オフライン広告チャネルと屋外広告フォーマット

屋外広告は中国で最も古い広告媒体であり、現在ではインターネットメディア、政党・政府メディア（ラジオ、テレビ、印刷メディア）に次いで中国で3番目に大きなメディアとなっています。世界中でよく知られている名称は「Out Of Home Media」で、これは、エレベーターメディアから始まり、オフィスビル、ショッピングモール、地下鉄/バス、空港/飛行機、宅配ロッカー、宅配ボックス、さらにはドローンや花火、地方の放送など、家庭の外がすべて屋外広告に属することを意味します。

需要の変化と技術革新に伴い、オフライン屋外広告は、広告を掲載する媒体に基づいて、おおよそ次の4つの段階を経てきました。物理的物体、宣伝、標識、音声が主流の古代広告時代、商標とブランド名が主流の現代広告時代、ポスターと電子スクリーンが主流の現代屋外広告時代、そしてテクノロジーとインタラクションが主流の未来屋外広告時代です。

コミュニケーションメディアは各時代ごとに発展しており、メディアの発展は屋外広告の形態を絶えず豊かにし、長期的な屋​​外広告の地図を描いています。

行商と商品の販売から始まる

屋外広告は古代中国で徐々に人気を集めている

原始社会における情報伝達は、主に記号伝達、物理的表示、口頭伝達の 3 つのカテゴリに分けられます。広告はこうした原始的な情報交換活動から生まれました。

(シンボル転送図の出典: Huitu.com)

（口頭コミュニケーションの情報源：Huitu.com）

（実際の展示画像の出典：Huitu.com）

夏、商、周の時代には、物理​​的な広告と口頭による広告がさらに発展しました。 『詩経』の「男は愚かで、布を携えて絹と交換する」という一節は、初期の物理的な広告を記録しており、『楚辞』の「石王は市場にいて、太鼓と剣を打ち鳴らし、声を張り上げている」という一節は、古典的な口頭広告です（今日のバスや地下鉄の音声放送広告と同様に、これらはすべて音声のカテゴリに属します）。

（詩経抜粋の出典：百度）

（出典：百度）

春秋戦国時代になると、懸垂広告や垂れ幕広告が発達し始めました。商店街には商売人が多く、人々の注目を集めるために、商品を地面に吊るして客に買わせるという目的を達成しようとしました。そこで、吊り下げ物や垂れ幕などの屋外広告が徐々に登場し始めました。

（バナー広告出典：捜狐ニュース）

（吊り下げ物広告の出典：捜狐ニュース）

漢の時代には市場の亭と市場の太鼓が登場しました。マーケットパビリオンは市場のランドマーク的な建物です。市場の屋台に高く掲げられた旗は旗屋台と呼ばれ、告知の役割を果たします。市場の屋台に掲げられた銅鑼と太鼓は市場太鼓と呼ばれ、人々に市場の開店時間と閉店時間を思い出させる役割を果たします。これはより古典的な屋外広告のランドマークです。

(漢代市場亭 出典: Ranking123.com)

薬壷を吊るして薬を売る習慣も漢代に始まりました。医師は市場内に定位置を設けて営業し、薬を売るための屋外広告シンボルとして薬壷を吊るしました。

(写真提供: Phoenix.com)

隋と唐の時代には、伝統的な屋外広告に加えて、より特徴的な商品市も登場しました。隋の煬帝は、首都の繁栄と富を示すために、在位中に豊都城で何度も特別な商品展示や展示会を開催し、旗や看板など、さまざまな色鮮やかな屋外広告手段を使用しました。

(写真提供: Phoenix.com)

当時、人々は儀礼広告を非常に重視していました。儀礼広告は旗、傘、扇、武器、吉祥文様などで構成され、皇帝や官僚が外出する際に使用されました。それらは宣伝機能のみを持ち、実用的効果はあまりありませんでした。それは、地位を示す特別な屋外広告でした。

(写真提供: Phoenix.com)

宋代には広告形態が非常に繁栄しました。印刷広告は中国の歴史の中で初めて登場し、宋、元、明、清の王朝に渡って数千年にわたって続きました。広告情報において大きな役割を果たすようになりました。

（中国初の平面屋外紙広告 - 済南柳家カンフー針店）

音声広告も宋代に始まり、叫び声と歌や音楽を組み合わせて通行人の注意を引きました。

（張沢端の『清明上河図』では、客を誘うために拍子木を打つ）

封建思想が最も成熟していた明・清の時代には、ブランド名や連句広告が盛んに行われました。 Li Zi Hao は、運営者が販売する商品の品質と顧客の誠実さに対して行う約束と保証です。

（写真提供：トン・レン・タン）

連句広告は、春節連句に由来し、形式的な美しさを強調したテキスト広告の形式です。

(写真提供: Phoenix.com)

清朝時代には、町や村、主要道路沿い、橋頭堡などに記念碑が建てられることが多かった。これは屋外広告のより恒久的な形態であり、政府の文書を公表したり、誰かの生涯を記録したり、有名な山や川を称賛したりするために使われた。

（白居易記念碑）

（清朝の「農耕牛殺生禁止」碑）

清朝末期には、壁面広告は非常に一般的な広告媒体になりました。上海の南京路の古い写真には、多数の壁面広告が人々の視界を埋め尽くしている様子が写っています。

(画像出典: Baidu)

それまで、屋外広告はゼロから着実に発展し、中国の特徴に満ちていました。

西洋文化の影響

屋外広告の形態は多様化している

アヘン戦争後、西洋資本の侵略により、中国の屋外広告は次第に西洋色に染まり始めました。忘れられないのは、あの美しくてクラシックなカレンダー ポスターです (Outdoor Advertising Insider は、これが現代のエレベーター フレーム ポスターに非常に似ていると考えています。現在のエレベーター ポスターは、カレンダー ポスターからインスピレーションを得ているのでしょうか)。

(画像出典: Baidu)

カレンダーポスターは、外国のビジネスマンが外国の商品を宣伝するために使用する広告ポスターです。外国商人は当初、西洋の絵を使って商品を宣伝しようとしたが、あまり効果がなかったため、中国の伝統的な美学に沿った、正月絵に似た、民俗的な内容を強調した絵を使うように切り替えた。

(画像出典: Baidu)

画面上の適切な位置に商品名、社名、商標などが記され、中国と西洋の年間カレンダーや月間カレンダーが添えられ、顧客に贈答品として配られ、人気を集め始めました。

この時期には交通広告も登場しました。 19世紀後半から20世紀初頭にかけて、上海に自動車が導入され、路面電車、自動車、船、列車などの外装に広告が掲載されるようになりました。

（トロリーバスに展示された「光世歯磨千里香」の屋外広告）

（傀儡満州国の長春の路上では、車の後ろにぼんやりと広告が見える）

（中華民国時代の二階建てバス車体広告）

（モービル広告船）

西洋文化の浸透とともに、ウインドウ広告、道路標識広告、ネオンサイン広告も登場しました。

1917年、上海新市百貨店はウィンドウディスプレイ広告を導入しました。すぐに、このトレンドは、新市、永安、新新、大新などの上海の大型店で人気を博しました。

（宝芳社レコード展示窓広告）

（スミスのウィングオン社の窓広告）

1920 年代には道路標識広告が人気となり、多くの企業が壁にカラフルな印刷されたポスターを貼りました。その後、木製のフレーム、鉛製のインスタレーション、ペイントに切り替えられました。道路標識広告は斬新なデザインで、内容は主にタバコ、医薬品、映画やドラマなどの情報です。繁華街や交差点、線路沿いの屋上、景勝地などに集中しています。

（1920年代の道路標識広告の一部）

1933年の上海公益事業局の統計によると、上海には236か所の公共の場所に216の民間および商業用の看板があり、その面積は2,822平方メートルに及んだ。

1926 年、上海の南京路にあるエヴァンス ブック カンパニーは、その窓に「ロイヤル タイプライター」という文字が書かれたネオン シャンデリアを設置しました。これは中国で最初のネオン広告でした。 1930年代には、上海のダウンタウンのほぼすべての店にネオンサインと広告が設置され、「外国人租界」全体がまるで昼間のように夜通し明るく照らされていました。

（1930年代の上海のネオン広告）

経済の繁栄と技術の継続的な進歩により、ネオン広告は次第に流行し、その中でも香港のネオン広告は都市のシンボルとなり、多くの観光客やビジネスマンを魅了しています。

（香港のネオン広告）

この時期、中国の屋外広告は西洋文化に浸透し、大きく繁栄しました。もはや木の板、提灯、旗に限定されず、より先進的で現代的で多様な広告形式を持つようになりました。

複数の配信シナリオ

屋外広告はカラフル

では、オフライン広告チャネルを実施したい場合、屋外広告の具体的な形態は何でしょうか?業界プラットフォームであるZhaoguang.comは、屋外メディアを交通シナリオ、家庭コミュニティシナリオ、公共シナリオ、商業空間シナリオ、その他のシナリオの5つの主要シナリオに分類しています。

交通機関における屋外広告には、空港メディア、電車および高速鉄道メディア、地下鉄およびライトレールメディア、駐車場/充電ロットメディア、バスメディア、ガソリンスタンドメディア、バス停メディア、高速道路メディア、市街地道路メディア、地方道路メディア、バス停メディア、長距離バスメディア、タクシーメディア、トラックおよびバンメディア、自転車メディア、橋およびドックメディア、飛行機メディア、フェリーおよびクルーズ船メディア、および航空物体メディアが含まれます。

ファミリーコミュニティのシナリオには、一般住宅メディア、アパートメディア、高級住宅メディア、外家・別荘メディア、郷・農村メディアがあります。

公共シーンには、ランドマークビルメディア、街路施設メディア、市民広場メディア、文化・スポーツ会場メディア、高架メディア、地下通路メディア、学校メディア、医療施設メディア、公園風景区メディア、タワー基地局メディア、村センターメディア、出口港メディア、政府機関メディア、海外ランドマークメディアなどが含まれます。

商業スペースのシナリオには、オフィスビルメディア、映画館メディア、スーパーマーケットメディア、銀行金融・保険メディア、ホテルメディア、美容・健康メディア、ホームマーケットメディア、バーKTVメディア、ケータリング・ティーメディア、展示センターメディア、工業・テクノロジーパークメディア、コンビニエンスストアメディア、宅配ポイントメディア、4Sカーストアメディア、フィットネス・プールメディア、農村店舗メディア、ゴルフ場メディア、卸売市場メディア、物流パークメディア、趣味・親子メディア、娯楽・スポーツメディアが含まれます。

その他の屋外広告のシナリオには、パッケージ媒体、チケットやクーポン媒体、衣料媒体などがあります。

現在、屋外広告はポスター、LED発光文字、LCD電子ディスプレイ画面が主流です。伝統的な屋外広告はますます新しいテクノロジーへと移行しています。以下は、現在の屋外広告市場で一般的ないくつかの形式の簡単なリストです。

1つ目は屋外電子スクリーン広告で、多様な広告シナリオと優れた広告プレゼンテーション効果を備えています。

（屋外用LED大型スクリーン）

（ロビースクリーン広告機）

（エレベーター内の屋外広告）

2 番目のタイプの柱広告は、オプティマス プライム、広告塔、高射砲とも呼ばれ、通常は道路の両側、主に高速道路上に立っています。

（単柱広告・両面看板）

3 番目のタイプの壁面広告は、主に外壁スプレー塗装の形で壁や支持面に描かれた大規模な広告絵画です。このタイプの広告は徐々に電子スクリーン広告へと移行しつつあります。

（ショッピングモールの壁の広告）

ポスター広告の 4 番目のカテゴリには、テーブル ステッカー、ドア ステッカー、ガラス ステッカーが含まれます。

（デスクトップ広告）

（エレベータードアステッカー広告）

（ガラスステッカー広告）

5 番目のタイプは、ガントリー/高架広告です。このタイプの屋外広告は、道路を横切る歩道橋、高架、またはガントリーに設置されます。

（高架広告）

（ガントリー広告）

第6タイプのライトボックス広告は、主に道路や街路の両側、映画館、地下鉄、高速鉄道、商業の中心街、プラットフォーム、空港、ドック、公園、コミュニティなどの場所で使用されます。

（地下鉄のライトボックス広告）

第7のカテゴリーは車体広告であり、現在は主にバスの車体広告が含まれます。

（地下鉄のライトボックス広告）

第8のカテゴリーは、現在最もホットな屋外広告である裸眼3Dです。成都の某所の裸眼3D大型スクリーンが登場して以来、裸眼3Dは中国の主要都市で開花し、爆発的な成長を見せています。

（地下鉄のライトボックス広告）

もちろん、屋外広告には他の種類もあります。さまざまな形態の屋外広告は、私たちの色鮮やかで美しい世界に貢献し、現代人の生活に欠かせないものとなっています。

さらに、古代と現代を比較すると、技術革新に加えて、現代の屋外広告では広告リソースのより体系的な統合も行われています。

広告自体が情報戦争であり、情報が増えれば増えるほど、競争上の優位性は自然に高まります。 1920年代、中国初の広告会社が上海に誕生し、広告代理店が徐々に誕生しました。時代の発展とともに、インターネット広告が市場を掌握して主流となり、ますます多くの広告会社がオンライン広告に重点を移しました。

しかし、屋外広告には依然としてかけがえのない利点があります。多くの広告主がインターネット広告に注目するにつれて、屋外広告の収益は増加し続けています。グループエムは、2022年の屋外広告の成長率がインターネット広告の年間成長率を上回り14.9％に達し、国内で最も成長率の高い広告媒体になると予測している。しかし、屋外広告は業界の特殊性から、適切な相手を見つけるために個別に訪問し、コミュニケーションを取ることしかできず、時間と労力がかかります。

これを基に誕生したのが「趙光.com」です。これは、中国屋外広告業界の情報資源を統合したポータルサイトです。世界中で屋外広告スペースを無理なく販売できるようにすることを目標としています。現在、プラットフォームには屋外広告業界に従事する20万人と数千万の屋外看板があり、屋外広告情報の取得と配信の両端を結び付けています。協力、屋外広告の連絡先、オフライン広告チャネル、またはさまざまな形式の屋外広告リソースを探すのは非常に簡単で、プラットフォーム上のリソースのほとんどすべてが直接の屋外広告リソースです。

Zhaoguang.com プラットフォームの統合の利点により、屋外広告はより便利で安全になり、屋外広告リソースの統合の難しさという従来の問題が改善され、オフライン屋外広告業界の発展が大きく促進されます。

創造性とテクノロジーのサポート

屋外広告ブームを巻き起こす

今後、屋外広告はさらに急速に発展するでしょう。いくつかの傾向があります:

まず、新しい消費者ブランドが屋外広告の主要プレーヤーになりました。 CTRメディアインテリジェンスの2021年第1四半期の屋外広告ランキングによると、新しい消費者ブランドはトップ50ブランドの86％を占めましたが、2016年にはこの割合はわずか56％でした。新しい消費者ブランドが屋外広告にますます注目していることがわかります。

第二に、屋外広告は「沈下」と最適化を加速させている。中国のインターネット企業は、下層都市への進出に力を入れています。アリババなどの国内大手は、第3、第4、第5線都市への進出を開始し、屋外メディアの発展を牽引しています。第3、第4、第5線都市も屋外メディア競争の重要な戦場となっています。現在、この市場には優れたメディアインテグレーターがいないため、大きなチャンスがあります。

第三に、屋外広告とオンライン広告の統合が進んでいます。例えば、あるメディア企業が大手インターネット企業と協力して立ち上げたある企画は、オンラインとオフラインのつながりを全面的に開放し、ブランドと効果の融合を実現し、売上のコンバージョン率を向上させました。

第4に、5G技術の支援により、「テクノロジー＋屋外広告」が主流となった。テクノロジーと屋外広告の組み合わせは、屋外マーケティングに新しいアイデアをもたらします。メタバースと ARVR 広告の応用により、屋外広告と現場の人々が結びつき、広告主が視聴者の注目を素早く集めるのに役立ちます。

要約: 中国の数千年の歴史を振り返ると、屋外広告は徐々に何もなかったものから有るものへ、そして有るものからより洗練されたものへと発展し、改善されてきました。今後、屋外広告は減少するのではなく、増加し続けるとともに、独自のコミュニケーション上の優位性を発揮し続けると信じています。