良いタイトルを書くための 1 つのコア、5 つのテクニック、3 つの原則

張小龍氏はこう語った。「どんなに小さな個人でも自分のブランドを持つことができます。」彼が言及しなかったのは、ブランドが増えれば競争も激しくなるということだ。

WeChatの公開アカウントは2000万以上、Toutiaoのアカウントは数百万あります...さらにUC、Baijiaなども存在します。すべてのブランド名を挙げると、すべてを数えることは不可能でしょう。

IDカードひとつでセルフメディアパーソンになれる時代。人々はいつでも携帯電話で大量のコンテンツにアクセスできますが、なぜ最初にあなたのコンテンツに注目する必要があるのでしょうか?

ゲストがどこから来たのかを知りたい場合は、タイトルが鍵となります。

魅力的なタイトルは、注目を集め、クリック数やトラフィックを増やすための第一歩です。タイトルが派手なものでなければ、情報の海の中でそのコンテンツがどうやって目立つのでしょうか?

まず、同じ記事の異なるタイトルを見てみましょう。

浮気する女性

「私は物質主義的で、虚栄心が強く、不誠実ですが、悪い女ではありません」

どちらの方が見栄えがよく、クリックしたくなるでしょうか?明らかに後者です。良いタイトルは良い本のタイトルのようなものです。人々は良いタイトルを求めて本を開き、良いタイトルのためにコンテンツをクリックします。

クリック率や転送率の高いタイトルの書き方は？

1. まず、好奇心を喚起するという核心をつかむ必要があります

人間は本来好奇心が強いものです。好奇心は行動につながります。

優れたタイトル技術は、間違いなく人々の好奇心を刺激し、クリックして読まずにはいられなくさせます。

芸能ゴシップ、経済、政治、軍事、文化、テクノロジーなど。人間の好奇心の種はどこにでもある。

人々はいつも知りたいのです、なぜ有名人は離婚するのか？

ひそかに好きな人が誰を好きなのか、いつも知りたいという人もいるのではないでしょうか。

年間 100 万ドルを稼ぐ人がどうやって年間 100 万ドルを稼ぐのか知りたいという人は常にいます。

人々はいつも知りたいのです。トランプ氏の次のツイートは何についてでしょうか?

人々はいつも、なぜリンゴが地面に落ちるのかを知りたがります。

宇宙には終わりがあるのだろうかといつも疑問に思う人がいます。

…

読書の本質は、情報を得て、状況を理解し、外の世界に対する内なる好奇心を満たすことです。

いつ、どこでも構いません。私たちがクリックするすべてのタイトルと読むすべてのコンテンツは、私たちの好奇心を満たします。

自分のタイトルが十分かどうか判断したい。自分自身に問い続ける必要があります。 「読者の好奇心を刺激できるだろうか？」

タイトルを選択するすべてのテクニックは、読者の好奇心を刺激するように設計されています。良い見出しには、1 つの目的があります。「知りたいですか? クリックしてください。」

2. 良いタイトルを書くための5つのヒント

ヒント1: 感情を吐き出す

良いタイトルによって表現される感情は、集合的な感情でなければなりません。グループの感情を捉え、特定の視点から増幅して表現します。読者が表現したい意見を表現すれば、読者はクリックやリポストなどを通じて自然と自分の立場を表現してくれるでしょう。

たとえば、デザイナーは原稿を修正してフォントを大きくするように常に求められます。

「A社はデザイナーに原稿の修正を依頼した際に負けたことはない」

たとえば、女性は男性が自分が処女かどうかを気にすることを嫌います。

「あなたは処女ですか？」「あなたには関係ない」

たとえば、ほとんどの人は、何度か失敗した後も、やはり失敗します。

「失敗は成功の母。こんな戯言を信じますか？」 》

これらのタイトルのほとんどには明確な意見があります。特定のグループの人々の視点から完全に話し、あまり偽りなく、自分の本当の内面的な立場から話します。

誰かが、あなたが同意するけれど言う勇気がない意見を述べたとき、あなたはその人の話を聞き続けたり、何らかの形でその人をサポートしたりすることに興味を持たなければなりません。これが、このようなタイトルが人々のクリックして先に進みたいという欲求を瞬時に喚起できる秘密です。

ヒント2: 反対意見を生み出す

対立は対立を意味します。対立があるところには問題があります。問題があるところには、当然、その問題の答えを見つけたい人が集まります。 「私は物質主義で、虚栄心が強く、浮気をしますが、悪い女ではありません」という一見矛盾したタイトルとストーリーのように見えるタイトルのように、葛藤のないストーリーは存在しません。

反対意見を作り出すことは多目的なテクニックです。

現在、これを実現するには主に 3 つの方法があります。

• 1つ目は論理反転です。

たとえば、指名手配される人物が高学歴で金を稼ぐ能力のある人物である可能性は低いですが、実際にそうなるのです。

「第二世代の裕福な学者が指名手配中。イェール大学とオックスフォード大学を卒業し、中国に帰国後9ヶ月で2億円を稼いだ」

• 2 番目のタイプは直感に反します。

たとえば、社会では一般的に、女性は優しく、親切で、思いやりがあるべきだと提唱されていますが、その逆の提唱があったらどうでしょうか。

難しい女性になれば、より良い人生が送れる

• 3番目の方法は比較法です。

たとえば、比較がなければギャップはありません。あなたが書いた記事はほとんど誰も読まないのに、他の人の人気記事はいつも目にする、という場合、他の人はどうやってやっているのか少し気になりませんか?

他の人の記事はそれぞれ 10 万回以上閲覧されているのに、なぜあなたの記事は誰も読まないのでしょうか? 》

このタイプのタイトルの鍵は、相反するものを作成することです。これらの相反するものの中には表面にあるものもありますが、表面の下に隠れているものもあり、それを掘り出すにはあなたの知恵が必要です。

ヒント3: 心理的暗示

提案は常に科学でした。それは私がはっきりと表現していない暗黙の了解ですが、あなたはそれをとてもよく理解しています。自分を理解してくれる人とコミュニケーションを取ることに抵抗を感じる人がいるでしょうか?

タイトルで心理的なヒントを実現するには、主に 3 つの方法があります。

• 1つ目は知覚的記述である

たとえば、「辛い」「おいしい」「よだれが出てくる」「ネットセレブの食べ物」などの言葉は使用できません。タイトルのザリガニをおいしそうに見せるにはどうすればいいでしょうか?

「おいしいザリガニを食べるのは、長沙で夏を満喫するようなものです」

• 2番目のタイプは自然な暗示です（推奨されません）

これは微妙なタイトル技法であり、その表面的な特徴は汚れです。

たとえば、フィットネスエクササイズを教える退屈な記事を、クリックして読んでもらうにはどうすればよいでしょうか。

「女性は一晩に7回セックスをしても、一生快適で元気いっぱいだ」

• 3番目のタイプはサスペンスヒントです
  

たとえば、読者をハラハラさせながら、ストーリーの一部を漠然と明かし、読者がタイトルをクリックして残りの部分を知ることができるようにします。

「デートの専門家が決して教えてくれない秘密：14日間で12個のデートアプリを使った結果、私は次のことを発見しました...」

このタイプのタイトルの鍵は、すべてを語らないこと、つまり読者が知らない秘密を知っていることです。情報の非対称性の魔法と心理的暗示の役割により、読者はタイトルをクリックして読み終え​​るように誘導されます。

ヒント4: 推薦を見つける

有名な人物、企業、物語、都市、ブランド、業績などはすべて、推薦の候補として適しています。それらは当然良い話題です。

たとえば、ジャック・マーは世界的有名人です。

「ジャック・マー氏の『退位』の裏に隠された真実とは？」 》

例えば、三国志の物語の中で、劉備はこう言っています。「兄弟は手足のようなもの、女性は衣服のようなものだ。」

「劉備は一言言ったが、何千人もの女性を怒らせた」

たとえば、ジューサーはアメリカでよく売れています。

「シリコンバレーから中国まで、3秒に1台売れています。このジューサーを一度使ったら、他のものには手が届かなくなるでしょう。」

承認の目的は体重を増やすことです。まるでその人を見る前から名前を聞いたことがあるかのような重みを感じさせ、読者は真実を知りたいという興味を抱くでしょう。

ヒント5: 利益誘導

タイトルの一般的な形式。これらはすべて、読者に「このタイトルをクリックするとたくさんの情報が得られます」という強いシグナルを送ります。

たとえば、コンテンツはどのように配信されるのでしょうか?次のように言うことができます:

「なぜ記事が友人の間で爆発的に広まるのか？」ユーザーの積極的な転送の背後にある10のコミュニケーションルール

たとえば、販売実績を改善する方法を共有するには、次のように言います。

売上を3倍にする9つの方法

メリットを最も簡潔に説明します。読者の心理的負担を軽減し、何が得られるのかをすぐに認識できるようにするのが、このようなタイトルに数字を多用する秘訣でもあります。

タイトルを書くときには、スキルが確かに重要です。しかし、記事の内容ではなくタイトルのパターンだけに注目すると、必然的に「タイトル党」に陥って他人から軽蔑される危険にさらされることになります。

3. 良いタイトルを書くための3つの原則

第一の原則: クリックベイトの見出し読者になることを拒否します。

それは無関係であり、読者に害を及ぼします。クリックベイトの見出しは読者を怒らせる可能性があり、誰も騙されることを好みません。あなたも気に入らないでしょう。

また、あなたに騙された人があなたのメッセージを共有したり転送したりすることを期待することもできません。彼らを大切にすれば、セルフメディアの旅から必ず何かを得ることができます。

2 番目の原則: タイトルの良し悪しについて他の人にもっと質問します。

好きなものは好きです。自分の視点からだけタイトルを見ないでください。良いタイトルの主な要件は、ほとんどの人が読んだ後にクリックしたくなるようなタイトルであることです。

タイトルを書いた後、他の人にそれを採用したいかどうか尋ねます。ほとんどの人がそう感じないのであれば、諦めてもう一度考えてみましょう。ほとんどの人が満足しているのであれば、使用を検討してもよいでしょう。

3 番目の原則: 単一のテクニックを忘れてください。

まず、タイトルは複数のテクニックを組み合わせたものにする必要があります。今日のセルフメディアの時代では、組み合わせ技術を備えたタイトルだけが十分に魅力的です。

第二に、すべてのタイトルテクニックの目的はただ一つ、対象読者の好奇心を惹きつけ、記事をクリックさせることです。ターゲット ユーザーに記事を読んでもらうためのより効果的な方法がある場合、いわゆるタイトル テクニックは不要になる可能性があります。

IV. 結論

タイトルを侮らないでください。それは、ターゲット読者の心に与える第一印象を決定します。印象が良ければ、読者はあなたについてもっと知りたいと思うでしょう。印象が悪ければ、あなたの内面がどんなに豊かであっても、読者は容赦なく見逃してしまいます。これは表面的なものかもしれませんが、現実です。特に今日の高速情報時代においては。

著者: 草の根社会

出典: 草の根社会