テンセントの情報フロー広告を活用してダブル11のトラフィック争いに勝つには？

ダブル11の10年目を迎え、より多くの電子商取引企業が「交通戦争」に参入し、ダブル11のマーケティング傾向も変化しました。これらの変化に対応し、ユーザーに広告を届けるために、新しい広告戦略をどのように採用すればよいでしょうか?

ここで編集者は「テンセントチャネル」についていくつかの紹介をまとめ、自社製品の特性に応じて宣伝したいと考えています。

多面的にユーザーにリーチ

「さまざまなカテゴリーのユーザーがさまざまなプラットフォームに散在しています。どうすれば一人ひとりにアプローチできるでしょうか？」これは、eコマース業界の販売者が広告を掲載する際に直面する一般的な問題です。

広告主は、さまざまな角度からユーザーにリーチするために、広告を掲載する際に、さまざまなトラフィックプラットフォームと広告仕様を組み合わせて選択することをお勧めします。

テンセントニュースは、在庫が8億に達し、月間アクティブユーザーが2億5000万人を超え、その多くが高学歴、高収入のユーザーであり、3つのトラフィックのうちiOSユーザーが最も高い割合を占めていることを明らかにした。素材を選ぶ際には、大型家電、キッチン家電、パソコン周辺機器、3Cデジタル製品を優先することをお勧めします。さらに、テンセントニュースの多様な広告フォーマットは、eコマースの広告主が豊富な視覚的要素を通じて創造性を表現するのに役立ちます。 (データソース: iResearch)

▼ テンセントニュースのさまざまなサイズの広告

Tencent Video は、月間アクティブユーザー数が約5 億人、露出インベントリ数が 9 億件に達し、18 歳から 30 歳の一般エンターテインメント層に大きな影響力を持っています。携帯電話、衣料品、美容・スキンケア製品などの電子商取引カテゴリでは、ここでより良い結果が得られます。休日には娯楽シーンのトラフィックが平日に比べて20％以上増加し、今年のダブル11も週末に当たることから、広告主はTencent Videoを主要なトラフィックエントリーポイントとして活用し、豊富な画像と多様な形式の広告スタイルでクリックを引き付けることを検討できます。 (データソース: iResearch)

▼ さまざまなサイズのテンセントビデオ広告

天天快報は、二流、三流地域に大きな影響力を持つ興味関心ベースの読書商品です。露出在庫は1億件で、素材選択の提案は、衣料品、スポーツ、家電などのカテゴリに重点を置いています。広告ルールを選択するときは、まず大きな全幅画像（1080×606）と3つの小さな画像（354×222）から始めて、優れた配信体験を他の仕様にコピーすることをお勧めします。

▼天天快捷の広告サイズの違いの図解

ダブル11広告戦略

今日のダブル11は、もはや「11.11」の1日だけのイベントではありません。商店がこの日に売上を伸ばしたいなら、早めの貯水や予熱で利用者の流入を増やす必要がある。

1. 予熱期間：多数の材料をテストして売れ筋商品を見つける

ウォームアップ期間は、大規模なプロモーション前の人気商品をテストするのに最適な期間です。マーチャントは、大量の材料テストを通じて売れ筋商品を特定し、さまざまなカテゴリのクラウドパッケージを蓄積して、後のコンバージョンのための強固な基盤を築くことができます。この期間中は、優待特典を通じて新規顧客を獲得し、アプリのダウンロード率を高めることもできます。

2. 活動期間: 入札額を増やし、市場の入札環境をテストする

活動期間中、大きなプロモーションが開始されます。マーチャントは、さまざまなカテゴリの素材を継続的にテストして、複数の売れ筋商品を見つけることができます。同時に、売れ筋商品の入札額を増やし、市場の入札環境をテストすることで、市場の状況に応じてタイムリーに入札額を調整し、ターゲット層に確実に到達し、コンバージョンを誘導することができます。

3. クライマックス期: 入札額を大幅に引き上げ、トラフィック獲得に注力する

クライマックス期は、トラフィックの競争とユーザーの注文が爆発的に増加する時期です。このとき、マーチャントは、これまで蓄積してきた爆発的な商品素材やクラウドパッケージを最大限に活用して、ユーザーに正確にリーチし、入札額を少なくとも30%以上増加させ、最終的にボリュームを達成することができます。