいてユーザーをターゲットとするターゲティングテクノロジーです。

3. 素材について

素材は品質に影響します。素材に影響を与える要因には、コピーライティング、創造性、サイズ、色などがあります。データの結果に基づいて、継続的な実験と最適化が必要です。

4つ

広店通の宣伝と運営に優れている会社はどれですか?

すべてのチャネルプロモーションは同じです。どの広告主がより効果的かを調べてください。より効果的な広告主は、独自の経験を持っているはずです。たとえば、信頼できるエージェント、強力な最適化チームなどを選択します。そうすれば、私たちは回り道を避け、授業料を安く抑えることができるので、彼らから学ぶ必要があります。もちろん、相手があなたに真実を話してくれるかどうか、また、どれだけの真実を話してくれるかは、あなたのビジネス能力に依存します。

参考までに、次の 4 つの手順を紹介します。

1. どの企業が広告を出稿しているか、H5 か APP か、Android か iOS か、素材はどのように作られているか、1 日あたりの見込み額はいくらかを調べて表を作成します。

2. 彼らとチャットを始めて、彼らから学びましょう。このとき、上の表の役割が明らかになります。準備が整っていれば、他の人と話すときに便利です。少なくとも他の人はあなたが何も知らないとは思わないでしょう。

3. 各社の状況を記録し、表にして、類似製品について質問します。双方の意見を聞くことで理解しやすくなります。

4. 広店通の運営責任者と話し、彼らの視点からどのような経験や提案があるかを確認します。

これらの手順を完了すると、大まかな理解が得られ、将来どの代理店と協力するかを選択するための基礎も築かれると思います。

五

ケーススタディ

1. 製品の基本紹介製品名： BabyTree妊娠アプリ

業種:母子ケア-APP

ドメイン名: http://www.babytree.com/

対象顧客：妊娠準備中、妊娠中、子育て中の方

主な利点と欠点:

1. 完全な機能: 妊娠に関する知識の毎日のリマインダー、親のコミュニティの交流、オンラインの専門家、数十の必須の妊娠ツール。

2. よく知られたプラットフォームに支えられています: BabyTree はすでに世界最大の母親と赤ちゃんのコミュニティです。

3. 大規模なインストールパッケージ：ただし、機能が充実しているため、類似製品の中では最大のインストールパッケージ（14M）です。

状況紹介： Babytreeは世界最大の母子コミュニティであり、常に最多の母子ユーザー数を維持しています。独自に開発した「BabyTree Pregnancy」は、豊富な機能と信頼できる子育て情報で妊婦さんに好評を博しています。 Guangdiantong とサービスプロバイダーについて理解した後、完全な配信サービスを提供するサービスプロバイダーとして Intel を選択しました。つまり、Intel は、ターゲットユーザーの選択、広告スロットの選択、入札戦略の策定と実行、資料の制作と最適化を含む、全体的なプログラム計画と実行を提供します。プロモーション開始から1か月後、Babytreeは、Guangdiantongがすべてのチャネルの中で最大のボリュームと最高のユーザー品質を誇るチャネルであることを知り、喜びました。Babytreeはすぐに年間予算を策定し、年間プロモーション目標を再設定しました。広東通チャンネルのプロモーションの成功は、今年の「BabyTree妊娠」アプリのユーザーの急速な成長に強力なサポートを提供したと言える。

2. 需要分析

1. プロモーション目的

アクティベーション：妊娠、妊娠、子育ての準備段階にあるユーザーにこのアプリをダウンロードしてアクティベートするよう促します。

2. 有効性の測定基準と具体的な期待

Android端末の1日の起動数は15,000以上、できれば50,000以上、翌日の維持率は60%以上

3. 解決策

1. 1日の予算

制限なし

2. 広告スペースと広告形式：

携帯端末：情報フロー 1000×560

3. 向きの設定

妊娠準備中、妊娠中、子育て中の女性、Wi-Fiを使ってインターネットに接続する方法

4. 材料最適化の例

妊婦の主な要望は、さまざまな子育ての知識を得ることです。当社のすべての素材は、広告素材のシンプルさと滑らかさを向上させながら、この観点から設計されています。

（上）最適化前のクリック率は約4％でした。（下）最適化後のクリック率は5.5％を超えました。

4. プロモーション効果

1. クリック率: 6%

2. 改善プロセス:

第 1 段階から第 2 段階への移行では、主にアクティベーション率の最適化に重点が置かれます。広電通の情報フロー広告を利用することで、活性化率が大幅に向上しました。

第 2 段階から第 3 段階にかけては、ダウンロード速度の最適化に重点が置かれます。一方で、ターゲティングを調整し、主にWIFIネットワーク方式にターゲティングを絞り込みました。同時に、デザインをさらに最適化し、詳細ページのデザインを最適化し、広告と詳細ページの相関性を高め、ダウンロード率をさらに向上させました。

BabyTree妊娠アプリの毎日の起動数は増加し続けています

5. 効果の計算方法

キャンペーンが最初に開始されたとき、クライアントは Guangdian.com に提供されたチャネルパッケージを使用しました。その後、プロモーションが非常に効果的であり、プロモーションによってもたらされたトラフィックの量は Tencent チャネルからの自然トラフィックの約 10 倍であることがわかりました。そのため、クライアントは Tencent チャネルパッケージを完全に放棄しました。 Babytree はバックエンドの監視に Umeng を使用しています。

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