コミュニティ運営において最もコストを節約できるツールであり魔法の武器です!周辺機器の素晴らしい使い方を語り合いましょう！

コミュニティ運営において、最もコストを削減できるツールが周辺製品です。運用コストの削減だけでなく、非常に効果的なプロモーション手法であり、ブランドコミュニケーションの魔法の武器でもあります。

なぜコストを節約するのですか?計算してみれば明らかになります。例えば、モップの漫画キャラクターはシャオプーと呼ばれています。シャオプーをイメージした人形、枕、Tシャツ、小さなペンダントなどは、長年の運営を経てユーザーの間で大人気となっています。 2008年当時、14センチの普通のモップのコストは約10元でした。これを1,000枚作っても、合計は14,000元以下でした。当時のモップのサイズからすると、1年間使ってさまざまな活動を組織したり、モデレーターシステムの基本操作をサポートしたりできました。もちろん、今は10元では買えません。40～50元くらいに値上がりしているはずなので、費用は5万元くらいです。種類がもっと豊富になったとしても、コストは10万元、平均すると月8,000元になります。ほとんどのコミュニティにとって、周辺機器1,000個はすでに贅沢品だと思います。 1年間で10万元なんて、市場価格に比べれば大した金額ではありません！

以前、30センチくらいの大きさの小普人形がありましたが、これもとても綺麗に作られていました。2007年の原価は38元だったと記憶していますが、タオバオでは800元以上で売られていました。それだけ人気があったことが分かります。歴史を通じて、Maopuは多くの周辺製品を生産してきました。蒸しパンの絵文字はMaopuの主な特徴の1つです。253と233はインターネット用語になりました。ユーザーは特に犬の頭のパンやピンクのパンなどを好みました。

周辺製品は、ユーザーシステムの構築、特にコアユーザーを蓄積していく過程において、最も効果的な運用武器となります。もちろん、ブランド名、スローガン、マスコット名、マスコットイメージのデザイン、サプライヤーへの一連の作業、ポイントモール、ユーザー賞罰システムなど、それに関連する作業はたくさんあります。周辺製品だけでも、やるべき細かい作業は無数にあります。私はかつて数年間倉庫を担当していましたが、それ以来、周辺機器を横領したことはなく、周辺機器の移動は日常茶飯事でした。当時の Mop の周辺機器の価格を今でもよく覚えています。

1.周辺エリアの主な用途は3つあります

1. イベントの運営と周辺製品は優れており、半分の労力で2倍の効果が得られ、参加の過程でユーザーは簡単にブランドに対する強い認知を確立できます。
2. ユーザー組織の管理と運営は、一般的にインセンティブメカニズムとして現れ、ユーザーの名誉感を大幅に高め、ユーザーが名誉を得るために一生懸命働くように促します。名誉を得ることができないユーザーは、名誉を得るためにさらに努力します。
3. ユーザーのインベントリと概要は、個々のユーザーに報酬を与えるために使用され、個人の名誉の象徴となります。

2.周辺製品の製造、保管、使用上の注意

1. コスト管理

価格交渉は、長さ、幅、高さ、材質、色、生産量、校正など多くの側面が関係するため、非常に難しい問題です。あらゆるリンクには相手との慎重なコミュニケーションが必要です。

2. デザイナーが介入する必要がある

周辺機器の設計には 3 つの視点 (観察者が同じ空間幾何学的物体を上、左、正面の 3 つの異なる角度から観察して描く図) が必要なため、デザイナーは制作側とのコミュニケーション プロセスに関与する必要があり、多くの微妙なつながりを無視することはできません。

3. 記録と報告はいつでも必要

周辺製品の流入と流出ごとに詳細な記録と説明が必要であり、将来の参照のために流通記録も注意深く記録する必要があります。このエリアでは間違いなく混乱が起こり、盗難も頻繁に発生します。

4. 周辺機器はすべて最先端のものを使用する

周辺機器の活用も科学です。投資対効果をまったく考慮せずに周辺機器に惜しみなくお金をかける企業を私は数多く見てきました。周辺機器はランダムに配布することはできず、その希少性を維持する必要があります。それに、どうすれば発送を終えることができるのでしょうか?無料で何かがもらえたら欲しくない人はいないでしょう。

重要なのは、これらの周辺機器が発売後にどのような効果をもたらすのか、どのようなユーザーにマッチするのか、どのようなアクティビティやシナリオに適しているのかを明確にすることです。結局のところ、これらはすべてコストです。供給量は無制限ではありません。発行されるたびに、1 つずつ少なくなります。お金に見合う価値がある必要があります。

5. 周辺製品の多様性

周辺地域は可能な限り多様性に富んでいる必要があります。ユーザーには切手収集心理学と呼ばれる典型的な心理があり、多くのユーザーはさまざまな周辺製品を収集するのが好きです。しかし、同じ商品でも3個以上所有すると、新鮮さを感じられなくなってしまいます。そのため、ユーザーの食欲を刺激するためには、周辺製品をよりカラフルにする必要があります。自由に組み合わせることができ、コストも比較的抑えられます。もちろん、12星座の周辺商品などセットで作ることもできます。12種類全部集められたらコミュニティが盛り上がること間違いなし！ ヒント: 108 人の将軍に関連する周辺製品を作らないでください。それはユーザーをもてあそぶことです。

3. 周辺機器はどのように使用すればよいですか?希少性をどのように維持するか?

たとえば、新しい周辺機器が入荷すると、通常はコアユーザー、できればコアユーザーチームに配布されますが、全員が入手できるわけではありません。同時に、アクティビティの形で配布され、ユーザーに苦労して獲得したものであることを知らせるためにも、数量を維持する必要があります。また、プラットフォームに貢献したユーザーが、これらの「報酬」を最初に受け取る資格が最も高くなります。このようにボリュームは徐々に増加し、このサイクルは比較的長くなる可能性があります。徐々に、この周辺製品がコアユーザーの手に渡ると、製品はもはや希少ではなくなり、このとき、それほど「ささいな」ものである必要はなく、公然と販売することもできます。

実はその前に、次の周辺製品が作られていました。

このサイクルは繰り返されます。

要約する

かつてはMaopuの周辺文化が非常に人気があり、多くのMaopuユーザーがさまざまな周辺機器を収集する習慣を持っていました。

2008年以降、供給が不足し始めた（オークパシフィックグループの開発重点はRenrenに移った）。 2009年当時、周辺機器の4分の3をユーザーから借りていました。当時の素敵なユーザーの皆様のご理解に感謝しています。しかし、すべてのオペレーターはこのことの重要性を非常に明確に認識しています。それにもかかわらず、周辺機器のみで、他の予算なしで長年存続することができたのですが、これには周辺機器が非常に重要な役割を果たしました。

貧しいなら、生活していく方法を見つけなければなりません。現在のオペレーターのほとんどは、このような個人的な感覚を体験できないかもしれません。

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