短い動画の共有モードを追加します。現在は主に「テキスト+画像」の形式で、共有形式は比較的シンプルです。

1. はじめに

1.1. 体験環境

製品名: Keepアプリ

製品バージョン: v3.10.0

オペレーティングシステム: IOS7.1.2

電話モデル: ip hone4s

1.2 市場と業界の分析

経済の発展と人々の生活水準の向上に伴い、人々の美への追求は継続的に強化され、同時にスポーツやフィットネスにこだわる人々の割合も継続的に増加しています。強力な市場需要は、スポーツやフィットネス分野にビジネスチャンスをもたらしています。モバイルインターネット技術の成熟と人々のモバイルインターネット習慣の形成と相まって、スポーツやフィットネスアプリは繁栄と競争の状況を示しています。

トップ10のアプリを見ると、新星が勢いを増しています。Keep、Hot Fitness、Mermaid Line、Joy Circle、Joy Running Circleは、平均して1年以上オンラインになっています。比較的経験豊富なスポーツやフィットネスアプリであるGudong、Ledongli、Bohe、Xiaomi Sports（Xiaomiブレスレットをバンドル）、Dongdongなどの製品は、オンラインになってから長い時間が経ち、ユーザーは製品の機能に慣れており、製品にはその後の革新が欠けており、競争上の優位性が徐々に低下しています。そのため、ユーザーのニーズをいかに深く探究し、継続的に製品を革新し、ユーザーのGスポットを掴むかが、ユーザーを維持するための鍵となります。

現在、スポーツやフィットネスのアプリは活発な発展段階に入っているが、今見られる兆候は氷山の一角に過ぎない。市場調査会社HISが発表したデータによると、2017年の世界のスポーツ・フィットネスアプリのダウンロード数は2億4,800万件に達すると予想されている。中国では現在、フィットネス活動に従事する人が3億6,400万人おり、この数は今後10年間で約5億人に増加すると予想されています。このような背景から、スポーツ・フィットネス業界の発展の勢いはますます強くなることは間違いありません。

スポーツおよびフィットネス業界のモバイル部門は急速に成長しており、そのシェアは急速に増加しており、2015 年第 3 四半期には 60% を占めています。

2. 戦略レベル

2.1 製品概要

Keep は、「データ記録」、「フィットネスガイダンス」、「フィットネスソーシャルネットワーキング」を統合したモバイルフィットネスアプリです。

2.2 製品の位置付け

モバイルフィットネストレーナー

2.3 製品スローガン

自己規律は私に自由を与える

2.4 製品の特徴

l オーダーメイドの服、さまざまなフィットネストレーニングをお選びいただけます

トレーニング プランは、さまざまなグループの人々、さまざまな機器、段階的なフィットネス目標の組み合わせに合わせて設計されており、幅広いフィットネス シナリオに適しています。

l 実在の人物との同期トレーニング、トレーニング記録の記録

プロセス全体を通じて音声とビデオによる監視が行われ、進行状況が自動的に同期されます。

l 正確なランニング記録、より体系的なランニング

Keep は、正確なランニングルートの記録、ランニング前のウォームアップ、ランニング後のストレッチなど、より完全でプロフェッショナルなランニングガイダンスを提供します。

l フィットネスの結果を共有し、一緒に進歩しましょう

写真を撮って毎日の変化を記録し、友達と共有してお互いを励まし合えば、フィットネスは孤独な努力ではなくなります。

2.5 需要分析

2.6 ユーザー分析

2.6.1 ユーザーの位置付け

① まだフィットネスができていない：運動したいという意欲はあるが、専門的なフィットネス施設、器具、フィットネス指導がない若者。

② すでにフィットネスを始めている人：プライベートフィットネストレーニングは費用がかかることはわかっているが、カスタマイズしたプロのプライベートトレーナーを熱望している若者。

2.6.2 ユーザー特性

地理的に:

Keep ユーザーは主に北京、上海、広州、江蘇省、浙江省に分布しています。その理由は、次のことが考えられます。A. これらの地域は経済的に発展しており、物質的ニーズの充足率が高い。フィットネス ニーズは精神的ニーズであり、人々は物質的ニーズを満たした後にのみ精神的ニーズを追求する。したがって、Keep ユーザーは経済的に発展した地域に分布している可能性が高い。 B. これらの地域には若者（大学生や若い会社員）が多く、Keep のユーザーポジショニングと一致しています。

年：

Keep のユーザー層は主に 19 歳以下と 20 歳から 39 歳の年齢層に分布しており、その中でも 30 歳から 39 歳の年齢層の割合が最も高くなっています。その理由としては、A. これらの年齢層の人々は、全体的な身体的健康状態がより優れており、運動する可能性が高く、健康と美しさに対する要求が強く、健康に対する内的動機を持っていることが考えられます。 B. 若者はモバイルインターネットを利用する習慣があるので、健康維持のためにフィットネスアプリも利用します。 C. 最も多いのは30～39歳の層です。仕事で大きなプレッシャーを受け、体調が悪化し、健康への要求が強いことが理由だと個人的には推測しています。もちろん、この層がフィットネス比率が最も高いのは、会社の福利厚生（ジムでの無料フィットネス）の影響もあるかもしれません。

性別：

男性（61％）の割合が女性（39％）の割合より高く、これは伝統的なフィットネスユーザーの男女比（男性＞女性）と一致しています。しかし、伝統的なフィットネス（筋肉質の男性、汗の臭いなど）の観点から見ると、女性のフィットネスの割合が大幅に増加しています。これは、一方では女性の美への追求が強くなり、他方ではフィットネスの目的が多様化しているためです。筋肉を鍛えるだけでなく、脂肪を落としてボディシェイプすることも目的となっています。

他の：

私はフィットネスが好きですが、それを続けるのは難しいです。自分の体調に満足していません。健康と美しさを追求しています。私は明るく熱心で、他の人と共有するのが好きです。私の自由時間は断片的です。

2.6.3 ユーザーカードと使用シナリオの分析

①私の名前は張三です。17歳の高校生です。普段は日中授業が多いので、毎晩、Keep を使って学校の周りをナイト ランニングしています。ランニングの後は、ランニングの「成果」を共有し、みんなから励ましてもらいます。とても嬉しくて、これからもランニングを続けたい気持ちです。1 か月が経ち、体はどんどん良くなって、どんどん美しくなっています。日中の授業もよりエネルギッシュにできるようになりました。

②私の名前はLi Siです。21歳で大学生です。大学では自由な時間が多いので、Keepを使って毎晩友達と運動場でランニングをしています。寮に戻ったら、カスタマイズしたコースに従って別のエクササイズを行い、アプリとWeChatモーメンツで「結果」を共有します。寝る前に、みんなから「がんばれ」というメッセージをたくさん受け取っていることに気づきました。また、今日の友達のフィットネス結果も見たので、「がんばれ」をクリックしました。こんなにたくさんの人が一緒に運動しているのだから、続けられて良い体型になれると信じています。

③私の名前は王武です。32歳で、会社の中級管理職をしています。毎日やるべき仕事がたくさんあり、健康状態はどんどん悪くなっています。体調を整えるために、この2日間ジムに入会しました。仕事が終わった後、数時間ジムに行って運動しています。プライベートトレーニングは高額すぎるので、Keepを使って自分のスケジュールをカスタマイズし、ターゲットを絞ったトレーニングプランを選んでいます。トレーニング後、アプリとWeChatモーメンツでトレーニング結果を共有しました。家に帰ってみると、みんなからたくさんの励ましを受け、大きな自信が持てました。最新情報、フィットネス情報、専門家の提案を読んで、明日も同じことを試してみようと思いました。

2.7 ビジネスモデル

Keep のビジネスモデルは、主に自社の電子商取引事業にトラフィックを誘導し、{mall} を通じて自社のスポーツおよびフィットネス関連の機器、器具、栄養製品をユーザーに販売することです。

Keepは、ユーザーの「適切なスポーツ会場が見つからない」という悩みを捉え、オフラインのスポーツ会場と連携して、オンラインでスポーツ会場をレンタルすることを推奨します。もちろん、オフラインのスポーツ会場のほとんどは球技用です。現在、Keepはフィットネスコーチとして位置付けられており、ユーザーの需要は主にフィットネスに集中しています。今後、他のスポーツ分野に拡大するかどうかはわかりませんが、もしそうなれば、これは実行可能なビジネスモデルになるでしょう。

3. 構造層

3.1 製品機能構造

Keepの製品機能構造から見ると、主にトレーニングとソーシャルの2つの機能で構成されています。

コア機能はトレーニング機能であり、主にトレーニング機能セクションに集中しており、ホームページに配置されており、Keep の製品ポジショニングと一致しています。コア機能では、Keepは主に屋外ランニング、カスタマイズされたコーススケジュールトレーニング、パーソナライズされたターゲットトレーニングの3つのモードを備えています。そのうち、屋外ランニング機能はタイトルバーの位置にあり、見つけにくいです。これは、Keepの製品が「モバイルフィットネスコーチ」として位置付けられているためです。これはフィットネスの指導に重点を置いていますが、屋外ランニングはデータの記録に重点を置いています。

ソーシャル機能は重要な機能です。製品構造は、ディスカバリー機能モジュールとフォロー機能モジュールで構成されています。2 つの主要なソーシャル機能モジュールの全体的な構造はシンプルで明確です。その中で、発見機能は情報機能に重点を置いており、コンテンツの質が比較的高く（選択ダイナミクス、コレクション、推奨読書などを含む）、ユーザーの粘着性が強いです。フォーカス機能は、パーソナライズされたソーシャル機能に重点を置いています。

3.2 製品の使用プロセス

Keep の利用プロセスとしては、全体的には比較的シンプルで、主にトレーニング（コア機能）とソーシャル（重要な機能）の利用プロセスに分かれています。トレーニング後には、最新情報の共有やチェックインセッションが行われ、ソーシャル機能の深化を促進し、ユーザーの粘着性を高め、ユーザーのフィットネスの持続性を向上させます。

4. スコープレイヤー

4.1 トレーニング機能

4.1.2 全体概要

トレーニング機能には、主に屋外でのランニング、自分の身体情報に基づいたカスタマイズされたトレーニング スケジュール、さまざまなシナリオ、身体のさまざまな部位、さまざまな機器に合わせたパーソナライズされたターゲット単一トレーニングの選択が含まれます。トレーニングの過程では、実際の音声と短いビデオによるリアルタイムの監督により、ユーザーの臨場感とフィットネスへの熱意が向上し、優れたユーザーエクスペリエンスが提供されます。同時に、トレーニング後にはダイナミックな共有セッションがあります。ユーザーは毎日トレーニングした後、ダイナミックを共有して他の人から励ましを受けることができ、ユーザーの粘り強さが向上し、ユーザーがフィットネスの目標を持続して達成するのに役立ちます。

4.1.3. 屋外ランニング機能

屋外ランニング機能はデータ記録に重点を置いています。機能インターフェースでは、ユーザーはランニング距離、速度、時間、消費カロリー、地図上の位置の変化をリアルタイムで観察できます。同時に、ランニング設定には音声放送、ランニング目標、ランニング前のウォームアップ、ランニング後のストレッチなどの補助機能があります。プロセス中、ユーザーは画面ロック機能を使用して画面をロックし、誤ってタッチしてデータの記録が一時停止されるのを防ぐことができます。ランニングを終えた後、ユーザーは自分のランニングトラックとデータをアプリやソーシャルメディアで共有することができ、これによりユーザーの本来の「自慢したい」欲求が満たされ、ユーザーの定着率が向上します。

しかし、欠点もあります。補助機能は右上隅にあり、奥深くに隠れているため、初心者には見つけにくいです。特に、ランニング前のウォーミングアップとランニング後のストレッチ機能は、ランニングにとって非常に重要です。そうしないと、ランニングの翌日に腰痛に悩まされたり、ランニング中にけいれんを起こしたりすることになります。ユーザーがこの機能を初めて使用する場合、ランニングの前後にポップアップ ウィンドウ機能を使用して、ウォームアップとストレッチ (スキップ可能) をユーザーに通知し、機能設定の場所をユーザーに通知することをお勧めします。

4.1.4 個別トレーニング

パーソナライズされたシングルトレーニング機能には、トレーニングプロジェクトの時間、動作、消費カロリーが含まれます。同時に、ユーザーは動作の詳細をクリックして、動作の重要なポイントと動作の感覚を事前に理解することができます。同時に、右上隅の[…]をクリックして、音楽を設定したり、すべてのビデオをダウンロードしたり、トレーニングの進行状況を選択したり、トレーニング プランを終了したりして、ユーザーのパーソナライズされたニーズを満たすことができます。さらに、このページにはチェックインした参加者の数も表示されます。ユーザーはクリックして詳細を表示できます。また、トレーニング プロジェクトに関する人気のトレンドも提供します。これらすべてにより、ユーザーは同じプロジェクトでトレーニングしているパートナーを見つけ、より多くのトピックを作成し、ユーザーの粘着性を高め、フィットネスが孤独ではなくなるようになります。

しかし、ちょっとした疑問があります。専門家でなければ、消費カロリーは単なる数字です。より直感的にわかるように、脂肪の摂取量などに変更することを検討することをお勧めします。

4.1.5. カスタマイズされたカリキュラムのトレーニング

カスタマイズされたコーススケジュールトレーニングでは、ユーザーは自分の身体データに応じて自分に合ったトレーニングコースを選択できます。カスタマイズされたトレーニングスケジュールには、2日間連続のトレーニングと、体を休めるための1日の休息が含まれています。これは、科学的なフィットネストレーニング方法と一致しています。同時に、トレーニングの進捗状況、毎日のトレーニング内容、時間消費情報が表示されるため、ユーザーは結果を一目で確認でき、達成感を高めることができます。同時に、トレーニング内容を事前に理解し、時間を調整することもできます。右上隅の「カレンダー」アイコンをクリックすると、コース全体のスケジュールが表示されます。ユーザーは、トレーニングのリマインダーを設定したり、個人のスケジュールに応じてリマインダーの時間を設定したりすることもできます。これにより、コースの管理が強化され、ユーザーがコースを順守しやすくなります。システムインスタンスとの同期機能も非常に配慮されています。

4.1.6. 研修コースとプロジェクトの選択

トレーニングコースやプログラムを選択する際、ユーザーは身体部位別にアクションライブラリを閲覧できます。アクションライブラリの内容も非常に豊富ですが、まだ改善の余地があります。また、推奨トレーニング機能は、ユーザーが登録した身体データとトレーニング履歴に基づいてKeepがプッシュするトレーニングコースで、ユーザーの個々のニーズを満たし、コース選択にかかるユーザーの時間コストを節約します。最新のリスト機能とカテゴリ閲覧機能により、より便利になり、ユーザーのトレーニングコースの選択が豊かになります。強い目的を持つユーザーのために、Keep はさまざまなコース スクリーニング次元を提供します。ユーザーは、コースの難易度、フィットネスの目標、フィットネス シーン、機器の可用性、その他の条件に基づいて、必要なトレーニング コースをすばやく検索できます。

フィルタリングコンテンツに関して、Keepは男性版と女性版の両方を提供しています。登録したユーザーの性別が反映されていないようで、ユーザーがフィルタリング結果を選択する時間コストがある程度増加します。バックグラウンドでユーザー属性に応じて一度性別を慎重にフィルタリングすることをお勧めします。

4.1.7 トレーニング

トレーニングプロセス中、Keep はライブビデオとリアルタイムの音声監視機能を提供します。手動カウントとデジタル表示により、ユーザーはトレーニング中に頭の中でカウントする習慣から解放されます。ユーザーエクスペリエンスは優れています。同時に、トレーニング中の動きと呼吸に関するプロンプトにより、ユーザーはより関与し、導かれていると感じます。各アクションのトレーニングの前には、7秒間のアクションデモンストレーションがあります。ユーザーはアクションの詳細を観察し、その後、携帯電話を置いて音声を聞きながらトレーニングすることができます。強力なトレーニングアクションの後、30秒間一時停止し、一時停止中のユーザーの退屈さを払拭するために詩や名言を表示します。同時に、ユーザーは一時停止中にボタンをクリックしてトレーニングを続行したり、次のアクションの詳細を表示したりできます。ユーザーエクスペリエンスは優れています。

同時に、Keep は最小限の機能インターフェースを提供し、ユーザーはトレーニング全体の動きを確認したり、個人のニーズに合わせてサウンドと音楽の音量を調整したり、トレーニングの現在の動きや前の動きを手動で一時停止したりスキップしたりできます。下の進行状況バーにはトレーニングの進行状況が表示され、ユーザーに意識を与え、継続する動機付けになります。

トレーニング終了後、トレーニング プロジェクトの期間、動作回数、消費カロリー、各動作にかかった時間が表示されます。同時に、ユーザーは自分のトレーニングを評価することができ、これはユーザーの自己反省と監督に役立ち、製品の最適化に対するユーザーの好みを理解するための背景も理解しやすくなります。評価後、ユーザーに更新情報を投稿してソーシャル メディアで共有するように求められます。これはある程度、チェックイン動作であり、ユーザーの本来の自慢したいという欲求を満たすだけでなく、ユーザーが習慣を身につけるのにも役立ちます。

試していたところ、製品版のせいかスマホ版のせいか分かりませんが、全画面ボタンが見つかりませんでした。フルスクリーン機能を追加することをお勧めします。同時に、ユーザーが全体的なアクションとサウンド音楽の設定を表示するためにクリックすると、トレーニングはデフォルトで一時停止されますが、前者をクリックするとサウンドが停止し、一時停止の感覚があり、後者をクリックすると一時停止の感覚なしでサウンドが継続されます。

4.2 社会的機能

4.2.1. 検出機能セクション

発見機能セクションでは、Keep はソーシャル ネットワーキング内の同じ都市やグループへの機能的な入り口を提供します。LBS テクノロジを通じて、ユーザーは周囲のフィットネス愛好家を見つけることができ、オンラインのソーシャル関係をオフラインに移行するのに役立ちます。グループ機能は、同じタイプの人々が集まる興味コミュニティに似ており、ユーザーの人気と活動性を高め、ユーザーの粘着性を高めます。

同時に、Keep は、選択されたダイナミクス、推奨される読み物、トピックのディスカッション、選択されたコレクションを、下のフィード フローにプッシュします。選択されたダイナミクスは、フィットネスの専門家が共有するフィットネス ダイナミクスと提案であり、このグループのダイナミックな露出を増やし、ユーザーの粘着性を向上させます。おすすめの読書は、パブリックアカウントのツイートに似ています。その中の記事はすべてバックグラウンドでスクリーニングされており、フィットネス、ダイエットなどに関する高品質の提案です。トピックディスカッションは、 Sina Weiboのトピック機能に似ており、同じ興味を持つユーザーを集めて活動を向上させるのに役立ちます。選択されたコレクションは、高品質で同様のダイナミクスが統合されています。各コレクションには12〜18の記事が含まれており、露出度が高く、これらのユーザーの粘着性が向上します。また、視聴者に高品質の記事を提供します。

この機能セクションのコンテンツ品質は高く、ユーザーのクリック率やアクティビティも高いため、Keep はこの機能セクションにモールの入り口を設定し、膨大なトラフィックを利用してモールをインポートし、ビジネス目標を達成します。

しかし、推薦図書や選集などの質の高い記事が少ないため、ユーザーの選択の幅が限られてしまいます。もちろん、質を担保することを前提に、こうしたコンテンツを増やしていくことが推奨されます。

4.2.2. 従った機能セクション

「フォロー」機能セクションは、知人同士のフィットネスソーシャルネットワーキングに傾倒しており、フィードフローはQQスペースの設定に似ています。同時に、友達を追加するときに、Keepはアドレス帳、Weibo、 WeChat 、QQ、ランキング、推奨事項など、複数のチャネルを提供し、ユーザー数の増加とユーザーの粘着性の向上に役立ちます。グループ機能は、ディスカバリー機能セクションのグループ機能とは異なります。このグループ機能は、フォローしているグループとグループ投稿のみを表示し、よりパーソナライズされています。同時に、このセクションのユーザーは投稿ダイナミクスを通じてインタラクションに参加できます。発見機能セクションと比較して、ユーザー中心の参加とインタラクティブ性を重視しています。

現在、ソーシャル機能は主に「画像＋テキスト」の形式になっており、短い動画の共有が欠けています。ソーシャル コンテンツを充実させるために、短いビデオ共有形式を追加することをお勧めします。同時に、ソーシャルなインタラクティブ性を高めるためにライブブロードキャスト機能を追加することも検討できます。

5. フレームワーク層

5.1 トレーニング機能

5.2 社会機能

5.2.1. 検出機能セクション

5.2.2. 機能モジュールに焦点を当てる

6. プレゼンテーション層

1. Keep はミニマリストなデザインスタイルを採用しています。特に、初めてアプリを起動して使用すると、スタートアップ ページにダイナミックな動画が埋め込まれます (Didi のスタートアップ ページに似ています)。これにより、高級感が感じられます。

2. 全体的な配色はグレーと白が中心で、人々に努力と忍耐の感覚を与えます。

3.コースパフォーマンスでは、ホルモンマッチョと女神のフィギュアを使用して、ユーザーの視覚を刺激し、ユーザーのトレーニングを促進します。

3. UIデザインに関しては、全体的なスタイルが統一されており、レイアウトもすっきりしています。

7. まとめと提案

Keep は、フィットネス データの記録、フィットネス ガイダンス、フィットネス ソーシャル ネットワーキングを統合したモバイル フィットネス コーチとして位置付けられています。その機能も、製品の位置付けを完全に反映しています。Keep は、フィットネスのためのリアルな音声ガイダンス機能により、フィットネス アプリの中でも際立っています。全体として、ユーザーのニーズを十分に満たす優れた製品です。

7.1. もし私が首相だったら

トレーニング機能の最適化

1. さまざまなグループの人々のスクリーニング範囲を拡大します。たとえば、学生の美容ニーズを満たすために、脚やお尻などをターゲットにしたトレーニングコースを推奨できます。エアコンの効いたオフィスで長時間座ったり立ったりする可能性のある 30 歳以上のオフィスワーカーには、腰や背中などをターゲットにしたトレーニングコースを推奨できます。

2. トレーニング中に、音楽とサウンド設定機能を最適化し、カスタム音楽追加の機能を追加します。

3. ビデオガイダンスでは投影機能の追加を検討することができ、同時に注意が必要な重要なポイントがビデオに反映される必要があります。携帯電話の画面は比較的小さいため、ほとんどのユーザーは携帯電話を脇に置いて、トレーニング中は音声だけを聞きます。このようにすると、ビデオの効果が失われます（最初の部分の動作デモンストレーションとしてのみ機能します）。投影機能を追加することで、ユーザーはリアルタイムでビデオを視聴し、ビデオに表示された動きに基づいてトレーニングできるようになります。

ソーシャル機能の最適化

1. 毎日のチェックイン機能を追加します。現在、Keep では、各トレーニング セッションの後にユーザーが更新情報を投稿できますが、これは実際にはチェックイン機能です。ただし、一部のユーザーは、情報を確認したり、相互にやり取りするためだけに Keep にアクセスしますが、ユーザーの粘着性を育むための毎日のチェックイン機能はありません。

2. ショートビデオ共有モードを追加します。現在、共有は主に「テキスト＋画像」の形式で行われており、共有形式は比較的シンプルです。

3. ライブ放送機能を起動します。 Keepには多くのフィットネス専門家がいます。ライブ放送機能を通じて、彼らはフィットネスの過程に関するさまざまな興味深いことやフィットネスの提案を共有できますが、コンテンツのコントロールと「フィットネス」の核心的な特徴の維持に注意する必要があります。そうしないと、ショーのライブ放送と同じになる可能性があります。

4. ソーシャルコンテンツの制作を強化する。特集コレクションやおすすめの読み物などの機能により、コンテンツの質を保証しながら量を増やし、ユーザーに幅広い選択肢を提供できます。

ビジネスモデルの拡大

今後は、オフラインのスポーツ会場と連携し、会場のレンタルや決済をオンラインで行うことや、有料のプライベートフィットネス管理・指導サービスの提供も検討していく予定です。