クリエイティブな入札広告の書き方！

現在、オンライン入札プロモーションの競争は白熱した段階に突入しており、誰もがプロモーションにおいてますます困難に直面しており、企業の顧客獲得コストは高く、同業者間の競争は熾烈になっています。入札プロモーション中、お客様から「ウェブサイトの表示回数は多いのにクリック数が少なく、クリック率が低い」や「プロモーション ランディング ページの直帰率が高い」のはなぜかとよく聞かれます。非常に重要なレベル、「創造性」を見落としていませんか?しかし、実際には、入札促進においては、質の高い創造性が非常に重要な役割を果たします。

今日は「創造性」を最適化する方法について簡単に説明します。誰もが創造性という言葉をある程度は聞いたことがあると思いますが、創造性は具体的にどのように業務を最適化するのでしょうか?誰もが疑問を抱いていますが、ここで編集者が「創造性」とは何かを深く理解できるようにお手伝いします。創造性の役割は何でしょうか?創造的なアイデアを書くにはどうすればいいですか?顧客を引き付けるために最適化するにはどうすればよいでしょうか?以下、一つずつ説明させていただきます。

1. 「創造性」という概念

創造性とは、クリエイティブなタイトル、クリエイティブな説明、ディスプレイウェブサイトなど、ネットユーザーに提示されるマーケティングコンテンツを指します。

タイトル: シンプルな製品情報を提供し、理解しやすく、初めて潜在顧客を引き付けることができます。通常は短い文章で構成されます。

説明: 製品情報をより詳細に表示します。豊富な情報、流暢な内容、適切なスタイル特性を備えたクリエイティブなコンテンツは、ネットユーザーの注目と好意をより引き出すことができます。

表示するウェブサイト: クリエイティブに表示されるウェブサイトは、訪問した特定のページではない場合があります。一般的に言えば、よく開発されたウェブサイトのドメイン名を表示ウェブサイトとして使用すると、ネットユーザーの信頼を高めるだけでなく、記憶も向上します。

閲覧URL: ネットユーザーがプロモーション情報をクリックした後に実際にアクセスするページを指します。

（下図参照）。

2. 「創造性」の役割

高品質のクリエイティブは、検索プロモーションのプレゼンテーション段階で重要な役割を果たします。クリエイティブが伝染性がなければ、消費者は簡単にウェブサイトをクリックせず、ランディングページを簡単に閲覧できず、中期および後期の情報とコンバージョンが得られません。したがって、高品質のクリエイティブの必要性は、次の側面に要約されます。高品質のクリエイティブは、検索プロモーションに多数の潜在的なユーザーを提供できます。高品質のクリエイティブは、無効な顧客を除外し、中期および後期のコンバージョン率を高めることができます。優れたクリエイティブは、ウェブサイトのキーワードの品質を効果的に向上させることができます。クリエイティブ効果の品質に影響を与える要因には、一般に次の側面が含まれます。

創造性の流暢さ: 創造性についての物語的談話が流暢であるかどうかを指します。創造性が流暢でない場合、その質は低くなります。

クリエイティブな赤色のフローティングの頻度: 赤色のフローティングが多いほど、表示された後にネットユーザーに印象づけやすくなり、開封される可能性が高くなり、品質が高くなります。

創造性の魅力：例えば、誇張した文章、一般的な質問、魅力的な語彙の使用は、ネットユーザーに簡単に印象を与え、理解と開放感を与えることができるため、品質が向上します。

クリエイティブは前回のプレゼンテーションに反映されます。オペレーティングシステムは、プレゼンテーション後の開封確率など、クリエイティブが以前にプレゼンテーションされたときの実際の効果も参照します。開封確率が高いほど、Webサイトのキーワードの品質を向上させるのに有利です。

3. 創造的なエッセイの書き方

検索プロモーションのクリエイティブは書くのがとても簡単そうに見えますが、実際にはそのクリエイティブが良いかどうかを判断するのはそれほど簡単ではありません。とても良いと思っても、実際のクリック数やコンバージョン数が理想的ではないこともあります。では、高品質なクリエイティブの重要性を明らかにした後、どのようにして高品質なクリエイティブを書くのでしょうか。

クリエイティブな創作は簡単ではありません。長期にわたる体験の要約に加えて、消費者の閲覧パターンの継続的な要約と継続的なテストデータも必要です。本日、編集者は、誰もが優れたアイデアを書き、クリック数とコンバージョン数を迅速に増やすために役立つ、すべての人のための高品質な創造性の「3+1 原則」、つまり 3 つの基準と 1 つの要素をまとめました。

1. 質の高い創造性を生み出す「3つの基準」

事実は言葉よりも雄弁です。クリエイティブ ライティングの品質を判断する最も効果的で合理的な方法は、やはりテストです。しかし、多くの場合、新しいアカウントを引き継いだばかりで、会社や製品に精通していない場合は、参照できる十分な情報や業界経験がありません。どのように始めればよいでしょうか。プロモーションの初期段階でできるだけ早く良好なクリック率を得るために、クリエイティブはこれら 3 つの基本基準を満たすように努め、その結果、つまり完全性、関連性、多様性を測定およびテストする必要があります。

基準1: 入札プロモーションのクリエイティブな誠実さ

シンプルで明確な文章で書かれたクリエイティブなアイデアは、ネットユーザーがクリックしたくなる魅力があります。クリエイティブなアイデアの前後の内容は一致している必要があります。1 つのことを言ってから、終わる前に 2 番目のことを話すことはできません。

たとえば、プロモーション グループが価格に関する単語である場合、ワイルドカードの後に​​、価格優位性、利益分配、プロモーションなどのスローガンを追加できます。 （下図参照）

たとえば、プロモーション グループが修辞的な質問である場合は、ワイルドカードの後に​​「?」を追加して、語調を強めることができます。そして修辞的な質問に答える質問を説明します。 （下図参照）

たとえば、プロモーション グループがメーカー ワードである場合、ワイルドカードの後に​​、メーカーからの直販、自社生産販売、ソース メーカーなど、メーカーの利点を強調するスローガンを追加できます。 （下図参照）

基準2: 入札プロモーションクリエイティブの関連性

まず、クリエイティブのタイトルと説明は関連性のあるものでなければなりません。そうでないと、アカウントのクリック率に影響します。創造性は顧客に提示される最も直感的な要素であり、製品のハイライトとセールスポイントを表示する必要があります。一般的に言えば、クリエイティブなタイトルは最も効果的な情報であり、クリエイティブな説明はクリエイティブなタイトルを解釈して宣伝するために使用され、ネットユーザーがクリックして閲覧する興味を高めます。

第二に、クリエイティブなアイデアはランディング ページのコンテンツにも関連している必要があります。たとえば、クリエイティブなアイデアが絶縁鋼管に関するものであるのに、ランディング ページが防食鋼管でいっぱいの場合、これはネットユーザーが必要とする製品ではないため、ネットユーザーの反発を招くことになります。さらに、クリエイティブなアイデアで約束された利益の譲歩やプロモーションは、ランディング ページに表示する必要があります。ランディング ページが表示できない場合は、クリエイティブで安易に表示しないでください。直帰率が高くなるなどの問題が発生します。 （下図参照）

お客様が販売する商品は断熱鋼管で、実際のランディングページはホームページです。お客様の目を引くのは防食鋼管です。ランディングページの最適化と調整を行った後、断熱鋼管インターフェースに変更し、コンバージョン率が大幅に向上しました。

最適化前:

最適化後:

基準3: 創造的な入札プロモーションの多様性

簡単に言えば、創造性の多様性とは、創造性のハイエンドなスタイルを指します。Sogou 検索マーケティングは、最も包括的な検索エンジン マーケティング システムとして、写真 (アルバムと単一の写真を含む)、ワンクリック ダイヤル、その他のクリエイティブなスタイルなど、ユーザーの創造性に多くのハイエンドなスタイルを追加できます。これらのスタイルはネットユーザーの注目を集め、クリック率を高めることができます。クリエイティブテキストを書いた後、クリエイティブファイルに応じて適切な画像を追加することで、創造性の豊かさが増し、創造性の質が向上します。 （下図参照）

最適化前:

最適化後:

要約: 元のテキストをグラフィック スタイルに変更すると、より多くの顧客の注目を集めることができ、クリエイティブのクリック率が向上します。

2. 質の高い創造性の要素の一つ

Sogou マーケティングプロモーションでは、ユーザーがキーワードを検索して対応するクリエイティブアイデアを表示すると、クリエイティブタイトルとクリエイティブ説明のテキストが赤で表示されます。赤い単語は創造性を表しています。クリエイティブ内のテキストにネットユーザーの検索語と同じまたは類似する意味を持つ単語が含まれている場合、表示時に赤色で表示されます。 （下図参照）

ピアホンのメリット：ネットユーザーの注目度を高め、より魅力的になる

ネットユーザーにとって、クリエイティブなアイデアに明るい赤色の部分があることは、マーケティングプロモーションの結果が自分の要求を満たすことができることを意味します。明るい赤色の部分は、ネットユーザーの認知度を高め、同業者の中で目立つのに役立ちます。顧客が広告を見てクリックしてウェブサイトを訪問する可能性を大幅に高めることができます。

注: 1. 成功の可能性を高めるために、クリエイティブなタイトルと説明にクリック率の高いキーワードを含めるようにしてください。

2. 赤いフロートはクリエイティブであればあるほど良いです。1〜3個の赤いフロートはネットユーザーの注目度を大幅に高めます。しかし、クリエイティブなレッドラベルが多すぎると、レッドラベルの効果が弱まり、ネットユーザーへの視覚的なインパクトが減り、創造性の影響力が低下します。

4. 「クリエイティブ最適化」事例分析

このクライアントはパイプライン業界に属しています。クリエイティブの最適化前は、月間インプレッション数は 7,525、クリック数は 420 でしたが、クリックスルー率はわずか 5.58% でした。顧客は、クリックスルー率が低すぎると報告し、アカウントの消費も低すぎるため、アカウントのクリックスルー率に満足していませんでした。顧客とのコミュニケーションを通じてクリエイティブなアイデアを最適化し、顧客は調整のアイデアを受け入れる意思を示しました。

アカウントのクリエイティブを書き直し、URL ランディング ページを変更し、赤い単語の数を増やすことで、アカウントのクリックスルー率が「5.58%」から「10.87%」に大幅に増加しました。下の図の通りです。

クリエイティブ最適化前: 人気の単語が少ない

クリエイティブの最適化後：クリエイティブが書き直され、レッドビューの数が大幅に増加し、リッチコンテンツがネットユーザーからより多くの注目を集めました。

クリエイティブ最適化前のデータ:

クリエイティブ最適化後のデータ:

まとめると、優れた「クリエイティブなアイデア」を書くことで、より多くの広告クリックの機会を獲得し、アカウントのキーワードの品質を向上させ、広告のクリック率を大幅に高め、アカウントに即座に結果をもたらすことができます。