短編動画アプリ「Tik Tok」はなぜ人気になったのか？

5月に最も人気のあるアプリはどれかと言えば、それは間違いなくTikTokアプリだと思います。

Tik Tokって一体何ですか？

簡単に言うと、 Xiaokaxiuに似たリップシンク偽アプリです。

簡単に言えば、ユーザーが15秒間のミュージックショートビデオを撮影できるクリエイティブミュージックショートビデオ用のアプリです。

もっと複雑な言い方をすれば、このアプリはToutiaoが開発した製品であり、少し前にCCTVに摘発されたポルノ生放送プラットフォーム「火山ライブ」と同じ母体、つまり北京微博視影科技有限公司の製品である。

シャオユウ兄さんは百科事典預言者を調べ、Douyinが昨年9月に立ち上げられ、今年初めにToutiaoから数百万元のエンジェル投資を受けたことを知りました。 Douyinでは、ユーザーは曲を選び、短い動画と組み合わせて独自の作品を作ることができます。機能面では、実は以前の Xiaokaxiu と非常によく似ています。違いは、Douyin が技術レベルでいくつかの強化を行ったことです。ユーザーは、ビデオ撮影の速度、ビデオ編集、特殊効果 (繰り返し、フラッシュ、スローモーション) などを調整できます。これもまた異常な動画アプリです。若者を虜にするということは、お金を虜にするということです！

上記のBaidu Indexから、今年3月以前はDouyinの検索インデックスは常に0であったことがわかります。 3月17日になってようやく明らかな上昇傾向が現れ始め、この傾向は指数関数的に増加しました。それでは、一夜にして私たちの目の前に現れた3月のDouyinに何が起こったのでしょうか。

この記事では、Tik Tokがなぜ人気になったのかを運営面から分析します！

スター効果は常に製品のコールドスタートの鍵となる

先ほど、3月中旬から下旬にかけて、Douyinが突如ユーザーの目に留まり始めたとお伝えしました。運営に携わる多くの人々は、Douyinが広告に投資したり、何らかのイベントを開催したり、有名人を起用して宣伝したりしたのではないかと推測しています。はい、3月13日、岳雲鵬は下記のDouyin APPのロゴが付いたWeiboを再投稿しました。翌日、指数は2,000以上に急上昇し、その後数か月間、徐々に上昇傾向を示しました。

Tik Tok動画自体は面白くて面白いアプリで、今の若者のゴースト文化への愛着にぴったりです。勢いを増し始めてから、多くの有名人も参加してこのアプリを体験し始めました。例えば、胡延斌は自身の新曲「No Choice」をBGMにDouyinでミュージックビデオチャレンジを開始した。その効果は非常に良好で、胡延斌の元ダンサーたちもチャレンジに参加し、撮影したビデオは2万件以上のいいねを獲得した。他のスターにはクリスティ・チョン、ドゥ・ハイタオなどがおり、現在Tik Tokショートビデオチームもセレブ効果を推進しています。現在、ユーザーがアプリをダウンロードしてアプリを開くと、ホームページにあなたにおすすめされたTik Tokをプレイしているセレブのショートビデオを見ることができます。そのため、セレブ効果はTik Tokの冷え込みのスタートに大きく貢献しています。

コンテンツ運用が基礎

コンテンツ運営面では、まず親会社であるToutiaoのアルゴリズムの優位性を主に組み合わせ、コンテンツの推奨と配信を分散化していることが第一点です。つまり、ファンがいない普通の人でも、良い写真を撮れば注目を集めることができるのです。これはTikTokの今日頭条バージョンじゃないですか？だからこそ、ますます多くの普通の若者がこの場所で遊び、自分を表現したいと願うようになっているのです。

2つ目のポイントは、コンテンツ運営チームが、今話題の話題を組み合わせ、若者が好むパロディー短編動画にちょっとアレンジするのが得意だということです。例えば、少し前に謝騰飛の『田舎恋』の絵文字がインターネットで人気になりました。これは非常に典型的なインターネット言説である。謝騰飛は田舎の愛から抜け出し、インターネットによって大衆のシンボルとして新たな意味を与えられたのだ。その後、TikTok運営チームはさらに一歩進んで、謝騰飛の『Country Love』の音楽と『Thug Life』を組み合わせ、#谢腾飞Thug Lifeチャレンジを立ち上げた。過去2年間のサグ・ライフのトレンドは、サグ・ライフのステッカーや短いパロディー動画の人気に端を発しており、その中でピクセルサングラスや大きな金のチェーンは定番の要素となっている。最終的に 2 つの文化的シンボルを組み合わせることで、「よりローカライズされ、より国際化される」という感覚が生まれ、1 週間も経たないうちに 10,000 人を超えるユーザーがこのチャレンジに参加しました。実際、Weiboでもアプリでも、リレーチャレンジやその他のゲームプレイから、運営チームがこれらのホットスポットとショートビデオを組み合わせるリズムをつかむのがますます成熟していることがわかります。これも運営リズムのコントロールです。

適切な広報活動

実際、現在ではショートビデオのスタートアップであれ、他業種のスタートアップであれ、製品がまだ市場に本格的に展開されていないとき、あるいはユーザーがまだ自社のブランドを知らないとき、多くの運営チームは慌てて各種広報記事の公開や広報コミュニケーションの実施に着手します。しかし実際には、有名人がTik Tokを使い始める前、そして多くのユーザーがこのアプリを知る前は、Tik Tokはこの点に関して何の努力もしていなかったことがわかります。しかし、ユーザーが徐々にこのアプリに気付いた後、実際にはまだブランドの影響力は残っていますが、それはサークル内にとどまっています。音楽のショートビデオを再生したり、想像力を働かせるのが好きな若者だけがこの製品について知っています。そのため、Tik Tokの運営チームも、このアプリの爆発的な成長は広告と広報を開始するまであと一歩だと認識していたと推測できます。そのため、5月からDouyinは広報記事の普及に力を入れ始め、これらのプラットフォームも一部の垂直技術メディアやネットユーザーが注目する大手ポータルに集中し、ネットの最前線にいるより多くの人々にこの脳を開くアプリを知ってもらうようにしており、このグループの人々も大きな普及効果を持つグループであることがわかりました。

Tik Tokの突然の人気は当然の結果かもしれませんが、運営チームのショートビデオ市場に対する洞察力と運営のリズムをよく把握していることとも切り離せないため、5月の突然の人気は偶然ではありません。

しかし、今私たちが最も心配しているのは、Douyinが人気を得てから消滅するかどうかです。なぜなら、このアプリは実際には小料理秀のコピーであると誰もが言っているからです。当時、Weiboは粗雑な宣伝方法とWeiboの大樹のサポートに依存していたため、この純粋な娯楽ツール製品は突然人気が出ましたが、しばらく人気が出た後、消滅しました。 Tik Tokは、一時は人気が出るもののその後は消えてしまう小歌秀のような存在になるのでしょうか？

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この記事の著者@艺林小宇は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ