Xiaohongshu のプロフェッショナルブランドアカウントが一夜にして 30,000 人のフォロワーを獲得した方法!

最近、小紅酒の「ボリューム王」であるパンパン飲料の公式アカウントが、界隈で熱い議論を巻き起こしています。ここでは、著者（荘軍）がパンパン飲料が小紅酒プラットフォームでソーシャルトピックマーケティングをどのようにうまく行うことができるかについて語ります。これは単にファンを増やすためのテクニックではありません。このイベントのホットな話題を分析することで、小紅酒を運営するパートナーはどのようなインスピレーションを得ることができますか？次にそれを探ってみましょう。

1. 小紅書ブランド共同トピックマーケティング

1. ホットトピック

今回、「Panpan Beverage Official」は小紅酒プラットフォームで興味深い「イベント」を立ち上げました。旧正月8日目の2月8日、ボスと小紅酒運営者とのチャット記録のスクリーンショットが公開されました。その内容は、ボスがファンを5万人増やすように要求したことによって引き起こされた一連の会話を示しています。今度はフォロワーを増やすことについてのメモです。この事例は、専門的なビジネス運営に携わる人々にとって刺激的なものです。

2. 共同ブランド

みんなが共同でトラフィックを誘導する方法は、これを運営することです。彼のノートの表紙から、内容の紹介まで、このノートのコメント欄には、Panpan Beverage @ Kingsoft Document、Deli、Xtep、Panpan FoodなどのXiaohongshuブランドの専門アカウントがあり、これはブランド共同トピック企画であり、Weibo時代の一般的なソーシャルトピックマーケティング手法であることがわかります。

しかし、これは私たちがこれまで行ってきた芝生の植え方ではありません。そのため、芝生を植える際には、単に商品の芝生を植えるだけではなく、会社全体の芝生を植えたり、上司と従業員の交流、ファンの増加をKPI要件としたりすることもあります（上の写真を参照）。

コピーの宿題：プロの公式アカウントに対して、このような冷たく厳格な要求がない場合は、「Panpan Beverage Official」のメモ方法を参考にすることができます。上記の会話は、ファンを増やすというKPIによって生成されたものです。今後は、人気記事の要件、イベント企画のKPI、さまざまなフェスティバル、上司と従業員の会話、そして他のブランドとのやり取りなどにもなり、毎月のメモタイプの1つとして含めることもできます。

2. ノート内容分析

1. Panpan Beverageの公式トピックノート：Woo woo woo!それは私にとってとても難しいです！

（写真提供：Xiaohongshu）

小紅書の人気記事のタイトル： 「わあ！私にはとても難しい！」というタイトルは感情的なメモであり、読者にサスペンスを生み出し、ブロガーがそのような感情を表現できるコンテンツとはどのようなものかという話題につながります。好奇心旺盛なネットユーザーはクリックして、疑問の答えを見つけます。皆さん、メモを取ってください。いつか必要になったときに、物語に没頭できるようになります。

小紅書の人気記事の表紙：表紙はチャット記録の形式を利用してタイトルを説明し、「これが答えです」と暗示しています。小紅書のインフルエンサーは、このようなコンテンツに惹かれることが多いです。結局のところ、この人気記事は企業間の内部競争を引き起こしています。突然、サークルで人気になった斬新な方法は、必然的にこのようなさまざまなプロモーション方法の幅広い範囲につながります。

同時に、その後の影響によってもたらされた最終結果が展示され、「悲惨を売る」ことによってもたらされたトラフィックを大いに裏付けています。

小紅書の人気コンテンツ：このコンテンツは退却を前進の手段として、上司から未完の仕事を与えられているというプレッシャーを参考に、仕事の不可能性をテーマのハイライトとしている。「荷物をまとめて出て行こうか？今からでも遅くない」という言葉は、ブロガーの当時の複雑な心境を反映している。結局、彼は「哀れな」やり方で未完の仕事を完成させ、「ネットユーザーに懇願」した。

最後に最も魅力的なのは、ネットユーザーを引き付けて議論を巻き起こす「x人のファンにリーチするためのビッグギフト」です。

小紅書のインタラクティブコメント： 「ビッグギフト」の選択はトレンドに基づいて確定され、熱の流れがちょうどいい方向に向けられ、7,000人以上のネットユーザーがコメントし、ノートへのトラフィックが増加しました。このような企業協力であれば、パートナーを@でフォローしてネットユーザー同士の交流を促し、交通ルールを把握することもできます。

コピー宿題：このノートは、プレッシャーをモチベーションに変える典型的な代表作です。ノートがバズったら、すぐに理由を要約して分析し、同様のトピックで次のノートを急いで書きます。バズったということは、ファンが喜んで読んでくれて、プラットフォームも認めているということです。だから、良い仕事を続けて、データが良くなる可能性は高いです。もちろん、そのままではダメです。アイデアや「スクリプト」はとても重要です。

2. 魔法の色についてのメモ：パンパン！なぜ私の上司に見られたいのですか！

小紅書の人気記事のタイトル：タイトルは「パンパン！なぜ私の上司に見られたいのですか！」これは多かれ少なかれ少し恨み深いです。 「パンパン！」直接原作者に呼びかけ、情報源を把握し、タイムリーな人気を利用し、トラフィックを自分に引き寄せます。賢い運営者ならこの呼びかけの操作を見抜いているはずですから、すぐに回ってみませんか。

小紅書の人気記事の表紙：ブロガーはとても頭がいいです。自分の「台本」をもとに、パンパンについても触れています。流行を追いながら、いくつかの「材料」を加えることを忘れていません。これが最後の仕上げと言えます。同時に共同プロモーションの役割も担っています。上司に突然切断されたことは、多くのオペレーターの共感を呼ぶことにもなりました (幸いにも上司はそれに気付いていませんでした。そうでなければ、私は死んでいたでしょう)。

小紅書の爆発的な記事の内容：タイトルの企画から、内容の対比、ブロガー自身の消極的な態度まで、ブロガーの無力さを完璧に露呈している。企業の内部循環はそんなに深刻なのか？ブロガーは言葉を失った事件を表明したが、同時に自分の製品を宣伝することも忘れず、それを利用して話題を終わらせた。

小紅書のインタラクティブコメント：コメント欄で「Panpan」が話しているのがわかります。まず、企業間のインタラクティブです。この場合、2つの企業が相互につながり、お互いにトラフィックを引き付けていることは否定できません。企業がつながり、助け合い、トラフィックを完成させているとも言えます。次に、「借り物のわら船」です。企業は他の企業の記事の宣伝を利用して、自分の記事の宣伝を増やします。

コピーの宿題：このような話題のホットノートに遭遇したとき、オペレーターは1つの例からどのように推論を引き出すかについて慎重に考える必要があります。ノートの突然の人気は偶然ではありません。それらから秘密をまとめ、どのようなインスピレーションを得るべきか、そしてこのインスピレーションをどのように巧みに活用するかが必要です。タイトル、コンテンツ、トピック、およびそれを自分の製品にどのように置き換えるかについて、すべてのマスターが考える必要があります。

3. エンタープライズプロフェッショナルアカウントのコンテンツ企画

（データソース：新宏データ）

1. 過去 30 日間に 44 件の新しいメモが追加されました

メモの種類:

• 50%は商業ポスターノートです（データが不十分）
• 20% 閩南語対話ノート（データ差分）
• 5% トピック チャット スクリーンショット メモ (良好なデータ)
• 20% 単一品種草ノート (データ不良)
• 5%戦略チュートリアル（データの違い）

上記から、この企業アカウントのノートの数は 128 個であり、種類は主にグラフィックノートであり、内容は商業的な傾向があることが詳細にわかります。パンパンの個人プロフィールはさらに斬新です。彼女は本業に集中しながらも、副業の発展も忘れていません。もちろん、これも一種の宣伝効果です。

2. 過去からのメモ（あまり公開されていない）

パンパンの小紅書運営パートナーは、もともとチュートリアルを利用して自社のブランドを植え付けたいと考えていたが、チュートリアルが簡単すぎると、小紅書ユーザーはすぐに覚えてしまい、収集しなくなる。収集しなければ、コンテンツトラフィックは分裂しない。

戦略チュートリアルのメモを取っている場合、他にどのような参考資料を使用できますか?

Panpan Drinksのガイドとチュートリアルノートの操作プロセスが簡単すぎるためです。これまでの6つのジュースチュートリアルノート動画を組み合わせると、その戦略が収集され、コメントされる可能性が高くなり、人気のある記事が生まれやすくなります。

詳細については、前回の記事「ホット記事トラフィックの秘密のコード」を参照してください。

3. 「公式アカウントがあまりにもアクティブすぎて偽アカウントのように見える」と評価される

企業アカウントは、小紅書に入る際に包括的な計画を立てなければなりません。個人アカウントとは異なり、企業やブランドの全体的なトーンやスタイルを表し、企業文化を示す窓口となります。スタイルはビデオコンテンツに基づいており、パーソナリティはアカウントの全体的な運用システムに基づいています。一般的に、スタイルはパーソナリティに役立ちます。

「パンパン」はネットユーザーにぴったりで、活発で可愛いイメージを作り出し、ネットユーザーの間で溶け込み、小紅書ユーザーに親しみを感じさせている。 Xiaohongshu アカウントの個人画像を作成する目的は、ユーザーとの交流を促し、人々を人気者にする性格特性を示すことです。それに応じて、企業アカウントのパーソナリティを構築する目的は、アカウントコンテンツを通じて企業理念を正確に伝え、ユーザーにブランドを認識させることです。

4. データ

（データソース：新宏データ）

公式作者パンパンの最近のノート10件を比較したこのデータ表を詳しく見てみましょう。いいね数、コメント数、共有率が大幅に向上しており、いいね数は14,900、コレクション数は657、コメント数は7,648、リポスト数は663となっています。

企業はどのように正しいトラフィックの転換を行っているのでしょうか？一般的なビッグデータ分析を脇に置いて、「なぜ短期間でファンの数が3万人以上増加したのか」というテーマを掘り下げてみましょう。これは、すべての企業の専門的な運営者が長い間考え、実践すべき質問です。すべての小紅書の著者は、データの概要を注意深く研究し、比較することができます。

（データソース：新宏データ）

Panpan Beverageの公式企業アカウントのこの全体的な概要から、ファンの数は36,600人、合計いいね率は30,800で、2年以上の間に約130のコメントが公開されていることがわかります。しかし、初期のデータは理想的ではありませんでした。これは会社の宣伝に一定の摩擦をもたらしました。ブランドは良い宣伝を得ることができず、ユーザーはブランドの正確な位置付けを得ることができず、刺激的な役割を果たすことができませんでした。

上記のノートデータの人気度から判断すると、「カールの王様」パンパンには何か考えがあるはずです。

4. 最終まとめ

小紅書上のブランドが共同で話題活動を展開すると、お互いのフォロワーを増やし、話題を作り出すことができます。しかし、結局のところ、ブランドの小紅書の「アカウント資産」を最大限に活用するには、やはり実用的な価値を提供する必要があります。純粋に感情的な価値のためであれば、それは娯楽アカウントになってしまいます。長所と短所

Xiaohongshu アカウントを計画するときは、コンテンツの割合と各ノートの目的について考える必要がありますが、最後に芝生を植えてトラフィックを引き付けることを忘れないでください。データ ツールを使用すると、データのフィードバックをよりよく確認できます。

小紅書を運営する友人がこの小さなケースを集めてくれました。

あと3か月で、自分自身の波を計画すれば、群衆から目立つことができるでしょう。

著者: 荘俊

出典：荘君小紅書マーケティング