『アベンジャーズ4』のマーケティング・プロモーション計画を完全ガイド！

4月24日、10年越しの構想を練ってきたマーベル・ユニバースが、第1世代の決戦の幕を開け、『アベンジャーズ4』が正式公開されました！前回のプレビューチケットの価格は1枚あたり数百元でしたが、興行収入はこれまでに5億元を超えています。マーベルユニバースの金儲けの力は想像に難くありません。この勢いを利用してマーケティングプロモーションを行いましょう！

まず最適なテーマ要素を見つける

1. テーマ要素

テーマ名: マーベル、アベンジャーズ

色: 赤と白

特徴: 10年間のレイアウト、スーパーヒーロー

関連するもの: アイアンマン、ハルク、キャプテン・アメリカ、キャプテン・マーベル、ブラック・ウィドウ、ソー、ホークアイ、アントマンなど。

2. テーマ要素分析

まず、今回のテーマ要素はこれまでのものとは少し異なります。これまでは、名前や色彩特性などを一つずつ直接分析し、その中から一つを選び、それに合わせて特定のブランド特性（セールスポイント）を洗練させ、完成したマーケティング製品では一つの記憶ポイントだけを強調していました。

しかし、今回のテーマ要素は異なります。テーマ要素には、読者（顧客）が慣れ親しんでいるコンテンツが多すぎるため、次の 2 つの問題が発生します。

一方では、読者（顧客）が慣れ親しんでいるコンテンツが多ければ多いほど、使用できる要素が多くなり、より多くのブランド特性をそこに組み込むことができるようになります。これに基づいて、2 つ目の結果として、マーケティング製品の形式は単一のポスターには適さなくなり、ポスター シリーズなど、より多くのブランド特性に対応できる製品形式を選択する必要があります。

ポスターシリーズは、単一のポスターに対する相対的な概念です。

前回の記事で、コピーライティングとクリエイティビティは本質的に読者（顧客）のための作品（マーケティング製品）である、という点について言及しました。したがって、企業にとっては、企業が発信する情報をいかに顧客に読んでもらい、信頼してもらい、さらには伝えてもらうかが、インターネット時代のマーケティングプロモーションの第一の課題となります。

しかし、なぜ『アベンジャーズ』のようなテーマには単一のポスターだけでは不十分なのでしょうか?

3. ポスター1枚だけでは不十分

この点で、単一のポスターには無視できない 2 つの欠点があります。

まず、ポスター一枚あたりの容量が小さいです。ブランドの特徴（つまり、ビジネス情報）は一般的に数が多く、読者（顧客）が好む情報をすべて盛り込むことができず、一部の読者（顧客）のニーズを無視しがちです。作成者（商人）がブランドの特徴（特にセールスポイント）を捨てることを嫌がり、無理やり盛り込むと、ポスターに情報が多くなりすぎて、ハイライトが目立たなくなり、読者（顧客）の記憶に残らない結果となり、やはり失敗に終わります。

第二に、一枚のポスターのサイズが小さいことです。情報爆発のインターネット時代においては、一枚のポスターでは小さすぎます。読者はポスターに短時間しか留まらず、簡単にスワイプして離れてしまいます。ポスターを最後まで読むことすらありません。では、どうすればビジネス情報を伝え、消費者の欲求を刺激し、購入の意思決定を促すことができるのでしょうか。

事業情報が一枚のポスターに詰め込まれているため、読者にとって読みにくいものとなっています。

4. シリーズポスター数で勝利

この一連のポスターは、両方の問題を同時に解決することができます。シリーズポスターはその名の通り、枚数が増えるほど全体の容量が自然に大きくなり、ブランド特有のビジネス情報を異なるポスターに分け配置することができます。情報を完全に伝えることができるだけでなく、シリーズの各ポスターに記憶に残る情報が含まれるようにすることもできます。

同時に、一連のポスターを作成するときに、同じテンプレートが選択されることがよくありますが、写真とテキスト（色のマッチング、コピーライティング、セールスポイント）は異なります。同じテンプレートは、読者に覚えてもらうこともできます。さらに、このようなテンプレート化されたメモリ ポイントは、情報が爆発的に増加し、一連のポスターが一括して出現したときに、露出の可能性を高めることができます。

「新喜劇王」のポスターシリーズ、必ず感動する映画が1本あります

5. シリーズポスターの注意点

これまで何度も述べてきたように、ポスター 1 枚を作成するのは難しくありません。この一連のポスターにはさまざまな能力が必要ですが、その中でも特に注意が必要な 3 つの側面があります。

まず最初に、同じテンプレートを設定します。同じテンプレートの役割は、関連付けを通じて記憶ポイントを増幅することであると上で説明しました。さらに、同じテンプレートを設定することで作業負荷を軽減し、マーケティングの推進力を生み出すことができます（統一された服装のように）。次に、テキストの一貫性を維持することが重要です。一貫性とは、各ポスターの間に一定の論理的つながりがあることを意味します。より深い意味ではプロットがあり、浅い意味では類似性が必要です。このようにして初めて、ポスターは文学作品の並列文のように全体的な宣伝効果を形成し、圧倒的な勢いを形成し、最終的にテーマブランドが一つずつ対応します。前述のように、テーマ要素には読者（顧客）がよく知っているコンテンツが多く含まれており、これが一連のポスターの基礎となります。多くのブランド特性を組み込む場合は、シリーズの次のポスターにはテーマ要素が 1 つだけ表示され、対応するブランド特性がそれとともに表示されるようにする必要があります。

Kaola.comのポスターシリーズ。各商品は「In the Name of People」の各キャラクターの特徴に対応しています。

一連のポスターの効果を実現できる完成品の形式は数多くあります。私がいつも言っているように、マーケティング作成に影響を与える5つの要素、つまりテーマ要素、ブランド特性、ターゲットオーディエンス、コミュニケーションプラットフォーム、完成品形式は、互いに影響を及ぼします。今回は、テーマ要素、ブランド特性、ターゲットオーディエンスが完成品形式の選択に影響を与えています。

アベンジャーズテーマに関しては、ポスターシリーズを選ぶことをお勧めします。アベンジャーズのテーマでは、スーパーヒーローのキャラクター、特にアイアンマン、ハルク、キャプテン・アメリカ、ソー、ホークアイを使用することをお勧めします。なぜなら、読者が最もよく知っているキャラクターであり、アベンジャーズ 4 の主人公でもあるからです。ブラックウィドウに関しては、名前があまり良くないので、なくても大丈夫です。

あなたの創造的なアイデアを共有しましょう

（１）アベンジャーズ

分析: 同音異義語を使用して適切な名詞を模倣できます。たとえば、同音異義語は次のようになります。

ズボン心配者同盟（タオバオ、Tmall、ユニクロなどの衣料品や百貨店のブランドに適しています） 支払者同盟（WeChat Pay、Alipay、POS端末、オンラインバンキングなどのモバイル決済に適しています） 腹心配者同盟（Ele.meなどのテイクアウトや食品ブランドに適しています） 孤独心配者同盟（社交やブラインドデートのブランド、孤独や孤独に適しています） 女性心配者同盟（女性向け製品や日常の家庭用ブランドに適しています） 補助心配者同盟（教育機関、トレーニング機関、家庭教師の支援に適しています） 悪臭同盟（冷蔵庫や冷凍庫など、保険をセールスポイントとするブランドに適しています） 支払者同盟（中小企業に金融サービスを提供するブランドに適しています）

注: 上記は最終的なコピーではなく、セールス ポイントに基づいて再統合する必要があるクリエイティブなエントリ ポイントです。

アベンジャーズのロゴをエントリ ポイントとして使用することもできます。

事例：フォードシリーズのポスター

（２）アイアンマン

分析：アイアンマンは「鋼鉄で覆われている」という特徴があり、安定していて強いことを意味します。彼は鉄の缶で保護されています。彼の色は主に赤で、少し金色です。彼はまた、テクノロジー、学問の優秀さ、そして飛行能力の代表でもあります。

スプライト：赤 + テクノロジー

Baidu アンチウイルス: 赤 + 飛べる + 学問の達人 + テクノロジーのセンス

テンセントモバイルマネージャー：赤＋飛べる

ロレアル：レッド + アーマープロテクション

インフィニティ：テクノロジー感覚

（３）ハルク

分析：最大の特徴はもちろんグリーンであり、グリーンは環境保護にまで及ぶ可能性があります。同時に、彼は非常に強力で、破壊的で、恐れを知らず、ショートパンツを履いています。

テンセントモバイルマネージャー：無限の力+強力な破壊力+緑

ロレアル：パワフル+ショーツ

日本ペイント：グリーン（環境に優しい）

BYD: グリーン（環境に優しい）+大胆不敵

スプライト: 緑 + 恐れ知らず

Baidu アンチウイルス: 無限のパワー + グリーン + 強力な破壊力

インフィニティ：グリーン＋パワフル

（4）キャプテン・アメリカ

分析: 最大の特徴はシールドであり、これは保護、ケア、保護を意味するように拡張できます。

テンセントモバイルマネージャー：シールド（ガーディアン）

ロレアル：シールド（ガーディアン）

ニベア：シールド（ガーディアン）

BYD: シールド（車輪に変形）

Baidu アンチウイルス: シールド (保護)

スプライト：シールド（保護）

（５）トール

分析: ハンマー、召喚雷、クロークが最大の特徴です。ハンマーは数千のハンマーを意味するように拡張でき、稲妻は高速、高効率、充電を意味するように拡張できます。

テンセントモバイルマネージャー：ハンマー+召喚雷

ロレアル：ハンマー＋サモンサンダー

Baidu アンチウイルス: 雷と稲妻を召喚

（6）ホークアイ

分析: ホークアイの最大の特徴は正確な弓術であり、これは賢明な目、正確さなどの意味にも拡張できます。

テンセントモバイルマネージャー：正確

インフィニティ：プレシジョン

上記の事例に注目すると、多くのポスターが実際には同じポスターシリーズの一部であることがわかり、冒頭で述べた完成品の形態の選択が正しいことが分かります。完成品にはさまざまな形態があり、具体的な状況に応じて選択する必要があります。

著者: fat c

出典: Weird Brain Hole