ミーム、顔文字、興味深いコンテンツのマーケティングとプロモーションの分析

はじめに：トピック、絵文字、ミームなどの興味深いものを広める過程で、各要素は強力なコミュニケーション機能を持っています。これが最初の使用法です。第二に、トピックをコミュニケーションの媒体として、絵文字やミームをコミュニケーションのツールとして使い、この3つを連携させたコミュニケーション機能を使うことが、楽しさを広める正しい方法です。

最近、「ボトルキャップチャレンジ」という楽しいアクティビティがインターネット上で急速に広まっています。足でボトルのキャップを蹴って開けるだけの単純なアクティビティで、他に特別な特徴はないが、このシンプルなアクティビティが大きな注目を集めている。活動の形式はボトルキャップを蹴ることだが、活動に参加する人は皆、ネットユーザーが想像できないようなさまざまな方法を使って、活動を成功させている。

その中で、ドニー・イェンが目隠しをしてボトルキャップを蹴り飛ばす技は微博で話題となり、ネットユーザーからは「本物のカンフーだ」という声が上がった。また、有名なアクションスターのチャオ・ウェンジュオが片足で3つのボトルキャップを蹴り開ける技を披露し、ネットユーザーを驚かせて「666」と叫ばせた。歌手ジェイ・チョウがボトルキャップを「カード」で開けるという斬新な技は、ネットユーザーにさりげない富の誇示を与えた。

こうした活動の普及の核となるのは、話題性を活かして人々の注目を集めるさまざまなコンテンツを生み出すことです。単純なアクティビティコンテンツが、インターネットの自発的な普及により、予想外の楽しさや多様なコンテンツを生み出す可能性があることに気づくのは難しくありません。

トピックアクティビティ自体は、属性のない物質のようなものです。異なる属性を持つ要素を追加することで、同じアクティビティでもまったく異なる表示効果を生み出すことができます。属性がないということは、アクティビティの対象者が一般の人々全体であり、正確な群衆ターゲティング操作が必要ないことを意味します。対象人口が大量であるということは、誰もが参加できる可能性があることを意味します。結局のところ、このような単純な活動には強力なコミュニケーション能力があります。では、コミュニケーションの原動力はどこから来るのでしょうか?

ボトルキック運動において、その普及に貢献した原動力は主に以下のとおりです。

まず、アクティビティシーンの設定の便利さ。人、水筒、ボトルキャップ、携帯電話、これらはすべて私たちの日常生活に欠かせないものです。アクティビティのアイデアが刺激されると、アクティビティシーンを設定するのは非常に簡単です。活動閾値が低いことが、このような活動が自発的に大規模に広がる基礎となります。

第二に、活動の最初の発起者となる影響力のある人々を通じて、活動やトピックの普及が迅速に完了します。イベントの初期段階で、重量級のゲストに参加してもらうことで、イベントのレベルを効果的に上げ、「こんなにすごい人たちがみんなプレイしているんだ」という雰囲気を醸し出すことができます。なぜなら、これらの影響力のある人物の背後には大勢の信奉者や支持者がおり、これらの人々の行動や態度は「アイドル」によって容易に影響されるからです。推奨シーン配置の活動閾値が低いことを踏まえ、影響力のある最初のグループを活用してイベントの勢いを盛り上げ、これらの人々の影響力をイベントの初期の原動力として活用します。

その後、イベントの人気が高まり、影響範囲が拡大するにつれ、徐々に人々の間で話題になっていった。主題がアクティビティからトピックに変わるとき。これは、アクティビティがすでに自己増殖可能であることを意味します。トピックが作成されると、それを知っている人から知らない人へと広めるのがはるかに簡単になります。人生にはこのような場面がよくあります。「最近、キャップ蹴りがすごく流行っていて、ドニー・イェンのキャップ蹴り方ってすごくかっこいいって知っていましたか？」知識のあるネットユーザーが周りの人にこう言うと、「何？キャップ蹴りって何？ドニー・イェンはどうやって蹴るの？」知識のない人の心にも同じような疑問が浮かびます。好奇心に駆られて、彼らは自発的にその行為の全過程を理解するでしょう。話題の自己伝播力ってすごいですね。

最後に、ボトルキャップを蹴るという主題の自己伝播によって、さまざまな人々によるこの活動の解釈を通じてさまざまな話題が生成され、主題に無限の新鮮さがもたらされ、その人気を維持します。これらのトピックの中で、関連コンテンツは注目度とトラフィックが高いため、マーチャントが自社のブランドを宣伝するための適切な運用スペースを提供します。

コミュニケーションは、企業開発、ブランド構築、製品販売の基盤です。トラフィック収益化の時代において、注目は人気と利益を意味します。効果的なマーケティング手法を通じてトラフィックを利益に変換することは何ら問題ありません。

通常の有料プロモーション、ソフト記事などの従来のコミュニケーション方法に加えて、絵文字、ミーム、トピックなどの手段を介したコミュニケーションにより、企業のコミュニケーション方法は「少しの努力で大きな成果を達成する」効果を達成できる可能性があります。

近年、この時代で最も「魔法のような」コミュニケーション手段

時代の発展の過程では、一見特別ではないように見える行動でも、予期せぬコミュニケーション効果をもたらすことが多々あります。また、一見退屈に見える行動でも、別の場面では「魔法のような」コミュニケーション効果を生み出すこともあります。明らかに非常に単純な内容でも、多くの人が言うと特別なものになることもあります。これらは「魔性」にとって最も基本的な栄養素です。そのためには、著者の足跡をたどり、近年私たちの周りで起こった「魔法のような」コミュニケーションイベントを見てみましょう。

1. 絵文字: 人々の「笑いのポイント」を突く瞬間が必ずある

『如懿宮中情事』が大人気だった時、『延禧宮物語』は逆転し、プレッシャーに耐え、かなりの視聴率を獲得し、当時大人気でした。その中で、絵文字の普及の有効性は欠かせません。

『延禧宮物語』が人気を博したとき、劇中の登場人物の対応する行動がWeChatの絵文字にされ、人々の日常生活に広く流通しました。興味深いコンテンツは、一方では効果的に人々の注目を集めることができ、他方では人々の好奇心を刺激し、これらの絵文字がどのテレビ番組のものかを自然に理解させることができます。

毎日のエピソード更新時間は決まっていますが、絵文字の拡散は常時行われています。絵文字は専門チームによって制作され、関連する影響力のある人々を通じて拡散されるため、優れた普及効果が得られます。このシリーズを大衆の日常生活で大きく露出させ、ヒットドラマの人気を十分に活用し、視聴率の転換を成し遂げます。

WeChatが私たちの生活に欠かせないものになると、多くの興味深いものも登場しますが、絵文字はその代表的なものです。

機能の簡単な分析:

絵文字とは何ですか?興味深い画像を使用し、画像の意味合いに合ったテキストを追加することで、優れたエンターテイメント効果を生み出します。短いビデオに興味深い字幕を追加して、予期しない状況効果を生み出す方法もあります。結局のところ、絵文字の最も重要な要素は「楽しさ」です。多くの場合、単一の絵文字パッケージでは対応する価値を生成できませんが、これらの絵文字が私たちの生活の特定のシーンに表示されると、「決定的な」笑いを生み出すことができます。これらは絵文字を表現する機能です。

絵と文字の操作性が高いからこそ、同じ絵や物でも文字を変えると違った効果を生み出すことができる。これが絵文字の最大の特徴です。

昨今、企業が絵文字を通じて関連コンテンツを広めることは非常に一般的になっていますが、このコミュニケーション方法には大きな欠陥があります。

欠陥：

当時、ヒットドラマの人気が高かったため、絵文字がすぐに制作されると、一般的に強い普及効果がありました。しかし、制作期間が短かったため、多くの画像とテキストのつながりが完全に一致しておらず、そのため、ドラマの人気が衰えたとき、多くのネットユーザーは日常生活でこれらの絵文字を自発的に使用しなくなりました。ある瞬間には面白いと思えるものが、熱気が薄れるとつまらなくなってしまうことが常にある。これが、このシリーズの「ファーストフード」的エンターテイメントの欠点である。コミュニケーションは、一定期間内にのみプラスの効果をもたらします。

第二に、情報爆発の時代では、人々の生活には常に新しいコンテンツが登場します。ソーシャルネットワーキングの特性により、かなりの程度の普及効果が得られますが、シリーズにマイナスの影響をもたらすこともよくあります。たとえば、絵文字パッケージを通じて番組を見に来た視聴者は、対応するシーンを見ると制御不能な中断行動を起こすでしょう。

コミュニケーション手段を問わず、コンテンツの質が高ければ持続的な普及が実現できます。例えば、ニック・チョンの絵文字「アーウェイは死んだ。アイドル、君の選択だ」「ドゥアン・クンは死ななければならない。イエスでさえ彼を救うことはできない。私がそう言ったのだ」など。これらの威圧的な言葉と当時のシーンが相まって、この動画絵文字パッケージは広く流通した。多くのオピニオンリーダーがビデオの字幕を修正し、予想外のエンターテイメント効果を生み出しました。かつて、あるTmallストアが偽の注文で摘発されたとき、この絵文字パッケージが大流行し、その字幕の内容もそのTmallストアに関連したものになりました。

良い製品には常に市場があり、市場から排除されることは困難です。

2. ミームを作成し、広める: 優れたジョークの語り手は、常に大勢の人の中から見つかります。

注目の出来事：上海の中年女性からの魂を問う質問「あなたは一体何のクズなの？」がインターネットで話題に。ゴミの分別は今最もホットな話題の一つとなっており、「ゴミの分別」に関する様々なジョークが次々と登場しています。

以前、友人がグループ内でゴミの分別ガイドを投稿したところ、他の参加者が驚きました。しかし、ゴミの分別の影響が徐々に広がるにつれ、私たちは非常に面白いジョークを見逃していたことが判明しました。

ゴミの分別の分野では、あらゆる種類のジョークがインターネット上に溢れています。たとえば、今一番人気のショルダーバッグは、一瞬にして小さなゴミ箱の列になってしまいます。

古典的なアニメ映画にも、小さな女の子が瓶の中に閉じ込められた金魚を救おうと瓶を激しく叩き割るシーンがあり、その女の子の後ろに立っている父親はそれを黙って見守っています。太陽が徐々に西に移動していくにつれ、父親は娘を車で家まで送っていった。この時、父親は優しく尋ねました。「なぜ金魚をガラス瓶から取り出したのか？」その時、少女は大きな目を無邪気に開き、無邪気に父親を見つめ、真剣に言いました。「ガラスは乾いたゴミで、魚は濡れたゴミだから。」これを聞いた父親は言葉もなくこう言った。「また一人気が狂ってしまった。」

「またクレイジーだ」や「あなたは一体何のゴミなの？」は、ゴミ分類において最も広く普及しているミームです。友人の輪の中では、友人が上記のようなミームを基にコメントしているのをよく見かけます。これにより、ミームの拡散が効果的に促進されます。

機能分析:

「ミーム」は、この社会集団において常に予期せぬ効果を発揮する可能性があります。

まず、興味深い「ミーム」を通じて製品を宣伝することは、常に一目で大衆の注目を集めることができます。注意力が不足しているこの時代に、大衆が何かを見ることに集中するのは非常に稀です。

第二に、「梗」の娯楽効果は、広告の厳しさを効果的に和らげ、広告が大衆にもたらす拒絶感を効果的に弱めることができます。企業のマーケティングコンテンツを伝えながら、一般の人々を楽しませることもできます。

最後に、「梗」や「段子」などのコンテンツは、動きの速い消費財です。パーソナルブランドの作成では、「ジョーク」や「ストーカー」を使用すると、特定のパーソナルブランドをより効果的に広め、世間の認知度を高めることができます。例えば、歌手の薛志謙は、「真剣雪」という曲で注目を集めたが、一夜にして有名歌手になったわけではなかった。しかし、「火星諜報部」でのジョークやギャグを通じて、成功した「ジョーカー」となり、ジョークテーターとしてのアイデンティティを通じて、歌手としての道を歩み、ますます成功していった。また、「音楽詩人」の李建もいる。彼はいつも、自身のユーモアのセンスで人々を思わず笑わせることができる。彼がジョークを言うたびに、コメントが殺到する。「音楽に遅れたジョークの語り手」

欠陥：

これらは「ミーム」ですが、すべてのミームがどこにでも当てはまるわけではありません。多くのミームは、対象とする視聴者層が異なるため、大きな制限があります。もちろん、「あなたは幸せですか？」「あなたは満足していますか？」といった国民的ホットトピックについては、その発信にそのような制限は課されないだろう。しかし、すべてのミームが全国の人々に「理解」されるわけではないので、多くの「ミーム」には何らかの欠陥があります。

適時性:一部のミームは、イベントが経過するにつれて徐々に拡散性を失います。日常生活では、「そんな古いジョークを話さないで、つまらないよ」とよく言われます。このことから、「古いジョーク」は人々の興味を失って伝染しないことがわかるのは難しくありません。今では、「あなたは幸せですか？」といった質問をしても、それに応じた結果が得られないのです。

制限:異なる分野のミームは共有できません。それはリーグ・オブ・レジェンドのファンが自分の夢について両親とおしゃべりしているようなものです。この瞬間、突然「77777777777」の波が見えます。現時点では、あなたの両親は「黒い疑問符」でいっぱいになっているに違いないと著者は考えています。異なる分野のジョークは、一般的に他の分野で共有するのが難しいです。結局のところ、誰もが注目する「ポイント」は同じプラットフォーム上に構築されていません。そのため、ミームの普及は特定の領域ではかなりの制限を受けます。

3. トピックの普及：誰もが共感できるコンテンツが必ず存在します。

以上の内容で、筆者は「ボトルキャップ」チャレンジで広がった話題の内容について簡単に説明しましたが、話題が広がった内容はそれをはるかに超えています。

このように発達したインターネット環境下では、「ボトルキャップチャレンジ」は話題の普及において最も影響力のある活動ではありません。近年では、代表的なテーマが数多く、皆様によく知られるようになりました。

かつて世界を席巻した「アイス・バケツ・チャレンジ」により、「アイス・バケツ」は当時最も話題になりました。この活動は公益性があることから、特に熱狂的な注目を集めています。一方で、多くの著名人がビントンチャレンジを通じて公益イメージを高めた。一方、ボトルキャップを持ち上げるチャレンジに比べると、このチャレンジは、誰かの勇気と決意をよりよく反映することができます。結局のところ、誰もがこのチャレンジを完了できるわけではありません。言い換えれば、アイスバケツチャレンジは、真にチャレンジと呼べる唯一のチャレンジです。

「A4ウエスト」は、シンプルな動作で、控えめに体型をアピールします。生産力が過剰となっているこの時代、中国人も体内のエネルギーが大量に余剰となり、それが徐々に脂肪に変換されていきます。これを踏まえて、「A4ウエスト」という話題は瞬く間に、友人の輪やWeiboで人々が自慢するツールとなった。当時は「A4ウエスト」という話題が根強く残っていました。その後、「鎖骨に銀貨を当てる」や「手の甲でおへそを触る」といった類似のチャレンジも人気を博した。これらの言葉によって、人々のフィットネスへの熱意は大いに刺激されました。フィットネス業界は最高の時代を迎えました。Keep などのフィットネス アプリが雨後の筍のように出現し、急速に成長しています。

春節期間中、「流浪地球」は旧正月映画市場の強力なダークホースとなった。誰もが呉静のビジョンと国内のSF映画の隆盛に驚嘆していた一方で、韻を踏まない交通安全のスローガンがその時代の最もホットな話題となった。「道路は何千もあるが、安全が一番だ。不適切な運転は家族に涙をもたらす。」

この韻を踏まない交通スローガンは映画全体を通して流れている。映画が大ヒットした後、このスローガンも前例のない注目を集めた。一時期、この話題に関するジョークや絵文字がインターネット上で広く拡散されました。当時は、どんなウェブページを閲覧していても、何を見ても、この韻を踏まない「リメリック」「道は何千もあるが、安全が一番だ。安全運転を怠れば、家族は涙を流すだろう」が常に私たちの前に巧みに現れていたように思えた。おそらく、このコミュニケーションの段階には、利害関係のない興味深いコンテンツの方が適しているでしょう。もちろん、このスローガンの成功は「流浪の地球」に基づいています。皮膚がなくなったら、毛はどこに付着するのでしょうか?

トピックの広がり:

自己伝播: 「1 つの火花が草原の火災を引き起こす」という現象に似た、トピックの拡散の性質。一度「話題の拡散」の火花が散ると、特殊なネットワーク環境と「At」の影響により、「劇的な」「拡散分裂」効果が発生します。

優越感:軽蔑の連鎖は普遍的なため、ある話題が広まると、軽蔑の連鎖の頂点にいる人々は「説明のつかない」優越感を抱きます。この優越感に駆り立てられて、彼らは喜んでその話題を友人に広めます。まず、発信していく過程で周りの友達が「どうしてそんなに詳しいの？」と不思議がるようになるので、とても役に立ちます。第二に、軽蔑の連鎖の下端にいる人々は、条件が許せば軽蔑の連鎖の上端へと進む動機を自発的に生み出すでしょう。

好奇心: 周りの人が特定の話題について話しているとき、その話題について知らない人は強い好奇心を抱きます。好奇心に駆られて、トピックに関する認知的探求が自発的に起こります。 「好奇心」と「知識欲」の効果は実際には多少似ており、どちらも大衆が自発的にトピックに対する理解を深め、関与することを可能にします。

トピック拡散のデメリット:

まず第一に、トピックの人気は非常に短命です。通常、しばらくの間人気があっても、その後は誰からも忘れられてしまいます。アイスバケツチャレンジと同じように、私たちは皆、今それについて言及していますが、それについて他の考えはありません。

第二に、トピックに関するコミュニケーションは複製できません。人々は常に新しいものに興味を持ちますが、慣れてしまうと新鮮さは薄れ、話題も終わりを迎えます。したがって、トピックは複製できません。たとえば、「アイス・バケツ・チャレンジ」がかつて大流行しましたが、その後誰かが「アイス・ウォーター・チャレンジ」を始めたら、その広がりは想像を絶するものになるでしょう。

最後に、不確実性があります。ある話題が世界的な話題に発展するかどうかは非常に不確実であり、驚くようなことが起こる余地がたくさんあります。既知の成功した「トピック」を分析すると、トピックの普及は実際には非常に単純であることがわかります。しかし、誰かが目的を持ってそのような話題を広めた場合、最終的な効果が期待通りに達成されるのは難しいかもしれません。実際、話題を広めることの難しさは人々の想像をはるかに超えています。これが、しばらくの間「ボトルキャップチャレンジ」だけが行われてきた理由です。

4. トピック、絵文字、ミームは、実際にはコミュニケーションのプロセスにおいて補完的です。

トピック、絵文字、ミームを活用してコミュニケーション作業を完了する場合、コミュニケーションの核心は実際にはこれら 3 つを統合することです。

「ゴミの分類」というトピックと同様に、ゴミの分類というトピックはコミュニケーション全体の核心であり、ミームや絵文字をコミュニケーションの手段として使用することで、トピックの普及がより便利になります。現在のインターネット環境では、第一に、上記の記事で言及されている「ゴミ分類」のジョーク、第二に、友人のメッセージでは、上海のおばさんや上海人がゴミ分類に狂わされている絵文字がよく見られます。

興味深い話題、絵文字、ミームなどを広める過程で、それぞれの要素は強力なコミュニケーション機能を持っています。これが最初の使用法です。第二に、トピックをコミュニケーションの媒体として、絵文字やミームをコミュニケーションのツールとして使い、この3つを連携させた強力なコミュニケーション能力こそが、楽しさを広める正しい方法です。

著者: Xiao 5

出典: PRホーム