Xiaohongshuで人気コンテンツを作成するにはどうすればいいですか?

ソーシャルプラットフォームの一つである小紅書の使命は、「人生にインスピレーションを与え、世界の驚異を共有し発見すること」です。短い動画、写真、テキストを通じて、生活の詳細を記録し、ライフスタイルを共有し、興味に基づいた交流を形成します。現在、小紅書は新しい消費を促進し、新しいブランドに力を与える重要なプラットフォームとなっています。

現在の核心は、依然としてコンテンツの壁を固めることです。小紅書プラットフォームでは、高品質の人気ノートは高い露出と継続的なロングテールトラフィックを意味します。では、人気ノートをどのように作成すればよいのでしょうか?

2022年に小紅書プラットフォーム上で美容業界で最もインタラクティブなノートTOP1,000を分析することで、小紅書の人気ノートを作成するプロセス全体をすべての人にまとめました。

▲ヒットノートを生み出すためのアイデアチェーン図

ユーザーの読書ニーズに基づいてコンテンツの方向性を決定する

1. ホットノートの要素

プラットフォームのコンテンツ要件に準拠します。

小紅書プラットフォームのスローガンは「私の人生を刻む」です。コンテンツを作成するときは、プラットフォームの特徴を組み合わせ、プラットフォームがどのようなコンテンツを必要としているかを考慮する必要があります。プラットフォームのコンテンツのニーズに逆らうことはできません。私の人生にタグを付けてください。コンテンツの提案は人生に密接に関連しており、人生の現実と美しさを強調する必要があります。

ユーザーの価値認識に沿ってください:

コンテンツを作成する前に、作成しようとしているコンテンツがユーザーが必要としているもの、興味のあるものであるかどうか、ユーザーが積極的に検索するかどうかを考える必要があります。

ユーザーのニーズをどのように判断するのでしょうか?

ホットな検索ワードリストと人気のノートを使用して、Xiaohongshu プラットフォームでのノートの閲覧に対するユーザーの需要を判断できます。

まず、ホット検索語の人気度の日々の変化を見て、その業界で長期間人気を維持できるホット検索語を見つけます。このようなコンテンツトピックは、ユーザーが長期的に読む必要があるタイプです。

次に、最近急激に増加している人気の検索用語を見てみましょう。このタイプのコンテンツは、最近ユーザーの注目の的となっています。

過去3か月間の美容・スキンケア業界の最近のホット検索語リストによると、毎日のスキンケア、敏感肌の救済、ニキビ肌救済などの関連コンテンツは、ユーザーが長時間かつ高頻度に閲覧している方向性であることがわかっています。また、3月の日焼け止めシェアや「毎日日焼け止めを塗る」などのキーワードとして日焼け止めが最近急増しており、この部分のコンテンツ方向性は、近い将来、ユーザーの注目の的となるでしょう。

2. ホットノートの特徴

ホットスポットを時間通りに追跡

ホットスポットはどこにありますか?まずはトピックや人気の検索ワードから始めて、現在の業界で人気の情報、人気のテレビ番組、芸能人などと組み合わせることができます。

たとえば、美容業界では、人気の美容ブランドが新製品を発売すると、一部のブロガーが真っ先に新製品を開封してレビューします。こうした新製品のレビュー記事は、新製品の評判やユーザー体験をチェックする多くのアクティブな検索ユーザーを引き付け、関連製品を購入するユーザーの決定に影響を与えます。

セグメンテーションシナリオは適切でなければならない

製品に当てはまるシナリオを作成することで、ノートの垂直性を高めます。たとえば、春夏のホワイトニングマニキュア、夏の汗に強く色落ちしないファンデーション、毎日のメイクアップを時短で済ませる方法などは、ユーザーが積極的に検索するセグメント化されたシナリオです。コンテンツを作成するときは、ユーザーの視点から始め、ノートの内容がユーザーの検索ニーズと高い整合性を持つ必要があること、そしてユーザーにとって価値を生み出し、ユーザーに認識されなければ人気のノートにならないことを考慮する必要があります。

良い製品の推奨は本物であるべきだ

記事を投稿する際の一般的な方法は、自分で商品を使ってみて、その商品体験を述べることです。自分で使ってみて良い商品を勧めたり、リアルな体験レビューをしたりすることで、ブロガーやノートの信頼性を高めることができます。

3. ノートの提示

Xiaohongshu のコンテンツのプレゼンテーションは、ビデオと画像とテキストに分かれており、それぞれに利点があります。

ビデオ: チュートリアル コンテンツは主にビデオ形式で提供されます。特に、メイクアップ ビデオの指導コンテンツはユーザーの間で最も人気があります。ビデオでは、手順とテクニックを明確かつ完全に表示できます。写真と比較すると、ビデオは写真やテキストよりも現実的です。

グラフィックとテキスト: グラフィック ノートの利点は、製品のデモンストレーションを行う際に、1 枚の画像のみを使用して複数の色番号を比較してデモンストレーションできることです。たとえば、ユーザーはグラフィックとテキストを使用して、お気に入りの口紅やファンデーション製品の色を選択し、自分に合った色を選ぶことができます。

IV. ノートの長さと形式

この記事では、過去 90 日間で最も多くのやり取りがあった上位 1,000 件の人気ノートをまとめ、次のことがわかりました。

写真とテキストのメモでも、ビデオのメモでも、テキスト部分は絵文字表現をうまく活用して、メモの写真とテキストの内容をもっと鮮やかで生き生きしたものにします。ビデオノートのテキスト部分は比較的短く、ビデオコンテンツの核となるアイデアを言葉で要約するだけで、コンテンツが強化されます。グラフィック ノートでは主に、テキストの長さを短縮するために、画像に詳細な情報をマークします。

5. ノートの内容に人気の検索用語を適切に挿入する

ノートが掲載されている業界のホットな検索ワードを選択する方法

これは、ユーザーのニーズを判断するという考え方と一致しています。まず、業界で人気を長期間維持できるホットな検索ワードを見つけます。このタイプのコンテンツの選択は、ユーザーが長期的に読む必要があるタイプです。次に、最近急速に成長しているホットな検索ワードを見つけます。このタイプのコンテンツは、ユーザーの最近の注目の的となっています。

たとえば、過去 3 か月間の美容およびスキンケア業界の最近のホット検索語リスト (リストは上記 1.1 に記載されています) によると、「私のスキンケア ルーティン」や「使いやすいフェイスクリーム」などのキーワードは、長い間ホット検索語リストの上位にあり、長期的なホット検索語として使用できます。以下の日次リストに示すように、「みんなと共有する」、「私の手頃な価格のもの」などの単語を、急上昇のホット検索ワードとしてノートの内容に挿入できます。

類似語の中でアクセス数の多い語を正確に表示する方法

日焼け止めに関連する単語をタイトルに追加するなど、より具体的な単語のカテゴリを追加したい場合、「日焼け止め」、「日焼け止めの推奨」、「日焼け止めの共有」などの単語は意味が似ているため、どれが最も適切でしょうか。ホット検索機能を使用すると、語彙の人気度の最近の傾向を表示したり、トラフィックが最も多い単語をフィルタリングしたり、ノートのトラフィックを増やすことができます。

良いタイトルの付け方

良いタイトルには次の 3 つの特徴が必要です。

1. タイトルテキストは、ユーザーが記事の核となる情報をすぐに把握し、読む意欲を刺激できるように明確にする必要があります。

2. タイトルの中には、長い間人気があったり、人気が高まっている単語が含まれているものもあり、記事の露出度が高まります。

3. 記事の垂直性を高めるために、タイトルの最後には、垂直性の高い人気トピックや業界関連のトピックを含めます。

タイトルにはいくつかの種類があります:

1. タイトルテキストタイプ

問題解決: 記事の対象読者を決定し、ユーザーに解決策を提供する

ユーザーの共感を獲得し、メモの閲覧に対するユーザーの興味を刺激するには、ほとんどの人が経験する、特定のシナリオ、ユーザーの問題点を通じて行う必要があります。

• MINISO名創優品で買い物をするときに女子が必ず買うべきもの（具体的なシーン）‼ ️安くて使いやすい！ ——ノートインタラクション数：202,000
• 剃れば剃るほど毛が太くなる❓早く伸びる❓（実体験）黒い斑点を残さずに全身の毛を除去する方法を教えます✅——336,000件のインタラクションがあるノート

必須コンテンツ: コアコンテンツを抽出し、ユーザーにソリューションを提供する

Xiaohongshu ユーザーはより積極的に検索するため、チュートリアルや戦略がユーザーの主な検索ニーズとなります。タイトル配置ソリューションは、ユーザーの積極的な検索を促進します。

• 春のジュースリップ‼ ️大手ブランドの限定カラー差し替え(コンテンツ抽出)見つけた?無敵のイメージ‼ ️——ノートインタラクション数: 208,300
• お役立ち情報｜レベルアップ（コンテンツ抽出）の公式をシェア！ —— ノートインタラクション数 758,000

ペルソナの作成: プロフェッショナルペルソナラベル + コアコンテンツの抽出

• 211 スキンケアマスター（パーソナリティ）？アイクリームは安くないと思ったら…❓——ノートインタラクション数118,000
• 985 化学修士（パーソナリティ）、敏感肌のバリア修復（ユーザーの悩みの種）の経験4年 たくさん知っています！ ——ノートインタラクション数：165,000

修辞的な質問をうまく活用する: 記事のターゲット ユーザーを決定し、ユーザーの問題点や問題点を突き止める

• いつも髪が抜けてフケが出ます！スーパーでシャンプーを選ぶには？ ? —— ノートインタラクション数 208,300
• 思春期？歳を重ねるほど美しくなる4つの特徴❗️あなたにはいくつありますか❓——ノートインタラクション数593,400

デジタルアトラクション方式：

• 細部にまで気品を添える4つのヒント——467,000件のノートインタラクション
• ルックスをアップさせる3つのコツ✅冬休みに学校美人に0円で逆襲❗️——ノートインタラクション数315,000
• ひげのおばあちゃんにさよなら！唇の毛を0円で除去✅4つのステップで完了！ —— 30万件のノートインタラクション

2. タイトルにキーワードやホットなトピックを含める

キーワード分類

過去90日間の人気ノート上位1,000件のタイトルから高頻度語を抽出すると、これらの語を機能需要語、セグメント化されたシナリオ語、ホットな検索トラフィック語に分類できます。

その中で、機能要件語とセグメント化されたシナリオ語は、ノートを閲覧する際のユーザーの検索習慣に対応し、ノートタグを強化して垂直性を高め、ホットな検索トラフィック語はノートのトラフィックを増加させます。

機能的需要ワード：美白、日焼け止め、ニキビ除去、黄ばみ、黒ずみ除去

シーン別の単語: 春、夏、日常、通勤、デート

人気の検索トラフィックワード: 推奨、共有、良いもの、手頃な価格、個人使用

メモのタイトルの例:

• 春のドキドキ｜優しい擬似ボディフレグランス！ニッチで手頃な価格の香水がこんなに高級だとは——20万件のノートインタラクション
• 夏に女の子はどこまで偽善的になれるのか⁉️ シェアすべき夏のグッズは？—— ノートインタラクション数 182,000
• 夏の美白ネイルアート かわいいグラフィティレインボーネイルアート——ノートインタラクション数122,000

3. タイトルの最後にホットトピックを追加することを忘れないでください

記事の内容に関連するホットなトピックをタイトルの後に追加すると、記事の露出を高めることができます。

以下は、今年3月のホットトピックの関連データを中心に、2022年1月から3月までの美容業界のトップ30トピックです。

表紙画像について2、3点言いたいこと

小紅書のビューティー業界で最もホットなノートの表紙写真の特徴の要約：

1. コンテンツの核となるテキストを画像に添付して、重要なポイントを強調します。

2. 表紙画像は高解像度で精巧です。

3. 人物と商品を同じフレームに入れて、実際のシーンで撮影します。

4. チュートリアル動画には実際の人物が登場し、メイク前とメイク後のコントラストが強く、視覚的なインパクトを生み出します。

ノートインタラクションデータを改善する方法

ノートのインタラクションデータは、アカウントの活力と収益化能力を反映しています。同時に、インタラクションデータはノートの品質を判断する重要な要素でもあります。インタラクションデータが高いほど、より大きなトラフィックプールに入り、より多くのトラフィック露出を得る可能性が高くなります。

ノートのインタラクティブ データを改善したい場合は、次の点から始めることができます。

1.「いいね！」の数を増やす

ノートのトピックの選択は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成するために、ユーザーのニーズに基づいています。高い評価を受けた人気ノートとは、本質的にはノートの内容に対するユーザーの認識と承認です。

2. コメント数を増やす

特典を増やす最も早い方法を設定します。コメント セクションにコメントして、抽選に応募してください。

例: 姉妹なら、負担を分かち合いましょう。有名ブランドの商品を開封し、オンラインで返品を依頼する - 8933 件のコメント

内容について不満を言うのは抑えきれない: メモの内容によって、ユーザーはコメントしたり、やり取りしたり、不満を言いたくなるポイントが残されます。

例: あなたのために狼男に変身します - 8933 件のコメント

質の高い質問をしてください。つまり、インタラクティブなディスカッションに適した具体的で有意義な質問をしてください。

例えば、「姉妹の皆さん、初めての有名ブランドの口紅は何ですか？」というコメントが8933件。ある人は「使いにくい化粧品」と答えた - 11,000件のコメント

3. コレクションの数を増やす

ビデオ放送に提案コレクションの関連する単語を挿入します。

今回はアイメイクについて詳しくお話ししましたが、しっかり保存していただければと思います。超超大事な場面で大きく変えるときに私が描くアイメイクはこれです（乾物｜デカ目になる秘訣をシェア！、381,000件のコレクション）

このビデオには役立つ情報が満載なので、ぜひ集めてみることをお勧めします (236,000 のコレクションがある、これまで見た中で最もハードコアなファンデーション チュートリアルであることは間違いありません)

誰も彼の幾何学的な鼻の整形法を学ばなかったら本当に悲しいですね。（これが私の母の美しい鼻の秘密ですか？幾何学的な鼻の整形法は本当に良いです、279,000のお気に入り）

過去 30 日間の美容業界の売れ筋トップ 3 商品のコメント内のホットワードから、動画コンテンツの属性を分析します。

ユーザーに価値を提供でき、再生しやすく、使いやすく、実用性が高い動画は、ユーザーに集められやすいです。

コメント欄のホットワードから、多くのユーザーがコメント欄でブロガーに感謝していることがわかります。ユーザーたちは総じてビデオの内容を認識し、そこから多くのことを得たと感じています。

ノートリリース時間

17:00から19:00の間に投稿されたノートはユーザーインタラクションが多くなります

午前 6 時に 3 つのノートを公開するだけで、朝の通勤時間帯に最初の小さなトラフィックの波を捉えることができます。ノート公開の最初の小さなピークは正午に訪れ、ノート公開の 2 番目のピークは午後 6 時に訪れます。対応するノートのインタラクション量から判断すると、17:00 から 19:00 の間に投稿されたノートの方がユーザーインタラクションが多いことがわかります。

小紅書の2022年第1四半期の美容業界ランキング

1. 2022年1月から3月までの美容業界の注目トピックトップ30

2. 2022年1月から3月までの美容業界の人気検索ワードトップ30

3. 過去90日間で最も反応が多かった美容業界の売れ筋ノートトップ30