トランプ氏が大勝利！アメリカ国民を集団的に異常な行動にさせるために、彼はどのようなブランドマーケティング手法を使ったのでしょうか?

先ほど、アメリカの最新選挙結果によりますと、トランプ氏がヒラリー氏を破り、見事にアメリカの新大統領に選出されました！まるで現実版『ハウス・オブ・カード』や『ゲーム・オブ・スローンズ』のような波乱万丈で血みどろの展開だった第45回アメリカ大統領選挙がついに終結した。いつも強い女性であるヒラリー・クリントンは選出されなかった。私はこう言わざるを得ない。

トランプ氏の当選の成功は、彼の「独特の個性的魅力」、対立候補の度重なる失策、そして「黄金比」と呼ばれる顔立ちだけでなく、その裏にある一流のブランドマーケティングによるもので、間違いなく我々が学ぶべきモデルである。この記事では、トランプ氏の成功の裏にある物語を明かす。

「私は大統領選に出馬して金儲けをする最初の候補者になる可能性が非常に高い」 –ドナルド・トランプブランドデザインは、選挙活動プロセスのひとつとして、政治活動において頻繁に利用されてきました。選挙コンセプトを視覚化することで、有権者の理解コストを削減し、候補者に大きな価値をもたらすことができるからです。 8年前、オバマ氏の「チェンジ」キャンペーンは、現代のタイポグラフィデザインを大規模に使用して、アメリカ政治の視覚言語を永遠に書き換えました。これまでは、選挙などの政治問題について議論する際にデザイン画像が使われることはほとんどありませんでした。「オバマ氏が初めて選挙に出馬したとき、国全体が選挙における選挙デザインの重要性に気づいた。これはアメリカの政治史上見過ごされてきた課題だった。「ワシントンポスト紙に7月に寄稿した論説文にこう記した。概念的な政治評論やデータ調査と比較して、デザイン分析は政治概念の視覚化ツールを提供し、選挙の全体像を素早く提供できます。さらに、ソーシャルメディアは選挙イメージデザインにとって重要な媒体です。ハーバード・ビジネス・スクールの教授ジョン・クエルチ氏は、「選挙運動でより良い結果を出す候補者は、自分自身を宣伝するためにソーシャルメディアをより有効に活用できる候補者であることが多い」と考えている。 2008年と2012年の選挙と比較すると、ソーシャルメディア広告の割合はさらに増加し、TwitterやFacebookから、Pinterest、Instagram、Snapchatなどの写真ソーシャルコミュニティ、ソーシャルニュースサイトReddit、さらにはビデオライブストリーミングプラットフォームPeriscopeなどのよりニッチな領域にまで拡大しました。関連データによると、18歳から33歳（いわゆるミレニアル世代）の61%が政治や政府のニュースを入手するためにソーシャルメディアを利用しています。したがって、ソーシャルメディアから候補のデザイン画像を分析することが可能です。ヒラリー氏とトランプ氏のSNSから写真や動画を集め、アメリカ大統領選のデザインイメージを総合的に検証する。 優れた女性と実業家 デザインイメージのトーンは、候補者の基本的なアイデンティティによって決まることが多いです。 ヒラリーは優れた女性の典型です。彼女はウェルズリー大学とイェール大学ロースクールを卒業し、結婚前であろうと後であろうと、ファーストレディであろうと国務長官であろうと、「政治の壺」になることはなく、夫のビル・クリントンから独立したキャリアをかなり長い間維持し、非常にうまくやりました。 このアイデンティティはデザインに反映されており、政治エリート女性としての彼女のアイデンティティを強調しています。 トランプ氏は、有名な不動産開発業者、リアリティ番組のスター、そしてベストセラー作家の3つの顔を持つ人物だ。彼は何十年もビジネスに携わっており、資産は45億ドルに上ります。また、リアリティ番組「アプレンティス」や「アプレンティス」など、さまざまなビジネス本や成功本も出版しています。これらすべてにより、彼は「ビジネスマン」、「金持ち」、「人生の勝者」と称されたが、すぐに政治キャリアをスタートさせた。これほど長い活動範囲は驚くべきものだが、これによって彼は体制外の「政治の素人」というレッテルを貼られ、それが予想外に役立った。「トランプ氏の選挙での優位性は型破りで、長年の著名人としての地位と、彼のとんでもない人格に一部由来している」と政治学教授のジャン・シュローデル氏は語った。

▲ヒラリーとトランプの本の比較二人が著作を通じて確立したイメージも、このことを証明しています。ヒラリー氏の著書は、選挙をテーマにした「United We Stand」や「Hard Choices」のほか、「It Takes a Village」など、女性としての愛と親近感を持ち続ける元ファーストレディ、国務長官、政治エリートのイメージを描いた児童教育書が中心である。一方、トランプ氏の著作は主にビジネス指向で、ビジネスから政界に転身した「残忍な越境者」の大物を描く。 2人の持つ固有のアイデンティティが選挙のイメージトーンを構成し、ブランドのビジュアル要素は彼らのアイデアを中心に進化し続けます。ここで、デザインの観点からそのビジュアルイメージを見てみましょう。 基本イメージ：活気と活力対保守と商業 ロゴはデザインイメージの絶対的な核です。ヒラリーは、有名なデザイン会社ペンタグラムのマイケル・ビエラットにロゴのデザインを依頼した。完成した「ヒラリーH」は極めてシンプルで、ヒラリーの名前の頭文字「H」と右向きの矢印のみで構成されている。トランプ氏はより保守的なテキストベースのロゴを採用した。

▲ヒラリーとトランプのロゴベイルート氏は「『ヒラリーH』は選挙イメージシステムの基礎となり、各選挙区の有権者の熱意を効果的に動員できる」と説明した。ロンドンのMORRAMAスタジオの創設者ジョー・バーナード氏は「ヒラリーは大胆にもフルネームの最初の文字を隠すことを選んだ。これはリスクがあったが、大きな普及率をもたらした」と確信している。事実が証明しているように、「ヒラリーH」は普遍的な形であり、シンプルでありながら拡張性が高い。デザイン評論家のアナリサ・メレリ氏も、「非常にオープンな『ヒラリーH』は、有権者に包摂性と参加意識を与え、批判されてきた彼女のエリート主義的アイデンティティを薄めることができる」と考えている。ジャーナリストのジョン・ジョーンズは、「ヒラリー・H」はオバマのデザイン戦略を意図的に継承したものであると考えている。「彼女のデザインイメージは、オバマのブランドマニュアルの一部のように見える。」

▲オバマ大統領のデザイン戦略に影響を受け、「ヒラリーH」は拡張性を重視し、主要な祝日ごとに新しいロゴを発表する。

▲ヒラリーの矢の特徴と応用フォントに関して言えば、ヒラリーのロゴは大文字と小文字を大胆に使用しており、すべて大文字のトランプのロゴよりも生き生きとしており、自由、友好、交流、革新、若々しい活力の精神を示唆しています。

▲ヒラリーとトランプのロゴフォントの応用例

▲大文字と小文字のヒラリーフォントの組み合わせは、よりダイナミックでエネルギッシュですトランプ氏が大文字フォントを選んだのは、彼の生まれ持ったデザインイメージによるものだ。彼の不動産を基盤としたブランドシステムはほぼすべて大文字で書かれており、業界の価値と高貴な特徴を強調するだけでなく、消費者に時代を超えた信頼性と信頼性を伝えています。大文字のスタイルは選挙ロゴでも引き継がれたが、ローマの古典的な味わいのあるセリフ体は使用されなくなった。

▲トランプのビジネス帝国のイメージシステムフォントの比率は、候補者の権威主義的な性質や権力のレベルを暗示することもあります。これは、候補者と副大統領候補の名前の大きさの比率を分析するとわかります。 2012年と2016年の選挙から判断すると、共和党の大統領候補のフォント比率は副大統領のフォント比率よりも大幅に大きく、一方民主党のフォント比率は比較的近いです。

▲両党の大統領・副大統領候補のフォント比率一つの結論としては、共和党は強い指導者と権威主義者を好むということが考えられる。トランプ大統領は、強気なレトリックと態度に加え、プーチン大統領やサダム大統領に対する称賛も表明しており、権威主義的な政治を好む可能性が高い。フォントに加えて、候補の全体的な色も分析する価値があります。ヒラリーは民主党の青基調を基調としており、自身の「傑出した女性」としてのアイデンティティーを踏まえ、まずは明るく若々しい「民主党の青」を基調に、次に少数派、女性、家族や子供、さらにはLGBTの人々を表す多様な色を青基調に融合させている。対照的に、トランプ氏の全体的な配色は厳粛さを強調しており、むしろ暗い印象を与える。

▲トランプ氏（右）の厳粛な口調に比べ、ヒラリー氏の全体的な色合いは多彩で鮮やかだ全体的な視覚的観点から見ると、多額の資金を投入したヒラリーが優勢であるように思われる。しかし、スローガンやレトリックを考慮すると、プロパガンダは実際どれほど効果があるのだろうか？ジャーナリストのクリス・シリッツァ氏は、トランプ氏のスローガンについて「非常に賢い」と考えている。同氏は3月のワシントン・ポスト紙の論説で、「トランプ氏はアメリカのかつての栄光への郷愁、現状への失望、混乱、怒りを簡潔な4語のフレーズにまとめ、多数の有権者の心をつかむことに成功した」と書いた。選挙活動は常に将来と目標に関するものです。トランプ氏のスローガン「アメリカを再び偉大に」は「アメリカの再活性化」という具体的な目標をしっかりと掲げており、団結、平等な権利、進歩、国際協力のみに焦点を当てたヒラリー氏の「チキンスープ型」のスローガン「共に強く」よりも人気がある。選挙後半にはツイッター上で「#MAGA」というハッシュタグに凝縮され、さらに広がった。

▲「団結は力なり」「アメリカを復活させよ！」「#MAGA」はトランプのプロパガンダシステムの絶対的な核心と言える。過去の栄光、男らしさ、覇権、国家の名誉、レーガンのニューディール政策、その他の領域横断的な政治概念がこのスローガンを通じて連想と共感覚を確立し、トランプのイメージに融合したのだ。巨額の資金を投じたヒラリー氏は、オバマ氏から真似したいと思っていた優れたデザインを手に入れた。しかし、彼女が多大な労力をかけて作り上げたイメージは、広く広まったスローガンほど直接的ではなく、支持率でトランプ氏を上回ることはできなかった。この失敗はデザイナーのせいではない。ヒラリーのチームがオバマの「デザインシステム」を真似ることに執着し、スローガンの適用性を無視したために、この失敗の運命は決まっていたのだ。「ヒラリー・クリントンは選挙戦に勝つために入念に準備し、多額の資金を投入したが、それでも退屈でつまらないイメージを作り出すリスクがある」とバーナード氏は言う。「対照的にバーニー・サンダースは、やる気を起こさせる言葉やスローガンを使うのが上手だ。彼は『ブランドデザイン規制』の規則や規制で高い壁を築き、自分の本当の姿を隠し、有権者を壁から隔離することはないだろう」さらに重要なのは、サンダース氏はほとんど支出していないことだ。実際の選挙では、サンダースは最後まで勝ち残れなかったが、トランプはサンダースの感動的なスローガンを使ってヒラリーに本当の選挙運動とは何かを伝えた。視覚的なイメージをデザインすることは確かに重要だが、それがすべてではないのだ。 デザインに表現された政治的つながり 民主党の候補者として、ヒラリーの最優先事項は、民主党であるオバマの「政治的遺産」を統合することだ。そのため、彼女は党内のさまざまな支持や支援を誇示し、他の政治エリートとのつながりを築き、追加の印象ポイントを獲得することに重点を置いている。

▲ヒラリー氏の支持表明文デザイン。オバマ夫妻のほか、ジョー・バイデン副大統領やバーニー・サンダース氏も支持者。元民主党大統領ビル・クリントンもヒラリーのイメージ構築において重要な人物であることは注目に値する。恋人として、また夫として、彼はヒラリーの「家族」や「女性らしい」優しい性質を強調している。

▲ビル・クリントン元大統領はヒラリーの「家族」イメージ管理に重要な役割を果たすヒラリー氏を支持する民主党エリート層の戦略と比較すると、トランプ氏は、自らが支配するイメージをデザインすることに重点を置いている。これは、共和党の「体制」と自分との間に明確な線を引くという彼の選挙戦略によって決まる。彼はデザインにおいて個人の能力を強調するだけでなく、アメリカの色彩と愛国心を誇張し、自身の考えをロナルド・レーガン元大統領と結び付けました。

▲五芒星とたなびくアメリカ国旗はトランプ氏のポスターの重要な視覚的要素である

▲アイデア、スローガン、視覚的要素からジェスチャーまで、トランプはレーガンと深く共鳴している

▲トランプ氏の選挙チラシのデザインも、選挙が進むにつれて広く知られるようになった、若い頃にレーガン氏と会ったイメージを強調していた。 男女間の争いと平等の権利問題 初の女性大統領候補として、ヒラリー氏は女性の権利問題の推進を決してやめなかった。ヒラリー氏は、有名な元ファーストレディのエレノア・ルーズベルト氏から、LGBTの指導者シルビア・リベラ氏、そして2016年初頭のアメリカの女性オリンピック選手に至るまで、「インスピレーションを与える女性たち」キャンペーンを立ち上げ、「半分の空」の重要性を強調し、女性の権利の進歩の重要性を国家の名誉と結び付けようと努力を惜しみませんでした。

▲ヒラリー・クリントンの「インスピレーションを与える女性たち」キャンペーンは、ソーシャルメディアに多くの優れた女性を登場させた。ヒラリー・クリントンが女性大統領候補になったことは、男女平等に向けた歴史的な前進であることは否定できない。しかし、2008年のオバマ氏の広報戦略でさえも「希望」と「変化」に重点が置かれており、彼の「黒人」としてのアイデンティティに世間の注目が向けられることはなかった。ヒラリー氏が意図的に女性としてのアイデンティティを強調したことで、女性有権者の支持は得られたものの、彼女のイメージの影響力がジェンダー問題に限定され、より幅広い層に浸透することが難しくなった。

▲ヒラリーの「I'm with Her」シリーズのデザインは、副大統領候補のティム・ケインを名前で呼び、彼の男性としてのアイデンティティを隠している

▲トランプ氏の「私はあなたと共に」というスローガンはヒラリー氏が主張する価値観をうまく払拭した LGBTは男女平等におけるもう一つの重要な分野であり、リベラリズムと保守主義の間で繰り返される綱引きの焦点となっている。それぞれの価値観から、ヒラリー氏とトランプ氏は最初から対立する運命にあった。ヒラリー氏がLGBTの平等な権利を頻繁に推進しているのに比べ、トランプ氏ははるかに控えめで、自身の立場を貫くことを好んでいる。同性婚を合法化する「憲法修正第一条」に反対し、民主党のリベラルな最高裁判事たちに抗議することで、共和党の保守勢力を統合できるだけでなく、保守勢力の価値観、つまり家族の価値観を維持し、憲法と伝統的倫理を順守し、それによって膨大な数の伝統的プロテスタントの人々の包括的な動員を達成することもできる。

▲LGBTの平等はヒラリーのイメージの重要な部分である 2016年の選挙は、政党のジェンダーラベルだけでなく、その背後にある一貫性のない価値観のせいで、米国では「ジェンダー戦争」や「平等権戦争」となった。亀裂はここから始まった。価値観重視の国際主義や平等の権利の問題は白人労働者や伝統的プロテスタントには理解できないようで、一方でトランプ氏の男らしさ、不快なあだ名、下品な振る舞いも女性有権者の怒りを買った。 民族性と移動性 男女平等が人種平等にまで及ぶのは当然です。ヒラリーにとって、この戦略は、効果的なポジショニングの拡大を実現し、異文化間の支持を獲得し、「国家統合」という理想的な価値を確立することができる。これは、アメリカの文化統合の概念に合致しているだけでなく、ヒラリー率いる民主党が福祉制度を通じて少数民族を民主党支持層の支持基盤に変えることを容易にする。ただし、欠点は実装プロセスが極端すぎることです。例えば、犯罪を犯した少数派や移民に同情し、それを社会制度のせいにするが、個人の責任は無視する。その代わりに、変化する経済環境の犠牲者であり、少数派移民に敵対的な地元労働者を批判する。警察やその他の公的機関を、法執行において権威主義的で差別的だと決めつける。この二重基準は、トランプ氏の支持基盤となった関連団体による「政治的に正しい」文化への反発を招いている。デザインには「政治的正しさ」と「文化的多様性」という概念が反映されており、有権者のイメージ管理を実施し、民族的多様性を維持し、一人の白人が支配する場面を避けることを目的としています。

▲ヒラリーのソーシャルメディアの写真には白人有権者がほとんど写っていない テロ対策問題：裸と覆い 反テロ問題に関しては、トランプ氏はためらうことなく「過激イスラム」を批判した。対照的に、ヒラリー氏とオバマ氏は、「イスラム教」や「イスラム教徒」などの概念とテロ攻撃との関連性についてコメントすることを拒否した。トランプ氏は自身のデザインに常に「イスラム過激派」という言葉を大きく書き、9.11以来の米国人の脆弱な安全意識を揺るがしており、「政治的正しさ」のタブーに全く縛られていない。

▲トランプ大統領、国家安全保障問題で「過激イスラム」という概念を攻撃民主党が「過激イスラム」を認めない理由は、認めれば彼らが掲げるリベラルな価値観が崩壊し、彼らが長らく推進してきた「多文化主義」や「世界市民権」という概念が自滅的になるからだ。 公務員とその家族のための闘い ヒラリーとは対照的に、トランプ氏は軍隊や警察などの公共サービス団体の支持を容易に獲得した。彼は200年以上にわたるアメリカの価値観の継承、「丘の上の都市」を再現するという偉大なビジョンと雄叫びを携えてやって来て、保守的なアメリカ男性の覇権の栄光の夢と共鳴し、星条旗、迷彩、勲章、さらには戦闘機、戦艦、大砲など、多数の視覚要素でブランドデザインを飾りました。「アメリカを再び安全に！」というスローガンは、兵士や警官のホルモンだけでなく、伝統的な価値観と愛国心を支持する膨大な数の有権者の情熱も刺激した。

▲トランプ大統領のソーシャルメディアにおける国家安全保障の要素

▲トランプ大統領は、建国記念日、戦没者追悼記念日、ノルマンディー上陸作戦記念日などの重要な日にソーシャルメディアに愛国的なコンテンツを投稿している。さらに、トランプ氏は公務員の集会にも力を入れ、彼らと直接会って投票を呼び掛け、高い投票率を達成した。ヒラリーには基本的に関連集会はない。

▲トランプ大統領は退役軍人、法執行機関、沿岸警備隊などの団体と頻繁に会談しているトランプ氏と異なり、ヒラリー氏の参入ポイントは「軍人と警察官の家族」だ。軍人や警察官の家族には共通点があるものの、家族構成員の個々のアイデンティティ（親戚、配偶者、民族など）には依然として差異が生じる可能性があり、ここにヒラリーの参入ポイントがある。彼女は、軍、警察、愛国団体の間でトランプ氏と正面から戦うことはできないとわかっていたため、トランプ氏の不適切な発言を大々的に宣伝し、家族の間で立場の異なるグループを分裂させるという回りくどいアプローチしか取れなかった。典型的な例は、殉職したイスラム教徒兵士ヒズル・カーンをめぐる事件だ。ヒラリー・クリントン氏は、兵士の親族や少数民族に危害を加えたとしてトランプ氏の発言を非難することで、少数民族や軍人家族に対する懸念を強調しようとした。

▲ ヒラリー・クリントンのソーシャルメディア動画のスクリーンショット。軍人家族への働きかけを好む彼女の姿勢が伺えるヒラリーの設計戦略は効果がなかったわけではない。調査によると、軍人家庭の女性のほぼ半数がヒラリー氏を支持しており、トランプ氏の43%を上回っている。 労働者階級の怒り 2016 年の選挙の核心は、世界的なメディア、IT 金融、そして伝統的な物理的な製造業の対決です。 1990年代の冷戦の終結とインターネット技術の台頭により、企業と資本のグローバル化が加速し、多くの企業が海外に移転し始めました。生産の中心が発展途上国に分散し、米国の産業構造に大きな違いが生じている。白人労働者階級は徐々に競争上の優位性を失い、主流の政治エリートから忘れられた有権者となっている。ヒラリー氏は世界的な利益団体を代表しており、世界的な特徴を持つ企業のほとんどがヒラリー氏を支持しています。国内では、雇用均等法により、それまで労働市場で劣等労働者と分類されていた少数民族や女性に残りの仕事が割り当てられ、白人労働者はますます落ち込み、絶望するようになった。実体経済出身のトランプはすぐに彼らの救世主となった。彼は「TPPからの撤退」「製造業の復活」「より良い雇用、より高い賃金」といった単純明快な「爆発的な」フレーズで目標を達成した。これらの措置は経済学者には不合理に思えるが、シュローダー氏は「幻滅した労働者階級は自分たちの懸念が長い間エリート層に無視されてきたと感じており、そのためトランプ氏の狂った言動を容認する傾向が強まっている」と指摘する。

▲労働者階級と保守主義の融合は、多国間貿易協定やグローバリゼーションに対する敵意を生んでいる。トランプ氏の反グローバリズムの一例は、オバマ氏の「TPP自由貿易協定」を廃止すると宣言したことである。この協定が成立すれば、対象は12カ国となり、一般的にはアメリカの労働者の利益に極めて有害であると考えられている。TPAの投票でも、民主党議員の84.0%がホワイトハウスの要求を拒否した。トランプ氏の脅迫と党内からの圧力を受けて、ヒラリー氏も労働政策を再調整しなければならなかった。ウォール街などの多国籍金融コングロマリットとの密接な関係を明らかにする。 激しい非難の政治 選挙とビジネスの類似点は、どちらも大衆の心をターゲットにした世論の戦いであるという点です。ヒラリー氏とトランプ氏の間で複数の問題で衝突が起こり、2016年選挙の世論戦の激しさは新たなレベルに達し、「告発政治」となった。ヒラリーの全体的な戦略は「『本当の』トランプを暴く」ことであり、それはトランプの言動や経験を暴露し、ヒラリーの豊かな政治的実績を利用してトランプの「政治の素人」というイメージを抑えようとすることを意味する。したがって、ヒラリーのチームは、両者の経験と能力の差を直接示すために、比較アプローチを使用することを好んでいることがわかります。

▲ヒラリー・クリントンは、トランプ氏を利用して自身の豊富な統治経験を強調する対比手法を多用した。さらに、ヒラリー氏は特定のグループ向けの宣伝資料もデザインする予定だ。例えば、タイム誌と共同で公開された「なぜ子どもたちがトランプ大統領の失脚の原因になるのか」というビデオでは、主婦たちにトランプ大統領の不快な発言のコレクションを見せ、トランプ大統領は若者にとって悪い模範であり、大統領に選ばれるに値しないとほのめかしている。しかし、トランプ氏は攻撃にもっと慣れていた。「非体制派」の立場のおかげで、攻撃する際には政治的な実績を誇示する必要はなく、米国が直面している問題、つまり二大政党のエリートと多国籍資本とメディアの共謀による「暗黒面」である「不正なシステム」を指摘するだけでよい。そのため、Rigged System の息苦しいシーンを演出するために、配色には黒が多用されています。攻撃の範囲はヒラリー氏に限定されず、オバマ氏を含む民主党の最高指導部と政治システム全体に及んでいる。

▲トランプ氏のヒラリー氏に対するイメージデザインは主に赤と黒両チームとも攻撃戦術に精通している。しかしトランプ氏はより良い仕事をした。彼は、アメリカ国内の数々の問題や病弊を暴くことに注力し、荒廃した産業現場、暗い政治内部事情、伝統的価値観への挑戦といった暗幕を織り上げ、それをアメリカ国民の目の前に広げた。それは、彼らが子供の頃から教え込まれてきた「選ばれた国」や「丘の上の街」という印象と激しく衝突し、不満を抱く有権者の心の中にある危機感や不安を代弁した。 歴史の振り返り 基本的な選挙コンセプトが候補者のブランドイメージを決定します。政治イメージデザインのスタイルは、候補者が政策と有権者を選択するときに決定され、残りはデザイン要素の選択と実行になります。選挙プロセスを振り返ると、ヒラリー、トランプ両陣営の選挙陣営はプロ意識を発揮し、自らの政治的見解と有権者層に基づいて一貫した宣伝システムを構築し、イメージをデザインした。しかし、ヒラリーの設計は、投資されたリソースと収益の点ではるかに効率が悪かった。ソーシャルメディアの台頭により、多国籍資本と伝統的メディアの言論上の優位性は失われました。意見を表明するための新しいチャネルの助けを借りて、かつて左翼の若者が「LGBT万歳」と叫んでいた世論の場に、下層階級の白人と労働者階級が殺到しました。トランプ氏の視覚的なイメージは少々古風ではあるが、彼はスローガンを通じてターゲット層をうまく取り込んだ。彼のイメージは、レーガン時代のリアリズム、ナショナリズム、強力な覇権の叫び、伝統的な白人家父長制の無謀な叫びで満たされた寄せ集めだ。これらすべては、ソーシャルメディア上の絶え間ない「MAGA」の中で絶えず昇華され、反響を呼んでいます。ヒラリーは選挙が計画と同じではないことを認識しなければならない。多額の費用をかけて「ブランドシステム」を構築し、質の高いデザインや宣伝活動を大量に展開しても、投票率を高めることはできない。より重要なのは、有権者の心を揺さぶる叫びである。

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