清明節とメーデーの連休中に情報の流れの中で観光広告を作成するにはどうすればよいでしょうか?

ターゲティング条件がほぼ同じ場合、素材の創造性がクリック率を直接決定します。同じ会社でも素材の品質は異なるため、優れた広告素材をデザインする方法が特に重要です。次に、マスターは4つのケースからデザインのポイントを抽出します。

事例1：ジグソーパズル風の実物写真の組み合わせ

事例:トゥニウトラベル

配信目的:アプリのダウンロード

広告位置：情報フロー内の大きな画像広告

Tuniuのクリック率ランキング上位10位の写真はすべて3枚組で、3枚の実写写真を組み合わせたもので、本物らしく独創的で、ユーザーに強い没入感を与えています。次に、具体的な例を見てみましょう。

1. 美しい風景の組み合わせ：自然の風景、島、ビーチ、古城、古い街並み、山など、できるだけ同じ種類の美しい風景を組み合わせて使用​​するように注意してください。混ぜたり組み合わせたりしないでください。

このケースのCTRは業界平均より 368% 高くなります。

コピーライター: 明確な指示を示すために具体的な数字を使用し、語調を強めるために「～しなければならない」という言葉を使用します。

写真：どれも色鮮やかな自然の風景写真で、統一感があって魅力的です。

このケースの CTR は業界平均より 282% 高くなります。

コピーライティング:タイトルでは価格比較を使用してトーンを強化しています。

写真: すべての写真には、統一され調和のとれた海水の要素が使用されています。

このケースの CTR は業界平均より 325% 高くなります。

2. 食べ物の組み合わせ。食事は旅行の最も重要な要素の 1 つであり、提供する食事がテーマ (目的地、絶品さなど) に合っていることを確認する必要があります。

このケースの CTR は業界平均より 275% 高くなります。

コピーライティング: 二重否定は感情を強めます。

写真: おいしい食べ物と古い町並み、そしておいしい食べ物が最もよく見つかる通りの組み合わせです。

このケースの CTR は業界平均より 212% 高くなります。

コピーライティング: 「グルメ」などのわかりやすい言葉を使用して、ユーザーの参加意識を高めます。

イメージ：日常生活で見かける特徴的な食器をチョイス。

3. ホテルポートフォリオ。ホテル文化はユーザーの間でますます人気が高まっており、観光客はユニークな特徴を持つホテルに惹かれやすいため、ユニークな特徴を持つホテルの写真のクリック効率は一般的に非常に高くなります。

このケースの CTR は業界平均より 229% 高くなります。

コピーライティング: 「真実を探る」という表現を使ってユーザーの好奇心を刺激します。ただし、このようなコピーはトピックとの関連性がほとんどなく、コンバージョン率に一定の影響を与えることに注意する必要があります。

写真：すべての部屋がピンク色で、とても強い特徴があります。

ケース2：美しい風景をメインの被写体として際立たせる魅力的な写真を選ぶ

クライアント: 小規模旅行代理店

配置目的: 貴州省の景勝地のプロモーション活動

広告位置：情報フロー内の大きな画像広告

まずは以下の事例を見てみましょう。ターゲティング条件がほぼ同じ場合、素材の創造性がクリック率を直接左右します。同じ会社の素材でも品質は異なるため、いかに良い広告素材をデザインするかが特に重要です。以下の 2 つのケースでは、美しい風景をメインにした上の写真のクリック率が、テキストをメインにした下の写真のクリック率よりもはるかに高くなっています。

上の画像の CTR は、下の画像よりも 492% 高くなっています。

コピーライティング：方向性のあるエリアと特定の風景に特化した、リアルで没入感のある

写真：実際の美しい風景をメインに使用して没入感を高め、必要なテキスト説明を追加して、広告の目標を明確にします。

対照的に、ネガティブなケースでは、タイトルのコピーが一般的すぎて魅力に欠け、一方、画像はテキストが中心で、没入感は非常に弱いです。

デザインのヒント: 画像のコントラスト、明るさ、彩度を調整して、画像が暗くなりすぎないようにします。

ケース3: テーマに合ったメイン画像を選択する

以下の一連の事例を比較すると、同じタイトルで、上の写真は「観光客のスリル満点のアングル」を示しており、風景を示す下の写真よりも没入感がより高く、クリック効果がはるかに優れていることがわかります。

次の 2 つのケースを見てみましょう。どちらも張家界を宣伝していますが、一方は山の鳥瞰図を使用し、もう一方は水の景色を使用しています。当然、張家界の特徴に沿った山の景色の方がクリックスルー効果が高くなります。上の写真の CTR は下の写真よりも 195% 高くなっています。

ケース4：タイトルコピーでも写真のスローガンでも、具体的であればあるほど魅力的になります。

観光産業の具体的な指標には、通常、出発地、到着地、交通手段、観光地名、観光地の特徴などが含まれ、これらは通常、「最も美しい」、「最も安い」、「夢のような」などの一般的な言葉よりも優れています。

以下の3つのケースでは、スローガンをメインに背景画像（実際の風景や装飾）を使用し、低価格のセールスポイントを提案しています。しかし、最初のケースの CTR は、後者の 2 つのケースよりもはるかに高くなります。

主な理由は、スローガンが出発（到着）場所とそれに応じた価格を具体的に指摘しているため、ユーザーにとって価格優位性がより直感的になっていることです。

背景画像はまったく同じですが、スローガンのようなコピーは魅力が薄れています。

スローガンが実写画像の中で大きすぎる領域をカバーし、主題を覆い隠している上に、スローガン風のコピーライティングしかなく、内容が空虚で、ユーザーの没入感に欠けています。

もちろん、実際の写真を本文として、スローガンを補足として使用することをおすすめします。スローガンを追加する場合は、コピーをより具体的なものにする必要があることに注意してください。

この記事の著者@堂主は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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