オンラインプロモーションを行うには？

インターネット時代が今日まで発展するにつれ、インターネットには多くの機能と利点があります。 Weibo、WeChat、Tik Tokなど、現在人気のオンラインプラットフォームを通じて商品を販売している人をたくさん見かけたことがあると思います。ほとんど成功しない人もいれば、大金を稼ぐ人もいます。画面の前のあなたも「騙された」に違いありません。

今では、「オンラインプロモーション」はもはや新しい言葉ではありません。では、オンラインプロモーションの魔法とは何でしょうか? 人々はどのようにインターネットを通じて商品を宣伝し、販売しているのでしょうか? ここで、Da Mei がオンラインプロモーションの「謎」を解き明かします。

いわゆるオンラインプロモーションとは、企業の製品やサービスをコアコンテンツとして、無料または有料のさまざまなインターネットチャネルを通じてネットユーザーに表示し、ブランド認知度の向上効果を達成するプロモーション手法です。狭義では、インターネットを介さないプロモーションはオンラインプロモーションとはみなされません。オンラインプロモーションは、ユーザーエクスペリエンスの向上と口コミプロモーションのためのインターネットプラットフォームツールの使用の2つのタイプに分けられます。インターネットプロモーションは、少ない投資で大きな利益をもたらす効果が得られます。

「オンライン マーケティングでは、ユーザーが何を見たいのかではなく、ユーザーに何を見せたいのかが重要です。」という格言があります。オンラインプロモーションをうまく行えば、多数のユーザーを企業に呼び込むことができます。利益が増加すると同時に、ブランド認知度も高まりました。優れたプロモーション方法は、顧客グループを団結させて信頼感を与えると同時に、企業チームを強化し、協力の価値を引き付けることができます。この観点から見ると、オンライン マーケティングには、ユーザーに微妙な影響を与えて変化をもたらし、企業にも大きな価値をもたらす、一種の「黒魔術」があるように思われます。すごいですよね？

オンライン マーケティングとは何かを知ることは重要ですが、それをうまく実行して大きく成功させる方法は別の問題です。実際、オンライン プロモーションはオンライン コミュニケーション、つまりインターネットを使用してターゲット ユーザーに効果的な情報を届けることとして理解する必要があります。これら 3 つの有機的な組み合わせを計画することによってのみ、成功するコミュニケーション事例が形成され、コミュニケーションの目的が達成されます。

方法の面では、オンラインコミュニケーションとプロモーションは、アクティビティの創造、トピックイベントウイルス、情報の公開、インタラクティブゲーム、クリエイティブソフト記事、画像、ビデオ、マルチメディアなどに分けられます。

コミュニケーションチャネルの観点から見ると、オンラインプロモーションは、SEM、SEO、フォーラムプロモーション、ブログプロモーション、Weiboプロモーション、ニュースソフト記事プロモーション、B2Bプラットフォームプロモーション、QQ（IM）プロモーション、電子書籍プロモーション、電子メールプロモーション、広告、広告提携など、さまざまな形式のコミュニケーションチャネルに分けられます。

情報爆発の時代において、視線はネットワーク成功の第一の要素と核心となっています。何を言うか、どのように言うかを明確に知るだけでなく、どのように言うかという問題を創造的に解決し、さまざまな情報干渉を突破して、ネットワークが推進する情報を対象者の心にうまく伝える必要があります。

そうは言っても、オンラインプロモーションは情報の伝達と普及に重点を置いていることを誰もが理解する必要があります。同国では電子商取引が10年以上前から発展している。しかし、検索エンジン最適化やオンラインプロモーションなどの派生産業はまだ新しい概念であり、中国では専門企業や専門家が著しく不足しており、既存の産業発展のニーズを満たすことができません。

関連する国家支援政策の導入により、電子商取引業界への支援は増加し続けています。低コストで地理的制約のない電子商取引業界は、必然的に伝統的な業界に大きな影響を与えるでしょう。従来型のショッピングを行っていた多くの企業も、ショッピングサイトを開設し、インターネットを通じて宣伝するようになりました。電子商取引の継続的な発展に伴い、少数のオンライン マーケティング担当者の重要性がますます高まっています。

インターネット マーケティングの成功は、インターネット プロモーションの要素に大きく依存しており、これがインターネット マーケティングの成功の鍵となります。オンラインプロモーション計画をより良く計画し、実際に実行可能なオンラインプロモーション計画を作成するにはどうすればよいでしょうか?これには、ネットワーク マーケティング担当者が行うべき多くの作業が必要です。

1.現状を分析する

自分を知り、敵を知れば、敗北の危険なしに百戦錬磨で戦うことができます。オンラインプロモーション計画を立てる前に、自分自身と競合他社について詳細に理解しておく必要があります。優位性は何ですか? 競合他社と比べてどのような点で劣っていますか? 競合他社は何をしてきましたか? 競合他社は何をしていますか? 次に何をしたいですか? たとえば、両者がオンラインプロモーションに使用するメディア、使用した特定のプロモーション方法、実際の効果評価、検索包含、リンク、PR 値、IP、PV、その他のデータクエリを分析します。

2. 潜在顧客

ウェブマスターの潜在的な顧客グループは誰ですか？年齢、性別、人数、教育、収入、興味や趣味、インターネット習慣など、関連するグループをさらに絞り込み、ターゲットグループの習慣に基づいてオンラインプロモーション計画を策定します。

3. 方法と戦略

収集した情報の分析に基づいて、オンラインプロモーションの方法と戦略を決定し、検索エンジンプロモーション、ブログプロモーション、一括メールマーケティング、コンテンツマーケティング、QQグループコミュニケーション、フォーラムコミュニティ投稿、ソフト記事執筆、イベントプロモーション、オンライン広告など、使用するオンラインプロモーション方法を詳細にリストします。各オンラインプロモーション方法の長所と短所、効果、具体的な実施方法を分析します。

4. ステージ目標

1. 毎日の IP アクセス数と PV 閲覧数。2. 各検索エンジンにインデックスされている数。3. 各段階で完了した外部リンクの数。4. ウェブサイトのランキングと PR 値の重み。5. キーワード数と各検索エンジンのランキング。6. オンラインプロモーションによって実際にコンバージョンした顧客数。7. オンラインブランドイメージはどうか。

5. 作業の遂行

優れた計画には優れた実行チームも必要です。計画に基づいて詳細な計画スケジュールを作成し、計画実行の進捗を管理し、プロモーション活動を詳細にリスト化し、実行を担当する特定の人員を任命して、計画が効果的に実行されるようにする必要があります。

6. 予算に投資する

オンラインプロモーション計画の実施には、必然的に広告予算が​​かかります。計画と管理を通じて広告費を最大限に活用し、アカウント構造を定期的に分析して最適化し、資本の無駄を減らし、プロモーション効果を最大化する必要があります。

7. 評価と監視

監視ツールをインストールして、データ ソースやクリックなどを監視および追跡し、企業がプロモーション戦略をタイムリーに調整できるようにします。そして各段階の有効性を評価します。

8. 準備計画

市場は静的ではありません。計画が変化に追いつけない場合、当初のオンラインプロモーション計画どおりに完全に実行することはできません。事前にリスク対策計画を立てておけば、市場の変化に慌てずに済みます。計画は必要な速さで変更されるものではなく、実際に実行可能な Web サイトのプロモーション計画は静的なものではありません。インターネット マーケティング プランナーとして、これらの変更に常に注意を払う必要があります。市場、業界、企業の変化に応じて、リアルタイムで計画を調整・最適化し、ネットワークプロモーションの効果を最大化します。

著者: DaNei インターネット運用トレーニング

出典: DaNeiインターネット運用トレーニング