検索とプロモーションのターゲティング手法を組み合わせたもの！

検索エンジンをターゲットにする方法は数多くありますが、ターゲット顧客をターゲットにするにはどの方法を使用すればよいかわからないかもしれません。今日は、その方法を説明したいと思います。

Q: オリエンテーションとは何ですか?検索プロモーションのターゲティングにはいくつの種類がありますか?

回答: いわゆる「ターゲティング」とは、実際には視聴者の選別、つまり訪問者に基づいて広告の表示を決定することです。高度な広告管理システムは、さまざまなターゲティング方法を提供できます。

検索プロモーションのターゲティングは、キーワード ターゲティング、ビジネス ポイント ターゲティング、製品ターゲティング、その他の補助的なターゲティングに分けられます。以下の表に示すように、各ターゲティング方法にはそれぞれ異なる位置付けと利点があります。

（画像をクリックすると拡大します）

以上のことから、ターゲティング方法にはさまざまな方法があることがわかります。従来の配信は、これらのターゲティング方法を組み合わせて、組み合わせを促進し、データのパフォーマンスを見て分析し、継続的に最適化して、より良い結果を達成することに他なりません。

アカウントごとにターゲティング要件が異なります。テストには次のデータの組み合わせを参照できます。

1

正確な方向の組み合わせ

組み合わせ 1:高価格ワード/コアワード + クラウド配信 (トラフィック拡張を有効化しない + 特徴的な行動/カスタムクラウド/除外クラウド)

この組み合わせ方法は、ターゲットグループをターゲットにし、コストを抑制します。金融業界を例にとると、特徴的な行動母集団パッケージをバインドして使用し、年齢を24歳以上に制限し、財務管理、不動産、自動車などの興味ラベルを選択できます。同時に、金融業界に関連する単語やURLの最近の検索など、ユーザー行動母集団を重ね合わせることができます。この条件下では、トラフィックは比較的正確であり、正確なコンバージョンを達成するには高い入札額と関連性の高いクリエイティブが必要です。

組み合わせ2:高価格キーワード + ターゲットフォローアップ投資

システムがターゲット顧客をロックオンした後は、ターゲット顧客の現在の検索に基づいてフレーズ一致キーワードのマッチングモードを拡大することで、ターゲット顧客への配信および表示機会を増やします。そのため、流入したトラフィックがコアプロモーション業務から逸脱しないように、高コンバージョンプランではターゲットフォローアップ投資を有効にすることを推奨します。

2

交通補足パッケージ

組み合わせ 1:除外キーワード + URL ターゲティング/動的単語パッケージ

この組み合わせはトラフィック補充の組み合わせです。アカウントがロングテールキーワードの購入量でボトルネックになった場合、独自のURLと大量の関連ビジネスURLを購入することでトラフィック補充を得ることができます。入札額はキーワードの入札額と同じです。大量のURLのみを購入するデメリットは、量はあってもコンバージョンがない可能性があることです。一定の頻度でURLを更新し、特定の否定語エリアコントロールを追加することをお勧めします。

組み合わせ2:高価格ワード/コアワード/ブランドワード+パーソナライズされた推奨事項

この組み合わせのメリットは、潜在的なビジネス意図を持つユーザー層からのトラフィックを獲得できることと、表示位置が後方であることです。欠点は、バックエンドの変換コストが制御できず、長期的な最適化が必要になることです。

3

流れ方向の組み合わせ

組み合わせ1：高額ワード/コアワード＋クラウド配信（オープニングトラフィック拡大＋高プレミアムクラウド）

この組み合わせ方法は、精密なトラフィック拡張方法に属し、群衆はユーザー行動群衆を設定し、通常の入札モードを使用し、トラフィック拡張スイッチをオンにし、プレミアムを2〜3倍にします。この組み合わせの利点は、正確なトラフィックの ACP が削減され、CTR の向上につながることです。

組み合わせ2：低価格キーワード・一般キーワード＋クラウド配信（オープントラフィック拡大＋プレミアムクラウド）

この組み合わせは、新しいトラフィックを探索し、新しい人々/関心グループ/テーマグループを結び付け、トラフィックの拡大を開始し、低い入札を行う方法です。このターゲティング方法はやや範囲が広いですが、特定の潜在的な対象者を探索することができます。

上記は今回の共有についてです。どうですか、習得できましたか？

著者: Baidu マーケティングセンター

出典: Baiduマーケティングセンター