今日頭条、百家、捜狐、網易、ペンギン、易典、子訓、6大自メディアアカウント運用方法

近年、旧メディアの優位性は薄れ続け、視聴者の焦点が移り始めています。今日頭条、百家号、ペンギン、捜狐などの主要な自主メディアプラットフォームが主流市場に参入し、多くのユーザーを引き付けています。

ユーザーが増えれば、読む量も自然に増えます。今日頭条や百家号では、多くの記事が100万回、10万回以上の閲覧数を記録しています。より多くの著者がプラットフォームに参加するよう促すため、多くのセルフメディアプラットフォームは著者に報酬やシェアを与えています。

例えば、今日頭条は毎月3000万元の収益を著者に支払っていますが、ペンギンは1億元を支払っています。百家号は2017年に著者に100億元を分配する予定です。

自社メディアのトラフィックを多くして収益を得ることは可能ですが、どのように運用すればよいのでしょうか？

本日、Banbanxueyuanは6つの主要な主流セルフメディアプラットフォームの操作方法を詳しく説明します。主な内容は次のとおりです。

1. セルフメディアアカウントの申請方法

2. セルフメディアアカウント申請時の注意点

3. 6大自主メディア（今日頭条、百家、ペンギン、捜狐、易軒紫訊、網易）

プラットフォーム、利点、操作方法。

1. セルフメディアの申請方法

6大セルフメディアプラットフォームへの申請の基本ルールは同じです。以下の情報を提供する必要があります。6大セルフメディアプラットフォームは、機関（企業）と個人からの申請を受け付けています。

機関（会社）申請に必要な書類：

1. 営業許可証

2. オペレーターIDカード（1枚のIDカードには1つの番号しか登録できません）

3. 自社メディアの基本情報（プラットフォーム名、プラットフォーム紹介）

4. アカウント分野を選択します（プラットフォームのコンテンツ出力方向によって異なります。たとえば、Banbanxueyuan のコンテンツ方向は「インターネット実用情報」であり、当社のセルフメディア アカウントの分野はインターネットまたはテクノロジーです。選択する際には注意が必要です。一度決定すると変更できません）。

5. 補助認証資料（ WeChatパブリックアカウントID、その他の自メディアリンク、ブログリンクなど、2〜3つの補助申請資料が必要です）

6. 認可証明書（プラットフォームからダウンロードして印刷し、社印を押印する必要があります）

個人申請に必要な情報:

1 つ目の営業許可証を除き、上記 2 から 6 までの情報がすべて必要です。

2. セルフメディアアカウント申請時の注意点

1. IDカードの写真には、顔がはっきりと写っているだけでなく、ID番号も写っている必要があります。1つのID番号は1つのセルフメディアアカウントにのみ登録でき、再利用することはできません。

2. アカウント分野は変更できません。選択する際には、まず将来のコンテンツの方向性を決めてください。コンテンツ出力が衣料品に関係する場合は、ファッション分野を選択するのが最適です。

3. 裏付け資料。これが最も重要なポイントです。各自メディアアカウントは、申請者が公開アカウント、他の自メディアアカウント、ブログなどを運営したことがあるかどうかなど、申請者の過去の「職務経験」に基づいて、申請者が「適格」であるかどうかを判断し、申請が承認されるかどうかを直接決定します。

これまで運営経験がなく、個人アカウントを登録したいコンテンツクリエイターの場合は、まずWeChatパブリックプラットフォームとブログを登録し、しばらく運営してみることをお勧めします。

3. 6大セルフメディアプラットフォームのメリットと運用方法

今日の見出し

利点: プラットフォームのトラフィックが大きく、適用が簡単で、ファンが少なくても高いトラフィックを得ることができます。

Toutiaoの創設者兼CEOである張一鳴氏によると、2016年10月時点で、Toutiaoは6億人のアクティブユーザーと1億4000万人のアクティブユーザーを擁している。各ユーザーは1日76分間プラットフォームを使用しており、プラットフォームのトラフィックは非常に大きい。

2015年、今日頭条への申請は極めて困難でした。2016年、今日頭条は申請基準を引き下げ、上記の6つの申請条件を満たす人なら誰でも申請が承認されるようになりました。

ToutiaoとWeChat公式アカウントの最大の違いは、Toutiaoでは「ファン」ではなく「推薦」に基づいて読者数を決定することです。つまり、「推薦」が多ければ多いほど、記事の読者数が多くなります。たとえあなたが初心者でフォロワーが 1 人しかいなくても、高いトラフィックを獲得できます。

操作方法：見出し番号インデックスを増やす

Toutiaoアカウントのトラフィックの高さは、Toutiao指数のレベルと密接に関係しています。Toutiao指数は、独創性、健全性、活動性、専門性、インタラクティブ性の5つの側面で構成されています。これら5つの側面のスコアが高いほど、Toutiaoアカウントの指数が高くなります。Toutiao指数を向上させるには、次の方法があります。

1. 独創性: 独創性を維持し、コンテンツの質を向上させる

オリジナルコンテンツの公開にこだわるだけでなく、コンテンツの質も非常に重要です。良質のコンテンツだけが直帰率を下げることができます。ユーザーの「胃袋」をつかむことで、ユーザーはすべての記事を注意深く読むことができ、独創性を十分に認識できるようになります。

（II）健全性：写真は美しく、内容はポルノ、ギャンブル、麻薬、過度なクリックベイトを含んでいない

Toutiao アカウントの健全性は、主に次の 3 つの側面で評価されます。

画像のサイズと美しさ

コンテンツにはポルノ、ギャンブル、麻薬などが含まれていますか?

記事のタイトルと内容が著しく不正確であるかどうか（誇張したタイトルを使って読者のクリックを誘い、内容が名前にふさわしくない場合、Toutiao は断固として取り締まり、審査に合格せず、Toutiao の健全性が低下する可能性が非常に高い）

3. 活動: 定期的な更新

運営者が毎日定期的にToutiaoに記事を更新し、審査に合格すれば、活動レベルは上昇します。

4. 専門性：記事と専門分野が一致している

Toutiaoアカウントを登録する際には、専門分野を選択する必要があります。作成する記事がより専門的で垂直的であればあるほど、Toutiaoの推奨事項はより正確になります。

複数のセクション（グルメ、旅行、スポーツなど）でコンテンツを公開することはできますが、公開された記事が選択した分野に含まれていない場合、プロフェッショナルスコアが下がり、見出しインデックスに影響します。

5. インタラクション：読者とのインタラクションを増やす

読者が記事にコメントしたときは、率先して返信し、交流する必要があります。これにより、見出しインデックスのインタラクティブ性が向上します。読者と交流するだけでなく、私たちは他の人の記事に積極的にコメントします。より多くの認知度と人気のあるコメントを得られれば、ホームページに推奨される機会が得られ、それによって露出、クリック、購読を獲得できます。

バイジャハオ

利点: Baiduホームページ、Baiduニュースソース、著者シェアを推奨

普段百度を使うと、百度検索ボックスの下に一連の記事が推奨されているのが見えます。これらの記事の一部は百家曼プラットフォームから来ています。つまり、あなたが出力した記事は百度のホームページに推奨され、無数の読者を獲得する可能性があります。

Baijiahaoの2つ目の利点は、その優れた包含効果（SE0）です。記事が正常に公開された後、Baidu検索に関連するキーワードを入力するだけで簡単に表示されます。

コンテンツ起業家を奨励するため、百家号は著者に最大100億元の分配金を与えている。徐潔瑶氏によると、百家号の著者の多くは1万元以上を稼いでおり、運営者が「執筆で金持ちになる」のを助けているという。

運営方法：ホットな話題、記事の位置づけ、美しい写真を組み合わせ、空き時間に公開し、継続的に更新する

1. 記事には人気のキーワードが含まれており、話題性はあるものの、下品ではありません。

Baijiahao は、ユーザーの検索習慣に基づいて記事を推奨します。たとえば、ユーザーが最近「春節チケット入手」を頻繁に検索した場合、ユーザーが Baidu を使用するときに、「春節チケット入手」というタイトルの高品質の記事がユーザーに表示されます。

もう一つのポイントは、タイトルが魅力的でなければならないということです。タイトルは読者を引き付ける鍵となるため、簡潔で力強いタイトルにする必要がありますが、下品であってはなりません。なぜなら、すべての記事は Baijiahao によって審査されるからです。下品すぎると、拒否されたり、ブロックされたりする可能性もあります。

2. 記事の位置付けに基づいて適切なカテゴリを選択する

これは分かりやすいですね。選んだ分野に応じて、関連する記事を書いてください。

3. テーマに沿った明確なカバー画像を使用する

読者が最初に目にするのはタイトルで、次に目にするのは写真です。鮮明で魅力的な写真は、読者を効果的にページを開くように誘導することができます。

4. 適切な公開時期を選択する

通勤途中や夕方など、空き時間を選択することをお勧めします。空き時間があれば、テキストを読む量を増やすことができます。

5. 継続的なアップデート

プライマリアカウントは毎日 1 つの記事を更新できます。一定期間継続的に更新し、記事の読者数が多い場合、Baijia プラットフォームはアカウント レベルを「中級」にアップグレードします。アカウント レベルが高くなるほど、露出や推奨の機会が増えます。

ペンギン

利点：複数のプラットフォーム（ Tencent News 、 Tiantian Express 、Tencent Mobile、 QQ Browser 、Tencent Newsプラグイン、モバイルQQニュースプラグイン、 QQパブリックアカウント）でのワンクリック配信と推奨

ペンギンメディアプラットフォームはテンセント傘下のセルフメディアプラットフォームで、記事推奨チャンネルが素晴らしいです！

ペンギンメディアプラットフォームは、マルチエクスポートとマルチシナリオの配信チャネルを備えたセルフメディアを提供します。あなたが公開した記事は、天天快報、テンセントニュースクライアント、WeChatニュースプラグイン、モバイルQQニュースプラグイン、QQ公式アカウント、モバイルTencent.com、QQブラウザなどのプラットフォームチャネルでワンクリックで配信され、より正確に高品質のコンテンツの露出を実現します。

運営方法：垂直コンテンツ、初公開、オリジナル、健全なコンテンツ、良いトピックの選択

ペンギンアカウントの申請は簡単ですが、すべての運営者はまず「試用運用」段階に入ります。試用運用段階では推奨が行われず、ゾンビアカウントに相当します。試験運用を経て正式運用に入って初めて、さまざまな提案が得られ、高いトラフィックをもたらすことができます。

ペンギンアカウントを運用するには、まずは試用運用段階を通過する必要があります。では、試用運用はどうやって通過するのでしょうか？以下の点があります。

1. コンテンツの垂直性

登録時に選択したフィールドは、投稿時にも同じフィールドである必要があります。つまり、フィールドは垂直である必要があります。今日はエンターテイメントを投稿し、明日は車、明後日は食べ物を投稿することはできません。つまり、応募した瞬間から自分の分野における一貫性を維持する必要があるということです。

2. 最初のリリース

多くの運営者が多くの自社メディアプラットフォームに記事を公開していますが、ペンギンは記事の独創性を非常に重視しており、つまり、自分が書いた記事をそのプラットフォームに最初に公開する必要があるということです。

3. 独創性

独創性はすべてのセルフメディア プラットフォームに必要な要件です。特にペンギン アカウントを試用している場合は、すべての記事が独創的でなければなりません。

4. ポルノ、ギャンブル、麻薬にはノーと言う

前述のポイントを満たすだけでは十分ではありません。記事の内容の質は高くなければなりません。特に、下品な内容やポルノ的な内容はあってはなりません。信じてください、これは非常に重要です。テンセントは下品さを一切許容しません。

(V) 論文の選択

現在または最近のニューストピックに焦点を当て、選択した分野に基づいて記事の内容を整理するのが最適です。コンテンツは関連する画像と組み合わせる必要があり、画像をランダムに一致させることはできないことにご注意ください。もう一つのポイントは、試用運用に合格する前に広告情報を含めないことです。試用運用に合格した後、記事にWeChatパブリックアカウントIDを適切に配置できます。

Sohuアカウント

利点：簡単に適用でき、Baiduのニュースソース、記事が簡単に通過できる

Sohu Self-media は、現在リストされている 6 つの主要なセルフメディア プラットフォーム (Toutiao、Baijia、Penguin、Sohu、Yidian Zixun、NetEase) の中で最も申し込みが簡単です。私の経験から言うと、指示に従って社印を押しておけば、基本的には合格すると思います。

ですから、皆さん、もしあなたがWeChatのパブリックアカウントしか運用したことがなく、他のセルフメディアの経験がなく、関連する資格も提供できない場合は、承認率が比較的高いので、まずはSohuアカウントを申請したほうがよいでしょう。

Sohu アカウントのもう 1 つの利点は、Baidu のニュース ソースとして適切に機能することです。高品質の記事は、Baidu 検索である程度表示されます。

Sohu は、記事の審査や記事への広告情報の挿入に関しても最も「オープン」です。コンテンツがポルノ、ギャンブル、麻薬、噂、政治に関するものでない限り、記事に 2 ～ 3 個の WeChat パブリック アカウント ID を挿入しても問題ありません。

運用方法：ホットスポット、キーワード、タイトルを18語以内で組み合わせ、最初に公開する

1. 記事の中でホットな話題を組み合わせることに注意する

Sohuアカウントの運営者は毎日1回推薦を受ける機会があります。編集者から推薦された記事は、基本閲覧量が5,000未満にはなりません。

Sohuの推薦を受けたいなら、記事が一定の人気を博したり、話題になったりする必要があります。例えば、しばらく前に江巴巴が羅季思薇との「破局」のニュースを報じた後、潘潘学院はすぐに江巴巴についての記事を書き、話題になりました。その記事は2万回の閲覧数を獲得し、潘潘学院の公式アカウントに200人のファンを呼び込みました。

（II）記事内のキーワードの組み合わせに注意する

Sohuアカウントはある程度Baiduに取り込まれるため、記事にキーワードが含まれている場合、ユーザーはBaidu検索を通じて直接記事ページを見ることもできます。これは、Sohuアカウントを運用する上でも非常に重要です。

（III）タイトルは18語以内

18 文字の制限は、推奨の便宜を図るためのものです。18 文字を超えるタイトルは、ユーザーに提示されたときに最後に不完全な形で表示されます。

（IV）初公開

オリジナル記事はできるだけ早く公開されます。

イディアンニュース

利点: プラットフォームのトラフィック量が多く、ファンの数が少なくても高いトラフィックを得ることができます。

2016年にCheetah Global Think Tankが発表したニュースアプリランキングでは、Yidian Zixunはユーザー数でToutiao、Tencent News Clientに次いで3位にランクされており、プラットフォームのトラフィックは非常に大きいです。

Yidian ZixunはToutiaoと同様にアルゴリズム配信システムを採用しています。そのため、記事の質が良ければ新規参入者でも高いトラフィックを獲得できます。

運営方法：良いタイトル、人気のトピック、高品質のコンテンツ、過剰な広告情報なし

1. 良いタイトル、人気のあるトピック、高品質のコンテンツ

Yidian Zixun はアルゴリズム配信システムに基づくプラットフォームです。その運営のポイントは、良いタイトル、人気のあるトピック、高品質のコンテンツ、そして一般の人々が読んでクリックできるタイトルを書くことです。

第二に、優れたコンテンツだけがユーザーを長期間維持できるため、コンテンツの質は高くなければなりません。

2. コンテンツに過度な広告情報は含まれていない

Yidian Zixun はコンテンツの審査に非常に厳格です。イベントの宣伝、ソフト記事の宣伝、その他の情報を含む公開アカウント情報が記事に 2 つ以上含まれている場合、編集者は「審査に合格しませんでした。広告/ソフト記事/イベントの宣伝は許可されません」というメッセージを表示して記事を拒否します。

記事が複数回審査に合格しなかった場合、アカウントがブロックされる恐れがあります。

ネットイース

利点: 編集者の推奨を得て、簡単に高いトラフィックを獲得できる

NetEase News の記事は、編集者の推薦を経てNetEase Newsクライアントに表示されます。記事が編集者の推薦に成功すれば、10,000 回、20,000 回読まれることも難しくありません。

運営方法：NetEase Newsの星評価を向上させ、記事がロックされるように努める

NetEase News はアップグレードして、編集者が推奨するかどうか確認する必要があります。レベルが低く、編集者が推奨しない場合は、読者の数は少なくなります。

1. 高品質の記事を継続的に作成し、NetEaseの星評価を向上させる

NetEase に初めて参加した時は、レベル 1 です。この期間中は、毎日高品質のオリジナル記事を更新し続け、ゆっくりとレベルをレベル 2 にアップグレードする必要があります。レベルが高くなるほど、記事が受ける推薦が増えます。

Toutiao や Yidian Zixun とは異なり、レベル 1 のアカウントでは、運営者が最初に高品質のオリジナル コンテンツをより多く制作する必要があるため、高い推奨を得ることが困難です。

NetEase にはカスタマーサービスのメールアドレスがあり、オペレーターは質問があればメールで問い合わせることができます。私たちが開設した NetEase アカウントは、審査に時間がかかり、最初は失敗しましたが、メールを送信するとすぐに承認されました。

（ii）コンテンツの質が高く、記事がロックされるよう努める

NetEase は手動で記事を審査し、記事の品質に基づいて NetEase APP に記事を推奨するかどうかを決定します。ロックされた記事の NetEase アカウント レベルが 1 しかない場合でも、簡単に高いトラフィックを獲得できます。

この「ロック」メカニズムは手動による審査です。NetEase News APPといくつかの以前にロックされた記事を組み合わせた経験に基づいて、ホットな記事、興味深い記事、社会的トピック、感情的な記事がロックされ、推奨される可能性が高くなります。

最も重要なのは、コンテンツが王様だ

上記のすべてに加えて、セルフメディア運営者は 1 つの点に注意する必要があります。セルフメディア アカウントを運営する場合、最も重要なことはコンテンツが王様であるということです。

良いコンテンツだけがユーザーを長期間維持できるからです。

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