核分裂活動から始まり、公式アカウントを通じてダブルイレブン活動にトラフィックを誘導する方法

公開アカウントの場合、難しいのはファンをいかに集めるかではなく、集めた後にいかにうまくファンに転換するかです。

おそらく誰もが、核分裂がファンを引き付ける方法については知っているでしょうが、核分裂から店舗にファンを誘導して、コンバージョンや注文を行ってもらう方法を知らないかもしれません。

ここでは、昨年のダブルイレブンの前に、 WeChat公式アカウントを使用して、会社のTmallストアのトラフィックとコンバージョンを獲得した方法を共有したいと思います。

初期段階で2,000人以上のファンを獲得し、プッシュ通知を通じて店舗で注文するユーザーに直接変換され、効果はかなり良好でした（具体的な変換データは非公開）。

この活動の後、 WeChat指数は4800％急上昇し、非常に驚​​くべき結果となりました。

WeChatパブリックアカウントを使用してトラフィックを引き付ける基本的な考え方は次のとおりです。

1. 核分裂活動を通じてフォロワーとトラフィックを増やす。
2. 分裂したファンにラベルを付ける。
3. タグ付けされたユーザーに Double 11 クーポンをプッシュします。

1. 核分裂排水

ほぼすべての分裂は、分裂 = 賞品 + ポスター + 共有 +シード ユーザーという式に従います。

• 魅力的な賞品です。コースであれ製品であれ、一言で言えば、これは非常に魅力的であり、さまざまな問題の解決に役立ち、さまざまな利益をもたらし、超低価格でサービスを楽しむことができます。
• 美しいポスターです。そこには、問題解決に役立つ、スキルをすぐに向上できる、超低価格でサービスが受けられる、権威ある組織が推奨している、などと大々的に宣伝されています。
• スムーズなプロセス。プロセスの各ステップは慎重に設計および調整されていますが、変わらないのは、それを友達と共有する必要があることです（友達の輪の中であってもグループであっても）。一定数の友達が協力するとタスクを完了でき、最終的に特定のパブリックアカウント、 WeChatグループ、または個人アカウントで賞品を受け取ることができます。
• 正確なユーザーのグループ。このイベントを共有し、友人にこのイベントに参加してもらうには、正確なユーザーのグループが必要です。WeChat の友人関係チェーンに基づくと、イベントに参加するこの新しいユーザーのグループは比較的正確になります。

次に、電子商取引会社の場合、原価が低い製品のバッチや分裂のための大きなクーポンを見つけることができます (クーポンは特定の製品ほど魅力的ではありません)。

たとえば、スナック電子商取引では自社の店舗のスナックを直接使用でき、衣料品では帽子、ベルト、その他のアクセサリーを使用でき、化粧品では無料サンプルを使用できます。

注: 無料で配布するようにしてください。これは比較的安全です。

たとえば、スナックの電子商取引会社では次のことが可能です。

会社から1つまたは複数の製品を選択し、製品コスト+物流価格を15元以内に抑え、分裂活動を設定し、9人の友人を招待して無料のスナックパッケージ（無料に設定する必要があります）を入手する必要があります。1日あたりのギフトの制限は300個です。美しいポスターをデザインし、高品質のシードユーザーにプッシュします。毎日の管理活動により、約 5,000 人の新しいフォロワーが集まります。ツールを使用して、これらすべての核分裂ファンに「ダブル 11 核分裂」というラベルを付けます。

2. ユーザーにラベルを付け、ターゲットを絞ったプッシュ通知を実装する

ほとんどの新しいメディアフレンドは、サービス アカウントのタグ機能を十分に活用していないと推定されます。実際には、タグが異なると、異なるコンテンツをユーザーにプッシュする可能性があります。

ユーザーに自動的にラベルを付ける方法は 2 つあります。1 つ目は、上から分割されたユーザーに自動的にラベルを付ける方法です。

例：ツールを使用して、9 人を招待し、 QR コードをスキャンしてWeChat 公式アカウントをフォローすると、無料の化粧品サンプルが受け取れます。このアクティビティに参加するすべてのユーザーに「化粧品サンプル分裂」というラベルを付けます。

2 つ目の方法は、パラメータ付きの QR コードを生成し、それをツイートにプッシュして、ユーザーにコードをスキャンするように誘導することです。ユーザーがコードをスキャンすると、対応する QR コードが自動的にユーザーにラベル付けされます。

たとえば、次のようにすることができます。ツイートに複数の商品の推奨事項を入れ、各商品の下にパラメータ付きの QR コードを入れ、ユーザーにコードをスキャンしてクーポンを受け取るように促します。このとき、ユーザーにクーポンが送信されるだけでなく、ユーザーが商品に興味を持っていることを示すタグが自動的に付けられることもあります。この方法は、屋外広告や WeChat Moments のポスターにも使用できます。

ラベルを使用すると、ターゲットを絞ってメッセージを配信できます。各ユーザーは、あなたが書き留めたタグに基づいてあなたから異なる情報を受け取るため、正確な操作が実現します。

たとえば、私は食べ物に関する WeChat の公開アカウントを運営しています。ファンが私たちの公開アカウントをフォローすると、公開アカウントはすぐにユーザーの地理的位置を取得し、ファンの居住地域をタグ付けします。このように、記事をプッシュする際に、異なる地域の人々に異なるコンテンツをプッシュすることができ、ユーザーへの正確なプッシュを実現します。

上記のスナック電子商取引会社の例を見てみましょう。

分裂活動を通じて入ってきたすべてのユーザーに対して、24時間以内に再度サードパーティのツールを使用して、「Double 11 分裂」というタグが付けられたこれらのユーザーに大型の Double 11 クーポンをプッシュし、クーポンを使用して Double 11 当日に Tmall で注文するように誘導し、売上の転換を促進します。このグループの人々は価格に対して比較的敏感であり、公式アカウントの他のファンとは異なるため、他のファンへの通常のプッシュに影響を与えずに個別にプッシュする必要があります。

WeChat個人アカウント分裂：

同じ分裂のアイデアは、上記のスナックギフトパッケージを使用して、WeChat公式アカウントに適用できます。同様に、WeChatで私を追加するように9人の友人を招待する限り、スナックギフトパッケージを無料で入手できます。これは、WeChatビジネスがこれまで行ってきたやり方でもあります。もちろん、今ではそのような活動をサポートするツールもあるので、操作が難しいと心配する必要はありません。

よく考えてみてください。5,000人以上の質の高いユーザーが1人でもいれば、全員がダブルイレブンデーに群衆にそれを送信したとしても、店舗に多くのトラフィックをもたらすことができますか？

3. 最終まとめ

実は、それは非常に簡単です。分裂活動を通じて迅速なトラフィック転換を実現し、その後、ラベル付けを通じて異なるユーザーにプッシュし、店舗での注文に誘導することで、比較的洗練された操作プッシュを実現し、店舗のコンバージョン率を効果的に向上させます。

このプロセスでは、ファンが増えるほど、ストアへのトラフィックが増え、洗練度が増すほど、顧客をストアで注文するように誘導するコンバージョン率が高くなります。

したがって、来年の大きなプロモーションと比較して、新しいメディアを使用して店舗へのトラフィックを促進するこの方法の計画を、8 月または 9 月という早い時期から開始できます。

注: 荒い分裂を経たファンはすべて汎ファンです。カジュアル ファンは相対的に正確ではありますが、絶対的に正確というわけではありません。運営スタッフの中心的な仕事は、カジュアル ファンを忠実なファンにアップグレードすることです。

出典: Growth Leader (swimming54)