Douyinは40日間で1000万人のフォロワーを獲得。カービデオの運用戦略とは？

10万元でどの車を買うべきでしょうか？ 20Wの車はどれを買えばいいですか? 30Wのコンバーチブルを購入できますか？こういった問題で頭を悩ませたことはありませんか?

Douyinで「車について語る」を検索すると、車をレビューする何千人ものセルフメディアブロガーが見つかります。車の購入に関連する大小すべての問題は、彼らのビデオで解決されます。

これらの動画には通常、実際の人物が登場し、「口を動かす」だけで簡単に何百万もの「いいね！」と何千万もの視聴回数を獲得できます。

Juleliang Star Mapのデータによると、上位20アカウントのファン総数は2億人にも上る。フォロワー数が100万人を超えるアカウントは合計160個あり、フォロワー総数は4億5000万人に達する。

こうした大物ブロガーの広告料は、BMW 1 台分に相当する。現在、自動車レビュー界で最も人気のあるブロガー「Monkey Brother Talks about Cars」は、40 日間で 1,000 万人のフォロワーを獲得している。自動車レビューブロガーは隆盛の時代に入ったのだ。

TikTokの自動車アカウントトップ3

モンキートークアバウトのファン数の増加傾向

リトルプリンセスは、数多くのトップカーレビューアカウントを観察し、Douyinで人気となっているカーレビュー動画で使用されているトリックを紹介します。

1. アカウント名とプロフィール写真は成熟した経験豊富なドライバーを演出します

パブリックアカウント分野と比較すると、Douyin ブロガーは一般的に IP パーソナリティの形成に重点を置きます。

上位 100 件の自動車レビュー アカウントの大部分は、実在の人物を特集したセルフ メディア ブロガーです。

美容・外見関連のDouyinアカウントと比較すると、車のレビューアカウントの名前はより現実的でわかりやすいものが多いです。

アカウント名にはすべて「車について話す」、「車を理解する」、「車について話す」など、「車」という単語が含まれています。

車のレビューアカウントの命名方法は明白で、主に「名前」+「動詞」+「車」で構成されます。

例えば、「Brother Monkey Talks about Cars」（ファン数2,500万人）と「Brother Tiger Talks about Cars」（ファン数2,700万人）は、区別がつきにくいですね。これは事前に話し合っていなかったのでしょうか？

これらの特徴に加えて、小さな王女は興味深い現象も発見しました。

多くの車関連のアカウントは、常に自分自身を年上、えーっと…またはより成熟しているように見せるために名前を付けます。

たとえば、X 兄弟は車について話し、X 叔父は車について話し、X 老人は車について話し、X ビッグは車について話します、などです。こうすることで、ファンはあなたが経験豊富なドライバーだと思うようになるかもしれません。

言い換えれば、ペルソナを形成することです。

車のレビューアカウントの場合、プロフィール写真のほとんどは実物の写真です。

おそらく、自動車レビューのアカウントはよりプロフェッショナルに見える必要があるため、実在の人物のプロフィール写真の多くは、スーツを着て胸の前で腕を組んでいるものが多い。

うーん...不動産販売の写真とかなり似ていますね。

2. 車購入ガイドが最も人気がある

観察してみると、Douyin で最も多くの「いいね！」と最も人気の高い自動車レビュー動画は、間違いなく自動車購入ガイドであることがわかりました。

@猴哥说车のDouyinファンの数は2500万人にも上り、初心者にどんな車を買うべきかを勧めることで有名になった。

彼は車を10万、15万、20万、30万、40万、50万元などの価格帯に分けて、「予算XX元でどの車を買うべきか」というタイトルの一連の動画を制作し、いずれも人気を博した。

たとえば、次の 3 つの動画は数十万件のいいねを獲得しています。

このタイプのビデオは、いくつかのステップで制作されます。

1. ビデオカバーは、黒い枠線の付いた白いフォントを使用し、中央に表示されます。

2. ビデオの冒頭のいつものルーチンは、最近私の友人/同僚/元彼女の夫が私に「XX の予算でどの車を購入すべきですか?」と尋ねたと言うことです。

3. すると、情熱的なBGMが流れ、さまざまな自動車ディーラーや自動車の横で自動車について話している人々のビデオクリップが順番に再生され始めました。

4. それから、モンキーブラザーは車の中に座り、どんな車を買うべきかを説明し始めました。車が話題になるたびに、その車のいくつかの利点が紹介され、車の写真がポップアップ表示されます。

5. たとえば、見た目がかっこよく、100 キロメートルあたり 5 リットル未満の燃料しか使用しない場合は、Audi TT を選択してください。 「美味しいでしょう？」「天に一秒、地に一秒、空気に一秒」といっ​​たネット用語と相まって、面白くユーモラスな雰囲気を醸し出しています。

このビデオ ルーチンは効果的であることが証明されています。彼はまた、ファミリー セダン、SUV、スポーツ カーなど、さまざまなタイプの車を対象に、「さまざまな価格帯で XX 車を選択する方法」に関する一連のビデオも制作しました。

私の意見では、このようなガイドビデオはシンプルで洞察に富んでおり、確かに初心者が「車の購入ガイドを作成する」時間を節約するのに役立ち、初心者が車を購入する際の参考要素になります。

その後、@猴哥说车はさらなるトリックを編み出し、「高級車を超格安で購入する方法」に関する一連の動画を制作した。

例えば、「800元の予算でどの車を買うべきか？」「10万元の予算でどのオープンカーを買うべきか？」「5万元でBMWを買うのはいいんじゃない？」などです。

すごいと思いませんか？まるでタイトルパーティーのような気分です...

このようなタイトルは非常に目を引くもので、ユーザーに動画を開くよう促しています。5万元でどんなBMWが買えるのかを本当に伝えようとしているようです。

ビデオを開いてびっくりしました。1995 年型 BMW だったのです。さようなら...

例えば、10万元でオープンカーを購入すれば、ファンは非常に喜ぶだろう。調べてみると、マツダMX-5コンバーチブルの頭金は30万元以上だということがわかった。

高級車を安く購入することに関するこれらの動画では、8年以上前の中古車を推奨したり、頭金について話したりしています。ビデオを開いたときに初めて、騙されたことに気づくでしょう。

3. 車のレビューは非常に人気がある

同じレベルの2,700万人のファンを持つ@虎哥说车も車を推奨しているが、彼の動画は車そのものに重点を置いている。

胡兄さんはまた、「予算20万元で、若者に適した車は何か？」といったテーマも設定し、胡兄さんが言及したナンバープレートのLynk & Coが動画に登場した。

胡兄弟のチームは、上方、下方、空中撮影など複数のカメラ位置を使用して、車の外観と詳細を撮影し、車の紹介に焦点を当てます。

この 1 分 16 秒の短いビデオでは、車の価格、機能、外観、ライト、ホイール、中央コントロール、シート、アームレスト、スクリーン、オーディオ、テールゲート、加速、その他の構成パラメータについて詳しく紹介しています。

一見広告のようですが、見終わった後はかなり爽快で、短時間で車の特徴がつかめます。

胡歌の車内トーク動画の最大の特徴は、慣用句や対句、ネットスラングを多用し、全体の韻律が絶妙であることだ。

モノローグではあるが、特殊ショットが多く、バックミュージックや声が情熱的であるため、退屈ではない。これはまさに『Monkey Brother Talking about Cars』のスタイルと同じで、キャッチーに聞こえる。

軍事体験パークで装甲車両を説明するとき、「パノラマサンルーフがあり、防爆コックピットがあります」と「自動巡航が可能で、垂直スティック方向があります」という韻を踏んだ並行表現は、本当に魔法のようです。

4. 自動車に関する知識や技術の共有が主流になる

車のレビューや車評に加えて、運転のヒントを共有することも、Douyinで最も主流の車関連のビデオです。たとえば、@懂车探には2,795万人のフォロワーがおり、Douyinで最大の自動車関連アカウントとなっています。

車に詳しい刑事は、動画に美女やイケメンを何人も登場させて視聴者を惹きつけ、登場人物同士のシチュエーションストーリーを通じて車に関する知識を紹介した。

たとえば、このビデオ「あなたが見ているものは真実ではないかもしれない」

美しい女性（ここでは1番とします）が車のドアの前に立っていましたが、車の所有者は彼女が財布を盗んでいると誤解しました。美しい女性は、財布を盗んでいないと主張して自己弁護しました。

すると、もう一人の美女（女性2号）が現れた。車の窓と座席の間の長さから、女性1号の腕の長さはそれほど長くなく、財布を盗むことは不可能だと分析された。

たとえば、「いたずらっ子が送るサインを理解できますか？」というタイトルのこの動画は、200 万件のいいねを獲得しています。

小さな女の子が美人の車のボディに横線を描いてしまい、その美人から非難された。その時、突然老婦人が現れ、美しい女性に一言話しかけ、子供を連れ去ろうとしました。

結局、真実は美しい車の所有者によって発見されました。いたずらっ子が車のボディにシャーロックホームズの暗号を書いていたことが判明しました... うーん、この脚本もかなり衝撃的です。

「カー探偵」のもう一つの特徴は、動画の冒頭で、怖さや不安、切なさを感じさせるBGMを使用していることだ。一見すると、刑事ドラマかと思うかもしれないが、この手法で視聴完了率を高めることができるのかもしれない。

1,100万人のフォロワーを持つ@大师说车も同様の手法を使っており、動画の冒頭で不安感を醸し出すことで、視聴者に動画の視聴を続けてもらうよう促している。

例えば、次の 4 つのビデオはタイトルが異なりますが、すべて同じ雰囲気を持っています...

「知識を​​身につけないと4S屋に搾り取られるぞ」

「新車は価値が下がりすぎるし、中古車は価値が下がるのが早い。」

「車が6万キロに達したら、4つの部品を交換する必要があります。そうしないと非常に危険です。」

「最初に見た駐車スペースは、すでに他の人が使用していました。」

うーん...車に関するトーク動画は何千本もあり、1つのルーチンを常に使用することはできません。

たくさんのビデオを見た後、小姫は、どんな日常であっても、上記の車関連のビデオはほとんどすべて人々の基本的なニーズを解決していることに気付きました。

例えば、初心者のための車の購入、中古車の売買、車のメンテナンスなどの問題です。どのビデオを見ても新しい知識を得ることができます。これがビデオがヒットする本当の要因です。

著者: 広報作戦 小雷雷

出典: 公主小雷作戦 (ID: gongjulei)