再生回数10万回以上のタイトル100作品をまとめて、SCBのタイトル制作のアイディアを発見！

新しいメディアの人々は、良い記事を書いても決して興奮しませんが、いつまでも見出しを書き続けると、人々は気が狂いそうになります。 WeChatの平均開封率はわずか2％であるため、適切なタイトルを選択することが読者数を決定する鍵となります。しかし、良いタイトルを思いつくための最も早い方法は、市場でよく教えられている3大テクニックや8つのルーチンではありません。より重要なのは、開封率の高いタイトルの根底にあるロジックを習得することです。そこで、私たちは3日間かけて、ニューメディア業界のトップリストから100のWeChatアカウントをスクリーニングし、1,500以上の人気タイトルから10万回以上の視聴回数を誇る200以上のタイトルを選別しました。分析の過程で、SCBニューメディアタイトルの作成を最適化およびアップグレードするための一連のアイデアをまとめましたので、本日は皆さんと共有したいと思います。

01: 社会的イメージ

適切なタイトルは、ユーザーがオンラインソーシャルイメージを確立するのに役立ちます。

マズローの欲求階層説によれば、人間には 5 つの欲求がある。

ユーザーの行動を振り返ってみると、私たちが制作したコンテンツをユーザーがソーシャルサークルで共有する動機は何でしょうか?それは単に、他人と交流したいという欲求、尊敬を得たいという欲求、そして自己実現したいという欲求を満たすためだけではないでしょうか?実際、これはオンライン環境における一種の印象管理でもあります。誰もが、他人が自分に対して抱く印象を管理し、コントロールしようとします。そして、彼らは常に、現在の社会的状況や対人関係の背景と一致するイメージで自分自身を表現する傾向があり、そうすることで、自分が依然としてグループに属し、全員の注目と認識、そして好意的な評価を確実に得られるようにします。

ユーザーは、自分自身にラベルを付けることで固定イメージを形成し、自分自身を特定のグループに自動的に分類することが最も便利な方法だと感じています。

以下のタイトルのように

登場人物： 「家を失った若者たちはみんなパニックに陥っている」 GQラボ：

「公的なアカウントを書く人は愛されるに値しない」

我々はインターネットの人々を裸にした

ジンジャーティー:

「北京、上海、広州の広告主向けイラストガイド」

リンクトイン:

プロレタリア中流階級：貧しく贅沢な若者たち

「25歳になるまでは、身体検査は冗談のようなものでした。25歳を過ぎても、身体検査は私にとって冗談のようなものでした。」

新世界:

「月給2万元のカップルは時間があるときだけ愛を語り合う」

「月給5000元の関係は、月給1万元以上の人にとっては考えられないことだ」

興味深いレポート:

90年代以降の「ブレイク」世代は中国で最も精神的に健全な世代かもしれない

注目すべきは、年齢、収入、地域などのラベルが頻繁に使用され、ユーザーが新鮮さを感じなくなっている点です。シナリオや動機、好み、人生に対する姿勢などをさらに深く掘り下げる必要があります。これには、私たち自身のユーザーに関するより詳細な調査を実施し、より正確なユーザーポートレートを作成し、よりしっかりとラベルを付けることも必要です。ユーザーに斬新さと代表性を感じてもらいます。たとえば、GQ Lab はいくつかの新しいタグを作成します。

GQ ラボ: 「宙吊りの青春: 人生は素晴らしいが、より良くなるのは難しい」「空気のような愛: 恋に落ちるほど、独身が増える」「新しい中流階級は病んでいる」

さらに、ユーザーは特定のグループの文化的背景に従って、オンラインのソーシャルサークル内の友人に自分がこの文化的カテゴリに属していることを伝えます。

以下のタイトルのように

GQ ラボ: 「カッとなるのは子供だけ、大人はそれを抑えなければならない」そして「留学は私の人生で最悪の決断かもしれない。」》

ミ・メン：

大人：毎週月曜日になると、ちょっと死にたくなる

必要なもの:

「北京の家賃は高すぎるので、別れる勇気がないんです。》

興味深い若者:

「90年代以降の世代の日常生活：独身、貧乏、そして愚か」

真基金:

「友達の輪の中で死んだふりをして、エレクトロニックミュージックフェスティバルに行って踊る」

中国ニューズウィーク：

「私が子供を持つかどうか、あるいは2人目の子供を持つかどうかなんて、誰が気にするの？」》

「悲しみの文化」からのこれらの自虐的なタイトルは、それを共有する人々を90年代以降の世代の流行の文脈に置くアイデアを表現しています。彼らはタイトルを使用して、オンライン環境で自分自身を完全に表現することができます。自己表現だけでは十分ではありません。ユーザーはグループとコミュニケーションを取り、ただの傍観者ではなく、積極的に考える人という質の高いイメージを作りたいと考えています。そのため、ユーザーは、議論を巻き起こす可能性のあるホットなイベントや、人々の共感を呼ぶアイデアを率先して共有し、自分が始めたトピックを「いいね！」したり、コミュニケーションしたり、議論したりする人々の波を引き寄せ、それによって自分の活動レベルを常に更新します。

以下のタイトルのように

グユラボ： 「中流階級が賃貸契約を更新するのは困難になるだろう」ミ・メン：

「私は病気です、いつもあなたが私を好きだと感じています」

人生で最もストレスの多い瞬間: 相手がタイピングしている...

新世界:

なぜ二人目の子供を産みたくないのですか？なぜなら、私は最初の子供のために全財産を費やしたからです。

「レースが大好きなこの女性をいじるのは本当に難しい | 母親の要求を理解するのはどれほど難しいことか」

GQラボ:

「長い間犬の散歩をしていたのに、犬を連れて出かけなかったことに気づいた | 現代人の認知症の瞬間40選」

「モーメントでの家賃の分配が間違っており、苦情は間違った相手に送られている | 現代人にとっての危機の瞬間 13 選」

ウェレンズ：

「悲しみに年齢は関係ない」｜さくらももこさん53歳で死去

必要なもの:

私はいつも自分の「緊急連絡先」欄に記入します。》

興味深いレポート:

「『5つのプラスチック職場スーツ』絵文字パックの使用ガイド」

したがって、記事が共有されるかどうかを判断するには、ユーザーがソーシャルサークルで確立したいイメージを考慮し、共有時に不安を感じず、共有後にトラブルを起こさないことを確認する必要があります。そのため、ほとんどの場合、肯定的な価値観の方向性の方が共有される可能性が高くなります。

02: 好奇心

良いタイトルはユーザーの好奇心を刺激するものでなければなりません。

誰もが好奇心旺盛な人です。路上で騒ぎを見ている人のほとんどは、事件の理由を知りません。ただ大勢の群衆を見て、みんなが何を見ているのか興味があるだけです。

好奇心は人間の本能です。タイトルが読者の好奇心を刺激できれば、開封率は保証されます。好奇心を喚起するために市場で最もよく使われるスタイルは、知乎スタイルです。「XXXXX をどのように評価/評価しますか?」「XXXXX とはどのような体験ですか?」》は新しいメディアで過剰に使用されています。あまり使用せず、別のアプローチを試すことをお勧めします。

詮索の心理学を利用しましょう。クラスで2番目であれば、夕方の勉強中にクラスで1番目に勉強する生徒がどんな参考書を読んでいるのか常に気になるでしょう。

同様に、私たちは業界のエリート、大企業、有名人、人気グループに対しても好奇心が旺盛です。インターネットのボスがどんな新しいアイデアを思いついたのか、大企業がどんな新しい行動をとったのか、有名人がどんな新しいメンテナンス方法を採用したのかを知りたいのです。誰もが好奇心旺盛で、他人に気に入られようとします。

以下のタイトルのように

36Kr ： 「WeChatが数千万人に影響を与える可能性のある機能を更新しました」「NetEase性格テスト」がMomentsに溢れています。トリックはわかっていますが、なぜまだ騙されてしまったのですか？》

タイガースニフネットワーク:

「国民は第二の『百度』を必要としていない」

新しい酸素:

「周雲、倪倪、杜娟などが顔を大きくしているのは、この美しい場所のせいだ」

宋祖と劉昊然はとてもかわいいが、セシリア・チャンに似た彼女の顔には実は大きな虫がいる

新世界:

「ヤオ・チェン、プー・シュウ、シュー・チンに引き裂かれたこの男の何がすごいのか？」 | 2019年ワン・ダイレクションカレンダーが初公開

ビジュアル履歴:

「チャン・ツィイーと共演し、ジェイ・チョウとショッピングをする、何億ドルもの価値があるこの95年以降の男はなぜこんなに人気があるのか？」》

新しいリスト:

「 TikTokには7000万人のファンがいるが、Papitubeは何をうまくやったのか？」》

柳は揺れているでしょうか？ :

「私は兪正から盗作者の道徳的堕落を見た」

中国ニューズウィーク：

「如懿の宮廷愛」は失敗に終わったが、それは周迅のせいではなく、ヒアルロン酸のせいだ」

言いたいことはあるが言わないというサスペンスを演出します。物語の半分が終わっても、物語はまだ始まったばかりです。これは最もエキサイティングなチャット方法で、読者は記事をクリックして自分で答えを見つけることができます。

以下のタイトルのように

GQ Lab: 「これらの喜びは無料です」ミ・メン:

「父が私の2000万の豪邸を自分の手で壊した！」》

結婚式の日に、お化け屋敷に引っ越しました！》

「彼氏にこの刺激的な質問をしてみる勇気はありますか？」》

L氏はこう言った。

《5年後は失業する覚悟をしてください》

リンクトイン:

なぜ中国の優しさは人を傷つけるのか

シアトルで飛行機を盗んだ若者

「1990年代生まれの1,000人にインタビューして、彼らがなぜ貯蓄ゼロなのかをついに突き止めた」

スロット値:

「ミルクティーで被害を受けた中国人が再び致命的な誘惑に遭遇」

タレントガイド:

「7年間で13回も転職した人に何が起こったのか？」》

試験機関:

「大学入試受験生10人を集めて今夜何をするか尋ねました」

広告コピー:

《25歳になったら必ず聞くことになる...》

認知の覆し:従来の認知から逸脱することで、ユーザーは自然に「なぜ?」と疑問を持ち、新鮮ささえ感じます。

以下のタイトルのように

ニューワールド: 「あなたの幸せは、彼氏が家にいないときに最もよく表れます | 思いがけない孤独の瞬間はなんとも魅力的でしょう」「見知らぬ人からかけられた愛の言葉は最も致命的です | 思いがけない優しい瞬間 21 選」

GQラボ:

「エアリー・ラブ：恋に落ちれば落ちるほど、独身になる」

36Kr:

《今の安心感はお金では買えない》

リンクトイン:

「給料が上がらないからサッカーをしてはいけないんだよね？》

「大学入試で985の大学に落ちたが、フォーチュン500企業に就職した」

ミ・メン：

おい、君は人間になるのが初めてなんだから、悪いやつになることを勧めるよ

ビタミン:

社交的であればあるほど無能になる

広げる体操：

マーケティングでは創造性は重要ではない

03: メリット

良いタイトルは、ユーザーに明確なメリットを約束するものでなければなりません。

上で述べたマズローの欲求階層説に戻ると、マズローは、人間の尊敬と自己実現の欲求は無限であると述べています。自己実現の欲求の最高レベルは、個人の理想や野心を実現し、個人の能力を最大限に発揮し、自分の能力に見合ったすべてを達成する欲求を指します。マズローは、自己実現の欲求とは、自分の可能性を実現し、自分がなりたい人物に近づくために努力することであると提唱しました。

したがって、誰もが競争力のあるメリットを提供することに抵抗できず、ユーザーが問題を解決して生活を改善できると感じさせることが基本的なニーズです。いわゆるタイムリーな支援は忘れられないものであり、緊急の問題を解決することこそが本当の緊急事態です。したがって、ユーザーのニーズを正確に理解し、明確なメリットを約束すれば、ユーザーはそれを友人と共有するだけでなく、いつでも閲覧したり使用したりできるように保存するようになります。

このようなトピックは主に実用的な投稿であり、タイトルは主に在庫や切手に関するもので、数字を使用してユーザーに得られるメリットを明確かつ直接的に伝えます。

以下のタイトルのように

LinkedIn: 「25歳を過ぎてExcelから14回叩かれた」「「家に地雷を置かないのは、働く犬として意識的な決断」 | 経験豊富な専門家からの10のアドバイス」

「整形手術に匹敵する！」これら 7 つの操作により、数分で PPT がより高度なものになります。》

豆瓣映画:

「『延禧宮物語』70話の衣装を研究するために575枚のスクリーンショット、オンラインでひざまずくことにしました」

誰もがプロダクトマネージャー：初心者からエリートまで、職場の誰もが必要とする役割選択モデル

手ぶら：

「月給3000のコピーライターと月給3万のコピーライターの違いは何ですか？」》

まとめると、ユーザーを引き付ける高品質なタイトルを作成する際に従うべきアイデアが少なくとも 3 つあります。

社会的イメージ

適切なタイトルは、ユーザーがオンラインソーシャルイメージを確立するのに役立ちます。ユーザーは、他者との交流、尊敬の獲得、自己実現を達成するためのニーズを満たす必要があります。オンラインでの印象を管理するには、自分自身に素早くラベルを付け、所属意識を感じられるグループを見つけ、自分を表現し、社会的交流と共感を求めるために常に存在感を高める必要があります。

好奇心

良いタイトルはユーザーの好奇心を刺激するものでなければなりません。誰もが好奇心を持っていますが、特によく知られている出来事や人物については好奇心が強いです。彼らは物語が途中で語られることに「我慢できない」ので、新鮮さを求めて常識から外れ、自分の認識を覆すことを好みます。

利点

良いタイトルは、ユーザーに明確なメリットを約束するものでなければなりません。人々の自己実現への継続的なニーズに基づき、問題を解決し、生活を向上させることができることは基本的なニーズです。彼らは利益の明確な約束を好みます。

上記のタイトル作成の 3 つのアイデアは、マントウビジネススクールの講師がタイトルを作成するために使用するいくつかの方法を分析してまとめたものであり、マントウビジネススクールが蓄積したタイトルライブラリを調査した結果でもあります。そのまま適用できるタイトルテンプレートではなく、タイトル作成に長く使えるアイデアです。

しかし、それでも継続的な反復が必要です。新しいメディア時代では、データはコミュニケーション効果を直接反映します。良いタイトルを考え出すには、毎日のタイトルのリザーブとレビュー分析が不可欠です。したがって、まず最初に、独自のタイトルライブラリを構築することをお勧めします。興味をそそるタイトル、人気のある記事のタイトル、競合他社のタイトル、業界の有名人のタイトルを収集します。定期的に更新して分析し、ユーザーに適したタイトルパターンを見つけます。次に、ユーザーのニーズに基づいてキーワードとホットワードを絞り込みます。データを分析して、読み取り数が多いときに頻繁に表示されるキーワードを見つけます。この正確なユーザーポートレートがあってこそ、共有したくなるようなタイトルを作成できます。

さらに、タイトルを決めるときは、チームの力に頼らなければなりません。全員がブレインストーミングを行い、最適なタイトルについて話し合う必要があります。個人の考えを制限しないことでのみ、一般の人々が好む良いタイトルを思いつく可能性が高くなります。

最後に、ユーザーのフィードバックに注意を払い、継続的にレビューと反復を繰り返します。ユーザーとともに成長しましょう。

最後に、もう一つ言わせてください。「新しいメディアの時代では、タイトルが記事の生死を決める！」と多くの人が言います。この言葉は、タイトルの重要性を誇張する「タイトル党」が考え出したものです。読者が大きな期待を抱いてタイトルをクリックしたものの、トピックが退屈で論理がわかりにくいと感じたと想像してみてください。読者はがっかりして、最後まで読む前に読むのをやめてしまいます。この「クリックベイト」記事に騙されたと感じるかもしれません。数分でフォローを解除します! Xtepシューズのせいでパートナー探しが遅れた優秀なプログラマーが数多くいるように、魅力的なタイトルがないという理由だけで埋もれてしまう良い記事もたくさんあります。本当に残念です。

ニューメディアは商品です。ある部品をうまく作っただけで、誰もが認めるものではありません。 10 万回以上の閲覧数を誇る人気記事は、記事のトピック選択の角度とタイトルの組み合わせの結果です。これらは循環的な関係です。